Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама государственного сектора

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Социальная реклама государственного сектора Ольга Евтеева Во всем мире существует особый вид распространяемой некоммерческой информации. "Социальная реклама", "Социально-важная информация", "Государственная информация социальной направленности", "Информация социального назначения" - вот лишь несколько фраз, которыми в развитых странах обозначают некоммерческую информацию, направленную на достижение государством или третьим сектором определенных социальных целей. Пропаганда здорового образа жизни - одно из социально ориентированных направлений деятельности как государственных структур, так и некоммерческих организаций. Главная цель социальной рекламы в этом направлении следующая: сформировать здоровую нацию. Однако параллельно преследуются и другие: для государства - достижение каких-либо нужных экономических показателей, для НКО - получение грантов, на которые они живут. Тем не менее "корыстная", или в терминах нейро-лингвистического программирования "неэкологичная", информация не умоляет значимости того "экологичного" благотворного эффекта, который все же оказывается в рамках социума при разворачивании локальных и глобальных социально-ориентированных акций. Государство испокон веков инициировало социально-информационные потоки, направленные на пропаганду здорового образа жизни. Однако это была не столько социальная реклама, сколько предписания государственной власти, которые носили силу закона. Так, в Англии по указанию Елизаветы I (1585 г.) курильщиков приравнивали к ворам и водили с веревкой на шее. Английский монарх Яков I Стюарт (1604 г.) объявил курение вредным, неблагочестивым и неподходящим для цивилизованного человека занятием. Свой знаменитый труд «О вреде табака» он закончил словами: « привычка, противная зрению, невыносимая для обоняния, вредная для мозга, опасная для легких ». В России в царствование царя Михаила Федоровича уличенных в курении в первый раз наказывали 60 ударами палок по стопам, во второй – отрезанием носа или ушей. При Алексее Михайловиче в специальном «Уложении» от 1649 года было «велено всех, у кого будет найдено богомерзкое зелье, пытать и бить на козле кнутом, пока не признаются, откуда зелье получено». Частных же торговцев табаком повелевалось «пороть. Ссылать в дальние города». Порой государству была выгодна и контрсоциальная реклама. Так, в кабаках 17 века висело объявление: «По указу царя и великого князя Алексея Михайловича всея Руси великие и малые – питухов от кабаков не отзывать, не гоняти – ни жене мужа, ни отцу сына, ни брату, ни сестре, ни родне иной, покуда оный питух до креста не пропьется». Но народ, несмотря на все государственные изыски, не сильно внимал зову социального против зова асоциального. Подтверждением тому может служить стихотворение английского поэта Роберта Бернса, переведенное в советское время Маршаком: Для пьянства есть такие поводы: Поминки, праздник, встреча, проводы, Крестины, свадьбы и развод, Мороз, охота, Новый год, Выздоровленье, новоселье, Печаль, раскаянье, веселье, Успех, награда, новый чин, И просто пьянство – без причин. Современная пропаганда государством здорового образа жизни исключает экзекуции.

