Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Упаковка товара

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Иванова Ирина Игра на понижение Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта "игра на понижение" так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов стал выпадать основной инструмент продвижения товара на прилавке - его качественная упаковка Мировой финансовый кризис затронул все сферы деятельности. Трудности испытывают все компании-участники рыночных отношений. Если раньше до состояния кризиса они владели эффективными механизмами выживания в условиях конкурентной борьбы, то сегодня ситуация резко изменилась: пришлось уменьшить свои бюджеты, потребитель стал крайне требовательным, несговорчивым, изменились мотивы потребления и, следовательно, схемы воздействия на потребителя. Все эти проблемы коснулись упаковки продовольственных товаров. Ситуация как Европе, так и в России, с применением различных видов упаковки по отраслям пока остается прежней. Производитель начинает активно искать пути сокращения затрат в области использования тары для своей продукции. Предпринимаемые меры Казалось бы, выход в переходе на более дешевые виды упаковки, но чтобы сохранить потребителя, его приверженность бренду, производители пытаются найти другой выход из сложившейся ситуации, который будет не так заметен глазу. Российские компании берут на заметку действия мировых производителей, которые предлагают консервативные решения. Так, международная компания U ilever решила сэкономить на дизайне, уменьшив расход краски при печати упаковочных и рекламных материалов на два порядка по числу используемых цветовых оттенков. По проведенным исследованиям, только 20% потребителей смогли отличить новый вариант рекламы от старого. А экономия от такой "антикризисной" меры оказалась весьма существенной: от $13 млн до $26 млн в зависимости от масштабов применения. U ilever, как и некоторые другие международные производители, например, Kellogg's, Kraf , обратилась к "даунсайзингу" (dow sizi g) - уменьшению размеров упаковки. У покупателей есть определенный психологический барьер восприятия цен на товар, поэтому эти компании предпочли уменьшить упаковку вместо увеличения цены. По прогнозам экспертов другие FMCG-компании также возьмут эту стратегию "на вооружение". По мнению Патриции Вердолино, директора по работе с клиентами в La dor в Нью-Йорке, инновационная упаковка сейчас та, которая позволяет при максимальной экономии на ресурсах "доставить" продукт наиболее эффективно. К примеру, новая молочная упаковка собственной торговой марки сети Walmar стала более эффективной по затратам на логистику, т.к. персонал для доставки продукта сократили на 50% и водопотребление с 70% до 60%. Судите сами: новая форма упаковки позволяет поместить 224 контейнера на той же площади, где раньше помещались только 80. Теперь потребители ищут комфорт и безопасность, нежели статус. Бренды, которые "становятся проще" (но не примитивнее!), останутся на плаву.

"Ностальгический" брендинг, аккумулирующий уже известные приятные эмоции, призывает покупателей "делать больше покупок с меньшими затратами". Упаковка в кризис претерпевает существенные изменения, однако все они декларируют поддержание интереса к марке. Она должна выполнять искомый комплекс задач: помогать позиционировать товар повышать узнаваемость марки позволять выделяться среди конкурентов, формируя отличительные черты товара являться неотъемлемым элементом бренда. Одним словом упаковка призвана помочь бренду выжить. Ее значение сложно переоценить. В России возросшую роль упаковки определяют тенденции развития продовольственного рынка: рынок ежегодно прирастает примерно на 20% и занимает первое место в Европе и четвертое-пятое в мире приход мировых лидеров отрасли не окончен уровень концентрации в конкурентной среде не достаточно высок растет актуальность применения дорогих современных технологий требовательность и избирательность покупателей постоянно растут. Несмотря на воздействие со стороны всевозможных рекламных носителей, 60% решений о покупке того или иного товара принимается непосредственно в местах его продажи падение платежеспособного спроса в результате мирового финансового кризиса. В борьбе за лидерство начинается переоценка ценностей на уровне "продавец-покупатель" и на одно из первых мест выходит упаковка, как мощный инструмент воздействия на потребителя. В условиях кризиса еще большее значение приобретает возможность рестайлинга упаковки. И, если до кризиса рестайлинг был необходимостью только после этапа устаревания или в условиях ограниченного контакта с потребителем, когда начинается устойчивое снижение уровня продаж, то сейчас ситуация изменилась. Удачные примеры демонстрируют лидеры табачной отрасли в России: они выпустили на рынок еще до мирового финансового кризиса и пачки-флаконы, и сверхтонкие пачки, и пачки со скользящей крышкой. Производители каждый год придумывают что-то новое. Рестайлинг здесь, также как и в сегменте алкогольных напитков, является "панацеей от всех бед", поскольку большое количество ограничений и запретов на рекламу не дает возможности производителям полноценно взаимодействовать со своей целевой аудиторией. В условиях кризиса производители табака и алкоголя продолжают использовать прием рестайлинга для поддержания интереса к своей марке. Группа компаний EFES в России провела рестайлинг своего флагманского бренда Efes Pilse er, который с апреля 2009 года радикально поменял имидж, приобретает более современный и актуальный облик, при этом сохранив прежние, узнаваемые черты стиля и индивидуальный характер, хорошо знакомый потребителю. Изменения касаются упаковки пива и этикетки. Кроме того, бутылка для удобства потребителей становится оснащенной инновационной пробкой ri g pull. Обновленный имидж, по мнению производителя бренда, позволит ему по-новому заявить о себе целевой аудитории, привлечь внимание новых покупателей и подчеркнуть свой премиальный имидж даже в условиях кризиса. Исследования ielse BASES в области тестирования концепций новых брендов (продуктов) и прогнозирования их продаж показывают, что покупательский интерес и восприятие ценности инноваций значительно не меняются с изменением экономического климата, поэтому кризис - вполне удачное время для новых запусков продуктов и для создания новой упаковки, которая в таких условиях является мощным средством коммуникации с потребителем.

