Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости В данной работе решаются следующие задачи: Составить алгоритм построения имиджевой рекламы риэлтерских услуг. Описать правила разработки с объяснением и комментариями, понятными для обычного предпринимателя (в т.ч. требования, предъявляемые к разработке рекламного обращения с использованием звука, цвета и т.д.). В настоящее время на рынке существует примерно 300 строительных организаций (часть фирм занимается продажей строительных материалов, а часть оказанием услуг в области строительства) и примерно столько же риэлтерских агентств. Все фирмы в принципе заинтересованы в одном и том же - в увеличении объема сделок. Однако продавцов и покупателей на рынке ограниченное - хотя и большое - количество. Поэтому перед фирмой встает вопрос ведения своей рекламы таким образом, чтобы привлечь к себе наибольшее число потенциальных клиентов. Это осложняется тем, что фирма продает услуги, а не конкретный товар. В связи с этим на рынке недвижимости проводится реклама деятельности компании (corpora e adver isi g). Такая реклама имеет следующие особенности: она рекламирует не продукцию, а фирму. Покупая предприятие, тем самым покупают товар; в других случаях, напротив, фирма обращается не к своим потенциальным клиентам, нок публике вообще, чтобы создать в глазах общественности благоприятный имидж и защитить себя в случае необходимости. Таким образом, основной упор любое агентство вынуждено делать на узнаваемость собственного имени или образа, т.е. имиджа. Имидж - это то, что думают о каком-либо товаре или марке (в плане рациональном, &l ;техническом>), и то, как ощущают, воспринимают (в плане иррациональном, аффективном). Задача рекламы в этом случае, с одной стороны, убедить потенциального клиента в надежности, компетентности фирмы, а с другой заставить его полюбить ее. Алгоритм построения имиджевой рекламы. Правила разработки с комментариями. Для проведения успешной рекламной кампании необходимо определить целевую аудиторию, т.е. людей, на которых рассчитана реклама. Целевую аудиторию составляют люди, которым хотят передать рекламное обращение по возможности более точно, чтобы избежать распыления информации, поскольку это влечет за собой неэффективность и бесполезные издержки. Для определения этой аудитории нужно провести сегментирование. Сегментирование - это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых признаков. Мы будем проводить сегментирование по методу на потребительском рынке, т.к. именно этот рынок является областью деятельности фирмы. &l ;А priory> означает, что признаки сегментирования предварительно известны. На потребительском рынке услуг это следующие признаки: Демографические (возраст, пол и т.д.) Географические Психографические (тип личности, соц. среда) Мотивационные (интенсивность потребления, назначение покупки) По результатам сегментирования &l ;средним> потребителем услуг, оказываемых агентством, является семья из 2-5 человек с доходом $600-1000 в месяц - т.н. средний класс. Место проживания - С-Пб и пригороды.

Большинство клиентов нуждаются не в приобретении первичного жилья, а хотят улучшить свои жилищные условия. Потенциальный клиент риэлтерского агентства, как правило, настроен недоверчиво и даже враждебно. На следующем этапе необходимо разработать основную рекламную концепцию, идею и в соответствии с ней - дальнейшие обращения к публике. Направление настоящей рекламной кампании уже известно - это прежде всего создание нужного имиджа. И в рамках этого направления перед нашей фирмой стоят следующие задачи: Поддержать и увеличить известность фирмы как надежного, профессионального, устойчивого агентства. Расширить круг преданной клиентуры за счет установления доверительных, порядочных отношений. Обновить логотип фирмы, привести рекламные обращения в соответствие с современным стилем жизни целевой аудитории Исходя из этих задач можно наметить предварительный план рекламной кампании: Предварительный выбор средств информации и носителей рекламы. Составление бюджета. Разработка концепции рекламных обращений. Испытание рекламных обращений. Планирование рекламной кампании во времени и территориально. Рассмотрим эти пункты более подробно. В случае согласия с предварительным планом рекламы он может быть окончательно утвержден и дальнейшее осуществление рекламной кампании будет проводиться в соответствии с ним. Выбор средств распределения информации Носители рекламы являются проводниками рекламных сообщений. Под средством рекламы понимают совокупность носителей рекламы одного типа. Обычно различают пять больших средств массовой информации>: пресса, телевидение, наружная реклама, радио и экранная реклама (в порядке убывания значимости). Другие средства информации (салоны и выставки, почтовая реклама и т.д.) называются внешними средствами. Приблизительно 55% всех расходов на рекламу приходится на рекламу, публикуемую в прессе. Так как агентство уже давно публикует свою рекламу (как чисто имиджевую, так и рубричную) во всех наиболее известных и пользующихся доверием публики изданиях по недвижимости, нет необходимости использовать прессу для данной рекламной кампании. Однако было бы целесообразным изменить цвет рекламного модуля (см. ниже). Пресса представляет собой избирательное средство информации в отличие от телевидения и радио, которые действуют одновременно во всех направлениях. Это позволяет им быть распространителями информации о товарах широкого потребления и принимать рекламу самых крупных рекламодателей. А значит, нам они не подходят. Наружная реклама. Рекламные плакаты и афиши представляют собой третье по значению средство рекламы. Как и телевидение, наружная реклама всепроникающа, но в отличие от него здесь можно лимитировать пространство, что делает плакаты средством частично селективным. Различают: Настенные плакаты Дорожные щиты Реклама в транспорте (метро, автобусах, поездах и вокзалах, аэропортах) Рекламные плакаты на остановках городского транспорта и аналогичных объектах По результатам телефонного социологического опроса, проводимого ИМКА (Институтом Маркетинга, Консалтинга и Аналитики), десять первых мест по узнаваемости занимают агентства недвижимости, которые проводили широкомасштабную рекламную кампанию в метрополитене и уделяют серьезное внимание своей наружной рекламе.