Плюс к этому, изменились сами форма социальной рекламы, даже по сравнению с советским временем. Малый плакат и доска на предприятии ушли в небытие. Верх взяли наружная реклама, социальные фильмы, просвещенческие программы. Так, например, знамениты различные информационные акции этой государственной структуры. Кроме наружной рекламы, телевизионной, радио и социальной рекламы в печатных СМИ, Минздрав проводит определенную работу, например, в образовательных учреждениях - консультации специалистов, раздача информационных брошюр по проблемам курения, алкоголизма и пр. Социальная реклама, доходящая до каждого конкретного человека, наиболее эффективна. Эта возможность открывается за счет эксплуатации психологических особенностей человека. Для того чтобы понять, о чем идет речь, приведу такой пример. Когда в Государственной Думе РФ шло обсуждение законопроекта, который мог бы губительно повлиять на экологическую судьбу региона Х (проблема хранения ядерных и химических отходов), политтехнологи придумали оригинальный ход: депутатам, сидевшим в зале раздали яблоки, а потом объявили, что фрукты радиоактивны. При этом был поставлен вопрос: а Вы и Ваши дети хотите жить так? Результат превзошел все ожидания: некоторые депутаты даже боялись трогать яблоки руками! Законопроект не приняли. Конечно описанная выше ситуация имеет отношение не столько к социально-направленному воздействию, сколько к лоббированию интересов, носящих, по видимости, экономико-коммерческий характер. Однако она как нельзя лучше обосновывает необходимость обращения не к следствиям, а к корням социальных проблем путем подключения к анализу проблемы самого объекта. Если следовать этой идеологии, то такие мероприятия как, например, конкурсы творчества детских работ, наиболее эффективны. Во-первых, они заставляют самих детей переосмыслить то, что говорят им взрослые. С другой стороны, сознание взрослых наиболее чувствительно ко всему, что связано с детством. Ведь детство ассоциируется с чистотой, чем-то светлым и хорошим. Например, в Ярославле прошел конкурс работ детишек дошкольного и школьного возраста "Мои способы пропаганды здорового образа жизни". Среди работ можно найти мультфильмы, плакаты, стихотворения и сказки. Подобные этому конкурсы организуются не только государственными структурами, но и некоммерческими организациями, однако государство довольно часто выступает их заказчиком. Кроме конкурсов, государство может выступать заказчиком других форм социальной рекламы. Один из них – показ по телевидению социально ориентированных передач и фильмов. Например, в преддверии купального сезона московские власти выступили заказчиком социального фильма, который прошел на канале ТВЦ в программе «21-й кабинет». Девизом передачи стала короткая аранжированная заставка «Солнце, воздух и вода нам полезны не всегда!». Кроме того, в течение всего фильма картинки, отснятые в обыденной жизни, сопровождались веселыми, но настораживающими песенками и стихами. Приведу следующее стихотворение: Надо бы на пляжах людям голым Через усилители орать, Что в одном ряду стоят глаголы: Загорать, хворать и умирать! Или, к примеру, такая забавная печенка: Если приходишь с гулянья домой – Руки помой, руки помой! Мылом, щеткой и мочалкой После еды и перед едой Руки помой, руки помой! Вымыв одну, не забудь о другой Чище и чаще Руки помой, руки помой! Конечно, становясь заказчиком такой социальной рекламы, власти преследуют и собственные интересы – не только сократить количество несчастных случаев на воде или случаев попадания в больницы с дизентерией, но и достижение притока людей в места, специально отведенные для купания.

Это позволяет выручить неплохие деньги с купально-сервисного бизнеса: продажа напитков и пищи в местах купания, аренда необходимых для купания средств, возможность размещения или озвучивания коммерческой рекламы в пляжных местах и пр. История пропаганды здорового образа жизни государством, наверное, не так длинна, как кажется. Только первое десятилетие в нашей стране эта проблема становится не просто объектом его манипуляции, но действительно исходит из стремления изменить ситуацию на качественном уровне. Когда в недалеком советском прошлом велась борьба с пьянством, а на досках объявлений всех предприятий висели плакаты "Пьянству бой!", когда вырубали виноградники, когда спиртные напитки давали по талонам, социальная кампания являлась неотъемлемой частью политической. Все это следовало из привычки государства получать необходимое по взмаху волшебной палочки. Сейчас государство пытается осознать необходимость работать в системе социального партнерства, прежде всего, с некоммерческим сектором, стимулировать рост гражданских инициатив. Об этом свидетельствует прошедший недавно Гражданский форум. В то же время говорить о том, что нам уже не далеко до системы социального партнерства рано. В этом виновато не только государство, но и само общество, сам третий сектор. Он также не желает сотрудничать по многим направлениям. Список литературы 1. Ягодинский В.Н. Школьнику о вреде никотина и алкоголя. – М.: Просвещение, 1986. – 96 с. 2. www.mi zdrav.ru (информационные акции Минздрава РФ) 3. «21-й кабинет», передача канала ТВЦ 4. (конкурс «Мои способы пропаганды здорового образа жизни», Ярославль)

