Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Российская газетная реклама конца XIX - XX вв.

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Российская газетная реклама конца XIX - XX вв. Введение «Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама – это искусство весьма не легкое, требующее большого такта » Ги де Мопассан История коммерческой рекламы находится в тесной связи с ходом развития экономической жизни вообще и торговли и промышленности в частности. При натуральном хозяйстве, в чистом его виде, необходимость в обмене совершенно исключается, ибо оно в собственных пределах производит все, в чем нуждаются его члены, - и производитель, и потребитель сливаются в одно лицо; при таких условиях торговля, а вместе с ней и реклама не имеют места. По мере роста культуры и с увеличением производительности труда в особенности, в натуральное хозяйство входит элемент менового; появляются излишки собственного производства; с другой стороны, некоторые предметы прихоти и удобства могут не быть созданы в пределах собственного хозяйства. Происходит мена, возникает торговля. Время появления рекламы, как таковой, доподлинно не известно, но в XIV до нашей эры существовал институт глашатаев, это доказывают таблички с перечнем профессий, в которых значились и глашатаи, найденные при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры. Эта профессия служила для информирования больших скоплений людей, которыми уже являлись древние города. Поиски первых истоков рекламы так увлекли исследователей, что один из французских критиков саркастически заметил: "Первая сцена рекламного характера разыгралась еще в раю. В ней участвовали три персонажа: Адам - клиент, Ева - продавец и Змей агент, рекламного бюро, который продиктовал Еве аргументы, воспользовавшись ими, она смогла совратить Адама с пути истинного. К сожалению, до нас не дошло каких-либо источников касающихся древней российской рекламы, но известно, что в XV веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади, (отсюда появилась поговорка «кричать на всю Ивановскую»). В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: «Реклама – объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара» . Появление газетной рекламы От устной рекламы рыночного зазывалы к живописным вывескам, а затем к печатным объявлениям. Таков путь развития рекламы. В средневековой Европе бурному развитию рекламы способствовало появление газет и журналов. Первой в мире газетой, помещавшей рекламные сообщения, принято считать писавшуюся вручную римскую газету «Ac a Diurhu». Древнеримская рукописная газета явилась прообразом первого типографского издания – французской газеты «Gaze e de Fra ce», публиковавшей рекламные сообщения. Прообразом средств массовой информации в России стала рукописная газета «Куранты» в 1660 г. Она «издавалась» в нескольких экземплярах для обеспечения новостями царя. Первый номер Российской печатной газеты вышел при непосредственном участии Петра I 2 Января 1703г. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах».

Ведомости стоили 2 копейки и печатались в количестве 1000 экземпляров, но расходились очень туго. Первое объявление коммерческого характера («печатано в Москве 1710-го лета мая 31 день») было приложено к 12 номеру «Ведомостей» текст его начинался так:«РЕЕСТР. Книгам гражданским, которые по указу Царского Величества напечатаны новоизобретенную Амстердамскою азбукой, по первое число нынешнего 1710-го году » Далее следовал перечень из 15 книг, включая такие, как «Комплименты или образцы, как писать письма к разным особам», «Архитектура военная, или штурмовые науки образцы», «История взятия града Трои» и т.д. Однако реклама в газетах не стала заметным явление в жизни XVII – начала XVIII веков. Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 г. предоставлялся Губернским Ведомостям. Вот что написано в Положении об издании Губернских ведомостей, об организации отделов объявлений этих газет: «печатаются частные известия, подобные ниже следующим: О продаже или покупке недвижимого или движимого имущества Об отдаче в наем долгов, людей и пр. О предложении услуг О побеге людей О потерянных и украденных вещах Об уничтожении доверенностей и актов Предостерегательные известия Вызовы частными лицами кредиторов и должников Вообще известия и объявление, не клонящие ни к какому вреду и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обеих столиц. Монополия Губернских ведомостей продлилась до начала 60-х годов XIX века, когда остальные газеты и журналы получают право печатать частные объявления. Общие положения В связи с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений, наступает качественно новый этап в развития рекламной деятельности в России. Следует отметить, что введенное вскоре после отмены крепостного права уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Это уложение стало важным для положения русской журналистики конца XIX века. Наиболее важным событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Изменившиеся общественные условия способствовали возникновению значительного числа новых периодических изданий. Среди них стремительно завоевывал популярность «Голос» А.А. Краевского (1863-1884). Имевший огромный издательский опыт, Краевский одним из первых сделал ставку на массовость издания. К 1865 году у газеты было уже около пяти тысяч подписчиков, а в 1877 году – до 20тысяч. Помимо «Голоса» возникали и другие газеты, ориентированные на широкую аудиторию такие как, «Петербургский листок», «Московский листок». Появлялись так же и специальные рекламные издания: «Коммерческийлисток», «Торговыйбюллетень», «Нижегородскаяярмарка», «Деловойбудильник», «Комиссионер», которые витиевато и многословно, зачастую с прибаутками, популяризировали товары и услуги. Изобразительный компонент газетной рекламы ограничивался игрой шрифтов, орнаментными рамками и линейками и тем или иным форматом на газетной полосе. Форма подачи рекламного объявления при регулярности публикации варьировалась.

