Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Дмитрий Галкин Всю рекламу, которую мы с вами ежедневно видим в интернете, можно условно разделить на 2 вида: на, так называемую, "продающую" рекламу и имиджевую рекламу. В этой статье мы будем говорить об имиджевой рекламе, однако для того, чтобы полнее оценить ее возможности и особенности, скажем несколько слов о "продающей" рекламе. "Продающая" реклама – это то, с чего, как правило, начинает любая компания, открывающая для себя такой вид рекламы, как реклама в сети интернет. Основная ее цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. Казалось бы, что еще нужно для рекламодателя? Многие рекламодатели так и думают, продолжая проводить разовые или постоянные "продающие" рекламные кампании. Однако реклама в интернете может приносить рекламодателям и гораздо больший эффект, а именно, имиджевый эффект для компании-рекламодателя. К такому выводу приходят рекламодатели, успешно рекламирующие свои товары и услуги в сети, но желающие создать положительный образ своей компании, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей. Это реально достижимые цели и помочь в их достижении способна тщательно подготовленная и проведенная имиджевая рекламная кампания. Итак, что же такое имиджевая реклама и для чего она нужна? Этим вопросом не задаются потребители, на которых рассчитана реклама, но он, несомненно, должен волновать рекламодателей, если они хотят не только привлечь покупателей к конкретному своему товару или услуге, но и создать устойчивое положительное мнение потребителей о всех своих товарах и о компании в целом. Собственно в этом и заключается особенность имиджевой рекламы. Рекламодатель, проводя имиджевую рекламную кампанию, ставит своей целью не только привлечение посетителей на свой сайт, а создание и улучшение имиджа своих товаров и своей компании в глазах пользователей интернета. Вообще в определение "имиджевая реклама" каждый вкладывает свое понимание, но есть одно общее свойство у всех определений: в отличие от "продающих" рекламных кампаний, рассчитанных на сиюсекундный эффект, все имиджевые кампании подразумевают некий отложенный эффект. Т.е. в сильно упрощенном варианте продающая реклама рассчитана на "человек увидел сейчас рекламу -> сейчас купил", а имиджевая реклама рассчитана на "человек увидел сейчас рекламу -> запомнил -> потом купил". Важно понимать, что в чистом виде нет ни только "продающих", ни только имиджевых кампаний: абсолютное большинство имиджевых кампаний повышают и сиюсекундные продажи, и любая грамотно проведенная продающая кампания дает дополнительный имиджевый эффект. Конкретными задачами имиджевой рекламной кампании чаще всего являются: - создание у пользователей благоприятного мнения о компании рекламодателя, - формирование у пользователей ассоциации какого-то типа продукции с именем компании рекламодателя, - создание у пользователей устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя. Общаясь с компаниями, только начинающими использовать имиджевую рекламу, часто можно услышать такую формулировку задачи: ознакомить потенциальных потребителей о существовании себя или своей продукции.