Метро является самым массовым видом транспорта. Ежедневно через вагоны метрополитена проходит более 3 800 000 человек. Рекламоносители в вестибюлях станций и плакаты в вагонах пользуются огромной популярностью. Использование рекламоносителей в вагонах метрополитена основано на длительном и каждодневном &l ;навязывании> информации и имиджей пассажирам метро, что особенно удобно как для проведения различных маркетинговых программ, так и имиджевых кампаний. Данные статистики По заявкам на рекламу услуг за отчетный период   Аудиореклама Реклама в вагонах На станциях Всего заявок, в т.ч.: 166 67 58 Торговые(магазины,распродажи,ярмарки) 53 17 33 Медицинские 4 14 7 Туристические 10 2 2 Бытовые 4 3 3 Риэлтерские 9 2 7 Зрелища 50 6 1 Учеба 21 10 4 Прочие 15 13 5 Общие данные по метрополитену   Линия 1 Линия 2 Линия 3 Линия 4 Итого по метро Кол-во станцийВестибюлей 1923 1719 1010 1010 5682 Кол-во вагонов на линиях 459 415 240 224 1 338 Общий объем пассажироперевозок за сутки (тыс.чел)   2 690,9 1 157,1 768,9 6 669,5 Ср. наполнение вагона за сутки (пасс.вагон) 61 65 38 41 51   Пионерская 282,6 Звездная 166,3 Гостиный Двор 137,7 Лесная 204,9 Сенная пл. 159,4 Чернышевская 137,0 Купчино 200,5 Горьковская 158,9 Пр. Ветеранов 133,6 Пр.Просвещения 199,6 Петроградская 155,0 Приморская 130,2 Василеоострсвская 184,0 Пл. Ленина-1 153,4 Автово 129,7 Черная Речка 178,5 Озерки 149,5 Невский пр.-1 125,8 Ладожская 168,5 Садовая 145,4 Московская-2 123,0 Балтийская 168,5 Пр.Большевиков 144,1 Пл.Восстания-1 121,6 Известно, что средняя продолжительность поездки в метро составляет 34 минуты, находясь в вагоне длительное время, пассажир вольно или невольно по несколько раз обращает внимание на яркие красочные плакаты, стикеры, рекламные изображения на окнах: ведь в тоннеле темно и отвлекаться не на что. Пассажир сначала машинально, а потом осознанно начинает воспринимать рекламную информацию, о чем свидетельствует опрос общественного мнения, проведенного в Петербургском метрополитене в апреле 1997 года НИИКСИ Санкт-Петербургского Государственного Университета. 55% пассажиров помнят содержание рекламы, прочитанной в вагоне, продолжительное время. &l ;Вагонная> реклама позволяет гибко и мобильно использовать различные форматы и цветовые решения при сравнительно низких затратах. Ее повторяемость в разных вагонах (курсирует 1300 ежедневно), на различных линиях, в течение длительного времени дает эффективный результат. Итак, решено было остановиться на проведении рекламной кампании в вагонах Петербургского метрополитена. Это соответствует выбранной целевой аудитории и позволяет провести кампанию в намеченные сроки. Для осуществления рекламной программы предполагается заключить договор с ООО и ЗАО &l ;Коммет>. Такой выбор обусловлен не только тем, что ЗАО &l ;Коммет> является одной из крупнейших фирм, размещающих рекламу в метро, но и личными связями рекламного агентства с маркетологами агентства. Это позволит сократить затраты на рекламу без снижения ее эффективности. Так официальная стоимость аренды одного места в месяц формата А2 - 33,6$ (включая НДС) формата А3 - 22,8$ (включая НДС).