Объявления то появлялись на первых, то на последних полосах, то с развернутым текстом, то лишь с напоминанием. Реклама конца XIX века характеризуется изобилием рисованных изображений на газетных полосах, реклама украшалась виньетками и рисунками, а иногда и печаталась вертикально, ради привлечения читательского внимания. В 90-годов XIX века на газетных станицах рекламные объявления изображались в четверть полосы. Типичная для того периода времени натуралистская иллюстрация, стремившаяся к изображению товара, как можно ближе к реальности. Нетривиальна и элегантна реклама знаменитого виноторговца П.А. Смирнова. На первой полосе квадрат с текстом в центре пустой белой страницы. Этот прием зрительного контраста, нередко применяющейся сегодня, для газет конца XIX века являлся редкостью, и использовали его только самые богатые рекламодатели. Эффективность объявлений, публикуемых в газетах, довольно быстро оценили торговцы и промышленники. Реклама способствовала их обогащению. Потому-то вслед за многочисленными рекламными листками стали издавать специальные бюллетени, такие, как «Рекламистъ», в которых впервые были сделаны попытки обобщить теорию рекламного дела. Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К.В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений «Торгового дома Метцль и Ко», основанная в Москве в 1870 году, - наиболее известное русское рекламное агентство.  Поначалу Людвиг Мориевич позиционировал свое предприятие, как «Агентство русской провинциальной прессы» (в центральных изданиях тогда существовала конкуренция), но со временем умелое ведение дела позволило Метцлю выйти на передовые рубежи рекламного рынка не только центра России, но и всего рекламного мира. «Центральная контора объявлений» постоянно расширяла перечень услуг, которые она предоставляла клиентам. Ее отделения были в Москве, Санкт-Петербурге, Варшаве, Париже, Берлине, Нью-Йорке, Бостоне, Буффало, а так же представители во многих других городах мира. Контора Метцля обладала эксклюзивными правами приема объявлений во все крупнейшие газеты Персии, размещала объявления русских фирм в иностранных изданиях, а так же объявления иностранных компаний в газетах и журналах России. Составляла планы и сметы рекламных компаний, переводила объявления на все языки мира бесплатно. Именно Метлцлю принадлежит знаменитая фраза: «Объявление есть двигатель торговли», она актуальна и по сей день. Примером рекламы того времени может служить рекламный плакат самого агентства. На рисунке изображался связанный по рукам и ногам человек; надпись на плакате гласила: «Вы связаны массой разных мелочей, благодаря которым вы не можете осуществить намеченной цели – развить свое дело. Если же вы обратитесь в Торговый дом Л.