И, действительно, сегодня многие производители продовольственной отрасли взяли на заметку рестайлинг. Среди лидеров отечественного продовольственного рынка отметились "Вимм-Билль-Данн" (рестайлинг бренда BioMax), Fri o-Lay, подразделение PepsiCo (рестайлинг бренда Baked! Lay's), финская Valio (изменение корпоративной символики), Холдинг "Объединенные кондитеры" (рестайлинг упаковки крекеров и печенья московской фабрики "КРЕКЕР") и пр. Жесткие требования В отличие от России в Западной Европе большинство требований к упаковке предъявляются потребителями. Тамошний производитель сегодня научился прогнозировать с высокой степенью вероятности желания потребителя, и это уже не удивляет. А вот российский рынок упаковки во многом остается рынком производителя, который создает упаковку, учитывая, в первую очередь, свой бюджет, ситуацию на рынке (предложения производителей тары), упаковку конкурентов и уже потом мнение потребителей. В России потребителя пытаются изучать, пытаются приспособиться к его желаниям, однако, отсутствие "обкатанной" методологической базы и специалистов с многолетним опытом затрудняет оценку целевой аудитории. Ситуация осложняется ограничениями технологической базы для создания современных видов упаковки. Можно сказать, что Россия в своем развитии упаковочных решений идет по следам Западной Европой, однако ей еще далеко. Так, сегодня на мировом рынке признают, что упаковка должна быть непременно экологичной, креативной и интеллектуальной. Эти свойства упаковки давно учитываются при ее создании в европейских странах. Особенности восприятия Однако у нас, например, "умная" упаковка сродни фантастике, но по прогнозам экспертов (и российских, и зарубежных), будет набирать обороты. Так, австралийская компания Smar Lid Sys ems разработала специальную крышку для одноразового стаканчика с кофе. На разработку ушло 5 лет. Меняя цвет с темно-коричневого на ярко-красный, крышка информирует о температуре напитка и предупреждает, если есть опасность пролить его, так как оснащена индикатором герметичности. Компания Spor li e изобрела интерактивную бутылку, оснащенную дисплеем и интерфейсом. Интеллектуальная емкость дозирует жидкость и сообщает о времени приема очередной порции, выдает показатели, позволяющие отслеживать уровень потребности организма в воде. Бутылка имеет монитор, с помощью которого можно программировать уровень ежедневного приема жидкости. Восприятие европейского потребителя отличается от русского и имеет свои особенности. Красота упаковки и ее необычность уже не удивляют потребителя, он искушен и избалован. Особенно, если дизайн и форма упаковки говорят о низкой функциональности. Никто не станет покупать упаковку, которую трудно держать в руках, положить в сумку, хранить в холодильнике. На первое место выходит "понятность" информации на упаковке, ее удобство и функциональность. Если покупатель не сможет без напряжения зрения прочесть срок годности на упаковке молока или состав ингредиентов, из которых сделали новое печенье, то он не купит такой пакет молока и не попробует новое печенье. Для европейцев упаковка давно используется как средство информации.