Ожидалось возвращение по меньшей мере 50 из более 200 миллиардов, уже утекших за границу. А по сравнению с ними «нефтедоллары» показались бы детской игрушкой. Но даже переизбрания Ельцина оказалось недостаточно. Наоборот, с августа 1996 года дела начинают идти все хуже и хуже. Неумеренные и нереальные предвыборные обещания, разбрасывание денег направо и налево, воровство чиновников, организационный и моральный коллапс всех государственных структур, плюс мафия и рэкет все это начинает давать о себе знать одновременно. Помойка, в которую превратилась Россия, становится все менее подходящим местом даже для многих из тех, кто проголосовали, заткнув себе нос обеими руками. Здесь мне вспоминается одна социальная реклама на итальянском телевидении, где говорится, что те, кто загрязняет реки, тоже рано или поздно пьют воду. Ко всем этим радостям добавились расходы на чеченскую войну. Лишь немногие знают их подлинный масштаб и никто, наверное, не знает точных цифр. Лучше других имеют о них представление московские дельцы, заработавшие на войне миллиарды, и, разумеется, банки, через которые проходили триллионы рублей, выделенных на реконструкцию республики

1. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

2. Государственный сектор в экономике современной России: экономические и социальные функции

3. Становление системы социальной защиты государственных служащих

4. Социальная защита и социальные гарантии государственных служащих

5. Социальная реклама в России: особенности развития

6. Что такое социальная реклама
7. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
8. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

9. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

10. Блеск и нищета социальной рекламы

11. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

12. Социальная реклама в России

13. Психологические аспекты социальной рекламы

14. Краткая история социальной рекламы

15. Социальная реклама на Западе и в России

16. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

Подарочный набор, 21x16x4 см, арт. 140304.
Материал: искусственная кожа. Правила ухода: избегать попадания влаги. Состав: кожзаменитель (PU), элементы металла. В наборе: бумажник,
355 руб
Раздел: Письменные наборы
Ночник с проектором "Звездочка".
В свете проектора, отраженном на потолке, малыш увидит милых персонажей, медленно плывущих по кругу. Это небольшое волшебное представление
725 руб
Раздел: Ночники
Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки

17. Социальные проблемы лесного сектора России

18. Становление системы социальной защиты государственных служащих

19. Механизм функционирования государственного сектора (на примере США)

20. Совершенствование системы оплаты труда работников государственного сектора экономики

21. Государственный сектор в экономике России: современное состояние и перспективы развития

22. Социальная защита государственных и муниципальных служащих в России
23. Социальная реклама
24. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

25. Психологическое внушение от социальной рекламы

26. Что такое социальная реклама

27. Государственный сектор экономики

28. Деятельность государственной службы медико-социальной экспертизы в Тамбовской области

29. Государственные гарантии социальной поддержки безработных граждан

30. Государственная социальная политика

31. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

32. Особенности становления государственности и социально-политического развития древней Руси. 9- начало 13 веков

Этажерка для обуви разборная, 4 полки, 660x280x700 мм.
Модель предназначена для хранения обуви в прихожей. Она придется особенно кстати, если у вас малогабаритная квартира: она займет минимум
1102 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Стрейч-пленка для ручной упаковки, вес 1 кг, 17 мкм, 45 см x 140 метров.
Прозрачная стрейч-пленка для ручной упаковки применяется в быту, на производстве, в офисе, магазине. Изготовлена из прочного полиэтилена,
351 руб
Раздел: Плёнка пищевая
Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (голубая, рисунок: краб), от 1 месяца.
Ограниченная серия -бутылочка для кормления голубая c рисунком (краб), Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена:
403 руб
Раздел: Бутылочки

33. Государственное управление социально-экономическим развитием региона

34. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

35. Государственное социальное страхование

36. Зарубежный опыт подготовки государственных служащих как условие эффектиной реализации их экономических и социальных функций

37. Государственный бюджет, его социально-экономическая сущность и структура

38. Сравнительный анализ оплаты труда служащих в государственном и частном секторах
39. Проблемы развития и функционирования социально-экономической системы – государственной службы занятости населения
40. Государственные служащие: понятие, классификация, полномочия и социальные гарантии

41. О системе минимальных государственных социальных стандартов

42. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

43. Государственное социальное страхование, опыт зарубежных стран

44. Государственная система социальной защиты

45. Государственная социальная политика и социальная защита граждан

46. Государственная социальная помощь в системе права социального обеспечения

47. Государственные социальные гарантии и средний класс

48. Персонифицированный учет в системе государственного социального страхования

Термо ланч-бокс "Bento" (арт. TK 0049).
Термо ланч-бокс "Бенто" предназначен для тех, кто ценит комфорт при обеде, но не обладает большим количеством времени. Быстро
617 руб
Раздел: Штучно
Зеркальце карманное "Котик", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

