|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Российская газетная реклама конца XIX - XX вв. |
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Забавная пачка денег "100 долларов". Российская газетная реклама конца XIX - XX вв. Введение «Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама – это искусство весьма не легкое, требующее большого такта » Ги де Мопассан История коммерческой рекламы находится в тесной связи с ходом развития экономической жизни вообще и торговли и промышленности в частности. При натуральном хозяйстве, в чистом его виде, необходимость в обмене совершенно исключается, ибо оно в собственных пределах производит все, в чем нуждаются его члены, - и производитель, и потребитель сливаются в одно лицо; при таких условиях торговля, а вместе с ней и реклама не имеют места. По мере роста культуры и с увеличением производительности труда в особенности, в натуральное хозяйство входит элемент менового; появляются излишки собственного производства; с другой стороны, некоторые предметы прихоти и удобства могут не быть созданы в пределах собственного хозяйства. Происходит мена, возникает торговля. Время появления рекламы, как таковой, доподлинно не известно, но в XIV до нашей эры существовал институт глашатаев, это доказывают таблички с перечнем профессий, в которых значились и глашатаи, найденные при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры. Эта профессия служила для информирования больших скоплений людей, которыми уже являлись древние города. Поиски первых истоков рекламы так увлекли исследователей, что один из французских критиков саркастически заметил: "Первая сцена рекламного характера разыгралась еще в раю. В ней участвовали три персонажа: Адам - клиент, Ева - продавец и Змей агент, рекламного бюро, который продиктовал Еве аргументы, воспользовавшись ими, она смогла совратить Адама с пути истинного. К сожалению, до нас не дошло каких-либо источников касающихся древней российской рекламы, но известно, что в XV веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади, (отсюда появилась поговорка «кричать на всю Ивановскую»). В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: «Реклама – объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара» . Появление газетной рекламы От устной рекламы рыночного зазывалы к живописным вывескам, а затем к печатным объявлениям. Таков путь развития рекламы. В средневековой Европе бурному развитию рекламы способствовало появление газет и журналов. Первой в мире газетой, помещавшей рекламные сообщения, принято считать писавшуюся вручную римскую газету «Ac a Diurhu». Древнеримская рукописная газета явилась прообразом первого типографского издания – французской газеты «Gaze e de Fra ce», публиковавшей рекламные сообщения. Прообразом средств массовой информации в России стала рукописная газета «Куранты» в 1660 г. Она «издавалась» в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя. Первый номер Российской печатной газеты вышел при непосредственном участии Петра I 2 Января 1703г. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».
Ведомости стоили 2 копейки и печатались в количестве 1000 экземпляров, но расходились очень туго. Первое объявление коммерческого характера («печатано в Москве 1710-го лета мая 31 день») было приложено к 12 номеру «Ведомостей» текст его начинался так:«РЕЕСТР. Книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны новоизобретенную Амстердамскою азбукой, по первое число нынешнего 1710-го году » Далее следовал перечень из 15 книг, включая такие, как «Комплименты или образцы, как писать письма к разным особам», «Архитектура военная, или штурмовые науки образцы», «История взятия града Трои» и т.д. Однако реклама в газетах не стала заметным явление в жизни XVII – начала XVIII веков. Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 г. предоставлялся Губернским Ведомостям. Вот что написано в Положении об издании Губернских ведомостей, об организации отделов объявлений этих газет: «печатаются частные известия, подобные ниже следующим: О продаже или покупке недвижимого или движимого имущества Об отдаче в наем долгов, людей и пр. О предложении услуг О побеге людей О потерянных и украденных вещах Об уничтожении доверенностей и актов Предостерегательные известия Вызовы частными лицами кредиторов и должников Вообще известия и объявление, не клонящие ни к какому вреду и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обеих столиц. Монополия Губернских ведомостей продлилась до начала 60-х годов XIX века, когда остальные газеты и журналы получают право печатать частные объявления. Общие положения В связи с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений, наступает качественно новый этап в развития рекламной деятельности в России. Следует отметить, что введенное вскоре после отмены крепостного права уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Это уложение стало важным для положения русской журналистики конца XIX века. Наиболее важным событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Изменившиеся общественные условия способствовали возникновению значительного числа новых периодических изданий. Среди них стремительно завоевывал популярность «Голос» А.А. Краевского (1863-1884). Имевший огромный издательский опыт, Краевский одним из первых сделал ставку на массовость издания. К 1865 году у газеты было уже около пяти тысяч подписчиков, а в 1877 году – до 20тысяч. Помимо «Голоса» возникали и другие газеты, ориентированные на широкую аудиторию такие как, «Петербургский листок», «Московский листок». Появлялись так же и специальные рекламные издания: «Коммерческийлисток», «Торговыйбюллетень», «Нижегородскаяярмарка», «Деловойбудильник», «Комиссионер», которые витиевато и многословно, зачастую с прибаутками, популяризировали товары и услуги. Изобразительный компонент газетной рекламы ограничивался игрой шрифтов, орнаментными рамками и линейками и тем или иным форматом на газетной полосе. Форма подачи рекламного объявления при регулярности публикации варьировалась.