Это невыполнимая задача. Точнее, ознакомить можно, но ознакомить и НЕ сформировать какое-то отношение к тому, что рекламируется – нельзя. То есть выбор простой – или рекламодатель осознанно формирует отношение потребителей к себе и своей продукции, или потребитель сформирует это отношение самостоятельно. Или просто забудет об этой рекламе через несколько секунд. Как уже говорили, эффективная имиджевая рекламная кампания имеет пролонгированное действие на сознание пользователей. Приведем простой пример: компания, занимающаяся продажей бытовой техники. Потребитель часто видит рекламу этой компании, ее положительный образ постепенно складывается в его сознании и когда встает вопрос в выборе где купить бытовую технику, он вспоминает об этой компании, т.к. у него уже сложилось положительное впечатление о ней. Конечно, такая схема действует только в том случае, если имиджевая кампания была тщательно подготовлена и продумана специалистами, имеющими необходимый опыт и знания. В том, что имиджевая рекламная кампания имеет отложенный эффект кроется еще одна особенность, которая не всегда бывает понятна начинающим рекламодателям. С "сиюсекундно продающей" рекламой все более понятно – можно точно посчитать, сколько посетителей на сайт пришло с рекламы, сколько посетителей зарегистрировалось, сколько совершило покупку и т.д. Эффект же от имиджевой рекламы рекламодатель получает тогда, когда у его клиентов изменяется отношение к компании и ее продукции. Когда, например, несмотря на более короткие сроки поставки у конкурента, потребители предпочитают заказывать продукцию у вас. Приведем еще один пример. Рекламодатель является производителем и продавцом БАДа, например способствующего поднятию жизненного тонуса. Назовем его "Улыбайка". Добавок подобного рода сегодня масса, но с помощью грамотно проведенной имиджевой кампании можно добиться эффекта, когда потребитель будет покупать именно вашу продукцию. С помощью контекстной рекламы или любой другой рекламы, направленной на непосредственную продажу, этого не добиться. Так как в поисковой выдаче найдется масса ссылок на подобные БАДы и потребителю будет сложно чем-то выделить вашу продукцию из остальных. С имиджевой рекламой у такого рекламодателя есть реальный шанс выделиться из общей массы. Возможно, потребитель, увидевший баннеры имиджевой рекламной кампании, и не пойдет сразу покупать этот препарат, но в случае необходимости вспомнит о чудодейственном средстве и постарается найти "Улыбайку" в ближайшей аптеке или в сети. Итак, если мы определились с целями и задачами имиджевой рекламной кампании, нужно определить основные параметры ее проведения. Конечно, каждая имиджевая рекламная кампания уникальна. Поэтому рассмотрим тот же пример с БАДом "Улыбайка" для поднятия жизненного тонуса. 1. Целевая аудитория, на которую будет ориентирована имиджевая рекламная кампания. Допустим "Улыбайка" распространяется только в России и стоимость препарата 50 рублей за упаковку. В данном случае целевой аудиторией для "Улыбайки" является все население России, так как препарат подходит мужчинам и женщинам с высоким, средним и низким уровнем дохода.

Значит единственная необходимая фокусировка - это географическая (по России). 2. Слоганы для рекламных носителей и креативные идеи для баннеров. Слоган для такого товара должен быть достаточно простым и запоминающимся. Например, "Улыбайка – всегда хорошее настроение", или "Улыбайся чаще с Улыбайкой ;)". Для такого товара и баннер должен быть запоминающимся, соответствующим названию препарата – в идеале у потребителя должно повышаться настроение уже при виде баннера. Баннер должен быть ярким, большим и привлекать внимание. Для размещения подойдут такие форматы, как op li e формата 728х90 вверху страницы, а также форматы 240х400 в левой или правой части экрана и всплывающий баннер формата Rich media. Главное, чтобы баннер был всегда сразу виден при загрузке страницы, был ярким и запоминающимся. 3. Рекламные площадки для размещения баннеров. Мы рекомендуем для "Улыбайки" следующие размещения: Баннер 240х400 на проекте iFolder.ru, а также баннеры op li e, op li e с расхлопом и Rich media в баннерных сетях ADB .ru. Как мы уже говорили, каждая имиджевая рекламная кампания уникальна и разработкой ее должны заниматься профессионалы. Специалисты рекламного агентства Агава имеют необходимый опыт и знания для проведения таких кампаний и готовы предложить свои услуги всем рекламодателям. Обращайтесь!

Сущность и сама возможность этих атак связана с особенностями протокола TCP/IP — мы не будем углубляться в эти дебри, а лишь кратко остановимся на способах защиты: — Если Вы используете операционную систему Windows (95, 98 или NT) то все что Вам нужно так это периодически заглядывать в: и скачивать свежие апдейты для своих операционных систем устраняющих подобные проблемы; — Также существует много бесплатных программ защищающих от подобных атак. Их можно поискать на бесплатных серверах программного обеспечения. Мы рекомендуем NukeNabber 2.9, его можно скачать на: Эта программа, позволит вам защититься от распространенных атак на 95 и NT через Интернет. Она прослушивает до 50 портов, которые чаще всего атакуются и дает вам достаточно информации, чтобы выследить нападающего. В том числе есть методы, позволяющие вычислить псевдоним, используемый нападающим в IRC. 11.8. МОШЕННИЧЕСТВО В ИНТЕРНЕТ Для защиты от мошенничества в Интернет мы можем дать следующие рекомендации: — никогда не осуществляйте покупок через Интернет, особенно с использованием кредитных карточек (это излюбленное лакомство для многих хакеров); — никогда и ни где не вводите каких либо настоящих данных о себе (ФИО, адрес, E-Mail и т. д.) — все данные должны быть вымышленными! 11.9

