Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Законодательство и право Законодательство и право     Право Право

Новый российский закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

СодержаниеВведение Сфера применения нового закона Основные понятия, используемые в новом законе Общие требования к рекламе Заключение Библиография ВведениеЕще тридцать лет назад ни один наш соотечественник не мог себе представить, что будет просыпаться и засыпать под рекламу. В советское время рекламная деятельность была монополизирована государством, поэтому ее цели и задачи были строго ограничены определенными рамками. Да и товаров было не так много, чтобы их рекламировать. Спрос был большой, а промышленность не могла удовлетворить потребности населения в повседневных товарах. Реклама нужна там, где существует избыток товара, где есть здоровая конкуренция среди производителей, и потребитель может выбирать. С изменением общественно-политического строя изменился и подход к рекламе. Российский рынок стал наполняться товарами со всего света, торговые отношения расширяются. Производитель стал нуждаться в рекламе. Люди с детской непоследовательностью покупали все что рекламировали, товары в буквальном смысле сметали с прилавков. В этом не было особой заслуги рекламы, просто сказался многолетний дефицит продовольственных и промышленных товаров. После длительного &quo ;воздержания&quo ; на нашего искушенного покупателя посыпались товары в красивых обертках и упаковках, да еще и разрекламированные. С появлением рекламы стал необходим и закон, который бы регулировал отношения в сфере рекламы, поэтому Государственной Думой 14 июня 1995 года был принят первый Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ &quo ;о рекламе&quo ;. А позже, 13 марта 2006 года на свет появился новый закон &quo ;О рекламе&quo ; №38-ФЗ. За период своего появления он успел наделать много шуму. Цель данной работы - раскрыть применение нового закона, и постараюсь выяснить, зачем было необходимо заменить первый Федеральный закон от 14 июня 1995 года. Сфера применения нового законаМеняя закон, законодатель попытался сгладить негативные последствия расширения сферы применения нового закона, для чего определил довольно-таки длинный по сравнению с имевшимся в старом законе перечень правоотношений, на которые его действия не распространяется. Новый закон, как и прежний, устанавливает, что его действие не распространяется на политическую рекламу и объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности. Но далее вводятся достаточно серьезные по своей сути исключения. В первую очередь следует сказать об амнистии (если так можно выразиться) produc placeme или &quo ;упоминаниях о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера&quo ; (п.9 ч.2 ст.2 Закона). Ярчайшим примером данного способа продвижения товара является скрытая реклама известных брэндов, размещенная в самых известных российских блокбастерах, вышедших в прокат в последнее время. Ранее закон о рекламе никак не регулировал данные правоотношения, поэтому возникали спорные ситуации: считать или не считать показ в фильме того или иного товара со всеми полагающимися ему логотипами рекламой или нет.

Теперь на этот вопрос дается относительно понятный ответ: такие материалы рекламой не являются. Новый Закон, правда, тоже не ставит всех точек над i: то ли размещение produc placeme является хоть и не рекламой, но все же услугой и, соответственно регулируется гражданским законодательством, то ли использование produc placeme вообще не может быть предметом гражданско-правовой сделки, поскольку является не услугой со стороны создателей художественного произведения, а лишь элементом раскрытия замысла автора этого произведения. Отсюда возникает вопрос: как можно квалифицировать плату за размещение produc placeme и будет ли вообще легальным получение такой платы? Особенно, если законодатель в данном случае использовал такой неизвестный юриспруденции термин, как &quo ;органично интегрированы&quo ;. Остается совершенно непонятным, как можно определить степень &quo ;органичности&quo ; интеграции упоминаний тех или иных товаров или услуг в художественных произведениях. Определяя рамки действия нового закона, законодатель исключил также из сферы его применения следующие понятия: информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом; справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов, местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой; вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера; информация о товаре и изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке; любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару. Основные понятия, используемые в новом законеСущественные изменения претерпели и основные понятия, используемые в новом Законе. В первую очередь это касается самого понятия рекламы Отныне, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке. Тут среди нового следует отметить такой немаловажный аспект рекламы, как привлечение внимания, поскольку в последнее время основной целью многих рекламных материалов является не только формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования (как это было прописано в старом законе), сколько именно привлечение внимания с целью закрепления рекламируемого образа в подсознании потребителя рекламы. Кроме того, закон вводит такой чисто профессиональный термин маркетологов, как &quo ;продвижение на рынке&quo ;. Появление в законе подобных терминов (как например, упоминавшийся выше &quo ;органично интегрированный&quo ;) стало следствием участия в разработке закона профессионалов, работающих в области рекламы.

