|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля "Садко" |
Фонарь садовый «Тюльпан». 
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. Содержание: Введение Глава 1. Теоретические основы развития имиджа 1.1. Понятие и типы имиджа 1.2. Функции имиджа 1.3. Использование PR-технологий для развития имиджа Выводы Глава 2. Использование PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Садко» 2.1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Садко» 2.2. Анализ существующего имиджа детского эстрадного ансамбля «Садко» и практики использования инструментов PR для развития его положительного образа Выводы Глава 3. Рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии положительного имиджа ансамбля «Садко» 3.1. Рекомендации по организации аналитического этап PR-кампании 3.1. Рекомендации по организации планирования PR-кампании 3.1. Рекомендации по реализации и оценке эффективности этап PR-кампании Выводы. Заключение Литература Приложения Введение Актуальность темы: До настоящего времени руководители многих детских эстрадных коллективов, которые ранее существовали за счет государственных дотаций не уделяли должного внимания оптимизации своего существования, но сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. То есть необходимо создавать и развивать свой индивидуальный и неповторимый имидж. И это не только для того, чтобы оставаться привлекательными, но и просто выжить. Функцию создания положительного имиджа выполняют связи, отношения с общественностью, иначе называемые Паблик Рилейшнз, или сокращенно – PR. Это по сути информационная технология, технология управления информацией для достижения целей организации и с помощью информации. PR влияют на развитие имиджа детского эстрадного ансамбля, формируют его облик, предопределяя его будущее развитие. PR выступает в данном случае инструментом влияния на публику с помощью информационного взаимодействия. Прогрессирующее развитие и распространение средств массовой информации - прессы, радио, телевидения, резко увеличивает масштабы и скорость достижения аудитории. Инструменты PR – это пресс-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции. Объект исследования: имидж детского эстрадного ансамбля. Предмет исследования: PR-технологии, формирование эффективного и успешного имиджа детского эстрадного ансамбля «Садко». Цель исследования: анализ практики использования PR-технологий для развития положительного имиджа детского эстрадного ансамбля «Садко» и разработка рекомендаций для дальнейшего укрепления имиджа. Задачи исследования: - изучить понятие и рассмотреть типы имиджа; - рассмотреть основные функции имиджа; - рассмотреть особенности использования PR-технологий для развития имиджа; - изучить возможности использования PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Садко»; - разработать рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии положительного имиджа детского эстрадного ансамбля. Гипотеза исследования: практика использования PR-технологий является неотъемлемой частью формирования положительного имиджа детского эстрадного ансамбля, без которой невозможно добиться привлечения внимания публики к детскому эстрадному творчеству.
Степень изученности проблемы: в целом, значение PR для развития имиджа огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Изучением формирования имиджа занимались такие авторы как Почепцов Г.Г. Шепель В.М. Самохин М.Ю. и др., однако, в литературе мало разработок относительно использования PR – технологий в некоммерческой сфере вообще и в сфере культуры и тем более эстрады в частности. Таким образом, актуальность данной темы является очевидной. Научная новизна работы заключается в том, что данное исследование вносит вклад в изучение проблем формирования имиджа детского эстрадного коллектива. Практическая значимость исследования заключается в разработке практических рекомендаций по использованию PR-технологий в целях развития положительного имиджа детского эстрадного ансамбля. Использование данных рекомендаций позволит выработать ряд мер по дальнейшему укреплению имиджа и обеспечению устойчивого интереса к детскому эстрадному творчеству. Методической и теоретической основой данного исследования являются работы российских и зарубежных авторов по теории имиджа и PR. Методы работы: в исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов. Структура исследования: работа состоит из введения, трех глав, объединяющих семь параграфов, заключения, списка используемой литературы и приложений. Глава 1. Теоретические основы развития имиджа 1.1. Понятие и типы имиджа Прежде чем говорить об использовании PR – технологий в формировании имиджа детского эстрадного коллектива, необходимо прибегнуть к общетеоретическому рассмотрению некоторых ключевых понятий нашей работы и в первую очередь уточнить смысл понятия «имидж». По поводу возникновения имиджа существует, как минимум, два мнения. Одно заключается в том, что он существует как данность у всех объектов и с ним можно и нужно работать, а другое – в том, что имидж возникает только в случае искусственного формирования образа, функционального и управляемого. Бытует и множество определений «имиджа». Большая их часть сводится к тому, что «имидж – это образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом». В других источниках он трактуется как целенаправленно формируемый образ кого-либо или чего-либо. Наиболее востребованным в современной имиджелогии является психосемиотический подход; ученые часто отталкиваются в своих измышлениях от концепции символического интеракционизма. Это можно объяснить тем, что природа имиджа сложна, и в ней присутствует как знаковость и символизм, так психологический и коммуникативный компоненты. Можно разделить существующие в научной литературе трактовки имиджа на несколько групп: 1) Имидж как внешнее проявление объекта (А. Горчева, А. Максимов, В. Шепель). 2) Имидж как манипулирование (В. Ученова и М. Старуш). 3) Имидж как мнение аудитории об объекте/личности (А.