1. Электронная доставка документов

2. Создания интерактивных WEB - страниц для получения информации в сети Интернет с использованием форм, заполняемых пользователем

3. Создание документов HTML

4. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

5. Создание и редактирование текстовых документов в текстовом процессоре word 9x

6. Создание документа: публикации и отчёты
7. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет
8. Электронная торговля в Интернет

9. Интернет - история создания

10. Банки работают на имидж. Оценка имиджевых искажений при анализе кредитоспособности банка

11. Право Интернета в зарубежных странах: концепции налогообложения субъектов электронной коммерции

12. Электронная хрестоматия в интернете как средство поддержки школьного учебника истории

13. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

14. Проект создания политологического сайта в сети Интернет

15. История создания Интернет

16. Интернет-магазин в структуре электронного бизнеса России

Вкладыши "Полянка".
Увлекательный набор "Полянка" состоит из игрового поля и 8 деталей, из которых нужно сложить фигурки. Задача малыша -
460 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Давайте вместе поиграем. Игры с логическими блоками Дьенеша.
Это яркое красочное пособие поможет организовать занятия с набором блоков для детей старшего дошкольного возраста. Комплект поможет
326 руб
Раздел: Прочие
Каталка "Пальма" с ручкой.
593 руб
Раздел: На палочке

17. Как подписывать с помощью ЭЦП электронные документы различных форм

18. Развитие банковских операций на основе современных электронных технологий. Интернет-банкинг

19. Электронный документ

20. Обзор возможностей языков электронных документов

21. Принципы работы с электронной почтой. Создание почтовых ящиков на общедоступных сайтах и на серверах учреждений. Адресная книга. Настройка Outlook Express

22. Разработка интернет-приложения для организации электронной доски объявлений
23. Создание интернет-магазина
24. Создание личного интернет-блога

25. Создание программного обеспечения электронного учебника

26. Создание составных документов. Печать документов

27. Создание электронной записной книжки

28. Технологии создания гипертекстовых документов

29. Технология создания, редактирование и форматирование текстового документа в MS Word

30. Документы в электронной форме

31. Имиджевые манифестации молодежной субкультуры

32. Основные имиджевые характеристики ВУЗа

Пакеты с вырубной ручкой "Stones & Samson", 50х40 см (50 штук).
Размер: 50х40 см. В упаковке: 50 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
331 руб
Раздел: Узоры
Набор со стикерами и фоном "Транспорт".
Этот красочный набор стикеров включает в себя 5 глянцевых картинок, на которых изображены различные местности, а также более 165 виниловых
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Доска гладильная НВ1 Валенсия. Принт чехла "Доброе утро", 46x123,5 см..
Гладильная доска выполнена из высококачественного металла. Рабочая поверхность оснащена отверстиями для пара и обтянута чехлом из хлопка.
2647 руб
Раздел: Доски гладильные

33. Система электронной торговли через Интернет

34. Создание интернет-магазина

35. Применение компьютерных информационных технологий в создании учредительных документов для подготовки деятельности фирмы ООО "Медиатур"

36. Электронный документ

37. Имиджевые характеристики стиля руководства

38. Налоговая и бухгалтерская отчётность через Интернет. "СБиС++ Электронная отчетность"
39. Создание Вселенной или большой взрыв
40. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

41. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

42. Реорганизация прокуратуры и создание адвокатуры в России

43. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

44. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"

45. Регистрация юридического лица (проекты документов)