Объявления то появлялись на первых, то на последних полосах, то с развернутым текстом, то лишь с напоминанием. Реклама конца XIX века характеризуется изобилием рисованных изображений на газетных полосах, реклама украшалась виньетками и рисунками, а иногда и печаталась вертикально, ради привлечения читательского внимания. В 90-годов XIX века на газетных станицах рекламные объявления изображались в четверть полосы. Типичная для того периода времени натуралистская иллюстрация, стремившаяся к изображению товара, как можно ближе к реальности. Нетривиальна и элегантна реклама знаменитого виноторговца П.А. Смирнова. На первой полосе квадрат с текстом в центре пустой белой страницы. Этот прием зрительного контраста, нередко применяющейся сегодня, для газет конца XIX века являлся редкостью, и использовали его только самые богатые рекламодатели. Эффективность объявлений, публикуемых в газетах, довольно быстро оценили торговцы и промышленники. Реклама способствовала их обогащению. Потому-то вслед за многочисленными рекламными листками стали издавать специальные бюллетени, такие, как «Рекламистъ», в которых впервые были сделаны попытки обобщить теорию рекламного дела. Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К.В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений «Торгового дома Метцль и Ко», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекламное агентство. Поначалу Людвиг Мориевич позиционировал свое предприятие, как «Агентство русской провинциальной прессы» (в центральных изданиях тогда существовала конкуренция), но со временем умелое ведение дела позволило Метцлю выйти на передовые рубежи рекламного рынка не только центра России, но и всего рекламного мира. «Центральная контора объявлений» постоянно расширяла перечень услуг, которые она предоставляла клиентам. Ее отделения были в Москве, Санкт-Петербурге, Варшаве, Париже, Берлине, Нью-Йорке, Бостоне, Буффало, а так же представители во многих других городах мира. Контора Метцля обладала эксклюзивными правами приема объявлений во все крупнейшие газеты Персии, размещала объявления русских фирм в иностранных изданиях, а так же объявления иностранных компаний в газетах и журналах России. Составляла планы и сметы рекламных компаний, переводила объявления на все языки мира бесплатно. Именно Метлцлю принадлежит знаменитая фраза: «Объявление есть двигатель торговли», она актуальна и по сей день. Примером рекламы того времени может служить рекламный плакат самого агентства. На рисунке изображался связанный по рукам и ногам человек; надпись на плакате гласила: «Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели – развить свое дело. Если же вы обратитесь в Торговый дом Л.
Тургенева, «Война и мир» Л. Н. Толстого, «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского. Во 2-й период (1862—87) журнал превратился в рупор реакции. От «просвещённого либерализма» Катков «... повернул к национализму, шовинизму и бешеному черносотенству» (Ленин В. И., Полное собрание соч., 5 изд. т. 22, с. 44). «Р. в.» культивировал так называемый «антинигилистический роман» («Взбаламученное море» А. Ф. Писемского, «На ножах» Н. С. Лескова, «Марево» В. П. Клюшникова, «Панургово стадо» В. В. Крестовского) и требовал «репрессии сверху». После смерти Каткова (1887) журнал издавался разными лицами в Москве и Петербурге до 1906. Лит.: Ленин В. И., Карьера, Полное собрание соч., 5 изд., т. 22; Зайончковский П. А., Российское самодержавие в конце XIX столетия, М., 1970; Кантор В., М. Н. Катков и крушение эстетики либерализма, «Вопросы литературы», 1973, № 5; История русской журналистики XVIII—XIX вв., 3 изд., М., 1973. Э. Г. Бабаев. Русский военно-морской флот Ру'сский вое'нно-морско'й флот, морские военные флоты и военные флотилии в России до Великой Октябрьской социалистической революции
1. Флорентийская уния 1439г. и ее последствия для церквей и религий славянских народов
2. Хождение в народ в 70-х гг. XIX в.
3. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе
4. Религия народов, населяющих Бурятию
5. Религии народов мира: буддизм
9. Религии отсталых и окраинных народов Америки
10. Оценка кооперативного движения в работах К. Маркса и В. Ленина
11. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои
13. Оценка инженерной, пожарной и химической обстановок на ОНХ "Маш завод"
14. Оценка химической обстановки
15. Народы Украины, Молдовы, Белоруссии (Доклад)
16. Народы Европейской части РФ (Доклад)
Ростомер говорящий "Ферма". 
Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см. 
Набор посуды "Щенячий патруль", 3 предмета. 17. Народ Германии
19. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке
20. История и культура народов Огненной Земли
21. Роль Сталинградской битвы в ВОВ: патриотизм народа, полководческое искусство
25. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности
26. Религия Германии
31. Мифы и религия древнего Египта
32. Народ - Эллины
Машинка "Кабриолет. Шейх". 
Замок для коляски "Flipper". 
Гамачок для купания, универсальный. 34. Первобытные формы религии. Миф
35. История башкирского народа в преданиях и легендах
36. Время в религии
37. Менталитет русского народа через призму русской литературы 19-го века
41. Cтилистика современного газетного интервью
42. Родина и народ в творчестве Н.А. Некрасова
43. Русский народ как идеал Л. Толстого (по "Исповеди", художественным произведениям и публицистике)
44. Прагматическая адаптация при переводе газетно-информационных материалов
45. Адольф Федорович Маркс - один из крупнейших издателей России
46. Павел I в оценках современников
48. Религия и мифы древней Месопотамии
Глобус политический, диаметр 320 мм. 
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (midi). 
Мольберт "Ника растущий", со счетами (сиреневый). 49. Освободительный характер войны 1812г. Мужество и героизм русского народа
50. Борьба народов Руси, Закавказья и Средней Азии с татаро-монгольским нашествием
51. Народы и государства на территории России накануне Татаро-Монгольского нашествия
52. Освободительная борьба русского народа против монголо-татарского ига
53. Россия как единое политическое сообщество народов
57. Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ
59. Информационный критерий оценки фонетической неопределенности
60. Методы оценки кровопотери в акушерстве
62. Оценка показателей безопасности промышленных регионов
63. Визуальные методы оценки цикличности в ходе метеоэлементов
64. Оценка загрязнения воздушного бассейна крупных городов
Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета). 
Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов). 
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (4 штуки). 65. Оценка деятельности преподавателя-лектора и преподавателя, ведущего практические занятия
66. Современный газетный заголовок. Работа с заголовком на уроках русского языка в школе
67. Изучение методов оценки качества масла вологодского
68. Государство, право, религия (Контрольная)
69. Оценка Чеченского конфликта
73. Анализ и экономическая оценка механообработки
74. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей
75. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта
76. Обучаемость как принцип оценки умственного развития дошкольников
80. Религия Японии
Матрас в овальную кроватку Bambola (125x75x8 см). 
Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU. 
Сиденье для ванны (снежно-белое). 81. Смерть в верованиях различных народов
83. Три мировые религии - буддизм, христианство, ислам
84. Религия
85. Религии Индии
91. Мировые религии. Христианство, буддизм, ислам
92. Особенности религии древних славян
94. Религии мира
95. Религия спасения - Христианство
96. Религия и наука
Игра со звонком "Глаз-Алмаз". 
Развивающая игра "Магнитные истории". 
Подушка для автокресел, детская "Roxy". 97. Национальная религия Японии - синтоизм
99. Время в религии
Совок №5. 