Эти термины несколько резки для уха юриста, но довольно-таки хорошо понятны для тех, кто применяет законодательство на практике. Новый закон ввел два принципиально важных понятия, раскрывающих суть рекламируемого объекта, это: Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама. Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. Несколько упрощено понятие &quo ;ненадлежащая реклама&quo ;, в отличии от старого закона исчезло такое понятие как &quo ;Контрреклама&quo ; оно упоминается в тексте Закона, но, видимо законодатель подсчитал его настолько общепринятым и понятным. что не стал подробно раскрывать его суть. Ниже в тексте Закона под контррекламой понимается публичное опровержение недостоверной рекламы. Понятие &quo ;рекламодатель&quo ; претерпело некоторое изменение, позволяющее более точно определить данное лицо, теперь рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо. Ранее рекламодателем признавалось лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. А это позволяло признать рекламодателями довольно-таки широкий круг лиц, имеющих отношение к заказам на изготовление и размещение рекламы. Понятие &quo ;рекламопроизводитель&quo ; практически не изменилось, а вот понятие &quo ;рекламораспространитель&quo ; изменилось в сторону его упрощения и включения в него всех лиц, осуществляющих распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Понятие &quo ;потребитель рекламы&quo ; изменилось в связи с изменением понятия самой рекламы, а именно - ее цели. Теперь потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама, в отличие от лиц, до сведения которых доводилась реклама, как это было прописано в старом законе. Новое понятие заметно &quo ;уже&quo ; прежнего, так как обычно реклама доводится до очень широкого круга лиц, в то же время практически все рекламные продукты ориентированы на ту или иную аудиторию, например, домохозяйки, автолюбители, садоводы и т.д. Теперь в случае необходимости определения того или иного отношения к определенной рекламе ее потребителей (например, при спорах, связанных с рекламой &quo ;зонтичных&quo ; алкогольных брэндов) необходимо будет проводить опросы общественного мнения именно в тех группах населения, на привлечение внимания которых направлена такая реклама. Новый закон вводит понятия новых субъекта и объекта рекламной деятельности: спонсор и спонсорская реклама. Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле - или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.

Интересно отметить, что насилию подвергались представители почти всех иностранных государств. В первую очередь французы и русские. За ними по числу потерь шли итальянцы, югославы, испанцы, немцы, японцы и другие. В этом списке не значились только иностранцы-мусульмане и американцы. Последний факт породил версию о причастности к акциям ЦРУ, которое таким образом пыталось вытеснить из сферы военного сотрудничества, добычи, обработки и транспортировки полезных ископаемых конкурентов из других стран. Документальным свидетельством, подтверждающим эту версию, автор не располагает, однако косвенные данные говорят о большой вероятности причастности американских спецслужб к дестабилизации ситуации в стране и соответственно к поощрению терроризма. В начале 2000-х годов сотрудничество между Алжиром и Россией получило новое развитие, в том числе и в военной области. В марте 2006 года Президент России В.В. Путин посетил страну с официальным визитом (завершился 11 марта). Главным его итогом стало списание с Алжира долга (около 4,5 млрд. долларов) в обмен на покупку этой страной российского вооружения

1. Внешняя политика Российского государства в 20-30-е годы 20-го столетия

2. Федеральный закон о бюджете на 2000 год

3. Судьба российской деревни 20-х — 30-х годов в романе М. Алексеева «Драчуны»

4. Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

5. "Новая российская идентичность": исследование по социологии знания

6. Концепция развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2005 года
7. Анализ деятельности российских зарубежных банков в 90-х годах XX века
8. Анализ исполнения социально-правовых запросов архива кадровой документации западного административного округа города москвы за период с 2004 по 2006 годы

9. Медики и самодержцы. Император Александр II. 1 марта 1881 года

10. Формирование новой Российской Государственности в 1990 – 2001 гг

11. Особенности национального бюджета РФ на 2006 год

12. Закон российской федерации о воинской обязанности и военной службе

13. Конституция - основной закон государства и общества. Конституционные акты российской государственности до октября 1917 г.

14. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

15. Проблемы законности в Российской Федерации

16. Переход от "персонального" журнализма к "новому" в 80х-90х годах XIX веках в капиталистической прессе США

Бейдж с рулеткой, 54x90 мм.
Пластиковый держатель для 2 магнитных пропусков, с рулеткой. Рулетка вытягивается на 60 см. Размер: 54x90 мм.
420 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см.
Размер: 60х90 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Улучшенный алюминиевый профиль. В
1503 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Портфель "Megapolis", А4, 12 отделений, серый.
Используется для хранения и транспортировки большого колличества документов, сгруппированных по темам. Закрывается на надёжный пластиковый
517 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

17. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

18. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

19. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

20. Профессиональное самоопределение российской молодёжи в 90-е годы

21. Тенденции развития розничного товарооборота в Российской Федерации в период с 1992 по 2000 год

22. Развитие рабочего движения в Германии в 60-70х годах XIX века (от создания рабочей партии до принятия исключительного закона против социалистов)
23. Дебаты о создании системы ПРО в конгрессе США в 1995-1996 годах и российско-американские отношения
24. Царская власть по «Основным законам» 1906 года

25. Как на Руси Новый год встречали

26. Армянский Новый Год

27. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

28. Встреча первого гражданского Нового года в Москве

29. Москва и Московская губерния в годы реакции и нового революционного подъема

30. Российское общество в новых социологических исследованиях

31. Президент Российской Федерации в системе разделения властей по Конституции РФ 1993 года

32. Российский Федерализм: проблемы формирования отношений нового типа

Закаточная машинка автомат ТМ "Лось", окрашенная.
Закаточная машинка ЛОСЬ марки ЗМ-2/8 предназначено для герметической укупорки стеклянных банок (отечественного производства емкостью 0,5
445 руб
Раздел: Консервирование
Мат для швабры Vileda "Ultra MaX" для швабры.
Насадка изготовлена из микрофибры, крепится на кнопках. • Эффективно и быстро, без чистящих средств удаляет любые загрязнения. • Насадку
889 руб
Раздел: Тканевые, микрофибра
Набор фломастеров Bic Kid "Couleur", 12 цветов.
Цветные фломастеры со средним пишущим узлом и чернилами на водной основе. Вентилируемый колпачок обеспечивает безопасность при
323 руб
Раздел: 7-12 цветов

33. Российское земельное право до 1917 года

34. Новая стратегия рекламы

35. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

36. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

37. "Ляпсусы" российской рекламы

38. Закон аффинити и его важность для рекламы
39. Политические интересы российской молодежи 90-х годов
40. Стратегия сокращения персонала на российских предприятиях в 1998-2000 годах

41. Российский средний класс: год после августа

42. Конституционно-правовой статус Президента по закону РСФСР от 24 апреля 1991 года

43. Новый Закон Украины О банках и банковском деле

44. Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2001-2005 годы

45. Правовые возможности наделения органов местного самоуправления отдельными государственными полномочиями законами субъектов Российской Федерации

46. Политика по укреплению новой исторической общности в годы "развитого социализма"

47. Репрезентация социальных проблем в российской прессе 90-х годов

48. Дисциплина труда в трудовых правоотношениях по новому Трудовому кодексу Российской Федерации

Фоторамка пластиковая "Clip", 50x70 см.
Для фотографий размером: 50х70 см. Материал: пластик.
359 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские

49. Конституция Российской Федерации 1993 года: особенности подготовки и принятия