46. Защита авторских прав в интернете

47. Международные документы о правах женщин

48. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

Простыня на резинке "Беж", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Конструктор металлический для уроков труда №3 в деревянной упаковке.
Из трех конструкторов, входящих в серию, этот содержит наибольшее количество деталей, следовательно возможностей собрать что-то
578 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Компактные развивающие игры в дорогу "Логозавры", арт. ВВ2099.
Логозавры - это увлекательная игра-головоломка на развитие логического мышления, математических навыков, внимательности,
337 руб
Раздел: Игры в дорогу

49. Создание Балтийского флота

50. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

51. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

52. Правовое регулирование электронной цифровой подписи в России

53. Правила составления и оформления документов по личному составу

54. Конституция в киберпространстве: закон и свобода за электронной границей (english/russian)
55. Может ли Интернет нанести вред демократии?
56. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

57. История создания балета "Лебединое озеро"

58. Интернет как субкультура

59. Использование переносного значения слова для создания художественных тропов

60. Быть или не быть книге (интернет против книг)

61. История создания атомной бомбы в Советском Союзе

62. Немецкие парашютисты: создание, формирование, подготовка, оснащение и участие в боевых действиях (немецкие ВДВ во 2-й мировой войне)

63. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

64. Создание и развитие Киевской Руси

Настольная игра "Тайны моря".
Настольная игра «Тайны моря» — простая и веселая игра 2 в 1 для всей семьи. Отправляйтесь на поиски несметных сокровищ, которые скрывает
315 руб
Раздел: Прочие
Пенал "Fairy" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1142 руб
Раздел: С наполнением
Настольная игра "Уве Розенберга Пэчворк".
Настольная игра "Пэчворк" - одна из лучших абстрактных игр в мире. На протяжении игры участники составляют полотно из отдельных
900 руб
Раздел: Классические игры

65. Текстовые редакторы и электронные таблицы

66. Что такое интернет?

67. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

68. Защита информации в Интернет

69. Защита информации в Интернете

70. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети
71. Локальные и глобальные сети. Электронная почта
72. Проект учета пользовательских счетов для интернет-провайдеров на базе OS FreeBSD с применением программы "Billing ISP"

73. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

74. Создание фигурного текста посредством WordArt

75. Электронная почта и факсимильная связь. Структура и прицип работы

76. Глобальный мир Интернет и его возможности

77. Защита компьютера от атак через интернет

78. Развитие Интернета в целях образования

79. Электронная почта

80. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения

Мебель для кукол "Спальня Конфетти".
Спальня "Конфетти" - это игровой набор, состоящий из пуфика, кровати и трюмо. Мебель собирается по схеме. При сборке не забудьте
565 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: синий).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Фоторамка Crystocraft "Бабочка", 10x19 см.
Цвет: золотистый. Материал: сталь. Размер: 10x19 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
383 руб
Раздел: Прочие

81. Интернет как субкультура

82. Образовательные ресурсы интернет

83. Интернет

84. Глобальная сеть Интернет

85. Удалённый доступ к частной сети через Интернет с помощь технологии VPN

86. Развитие Интернета сегодня и завтра
87. Электронная почта и компьютерные сети (шпаргалка)
88. Электронные вычислительные сети

89. Указатель "x-y" координат (история создания "мышки")

90. Периферийное устройство ПЭВМ, Характеристика этапов подготовки и решения задач на ПЭВМ в любой системе программирования. Электронная почта, особенности применения

91. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами

92. Создание клиентских частей SQL БД под ОС Windows`95 и WindowsNT

93. Электронный документооборот страхового общества

94. Создание автоматизированной системы расчета трудоемкости разработки и сопровождения программных средств

95. Разработка системы по сбору информации о доходах физических лиц для формирования налоговых документов и отчетности для налоговой службы по объединению Сургутгазпром

96. Особенности создания математических формул в Web

Портфель "Attache", A4, серый.
Одно отделение.
375 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Пенал-книжка для начальной школы "Ever After High", 21x14 см.
Пенал-книжка для начальной школы. 1 отделение, держатели письменных принадлежностей. Застегивается на молнию. Размер: 21х14х3 см.
303 руб
Раздел: Без наполнения
Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские

97. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

98. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

99. Разработка лабораторного практикума "Создание тестирующей программы"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.