Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Реклама и современный бизнес

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

смотреть на рефераты похожие на "Реклама и современный бизнес" АННОТАЦИЯ На дипломную работу “Реклама и современный бизнес”.Работа содержит введение, три главы, заключение и список литературы. В первой главе освещаются вопросы рекламной деятельности в эволюционном ракурсе, где приводятся краткая история рекламы, типология, социальные факторы основной сферы рекламной деятельности. Во второй главе, которая составляет основу дипломной работы, сосредоточены основные положения и характеристики современного рекламного процесса. Особое внимание уделяется вопросам правил рекламы, стилей обращения, выбора носителя рекламы и рекламной деятельности, местоположению рекламного объявления. В третьей главе даются виды рекламной деятельности, средства распространения рекламы, а также её связь с маркетингом. Важный акцент делается на рекламу в прессе, радио и телевидении как основе бизнеса в период рыночных отношений. Имеется заключение и список литературы. ПЛАН ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ ВВЕДЕНИЕ 4ГЛАВА 1 .ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 61.1 .Краткая история рекламы. 61.2 Типология рекламы. 121.3. Социальные сферы рекламной деятельности. 131.4. Цели и задачи рекламы в СМИ. 131.5 Оценка и выбор вариантов обращения. 16ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА. 172.1 История слогана (девиза). 172.2. Правила рекламы. 202.3. Стиль обращения. 212.4.Создание рекламных объявлений. 222.5. Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления. 242.6. Компоновка, макет рекламного объявления 242.7. Жанры рекламы. 262.8. Проведение рекламной кампании. 332.9.Особенности проведения выставок. 462.10. Рекламное агентство и клиенты. 492.11.Структура организационного построения рекламного агентства SYMACO» 502.12. Руководство коллективом. 542.13. Необходимые условия успешной работы. 552.14 Требования к персоналу рекламного агентства. 562.15. Требования к себе как к руководителю. 572.16. Реклама и паблик рилейшенз. 582.17. Как преодолеть коммуникационный кризис. 592.18. Цели паблисити: 662.19. План паблисити: 672.20. Арсенал средств ПР- мена. 692.21. Социальные, этические и правовые аспекты рекламной деятельности. 722.22. Лживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявлений. 732.23. Реклама и дети: что можно- чего нельзя. 77ГЛАВА 3. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 813.1. Рекламная деятельность в системе маркетинга 813.2. Реклама в СМИ 843.3. Реклама в прессе 853.4. Реклама по радио 853.5. Телевизионная реклама 863.6. Наружная реклама 86ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ. 90 ВВЕДЕНИЕ Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (adver isi g) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promo io ), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public rela io s), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direc -marke i g).

В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Для своей работы я хочу дать следующие определения рекламной деятельности :международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Теперь установим отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн — деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу. Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг — постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direc mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

Отличия этих элементов заключаются и в их целях: реклама — создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей; сейлз промоушн — побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети; паблик рилейшнз — достижение высокой общественной репутации фирмы; директ-маркетинг — установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем. В своей дипломной работе мне, как учредителю и работнику рекламного агентства “SYMACO”, хотелось бы осветить технологии рекламного процесса и показать, насколько неразрывна связь между современным бизнесом и рекламой. Для понимания сущности рекламного процесса проанализируем его базовую технологию и разделим ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях. Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее. Основными функциями рекламодателя являются: определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе; определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров; формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий; проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий; подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.; помощь исполнителям в подготовке исходных материалов; предоставление технических и фактических данных продукции или услуги; технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы; оплата счетов исполнителя. Рекламное агентство, в частности “SYMACO”, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство “SYMACO” располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей. Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем. Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.

Располагая огромным бюджетом, они фактически содержат СМИ, посредством которых проводят свою рекламную политику. 3. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Так, рекламодатель вынуждает рекламные агентства и средства распространения рекламы предоставлять большие скидки, выгодные условия при размещении заказов на подготовку, а также публикацию рекламных материалов. 4. Реклама в современном бизнесе играет существенную роль и представляет процесс, который подлежит тщательному изучению для достижения успеха на практике. Структура мирового рынка постоянно усложняется и обновляется. Реагировать на это в первую очередь приходится экспертам, осуществляющим на нем свои рекламные мероприятия. Вопрос 87. Цены и ценовая политика в условиях рыночной экономики 1. Перед организациями встает задача определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, который базируется не только на рекомендациях маркетинга, но и на многих других факторах

1. Реклама и современный бизнес

2. Реклама и современный бизнес

3. Реклама как бизнес

4. Инструмент современного бизнеса

5. Конкуренция в современном бизнесе

6. Место и роль рекламы в бизнесе
7. Применение принципов военных стратегий в современном бизнесе
8. Маркетинг как основа современного бизнеса

9. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

10. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

11. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

12. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

13. Современная система бизнеса

14. Социальная реклама Советского периода и в современной России

15. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях

16. Современная реклама

Настольная игра "Кортекс".
Сможете отличить баскетбольный мяч от клубники на ощупь или за долю секунды увидеть выход из лабиринта? А молниеносно запомнить предметы и
914 руб
Раздел: Карточные игры
Книга-сейф "Английский словарь", цвет: черный, 24 см.
Этот сейф-шкатулка - точная имитация книги. Будучи поставленным на книжную полку, он ловко затеряется среди настоящей литературы, сохранив
711 руб
Раздел: Копилки
Карандаши для левшей "EasyColors", 12 цветов.
Эти эргономичные цветные карандаши позволяют подготовить руку к письму и сформировать навык работы с пишущими инструментами. Специальные
1517 руб
Раздел: 7-12 цветов

17. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

18. Современные проблемы развития малого бизнеса в России и пути их решения на примере Краснодарского края

19. Культурный фон современной телевизионной рекламы

20. Современная реклама и дети

21. Малый бизнес в современной модели рыночного хозяйствования

22. Бизнес наружной рекламы
23. Ключевые характеристики современной рекламы
24. Развитие рекламы в современном мире

25. Современная реклама как культурно-психологический феномен

26. Использование приема олицетворения в современной рекламе

27. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

28. Конкурентоспособность продукции в современных условиях бизнеса

29. Роль рекламы в туристическом бизнесе

30. Сфера гостиничного бизнеса в современном мире на примере отеля "Хёнде"

31. Малый бизнеса и его роль в современной рыночной экономике

32. Современное состояние малого бизнеса в России

Набор эмалированных кастрюль "Mayer & Boch" (3 предмета).
Набор эмалированных кастрюль с крышками из термостойкого стекла. Кастрюли - 3 штуки, стеклянные крышки - 3 штуки. Материал: углеродистая
844 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Асборн - карточки. Дорисуй, найди, раскрась.
В этом наборе вы найдёте 50 многоразовых двусторонних карточек с яркими добрыми картинками животных, а также фломастер на водной основе.
389 руб
Раздел: Прочие
Устройство для контроля над питанием "Хрюшка-диетолог".
Вы стараетесь придерживаться определенной диеты и не есть вечером после шести? Тогда «Хрюшка-диетолог» станет дополнительным средством,
324 руб
Раздел: Прочее

33. Современный малый бизнес в России

34. Достижения современной селекции

35. О вопросе клонирования в современном естествознании

36. Вооруженные силы на современном этапе

37. Характеристика современных средств поражения и последствия их применения

38. Современная политическая карта мира - учебник 10 класса - Максаковский - 30 тестов
39. Модель экономического развития Южной Кореи на современном этапе
40. Экономика, география, политическое устройство и место в современной мировой экономике Южной Кореи

41. Реклама турагенства

42. Социально-экономическое развитие современной Украины

43. Современные тенденции демографического развития России

44. Концепция современного естествознания на тему "симметрия кристаллов"

45. Налогообложение предприятий малого бизнеса

46. Специальные внебюджетные фонды в современной России

47. Малый бизнес и налоговая политика

48. Обязательства в Римском и современном гражданском праве

Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Без рук!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор "Скорая помощь".
Набор "Скорая помощь" будет прекрасным подарком для любого ребенка, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде
763 руб
Раздел: Наборы доктора

49. Сравнение договоров подряда и купли - продажи, форма расчета-инкассо, типы ведения бизнеса

50. Правовые системы современности. Мусульманское право

51. Государственные Думы России: история и современность

52. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

53. Современные проблемы юрисдикционного иммунитета государства и его собственности в международном частном праве

54. Российский опыт местного самоуправления: исторические модели и современное состояние
55. Современная налоговая система РФ
56. Судебная реформа в Российском государстве на современном этапе

57. Наружная реклама

58. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

59. Малый бизнес характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурой сфере

60. Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом

61. Типология государств в рамках формационного подхода и их современная оценка

62. Основные правовые системы современного мира

63. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

64. Финансовая политика России на современном этапе развития

Набор цветных карандашей Trio, 18 цветов, утолщенные.
В наборе 18 цветных утолщенных карандашей, пластиковый футляр. Карандаши утолщенной трехгранной формы особенно удобны для детской руки,
783 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

65. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

66. Бизнес-план

67. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

68. Бизнес (Talking Business)

69. Местоимения и слова-заместители в современном английском языке

70. Сниженная лексика в современном немецком языке; источники пополнения и особенности функционирования в молодежном сленге
71. Структурно - семантические особеннности спортивной фразеологии современного английского языка
72. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

73. Народные традиции в современном костюме

74. Культура поведения за столом. История и современность

75. Культура в современном её понимании

76. Национально-культурное развитие Исилькульского района на современном этапе

77. Европейские университеты: исторические традиции и современность

78. О некоторых проблемах современной английской лексикографии

79. Функционально – прагматические аспекты фразеологических интенсификаторов в современном английском языке

80. Речевой этикет в современном русском языке

Одноразовые стаканы, 3000 штук.
Изготовлены из экологически чистого полимера – полипропилена. Для горячих и холодных напитков. Пригодны для использования в микроволновых
2048 руб
Раздел: Одноразовые стаканы, рюмки
Хлебная форма прямоугольная, 0,5 кг.
Материал: алюминий. Вес: 0,5 кг. Высота: 10 см. Размеры по верхнему краю: 10x21 см.
334 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор для творчества "Ткацкий станок".
Не знаете, чем занять своего ребенка? Кажется, что малыш перепробовал уже все виды игр? Необычный набор для творчества "Ткацкий
378 руб
Раздел: Прочее

81. Роман Ивана Сергеевича Тургенева "Отцы и дети" в аспекте современного изучения классики

82. Образ учителя в современной литературе

83. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

84. Человек и природа в современной литературе

85. Cтилистика современного газетного интервью

86. Опускаясь в смысл былого, познаем смысл настоящего и будущего (по материалам "Слова о полку Игореве"и современным исследованиям политологов)
87. Элементы разговорной речи в современных печатных изданиях для мужчин
88. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

89. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

90. Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

91. Новые тенденции в современной популярной музыке

92. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

93. Современная Россия

94. Научная революция Галилея - первый шаг к современной науке

95. Происхождение, основные этапы развития и современные определения термина «библиография»

96. Русско-иранские отношения (век 20 и современность)

Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки

97. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

98. Современные сетевые и информационные технологии

99. Современное поколение персональных компьютеров

100. Подсистема памяти современных компьютеров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.