Панасюк, А. Цуландзе). 4) Имидж как упрощенный образ, похожий на стереотип (В. Музыкант, Е. Богданов и В. Зазыкин, О. Кудинов). 5) Имидж как дополнительные ценности (Г. Мельник, Б. Борисов). 6) Имидж как образ, формируемый СМИ (Дж. Мак-Гиннис). Предложенное нами деление на группы определений понятия имидж, возможно, не бесспорно, однако позволяет классифицировать знания об имидже на определенном этапе их развития. По сути, перед нами лишь различие тезаурусов. Авторы по-разному смотрят на один и тот же предмет, различают те его грани, которые входят в сферу их профессиональных и научных интересов. По нашему мнению, под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «образа», каким его видит аудитория. Имидж – это телесно-эстетический образ, обладающий рядом индивидуально-типических признаков, оказывающих определенное воздействие на индивидуальное, групповое и массовое сознание (а также подсознание). Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты». Имидж - ореол, создаваемый вокруг конкретного объекта с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение. Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому объекту. Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик объекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу. Носителем имиджа, т.е. выразителем, представителем чего-либо, распространителем, может выступать индивид, организация, товар и т. п. Что же касается прототипа имиджа, то мы убеждены, что в его качестве может выступать не только то лицо (кандидат на выборах), чей имидж непосредственно формируется специалистами паблик рилейшнз, но и былинный герой, исторический деятель, успешно действующий современный политик, чьи черты намеренно превалируют в образе носителя конкретного имиджа. В условиях политической коммуникации электорат правильнее было бы называть реципиентом имиджа. Избиратели получают из различных средств массовой коммуникации информацию, на основе которой их психика проводит анализ образа кандидата, резюмирует имиджевые характеристики и квалифицирует политика как положительного или отрицательного, приемлемого для них или нет. Часто, характеризуя чей-то имидж, люди пытаются обойтись только двумя понятиями «положительный» и «отрицательный». На самом деле между этими полюсами лежит бесчисленное множество черт, качеств и свойств. Говоря об имидже как некой абстракции, мы отнесли бы к характеристикам эффективного политического имиджа: театральность (демонстративность); манипулятивность; правдоподобие; яркость (неординарность); подвижность (способность к трансформации); понятность (доступность); «близость» целевой аудитории; востребованность (в данное время в данном месте).
