Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Учет и анализ услуг в рекламной сфере на примере ООО "ПромоСпейс" г. Москва

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Содержание Введение Глава 1 Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере 1.1 Нормативно-законодательное обеспечение учета рекламных услуг 1.2 Особенности учета услуг рекламы (оказания и получения) 1.3 Методы анализа услуг рекламы (продаж и затрат) 1.4 Структура российского рынка рекламы Глава 2 Организация учета и анализ услуг в ООО «ПромоСпейс» 2.1 Общая характеристика и организация учета на предприятии 2.2 Книга продаж и книга покупок на предприятии. Формирование финансовых результатов 2.3 Анализ услуг и полученных финансовых результатов по данным бухгалтерского учета 3. Совершенствование организации учета услуг в ООО «ПромоСпейс» 3.1 Разработка предложений по совершенствованию учета услуг ООО «ПромоСпейс» 3.2 Разработка направлений по повышению эффективности продаж услуг 3.3 Оценка эффективности рекламных кампаний Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность темы исследования. Рекламная деятельность — динамичная, быстро трансформирующаяся часть экономики. Развитие рекламной деятельности происходит в непосредственном взаимодействии с развитием производительных сил в обществе, сменой социально-экономических потребностей производства, торговли и финансов. Она является особым видом деятельности, процессом взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение на целевой рынок, реализация и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Российский рекламный бизнес за несколько лет сформировался в развитую отрасль экономики и вышел на уровень развития рекламы в экономически развитых странах. Являясь важнейшей составляющей экономики страны, рекламная деятельность, в свою очередь, потребовала формирования собственной инфраструктуры: правовой, социальной, контролирующей. К последней относится аудит деятельности рекламных агентств. Рекламное агентство оказывает услуги по производству и размещению рекламы, следовательно, на предприятии осуществляется полный производственный цикл, с деталями и особенностями которого должен быть знаком аудитор. Рекламное производство — достаточно сложная мультифакторная деятельность, которая регламентирована законодательными актами, как на государственном, так и на региональном уровне. Аудит данной сферы экономики слабо дифференцирован по направлениям проверки. Обобщение экономической теории показало, что методология аудита предприятий рекламного бизнеса разработана крайне недостаточно. Цель диплома в проведении учета и анализа услуг в рекламной сфере. Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие основные задачи: • выделены и формализованы экономико-функциональные взаимосвязи рекламного агентства в сфере рекламной деятельности; • проанализирована существующая нормативно-законодательная база рекламной деятельности в России и определены направления развития; • разработаны рекомендации по совершенствованию учета и аудита расходов на рекламу; • обоснованы особенности аудита финансовой (бухгалтерской) отчетности предприятия рекламного бизнеса с учетом сложности объекта рекламирования и выбора вида контракта.

Предметом исследования явилась учета и анализ финансово хозяйственной деятельности рекламного агентства. Объектом исследования явилась деятельность ООО «ПромоСпейс». Информационная база исследования включает нормативные документы Российской Федерации, в том числе Министерства финансов Российской Федерации, международные нормы учета и аудита, статистические справочники, экспертные оценки отечественных и зарубежных экономистов в области рекламного дела, теоретические и методологические труды отечественных и зарубежных исследователей, в том числе таких, как Д. Аакер, Р. А. Алборов, У. Ф. Арене, Р. Батра, Дж. Бернет, К. Л. Бове, В. Б. Гуккаев, Д. Делл, И. Ю. Денисенко, Д. У. Джугенхаймер, А. Н. Капитонов, Т. И. Краско, И. В. Крылов, Дж. Майерс, М. В. Мельник, С. Мориарти, В. Л. Музыкант, А. Н. Назайкин, В. В. Нитецкий, М. Ф. Овсийчук, Е. В. Орлова, Ф. Г. Панкратов, Л. Перси, В. Н. Петровский, В. И. Подольский, A. М. Пономарева, Е. В. Ромат, Дж. Р. Росситер, К. Ротцол, Б. Д. Семенов, И. А. Смирнов, В. П. Суйц, И. Сэндидж, Г. И. Уайт, У. Уэллс,B. Фрайбургер, А. Д. Шеремет. Теоретическая и методологическая основа исследования состоит в использовании диалектического метода научного познания. Достоверность научных выводов и практических рекомендаций основывается на теоретических и методологических положениях, сформулированных в трудах отечественных и зарубежных ученых и практиков в области бухгалтерского учета и анализа деятельности организаций рекламного бизнеса, а также на результатах исследования нормативно-правовых актов по бухгалтерскому учету и аудиту в сфере рекламы в России. Научная новизна дипломной работы и наиболее существенные результаты состоят в разработке новых подходов к решению проблем рекламных агентств. Глава 1 Теоретические основы учета и анализа услуг в рекламной сфере Нормативно-законодательное обеспечение учета рекламных услуг Реклама - очень сложное, многоаспектное явление. Рекламу изучают и как часть процесса продажи товара, и как коммуникацию, и как часть маркетинга, и как искусство, и как продукт профессиональной деятельности, и как процесс передачи рекламной информации потребителю, и как индустрию, и как организационную структуру. Реклама - это динамично развивающаяся сфера человеческой деятельности, поэтому, во избежание неправильного толкования в различных ситуациях, был введен термин «рекламная деятельность». Рекламная деятельность (РД) - это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Соглашаясь с определением рекламной деятельности данных авторов, следует дополнить его исходя из объективной необходимости отражения процесса продаж и уточнения направления реализации рекламной продукции. Это обусловлено жизненным циклом товара и сегментацией рынка. Таким образом, понятие рекламной деятельности является особым видом деятельности, процессом взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение на целевой рынок, реализация и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.

Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами — целями, средствами, участниками, местом в структуре экономической деятельности субъектов рынка. Потребитель видит только результат рекламной деятельности -рекламный продукт. Потребитель может быть причастным к процессу рекламирования — представлению рекламного продукта. Рекламная деятельность шире, чем процесс рекламирования. Рекламодатель вовлечен в рекламную деятельность в большей мере по сравнению с потребителем: оплата рекламной деятельности, предоставление информации, контроль и т. д. Вместе с тем многие элементы рекламной деятельности могут и должны осуществляться только специалистами в области рекламы, т. к. требуют специальных знаний, опыта, навыков, таланта. Таким образом, для рекламной деятельности, характерно, с одной стороны, тесное взаимодействие ее участников, а с другой — узкая специализация. В связи с этим проведение аудита предприятия рекламной деятельности требует знания специфических принципов и особенностей ведения и отражения учетных операций со стороны аудиторов. Сфера рекламной деятельности — это сложная система взаимодействующих между собой юридических и физических лиц -участников рекламной деятельности. К сфере рекламной деятельности относятся: — изучение потребителей товаров и услуг, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить; — стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы; — принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляций объявлений; — производство рекламы (созданий телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т. д.); — исследование эффективности рекламы. Рекламная деятельность зачастую тесно переплетается с маркетинговой и пиар деятельностью, но тем не менее она имеет свою специфику и свой особый результат. Участниками рекламной деятельности являются: 1. Рекламодатели - юридические или физические лица, выступающие заказчиками услуг рекламного агентства (РА) или рекламного средства и оплачивающие работы по выполнению и размещению рекламы. Рекламодатель также является источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Он заинтересован в распространении информации о себе, причем, как правило, положительной. Связи рекламного агентства со средствами распространения рекламы фирмы осуществляют через свои специальные рекламные или маркетинговые подразделения. По мнению многих исследователей , именно рекламодатель является центром рекламной деятельности. Рекламодатель обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в средствах массовой информации (СМИ). В процессе разработки рекламной кампании (РК) (комплекса рекламных мероприятий, направленных на продвижение продукта или формирование имиджа) и управления ею рекламодатель имеет дело со множеством учреждений. 2. Рекламные агентства — независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции: проводят рекламные исследования, осуществляют разработку рекламной кампании, изготавливают и размещают рекламные материалы и др.

При анализе уровня покупательского спроса с учетом анализа работы конкурентов (раздел 1.2) получаем данные, необходимые для оценки уровня конкуренции. Имея соответствующие данные по другим конкурентам, можно составить таблицу дислокации конкурентов, а заодно и покупательского спроса по географическому признаку. Пример 1.2 Предположим, что имеется намерение создать в городе Рязани компанию по оказанию неких услуг. В результате проведения анализа уровня конкуренции и потребительского спроса были получены данные о среднедневной выручке конкурентов исходя из их месторасположения. Так, было установлено следующее: Pконкурент P1 среднедневная выручка 42 000Pруб.; Pконкурент P2 среднедневная выручка 43 000Pруб.; Pконкурент P3 среднедневная выручка 42 500Pруб.; Pконкурент P4 среднедневная выручка 41 200Pруб.; Pконкурент P5 среднедневная выручка 38 500Pруб.; Pконкурент P6 среднедневная выручка 37 000Pруб. С учетом полученных данных и предполагаемого месторасположения помещения, где будут оказываться эти услуги, организаторами была спланирована и величина среднедневной выручки, равная 39 000Pруб