49. Социальные пособия, как одно из направлений государственной социальной политики РФ

50. Государственная система коррекционной поддержки и социальной защиты детства

51. Восприятие рекламы как социального явления

52. Анализ работы государственного учреждения "Управление социальной защиты населения Воронежской области"

53. Государственная социальная политика в отношении пенсионеров

54. Государственно-правовые основы социальной работы с молодежью в России
55. Инструменты государственной социальной политики
56. Реклама как носитель социальных ценностей

57. Социальная политика и реклама против игромании

58. Сектору экологических товаров и услуг в Украине - специальный государственный патронат

59. Государственная система социальной зашиты населения

60. Государственные методы регулирования социально-экономического развития региона: механизмы, инструменты

61. Мюфке - архитектор Саратовского государственного университета

62. Государственный экзамен по Биологии

63. Воинская дисциплина с социально-психологической точки зрения

64. Законодательство Российской Федерации о единой государственной системе предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций

Масло детское для массажа "Natura Siberica Little", 200 мл.
Детское масло для массажа предназначено специально для самых маленьких. Органическое масло шиповника восстанавливает и увлажняет кожу.
419 руб
Раздел: Масло для тела
Настольная игра "Баскетбол".
Задача - забить мяч в корзину соперника, используя клавиши по краям игры. Клавиши управляют бойками в отверстиях поля, с помощью которых
620 руб
Раздел: Настольный баскетбол, бильярд, боулинг
Горшок надувной дорожный "PocketPotty" со сменными пакетами.
Горшок Pocket Potty от торговой марки Roxy-kids станет незаменимым аксессуаром дома, на прогулке или в длительной поездке с малышом.
560 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

66. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

67. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

68. Социально-экономические проблемы угольной промышленности

69. Реклама турагенства

70. Шведская модель социальной экономики
71. Социально-экономическая характеристика Индии
72. Социально-экономическая характеристика Болгарии

73. Социально- экономическое положени Швейцарии

74. Финансы и кредит: Государственный долг РФ

75. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике

76. Государственная политика в рыночной экономике

77. Государственное регулирование банковской деятельности

78. Государственное регулирование доходов населения на Украине

79. Государственное регулирование транспортной деятельности

80. Государственное регулирование экономики

Швабра для пола, с отжимом.
Швабра может использоваться для мытья пола, стен и окон. Пригодна для чистки ковров. Моющая губка - 27 см. Ручка - телескопическая, длина
331 руб
Раздел: Швабры и наборы
Игра "Городки".
Игра в городки заключается в выбивании фигур, построенных из пяти городков, с ограниченной площадки, называемой "городом",
378 руб
Раздел: Городки
Конструктор "Цветной", 65 деталей.
Конструктор - это игра развивающая кругозор, знакомящая с различными формами и цветами, а также развивающая воображение Вашего ребёнка.
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

81. Государственное стимулирование инвестиционного процесса: опыт США и Юго-Восточной Азии

82. Государственный бюджет и его роль в макроэкономическом равновесии

83. Государственный бюджет Украины

84. Государственный долг и государственный бюджет РФ

85. Государственный долг РФ

86. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)
87. Основные вопросы реструктуризации государственного долга РФ
88. Основные задачи сферы государственного регулирования

89. Реформы собственности и социальная дифференциация в переходный период /Украина/

90. Статистика государственного бюджета

91. Планирование в системе государственного управления

92. Государственное регулирование экономики

93. Социальная защищенность таможенных органов

94. Расходы бюджетной системы на социальные цели

95. Государственное регулирование экономики

96. Актуальные вопросы государственного контроля соблюдения законодательства о защите прав потребителей

Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм.
Доска магнитно-маркерная "Premium". Увеличенная толщина магнитно-маркерной поверхности, ДВП основа. Полочка для аксессуаров и
940 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок.
В наборе: двусторонние цветные карандаши DUO 24 цвета, развивающая раскраска с заданиями "Занимашка". Двусторонние цветные
339 руб
Раздел: 13-24 цвета
Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

97. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации

98. Формы государственного регулирования экономики

99. Аттестация государственных служащих


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.