И реальные, и виртуальные мошенники играют на одной и той же слабости – покупая информацию, мы не представляем себе, за что именно мы выкладываем свои кровные, насколько «упаковка» товара соответствует его содержанию. Итак, вы обнаружили в Сети объявление вот такого типа: «Уникальная авторская методика заработка в Сети! От 1000 долларов в месяц! Интернет-трейдинг» За рецепт обогащения обычно просят немного – от 100 рублей до 10 долларов. Не правда ли, не слишком дорогая цена? Уплатив эту сумму, вы получите небольшой файл-архив, в котором, в зависимости от «профиля» продавца, может оказаться следующее: ? Заготовка для создания типового сайта, посвященного FreeGSM или подобным аферам, с подробной инструкцией по околпачиванию простаков. ? Архив общедоступного сайта, посвященного Forex или другой системе интернет-торговли. ? Совет типа «Опубликуй такое же объявление и греби бабки» (этот трюк практически в неизменном виде перешел из газетных афер еще начала 80-х годов). Возможны и другие варианты – но даже в самом благоприятном случае вы приобретете лишь ту информацию, которую сами смогли бы найти в Сети за пару минут работы с поисковиком Япс1ех или Google

1. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

2. Разработка новых товаров и проблемы жизненного цикла товара

3. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

4. Экологическая маркировка товаров и упаковки

5. Особенности упаковки товара

6. Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров
7. Упаковка товарів та вантажів
8. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

9. Бизнес-план организации производства пластиковой тары (упаковки) в Люберцах Московской области

10. Реклама и эффективное продвижение товара

11. Этикетка и упаковка

12. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

13. Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг

14. Реклама продвижение товара

15. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

16. Упаковка в современном мире

Пазл "Россия" (Русский), 100 деталей.
Пазлы - это прежде всего обучающие пазлы. С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков
548 руб
Раздел: Пазлы (100-199 элементов)
Каталка-мотоцикл "МХ".
Новая каталка-мотоцикл "МХ" впечатлит вашего малыша. Он сможет почувствовать себя настоящим байкером, ведь эта каталка не просто
2899 руб
Раздел: Каталки
Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский

17. К вопросу о металлической связи в плотнейших упаковках химических элементов

18. Эффектные пигменты — новые возможности для упаковки

19. Решение задачи одномерной упаковки с помощью параллельного генетического алго-ритма

20. Задача об упаковке

21. Автоматизация линии упаковки

22. Упаковка как атрибут брэнда
23. Проект полиграфического производства, выпускающего упаковку для химической и фармацевтической промышленности
24. История дизайна упаковки

25. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций

26. Подарочная упаковка "Трюфель"

27. Роль рекламы в продвижении товара

28. Роль упаковки в реализации молочной продукции

29. Технология изготовления сувенирной упаковки

30. Упаковка

31. Упаковка жидких парфюмерно-косметических изделий

32. Упаковка и маркировка винной продукции как элемент товарной политики

Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 70х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
1068 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Стул детский "Малыш-1".
"Малыш №1" - маленький, компактный удобный стульчик для малыша. Он изготовлен из натуральных материалов и покрыт нетоксичным,
853 руб
Раздел: Стульчики
Этикетка самоклеящаяся, А4, 24 этикетки, 70х37 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 70х37 мм. 24 этикетки на листе А4 формата. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

33. Упаковка как фактор сохранности и конкурентоспособности

34. Упаковка продукции

35. Рынок рекламы товаров промышленного назначения

36. Исключительные права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и их производителей

37. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

38. Проблема пользования нелицензионными товарами
39. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России
40. Разработка информационно-справочной системы "Товар на складе" /Prolog/

41. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

42. Металохозяйственные товары

43. Плодоовощные товары

44. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

45. Д. Рикардо о факторах определяющих стоимость товара (Контрольная)

46. Управление каналами сбыта товаров промышленного назначения и управление личной продажей

47. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования

48. Ювелирные товары

Контейнер для аптечки "Домашний доктор", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Кроватка для кукол, деревянная.
Если ваша дочка мечтает собрать для любимой куколки целый мебельный гарнитур, то начинать необходимо с покупки именно этой реалистичной
401 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Ростомер говорящий "Ферма".
Новинка от Азбукварика – говорящий плакат-ростомер! Повесьте его на стену на нужной высоте – узнайте, как растёт ваш малыш. Кнопки на
482 руб
Раздел: Ростомеры