1. Сравнительный анализ основных принципов бухгалтерского учета в России и США

2. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения в сфере оказания юридических услуг

3. 30 вопросов и ответов по экономическому анализу к Государственной аттестации студентов специальности "Бухгалтерский учет и аудит" (2002/2003)

4. Шпaргалки по бухгалтерскому учету, анализу и аудиту

5. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

6. Бухгалтерский учет и анализ расчетов с рабочими и служащими
7. Бухгалтерский учет на малых предприятиях и анализ их хозяйственной деятельности
8. Бухгалтерский учет, анализ и аудит

9. Бухгалтерский учет, анализ и аудит материально-производственных запасов в ОАО "Орскнефтеоргсинтез"

10. Поэтапное построение технологии бухгалтерского учета, контроля и анализа

11. Бухгалтерский учет анализ и аудит основных средств на примере ООО "Техпромсервис"

12. Бухгалтерский учет и анализ готовой продукции

13. Бухгалтерский учет и анализ доходов по операциям с ценными бумагами на примере КБ "Стройкредитбанк"

14. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

15. Анализ системы бухгалтерского учета по расчетам с персоналом по оплате труда на предприятии

16. Автоматизация бухгалтерского учета в России

Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Бухгалтерский учет производственных процессов на коммерческих предприятиях

18. Бухгалтерский учет

19. Бухгалтерский учет расчетов с бюджетом

20. План счетов бухгалтерского учета по состоянию на 1999

21. Бухгалтерский учет (Шпаргалка)

22. Бухгалтерский учет операций с фьючерсными контрактами
23. Бухгалтерский учет (Контрольная)
24. Бухгалтерский учет

25. Влияние бухгалтерского учета на экономику предприятия

26. План счетов бухгалтерского учета

27. Совершенствование нормативного регулирования как важнейшего направления реформ бухгалтерского учета

28. Организация бухгалтерского учета и аудита расчетных операций

29. Учет, анализ, аудит малотоварного производства молока сельским товаропроизводителем на примере СПК "Знамя Ильича"

30. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете

31. Международные стандарты бухгалтерского учета

32. Основные средства, их ремонт и реконструкция, отражение в бухгалтерском учете на предприятиях различных форм собственности

Фломастеры утолщенные "Jumbo", 36 цветов.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 36 цветов.
829 руб
Раздел: Более 24 цветов
Ящик с ключевым замком, синий.
Размер (ВхШхГ) - 90х240х300 мм. Надежный корпус с удобной ручкой. Съемный лоток из ударопрочного пластика с 9 отделениями. Изготовлен из
1424 руб
Раздел: Прочее
Тортница с защелками.
Колпак тортовницы крепится к дну защелками. Сверху полиэтиленовая ручка, которая при необходимости вытягивается. Все это позволяет
333 руб
Раздел: Хлебницы

33. Применение компьютерных технологий в бухгалтерском учете

34. Бухгалтерский учет и аудит реализации готовой продукции

35. Формы бухгалтерского учета на предприятиях

36. Бухгалтерский учет денежных средств на примере ООО "Мото-Мир"

37. Бухгалтерский учет (шпаргалка, 3 курс)

38. Новый Типовой план счетов бухгалтерского учета
39. Бухгалтерский учет (отчет по практике)
40. Бухгалтерский учет на предприятиях оптовой торговли

41. Бухгалтерский учет и отчетность в бюджетных организациях

42. Шпаргалки по учету, анализу и аудиту в РБ

43. Бухгалтерский учет основных средств в бюджетных учреждениях

44. Учет, анализ и аудит операций по заработной плате

45. Бухгалтерский учет в профессиональном спорте

46. Специфика бухгалтерского учета и аудита в компьютерной среде

47. Отражение в бухгалтерском учете и отчетности информации по прекращаемой деятельности

48. Система учета затрат и калькулирования себестоимости продукции (работ, услуг)

Блюдо для запекания "Тайга", 2250 мл.
Блюдо для запекания. Размер: 37x25x7 см. Объем: 2250 мл. Материал: керамика.
758 руб
Раздел: Прочее
Набор столовый детский "Непоседа" (4 предмета).
Набор детских столовых приборов: - ложка столовая - 1 шт; - вилка столовая - 1 шт; - ложка чайная - 1 шт; - нож столовый - 1
532 руб
Раздел: Ложки, вилки
Развивающая игра "Магнитные истории. Времена года".
Игра «Магнитные истории. Времена года» - это познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая в игровой форме познакомиться с временами
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