24); 3)Pгосударства-участники принимают необходимые меры для снижения уровней смертности младенцев и детской смертности; обеспечения предоставления необходимой медицинской помощи и охраны здоровья всех детей с уделением первоочередного внимания развитию первичной медико-санитарной помощи; борьбы с болезнями и недоеданием, в том числе в рамках первичной медико-санитарной помощи, путем, среди прочего, применения легкодоступной технологии и предоставления достаточно питательного продовольствия и чистой питьевой воды, принимая во внимание опасность и риск загрязнения окружающей среды; предоставления матерям надлежащих услуг по охране здоровья в дородовой и послеродовой периоды; обеспечения осведомленности всех слоев общества, в частности родителей и детей, о здоровье и питании детей, преимуществах грудного кормления, гигиене, санитарии среды обитания ребенка и предупреждения несчастных случаев, а также их доступа к образованию и их поддержки в использовании таких знаний; развития просветительной работы и услуг в области
1. Анализ деятти PR на предприятии Эфес-Амстар
3. Применение свойств функций для решения уравнений
4. Техника и технология обработки продуктов с использованием ВЧ
5. Анализ видов понятий и предложения по их использованию в практике логического обобщения выводов
9. Приемы использования фразеологических оборотов в творчестве Чехова
12. Pr-технология работы страховой компании с клиентом после наступления страхового события
13. Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала "ТОМСК Magazine"
14. Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости PR как профессиональной практики
15. Определение роли и места PR технологии в режиссуре театрализованного представления и праздника
Стержень для роллеров, синие чернила, F. 
Маркер выделитель текста Edding "E-345/6S", 6 цветов 1-5 мм. 
Кружка-хамелеон "Чеширский кот". 18. Анализ PR-деятельности компании "Кока-кола"
20. PR-технологии: методы, механизмы и инструментарий
21. Некорректные технологии как основа "чёрного PR" и методы противодействия
25. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования
26. Использование лазеров в информационных технологиях
27. Теоретический анализ эффективности использования операционной системы ЛИНУКС
28. Свойства усредненной функции с сильной осцилляцией
30. Использование компьютерных технологий в деятельности милиции
32. Проблемы использования и пути развития интернет-компьютерных технологий в России
Игра с прищепками "Зайка". 
Глобус Земли политический, диаметр 420 мм. 
Магическая кружка-мешалка, черная. 33. Анализ и экономическая оценка технологий в цветной металлургии
35. Профессиограмма PR-специалиста
36. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете
37. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара
41. Профессиограмма PR-специалиста
42. Технико-экономический анализ. Анализ использования средств труда длительного пользования
43. Анализ производственных функций
45. Анализ эффективности использования основоного капитала на Молодечненском заводе металлоконструкций
46. Анализ состояния и эффективности использования активов организации
47. Анализ использования основных средств
48. Анализ распределения и использования прибыли
Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см. 
Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл. 
Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см. 49. Анализ эпизода литературного произведения: композиция, содержательные функции художественной детали
50. Внутренний сбой: шесть ошибок внутреннего PR
51. Анализ использования трудовых ресурсов на примере
52. Банки работают на имидж. Оценка имиджевых искажений при анализе кредитоспособности банка
53. PR, пропаганда и математические обоснования
58. Как я вижу использование Интернет-технологии в своей организации?
59. Использование новых информационных технологий в обучении языку и культуре
60. Анализ эффективности использования основного капитала
61. Использование Интернет-технологий учителем-словесником
62. Проектные технологии обучения информатике: когнитивный анализ результатов опроса учителей
64. Система действий ученика и учителя на уроке с использованием телекоммуникационных технологий
Менажница (5 секций) "Садовая ягода". 
Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки). 
Ковш для ванны "Flipper", с лейкой, мятный. 65. Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании
67. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара
73. PR как инструмент работы в конфликте
75. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
76. Анализ ассортимента и потребительских свойств стеклянной посуды
77. Оценка физического состояния школьников с использованием компьютерных технологий
79. Общественное мнение или PR
80. Технология очистки сточных вод с использованием проточной установки
Демонстрационные шахматы, магнитные. 
Фоторамка "Asti" (30х40 см). 
Свеча "Gardex Family" репеллентная от комаров. 81. Анализ эффективности использования основных фондов
82. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы
83. Анализ и использование основных производственных фондов и оборудования
89. Особенности анализа функции полезности с ординалистской позиции
91. Технология выгонки новых сортов тюльпанов с использованием различных
92. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях
93. Анализ использования основных фондов предприятия
95. Анализ технологий изготовления флексографских печатных форм
96. «Черный, «белый» и «розовый» PR, их характеристики
Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU. 
Сиденье для ванны (снежно-белое). 
Детская машинка "Вихрь", голубая. 97. Использование Internet/intranet технологий для организации доступа к базам данных