49. Концепция жизненного цикла товара и конкурентные стратегии фирмы

50. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

51. Продвижение товаров

52. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

53. Товар и товарная политика в системе маркетинга

54. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара
55. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)
56. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств пушно-меховых товаров

57. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

58. Конкурентоспособность товаров

59. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

60. Товароведение непродовольственных товаров (шпаргалка)

61. Договор внешнеторговой купли-продажи товаров

62. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

63. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

64. Технология размещения, укладки и хранения товаров на складе

Детские футбольные ворота 2 в 1.
Игровой набор включает в себя всё необходимое для тренировок маленьких футболистов - пластиковые сборно-разборные ворота с сеткой,
1306 руб
Раздел: Футбол
Мешок для обуви "Мерцающие звезды", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви
Доска магнитно-маркерная, 120х90 см.
Доска имеет магнитную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
3010 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Товар и его свойства

66. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

67. Изменение качества копченых рыбных товаров при их хранении

68. Интернет – современное средство продвижения и продажи товаров

69. Конкурентоспособность товара

70. Маркетинг товаров
71. Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке
72. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

73. Разработка базовой концепции товара (услуги)

74. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

75. Разработка нового товара

76. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

77. Організація приймання товару в аптеці

78. Ассортимент, цены и условия закупки товара - основные точки взаимодействия аптеки и дистрибьютора

79. Потребительский выбор между гедонистическими и утилитарными товарами

80. Организационно-экономическое проектирование процессов создания нового товара

Логическая игра "IQ-Твист".
IQ-Твист - логическая игра, головоломка для взрослых и детей. Увлекательный способ проверить своё пространственное восприятие. Игра
547 руб
Раздел: Игры логические
Швабра плоская с декором "Premium" (микрофибра).
Швабра плоская с декором "Premium". Чистящая поверхность тряпки изготовлена из микрофибры. Данный материал обладает повышенной
640 руб
Раздел: Швабры и наборы
Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см).
Короб шкатулки выполнен из ткани. Ручка из бусин. Внутри пластиковый поддон с разделителями. Шкатулка очень удобна в использовании, и к
492 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

81. Методика позиционирования товара из 7 шагов

82. Товар и товарная политика

83. Оценка конкурентоспособности товара

84. Система показателей статистики рынка товаров и услуг

85. Товароведение и экспертиза вкусовых товаров (слабоалкогольные напитки)

86. Основные правила штрихового кодирования товаров на территории Российской федерации
87. Об утверждении Положения о перемещении товаров физическими лицами через таможенную границу Российской Федерации
88. Содержание договоров международной купли-продажи товаров

89. Продвижение товара на базе

90. Товароведение промышленные товары

91. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара

92. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

93. Как создавать более успешные товары

94. Как показать товар лицом

95. Использование и уничтожение товаров и транспортных средств, проходящих таможенное оформление

96. Таможенные режимы отказа в пользу государства и уничтожения товара.

Карандаши цветные "Jumbo", трехгранные, 12 цветов + точилка.
Мягкие, но при этом очень прочные карандаши, легко затачиваются и не крошатся. Насыщенные штрихи на бумаге. Не токсичны!. В комплекте: 12
410 руб
Раздел: 7-12 цветов
Настольная игра "Паника в лаборатории".
Подопытные амёбы разбежались во все стороны, срочно нужно найти их! Все игроки одновременно ищут беглянок по особым приметам — форме,
862 руб
Раздел: Карточные игры
Набор лаков для ногтей, 8 штук, арт. Т11204.
Новинка весеннего сезона - волшебный Лак Lucky. Что может быть лучше, чем накрасить ногти ярким лаком? Конечно, красить и перекрашивать их
736 руб
Раздел: Косметика для девочек

97. Хранение товаров и других предметов, ввезенных на таможенную территорию Украины, под таможенным контролем (укр.)/ Зберљгання товарљв та љнших предметљв, ввезених на митну територљю УкраЪни, пљд митним контролем

98. Организация торгово-технологического процесса по продаже непродовольственных товаров.

99. Металлохозяйственные товары

100. Методы оценки качества товара


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.