Тургенева, «Война и мир» Л. Н. Толстого, «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского. Во 2-й период (1862—87) журнал превратился в рупор реакции. От «просвещённого либерализма» Катков «... повернул к национализму, шовинизму и бешеному черносотенству» (Ленин В. И., Полное собрание соч., 5 изд. т. 22, с. 44). «Р. в.» культивировал так называемый «антинигилистический роман» («Взбаламученное море» А. Ф. Писемского, «На ножах» Н. С. Лескова, «Марево» В. П. Клюшникова, «Панургово стадо» В. В. Крестовского) и требовал «репрессии сверху». После смерти Каткова (1887) журнал издавался разными лицами в Москве и Петербурге до 1906.   Лит.: Ленин В. И., Карьера, Полное собрание соч., 5 изд., т. 22; Зайончковский П. А., Российское самодержавие в конце XIX столетия, М., 1970; Кантор В., М. Н. Катков и крушение эстетики либерализма, «Вопросы литературы», 1973, № 5; История русской журналистики XVIII—XIX вв., 3 изд., М., 1973.   Э. Г. Бабаев. Русский военно-морской флот Ру'сский вое'нно-морско'й флот, морские военные флоты и военные флотилии в России до Великой Октябрьской социалистической революции

1. Флорентийская уния 1439г. и ее последствия для церквей и религий славянских народов

2. Хождение в народ в 70-х гг. XIX в.

3. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе

4. Религия народов, населяющих Бурятию

5. Религии народов мира: буддизм

6. Религии народов Африки
7. Религии народов Месопотамии
8. Религии народов Северной Азии

9. Религии отсталых и окраинных народов Америки

10. Оценка кооперативного движения в работах К. Маркса и В. Ленина

11. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои

12. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

13. Оценка инженерной, пожарной и химической обстановок на ОНХ "Маш завод"

14. Оценка химической обстановки

15. Народы Украины, Молдовы, Белоруссии (Доклад)

16. Народы Европейской части РФ (Доклад)

Ростомер говорящий "Ферма".
Новинка от Азбукварика – говорящий плакат-ростомер! Повесьте его на стену на нужной высоте – узнайте, как растёт ваш малыш. Кнопки на
482 руб
Раздел: Ростомеры
Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см.
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
693 руб
Раздел: Без наполнения
Набор посуды "Щенячий патруль", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
578 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Народ Германии

18. Оценка инженерно-геологических и гидрогеологических условий района строительства /Пояснительная записка к геологическому разрезу 2 по карте №5/

19. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке

20. История и культура народов Огненной Земли

21. Роль Сталинградской битвы в ВОВ: патриотизм народа, полководческое искусство

22. Оценка реформ Петра первого славянофилами и западниками
23. Народы России в Гражданской войне
24. Основные проблемы совершенствования государственного аппарата РФ по оценкам российских и зарубежных аналитиков

25. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности

26. Религия Германии

27. Сравнительный анализ функциональных и семантических характеристик глагола to make в разговорном, газетно-публицистическом и научном стилях

28. Стилистическое значение устоявшихся выражений в немецком языке. Крылатые выражения и высказывания в "Фаусе" Гете

29. Трагическая роль русского народа в произведении А.С. Пушкина "Борис Годунов", в опере М.П. Мусоргского "Борис Годунов" и картине В.И. Сурикова "Боярыня Морозова"

30. Эстетика и религия

31. Мифы и религия древнего Египта

32. Народ - Эллины

Машинка "Кабриолет. Шейх".
Игрушечный кабриолет «Шейх» представляет собой уменьшенную модель настоящего роскошного автомобиля. Машинка изготовлена из гладкого
567 руб
Раздел: Пластиковые машинки
Замок для коляски "Flipper".
Замок для колясок Flipper оснащен надежным механизмом, защищенным также специальной крышечкой от влаги, грязи и пыли. Замок Flipper
388 руб
Раздел: Прочие
Гамачок для купания, универсальный.
Вспомогательное устройство для купания новорожденного, обеспечивает процесс поддерживания малыша в ванночке. Ребенок, не способный держать
304 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

33. Религия и культура

34. Первобытные формы религии. Миф

35. История башкирского народа в преданиях и легендах

36. Время в религии

37. Менталитет русского народа через призму русской литературы 19-го века

38. Стихотворение В. Маяковского "О дряни" (восприятие, анализ, оценка)
39. "Я была тогда с моим народом..." А.Ахматова
40. Тема подвига советского народа в Великой Отечественной войне в литературе

41. Cтилистика современного газетного интервью

42. Родина и народ в творчестве Н.А. Некрасова

43. Русский народ как идеал Л. Толстого (по "Исповеди", художественным произведениям и публицистике)