50. Конституция Российской Федерации – основной закон правового общества

51. Новое уголовное законодательство Российской Федерации и защита частной жизни

52. Основные законы Российской империи 23 апреля 1906г, их роль в историко-правовой науке

53. Правовые проблемы очередности наследования по закону в Российской Федерации и установления родства

54. Реформа городского управления 1870 года в Российской империи
55. Уголовный закон Российской Федерации
56. Польша в условиях предвоенного кризиса и начала второй мировой войны в марте - сентябре 1930 года

57. Российская политика на украинских землях в середине 1650 - середине 1670 годах

58. Социально-экономическое развитие страны в 20-е годы. Новая экономическая политика. Сущность и значение

59. Характеристика формы правления в Российском государстве в годы революции 1905-1907 гг.

60. Особенности организации праздничных приемов: Новый год, день рождения, свадьба, крестины

61. Поиски И.С. Тургеневым "новой" манеры в повестях 50-х годов. Повесть "Муму": её идейный смысл, образы, язык, композиция

62. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении

63. Становление, развитие и перспективы российско-канадских отношений в контексте нового мирового порядка

64. Организация и проведение тематического вечера "Новый год"

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: синий).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши с разноцветным грифелем "Magic", 5 штук.
Карандаши с разноцветным грифелем. Диаметр: 10 мм. В комплекте: 5 штук.
427 руб
Раздел: До 6 цветов
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (серая клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения

65. Современная российская семья в условиях системного кризиса 90-х годов ХХ века

66. Тенденции развития и новые формы функционирования малого бизнеса на Юге Российской Федерации

67. Гражданская авиация в годы Великой Отечественной войны

68. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

69. Новый подход в понимании преадаптации

70. Военно-Морской флот Российской Федераций
71. История развития и выдающиеся конструкторы российского оружия
72. Стратегические ядерные вооружения. Концепция развития СЯС СССР в 40-90 годах

73. Перспективы совершенствования Вооружённых Сил Российской Федерации

74. История российской гражданской обороны

75. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

76. География растениеводства Российской Федерации

77. Страны НИС (новые индустриальные страны)

78. Электроэнергетика Российской Федерации

79. Новая Зеландия

80. Реклама турагенства

Папка для тетрадей "Чемпионат мира по футболу 2018. Талисман", красная, А4.
Формат: А4. Застежка: молния.
365 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор из 6 фигурок "Дикие животные Севера", арт. PH020406A15.
Этот набор игрушечных животных будет очень кстати, когда мальчик решит устроить импровизированный заповедник. В комплект входят 6 фигурок
396 руб
Раздел: Дикие животные
Набор для творчества "Топиарий новогодний" (26 см).
В набор входит: 1. Пенопластовые заготовки: шар диаметром 6 см. и диаметром 2 см. (10 штук). 2. Разноцветные листы FOM EVA и готовая
475 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла

81. Экономические районы Российской Федерации

82. Новые индустриальные страны: Южная Корея

83. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

84. Новые индустриальные страны мира

85. Анализ доходов бюджета Российской Федерации

86. Бюджетный процесс ( и налоговый кодекс, налоговая декларация, закон Красноярского края плате за землю")
87. Налоговая система Российской Федерации
88. Проблемы налогообложения в Российской экономике

89. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

90. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

91. Бюджетная политика России в 2000 году

92. Организация сбора налогов в СССР в 60-е годы

93. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

94. Доходы бюджетной системы Российской Федерации

95. Задачи, система и функции органов юстиции Российской Федерации

96. Административное задержание по новому КоАП РФ

Глобус "Зоогеографический детский", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
502 руб
Раздел: Глобусы
Экологичный стиральный порошок Garden Kids, без отдушек с ионами серебра, 1350 грамм.
Благодаря входящим в состав компонентам на растительной основе средство мягко отстирывает и освежает детское белье и одежду из всех видов
399 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Штатив для создания снимков "сэлфи", зеленый.
Поднимите искусство "селфи" на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите
376 руб
Раздел: Держатели и подставки

97. Законность и правопорядок

98. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

99. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.