А если не с одним, а с двумя государствами? А если одно из этих государств – Советская Россия образца 20-х годов? …Начиналась эта история еще в 1922 году, когда в Германии все, от министров до домохозяек, люто ненавидели победителей, а германские военные были полны радужных мечтаний: за несколько лет с помощью СССР накопить достаточный военный потенциал и взять реванш. Ну… если не поставить на колени Францию, то хотя бы расправиться с Польшей – именно аннексия Силезии и «польский коридор» к Балтийскому морю были наиболее унизительны для немецкого духа. Можно было ударить, вместе с Советской Россией, с двух сторон и разом за все сквитаться. Но для возмездия нужно было иметь достаточно оружия. И «ГЕФУ», реализуя эти идеи, начало искать фирмы, заинтересованные в подписании концессий. «Юнкерс» был одной из первых фирм, предложивших свои услуги большевикам. Еще Энвер-паша в 1919 году вез в СССР ее предложения о строительстве в России авиационного завода. И вот, наконец, 26 ноября 1922 года свершилось! В этот день были подписаны три концессионных договора: о производстве самолетов и моторов к ним, об организации транзитного воздушного сообщения из Швеции в Персию и об аэрофотосъемке в РСФСР

1. Участие российских предприятий в торговле лицензиями на начальном этапе либерализации экономики России

2. Основные аспекты японского опыта менеджмента и возможности его применения в деятельности российских предприятий торговли и питания

3. Бухгалтерский учет на предприятиях оптовой торговли

4. Отчет по практике на предприятии розничной торговли («Интертекстиль»)

5. Особенности и возможности применения SWOT-анализа на российских предприятиях

6. Специфика работы российских предприятий с векселями
7. Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий (на примере машиностроения)
8. Проблема неплатежеспособности Российских предприятий

9. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

10. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

11. Стратегия сокращения персонала на российских предприятиях в 1998-2000 годах

12. Проблемы реализации инвестиционного потенциала российских предприятий

13. Организация бюджетных процессов на предприятии оптовой торговли

14. Взаимодействие конкурентной разведки и PR-службы предприятия

15. Анализ деятти PR на предприятии Эфес-Амстар

16. Бухгалтерский учет расходов для целей налогообложения предприятий сферы услуг

Чайник эмалированный ЕМ-25001/41 "Сицилия", 2,5 л (со свистком).
Объем: 2,5 л. Внешнее высокопрочное японское трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Подставка для ручек с часами, 11,8х10,2х5,2 см.
Подставка для ручек с часами. Материал корпуса: пластик. Механизм: электронный. ЖК дисплей. Дополнительные функции: часы, будильник,
540 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Туалетная бумага "Zewa Deluxe" (без запаха), трехслойная, 12 рулонов.
Подарите себе удовольствие от ежедневного ухода за собой. "Zewa Deluxe" с новыми впитывающими «подушечками» деликатно
343 руб
Раздел: Бумага туалетная

17. Преддипломная практика на предприятии розничной торговли

18. Учет товаров на предприятиях оптовой торговли на примере "Тим-компани"

19. Правовые отношения в сфере торговли

20. Анализ деятельности предприятия розничной торговли УКП ТЦ "Потсдам"

21. Оптимизация логистической системы поставок печатной продукции до предприятий розничной торговли

22. Организация торгово-технологического процесса на предприятии оптовой торговли
23. Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
24. Управление ассортиментом и качеством хлебобулочных изделий на предприятии розничной торговли на примере магазина "Юнион"

25. Финансы предприятий розничной торговли продовольственными товарами

26. Анализ ассортимента и оценка качества колбасных изделий реализуемых предприятием розничной торговли

27. Анализ организации и результатов деятельности предприятия розничной торговли

28. Особенности организации управления на российских предприятиях

29. Управление запасами на предприятии розничной торговли на примере частного предпринимателя

30. Технологические инновации в сфере торговли

31. Организация производства на предприятиях сферы сервиса

32. Инвестиционный проект создания предприятия оптовой торговли

Трусики для девочек Moony, 9-14 кг, 44 штуки.
Дышащий материал отлично испаряет пот, а специальные рассеивающие ячейки эффективно впитывают "детские неожиданности" и
1423 руб
Раздел: Обычные
Держатель балдахина с двойным креплением (в пенале).
Крепление для балдахина состоит из двух полых трубок, которые вставляются одна в другую, верхней спирали для балдахина и двух креплений к
303 руб
Раздел: Балдахины, держатели
Пенал "Радужная коллекция", серый-лайм.
Пенал очень компактен, удобен для хранения и переноски карандашей, ручек, фломастеров, кистей. Без наполнения. Размер: 22x11x6,5 см. 1
475 руб
Раздел: Без наполнения