44. Прагматическая адаптация при переводе газетно-информационных материалов

45. Адольф Федорович Маркс - один из крупнейших издателей России

46. Павел I в оценках современников

47. Народ - творец победы ВОВ

48. Религия и мифы древней Месопотамии

Глобус политический, диаметр 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (midi).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
379 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Мольберт "Ника растущий", со счетами (сиреневый).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах

49. Освободительный характер войны 1812г. Мужество и героизм русского народа

50. Борьба народов Руси, Закавказья и Средней Азии с татаро-монгольским нашествием

51. Народы и государства на территории России накануне Татаро-Монгольского нашествия

52. Освободительная борьба русского народа против монголо-татарского ига

53. Россия как единое политическое сообщество народов

54. Проблема происхождения русского народа в отечественной литературе советского и пост-советского периодов
55. Особенности религии древних славян
56. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях

57. Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ

58. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

59. Информационный критерий оценки фонетической неопределенности

60. Методы оценки кровопотери в акушерстве

61. УГОЛОВНОЕ ПРАВО И РЕЛИГИЯ

62. Оценка показателей безопасности промышленных регионов

63. Визуальные методы оценки цикличности в ходе метеоэлементов

64. Оценка загрязнения воздушного бассейна крупных городов

Комплект постельного белья Карапуз "Угадай, кто?" (бязь, 3 предмета).
Комплект постельного белья из российской бязи. В упаковке комплект из 3 предметов, размеры: - пододеяльник: 110x140 см; - наволочка: 40x60
396 руб
Раздел: Для новорожденных
Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов).
Этот набор кастрюль предназначен для здорового и экологичного приготовления пищи. Он изготовлен из высококачественной нержавеющей стали,
2460 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (4 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
706 руб
Раздел: Фильтры для воды

65. Оценка деятельности преподавателя-лектора и преподавателя, ведущего практические занятия

66. Современный газетный заголовок. Работа с заголовком на уроках русского языка в школе

67. Изучение методов оценки качества масла вологодского

68. Государство, право, религия (Контрольная)

69. Оценка Чеченского конфликта

70. Методики оценки мирового экспорта обычных вооружений
71. Физико-статистическая оценка ресурса теплообменных труб с начальными дефектами производства в виде трещин
72. Анализ и экономическая оценка технологий в цветной металлургии

73. Анализ и экономическая оценка механообработки

74. Оценка ассортимента и конкурентоспособности автомобилей

75. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта

76. Обучаемость как принцип оценки умственного развития дошкольников

77. Разработка средств оценки эффективности алгоритмов поиска и обнаружения целей прицельных радиоэлектронных комплексов

78. Религия Месопотамии

79. Мировая религия. Буддизм

80. Религия Японии

Матрас в овальную кроватку Bambola (125x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
2024 руб
Раздел: Матрацы более 120 см
Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU.
Выстрой в дружные ряды все утиные семейства! В игре участвуют три семейства уток, в каждом есть мама-утка и несколько утят. В жёлтом
479 руб
Раздел: Игры на магнитах
Сиденье для ванны (снежно-белое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

81. Смерть в верованиях различных народов

82. Феномен Мировых Религий

83. Три мировые религии - буддизм, христианство, ислам

84. Религия

85. Религии Индии

86. Религия и наука в контексте культуры
87. Христианство – одна из форм мировых религий
88. Религия и её функции

89. Иудаизм и Еврейский народ

90. Религия и мифология Китая

91. Мировые религии. Христианство, буддизм, ислам

92. Особенности религии древних славян

93. Эстетика и религия

94. Религии мира

95. Религия спасения - Христианство

96. Религия и наука

Игра со звонком "Глаз-Алмаз".
Увлекательная игра для всей семьи. 8 игровых полей и 96 карточек, Смешарики продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Классические игры
Развивающая игра "Магнитные истории".
Игра «Магнитные истории» - это увлекательная обучающая игра для Вашего ребенка. В состав игры входят: 4 красочных игровых поля (два листа,
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Подушка для автокресел, детская "Roxy".
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
322 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки

97. Национальная религия Японии - синтоизм

98. История Религии (том 1)

99. Время в религии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.