Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка стратегии маркетинга предприятия

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Федеральное агентство по образованию Псковский государственный политехнический институт Кафедра менеджмента организации Курсовая работа Учебная дисциплина: Маркетинг Тема: Разработка стратегии маркетинга предприятия Выполнил студент Сорокина Надежда Викторовна Руководитель Бахотский В.В. Псков 2010 Содержание Введение Глава 1. Описание деятельности ООО «ИнвестТрейд» 1.1 Общее описание деятельности предприятия 1.2 Анализ внешней среды предприятия 1.2.1 Анализ внешней макросреды предприятия 1.2.2 Анализ условий конкуренции 1.2.3 SWO – анализ деятельности предприятия Глава 2. Разработка стратегии маркетинга ООО «ИнвестТрейд» 2.1 Определение цели маркетинга предприятия 2.2 Определение базовой стратегии маркетинга предприятия 2.3 Определение конкурентной стратегии предприятия Глава 3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга ООО «ИнвестТрейд» 3.1 Разработка товарной стратегии предприятия 3.2 Разработка ценовой стратегии предприятия 3.3 Разработка стратегии распределения 3.4 Разработка коммуникационной стратегии Заключение Список литературы Введение Нужна ли маркетинговая стратегия, если дела в компании и так идут хорошо? Возможно, сейчас объем продаж вас полностью устраивает. Возможно, он будет устраивать и завтра. Но что будет послезавтра? Рыночная ситуация не постоянна, своевременные действия конкурентов могут резко изменить позицию и значимость на рынке. Поэтому необходимы своевременные действия и сильный маркетинг. Маркетинговая стратегия – это не только то, что понадобится завтра, но это и то, что нужно уже сегодня. Маркетинговая стратегия - необходимый этап подготовки и реализации любого бизнес-плана. При разработке маркетинговой стратегии и системы продвижения и сбыта продукции результатом будет анализ ситуации в сфере продвижения и сбыта продукции, выявление проблем, анализ их причин, поиск стратегических решений для усовершенствования системы продвижения и сбыта продукции, разработка стратегии, комплекса рекомендаций и ряда конкретных предложений по продвижению и сбыту продукции. Разработка маркетинговой стратегии необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов. Большинство стратегических решений, которые принимает любая компания, лежат в сфере маркетинга. Создание нового бизнеса, слияние и поглощение, освоение новой рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширение продуктовой линейки, выбор поставщиков и партнеров - все эти и многие другие решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии. От адекватности маркетинговой стратегии компании зависит успех бизнеса. Целью данной курсовой работы является: разработка стратегии маркетинга на примере ООО «ИнвестТрейд». Для достижения поставленной цели предполагается выполнение следующих задач: Выбор и обоснование сферы деятельности предприятия; Разработка общей концепции деятельности предприятия; Анализ внешней среды предприятия; Определение цели и базовой стратегии маркетинга; Разработка конкурентной стратегии предприятия; Разработка товарной стратегии предприятия; Разработка ценовой стратегии предприятия; Разработка сбытовой (распределительной) стратегии предприятия; Разработка коммуникационной стратегии предприятия; Методы исследования курсовой работы - сбор, обработка и анализ теоретического и практического материала.

В работе использовались электронный ресурсы. Ряд вопросов исследуемой темы нашли отражение в работах таких авторов,как: Анософ И., Баранчеев В.П., Бахотский В.В., Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж., Завгородная А.А., Ямпольская Д.О., Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Феоктистова В.А. и другие. ГЛАВА 1. Описание деятельности ООО «ИнвестТрейд» 1.1 Общее описание деятельности предприятия Общество с Ограниченной Ответственностью «ИнвестТрейд» - это фирма, занимающаяся мелкооптовой и оптовой продажей пива, газированных напитков, соков, вод. Компания работает на данном рынке города Пскова и Псковской области около 5 лет. Предприятие имеет филиал в г. Великие Луки. Основной ассортимент товаров: бутылочное и баночное пиво; соки, квас, газированная, минеральная вода, энергетические напитки. Основными поставщиками фирмы являются: ООО «Криница Бел Трейд», ООО «ТФ Лидер», ЗАО «МПК», ООО « СИ-Плюс» и.т.д. Компания является также официальным дистрибьютором ОАО «Вимм-Билль-Данн». Спектр клиентской базы достаточно широк, от крупных оптовых клиентов до небольших розничных торговых точек. В настоящее время среднесписочная численность работающих на предприятии составляет 44 человека. В 2009 году налоговые отчисления ООО &quo ;ИнвестТрейд&quo ; в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды составили 1142 тыс. рублей. Фирма имеет собственную транспортную инфраструктуру, складские помещения, которые находятся непосредственно на территории головного офиса, в черте города. Компания оказывает своим клиентам услуги по доставке продукции и мерчандайзингу. Предоставляет специальное холодильное оборудование для выкладки продукции на местах продаж. Выручка-нетто предприятия за 2009 год составила 82671тыс.руб., что на 73878 тыс.руб. больше по сравнению с предыдущим периодом. В 2009 году налоговые отчисления ООО &quo ;ИнвестТрейд&quo ; в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды составили 1142 тыс. рублей. Прибыль от продаж за 2009 год увеличилась на 791 тыс.руб. и составляет 1209 тыс.руб. Чистая прибыль выросла на 3556 тыс.руб. и равна 1209 тыс.руб. 1.2.1 Анализ внешней макросреды предприятия Макросреда предприятия - это факторы, с которыми ваше предприятие не сталкивается напрямую, но которые, тем не менее, оказывают серьезное влияние на его деятельность. К факторам макросреды чаще всего относят экономические, политические, правовые, научно-технические, социально-демографические, социально-культурные, природные, экологические и международные факторы. У макросреды есть две важные особенности: 1) она оказывает влияние не только на ваше предприятие, но и на микросреду: конкурентов, партнеров, клиентов; 2) вы сами не можете повлиять на макросреду. Таким образом, выделяют следующие факторы внешней макросреды: экономические политические правовые социальные технологические природные международные. Рассмотрим влияние факторы внешней макросреды основные из них, которые оказывают влияние на наше предприятие. Экономические: Увеличение ставки акцизов. Ставки акцизов на алкогольную продукцию с объемной долей этилового спирта до 9% включительно, спиртосодержащую продукцию и вино на 2010-2012гг.