49. Влияние бухгалтерского учета на экономику предприятия

50. Налог на добавленную стоимость - сущность, порядок отражения на счетах бухгалтерского учета

51. Бухгалтерский учет и налогообложение операций с земельными участками

52. Экспериментальное исследование особенностей психических состояний специалистов Бухгалтерский учет и аудит студентов 3 курса

53. Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности

54. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы
55. Конспект по бухгалтерскому учету
56. Контрольная работа по бухгалтерскому учету

57. Аудит организации и состояния бухгалтерского учета и отчетности

58. Бухгалтерский учет: заработная плата

59. Характеристика нормативных документов по бухгалтерскому учету

60. Понятие о бухгалтерском учете, его основные задачи.

61. Бухгалтерский учет (основные понятия)

62. Бухгалтерский учет на коммерческом предприятии производственных процессов

63. Практические задания по предмету «Теория бухгалтерского учета»

64. Бухгалтерский учет нематериальных активов

Наушники "Philips SHE3550", черные.
Маленькие громкие динамики наушников-вкладышей "Philips SHE3550" обеспечивают плотное прилегание и чистый звук с мощными басами.
803 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Таблетки для посудомоечной машины "All in 1", 21 штука.
Для безупречного мытья посуды в посудомоечной машине воспользуйтесь таблетками Meine Liebe All in 1. Это моющее средство придаст вашей
413 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Глобус физический рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V. Шар выполнен из толстого
1270 руб
Раздел: Глобусы

65. Бухгалтерский учет операций исполнения банковского перевода

66. Чем российский бухгалтерский учет отличается от американского

67. Бухгалтерский учет внутреннего брака

68. Признание курсовых разниц в бухгалтерском учете

69. Основы классификации счетов бухгалтерского учета

70. Основные принципы бухгалтерского учета в западных странах
71. Бухгалтерский учет и аудит
72. Бухгалтерский учет и налогообложение неденежных займов

73. Амортизация основных средств. Бухгалтерский учет

74. Бухгалтерский учет операций по договору товарного кредита

75. Вопросы преподавания основ бухгалтерского учета и судебно-бухгалтерской экспертизы в юридическом ВУЗе.

76. Сборник задач по дисциплине Теория бухгалтерского учета

77. Автоматизация бухгалтерского учета

78. Бухгалтерский учет

79. Бухгалтерский учет

80. Бухгалтерский учет в бюджетных организациях

Набор цветных карандашей STABILO GREENcolors, 12 штук.
STABILO GREENcolors - цветные карандаши, сертифицированные FSC. • Изготовлены на 100% из возобновляемой древесины и покрыты лаком на
414 руб
Раздел: 7-12 цветов
Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50

81. Бухгалтерский учет в торговле в Украине

82. Бухгалтерский учет векселей в коммерческом банке

83. Бухгалтерский учет денежных средств

84. Бухгалтерский учет и аудит расчетов по оплате труда в с/х

85. Бухгалтерский учет лизинговых операций

86. Бухгалтерский учет на Украине
87. Бухгалтерский учет на предприятии
88. Бухгалтерский учет на предприятии по производству строительных материалов

89. Бухгалтерский учет нематериальных активов

90. Бухгалтерский учет основных средств

91. Бухгалтерский учет основных средств

92. Бухгалтерский учет расходов на научные исследования и опытно-конструкторские разработки

93. Бухгалтерский учет труда и его оплата

94. Бухгалтерский учет финансовых результатов

95. Журнальные издания по бухгалтерскому учету в России

96. Значение бухгалтерского учета в реализации с/х продукции и финансовых результатов деятельности с/х предприятий

Пакеты фасовочные, 10(+8)x27 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
306 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x74 мм, 8 этикеток на листе.
Формат: А4. Размер: 105x74 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Защита от включения конфорок плиты, 4 штуки, прозрачный.
Защита на колпачки газовой плиты. Рукоятки не должны превышать 50 мм в диаметре, а расстояние между ними не меньше 67 мм.
605 руб
Раздел: Безопасность ребенка

97. Консолидирование бухгалтерского учета

98. Лекции по бухгалтерскому учету

99. Международные стандарты в бухгалтерском учете

100. Нормативная база бухгалтерского учета


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.