33. Совершенствование организации коммерческой деятельности предприятия розничной торговли.(на примере ООО "Три Кита")

34. Предприятия оптовой торговли: понятие, функции, организационные формы

35. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

36. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

37. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

38. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
39. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности
40. МЕТОДИКА АУДИТА ЗАТРАТ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ (МЕТОДИКА АУДИТУ ВИТРАТ ПIДПРИEМСТВ ТОРГIВЛI НА МАТЕРIАЛАХ СП "ПОЛIСЕРВIС")

41. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

42. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

43. Сущность, классификация и показатели измерения издержек обращения в книжной торговле. Основные факторы, влияющие на уровень издержек книготоргового предприятия

44. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

45. Планирование и разработка PR - кампании

46. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка

47. Технико-экономическое обоснование привлечения дополнительных средств на предприятиях рекреационной сферы

48. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

Каталка Glory "Утка" музыкальная (фиолетовая).
Катание на каталке принесет вашему ребенку массу удовольствия и впечатлений. Эта модель очень легкая, но достаточно крепкая, поскольку
606 руб
Раздел: Каталки
Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки
Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета

49. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

50. Предприятие в сфере рыночного товарообмена

51. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

52. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

53. Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли

54. Управление предприятиями торговли
55. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки
56. Планирование на перерабатывающих предприятиях и предприятиях торговли

57. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

58. Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR

59. Планирование рекламной кампании

60. Рекламная кампания

61. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

62. Рекламная кампания

63. Управление рекламной кампанией

64. Рекламные кампании в СССР

Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета
Настольная игра "Set" (Сет).
Настольная игра «Сет» состоит из 81 карты. На картах нарисованы простые фигуры, обладающие четырьмя характеристиками. Игрокам нужно
754 руб
Раздел: Карточные игры
Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие

65. Пример оптимизации рекламной кампании

66. Задача и этапы рекламной кампании

67. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

68. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

69. Разработка информационной политики рекламной кампании

70. Банкротство предприятий и антикризисный менеджмент в современных российских условиях
71. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы
72. Роль малых предприятий в современной российской экономике. Перспективы малого предпринимательства в России

73. Особенности формирования производственных и ценовых планов (прогнозов) предприятий российской промышленности в 1993-2001 гг.

74. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательств

75. Учет финансовых результатов на предприятиях торговли

76. Развитие имиджевых технологий в российском избирательном процессе (1993 – 2005 гг.)

77. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

78. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

79. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

80. Предприятие в аграрной сфере

Вспышка для селфи, белая, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее
Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм).
Канистра изготовлена из прочного пищевого пластика и предназначена для транспортировки и хранения пищевых жидкостей. Изделие безопасно для
496 руб
Раздел: Баки, канистры
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

81. Оплата труда на предприятиях торговли

82. Аудит достоверности показателей бухгалтерской отчетности предприятий торговли и общественного питания

83. Государственная политика Российской Федерации в сфере борьбы с незаконным оборот наркотических средств и психотропных веществ

84. Законодательство Российской Федерации о сфере общественных отношений

85. Президент Российской Федерации и его функции в сфере исполнительной власти

86. Роль и место унитарных предприятий в российском законодательстве
87. Современное российское законодательство в сфере оборота наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, сильнодействующих и ядовитых веществ
88. Анализ угроз и разработка предложений по обеспечению информационной безопасности Российской Федерации в правоохранительной и судебной сферах

89. Анализ валового дохода, прибыли и рентабельности предприятия торговли ООО "Лента"

90. Анализ оборота розничной торговли предприятия ООО "Лидия"

91. Анализ торговли и прибыли торгового предприятия

92. Влияние внешней среды на работу предприятия торговли

93. Материальное стимулирование в управлении торговли и сферой услуг

94. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

95. Организация деятельности PR–службы на примере коммерческой организации ООО "Флагман", предоставляющей услуги в сфере жилищно-коммунального хозяйства

96. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

Датчик протечки воды "Сирена AL-150", напольный 90 дБ, батарейка в комплекте.
Датчик протечки воды Сирена AL-150 предупредит вас о появлении воды. Его следует размещать на полу или в месте, где вода появится при
444 руб
Раздел: Прочее
Тележка для маркета.
Размер тележки: 39x36,5x58 см.
785 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Игра с прищепками "Зайка".
Собираем яркий и красочный сюжет, проговаривая каждое действие. Малыш будет все повторять за вами, что в результате приведет к
365 руб
Раздел: Прочие

97. Организация оборота розничной торговли на предприятии

98. Организация рекламной деятельности предприятия как инструмента коммуникационной политики

99. Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.