проиндексированы в среднем на 30%, на пиво - на 50%. Ставки акцизов на алкогольную продукцию с объемной долей этилового спирта свыше 9% на 2010г. и 2011г. сохраняются на уровне, установленном законом от 22 июля 2008г. 142-ФЗ &quo ;О внесении изменений в главу 22 части второй Налогового кодекса Российской Федерации&quo ;, а на 2012г. - будут проиндексированы на 10% к уровню 2011г. На крепкое пиво (с долей спирта свыше 8,6 процента) ставка акциза выросла в 2010 году примерно на 50 процентов - до 14 рублей за литр. В 2009 году акциз на крепкое пиво составляет 9,8 рубля за литр. Ставка акцизов на легкое пиво (доля спирта 0,5-8,6 процента) увеличились в этом году в три раза - до 10 рублей за литр. Данные факт указывает на то, что закупочные цена на пиво увеличится, а, следовательно, увеличатся расходы предприятия. Природные. Жаркое лето. Как известно пиво, лимонады, воды, соки пользуются относительно высоким спросом в жаркое время года. Гидрометцентр по городу Пскову и области дал прогноз погоды на лето 2010. Как говорят специалисты, в среднем лето по температуре будет выше нормы. Лето в Псковской области будет жарким. Такой прогноз позволяет сделать вывод, что этим летом, возможно, увеличить объем продаж. Социальные. Рост доходов населения. Денежные доходы населения Псковской области за первый квартал 2010 года составили 22.157 мл рублей. Доходы населения увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 8%. Из общего объема денежных доходов население израсходовало на покупку товаров и оплату услуг 77% всех доходов (17,11 млрд. рублей), уплату обязательных платежей и взносов - 8% (1, 83 млрд. рублей), покупку валюты - 1% (273 млн. рублей), сбережения (включающие прирост (уменьшение) вкладов, приобретение ценных бумаг, наличие средств на счетах физических лиц-предпринимателей, задолженность по кредитам, приобретение недвижимости) - 13% (2,81 млрд. рублей). Рост доходов псковичей позволят им приобретать продукцию дорогих марок. Основные последствия влияния данных факторов указаны в таблице 1.1. Таблица 1.1 Возможности и угрозы развития предприятия Факторы внешней макросреды Возможности Угрозы 1. Экономические Рост закупочных цен на товар 2. Социальные Повышение спроса на дорогие марки 6. Природные Увеличение объема продаж Таким образом, выявленные группы факторов внешней макросреды такие как: социальные и природные благоприятно могут сказаться на деятельности компании. Однако есть экономические факторы оказывающее негативное воздействие на финансовое состояние предприятия. 1.2.2 Анализ условий конкуренции Для современного рынка свойственна очень высокая конкуренция, многочисленные фирмы и предприятия, осуществляющие на нем свою деятельность должны иметь высокие конкурентные преимущества, чтобы их работа была эффективной и прибыльной. Позиционирование предприятия на рынке, заполненном большим количеством конкурентов, должно обязательно предполагать анализ внешней среды и конкурентный анализ, производимые с целью выявления, что собой представляют основные конкуренты, сделать анализ конкурентов и определить в итоге свои показатели конкурентоспособности.

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе

1. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

2. Разработка маркетинговой стратегии предприятия ОАО "ОПОГАТ-9"

3. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

4. Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

5. Разработка маркетинговой стратегии агентства недвижимости

6. Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель"
7. Общая характеристика экономического развития россии в IX-XVIII вв.
8. Разработка стратегии развития предприятия (на примере ОАО "Симферопольский завод пластмасс")

9. Разработка стратегии развития предприятия

10. Разработка стратегии развития предприятия

11. Разработка стратегии развития предприятия ЗАО Санаторий "Москва"

12. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

13. Разработка стратегии развития ЗАО "Москвакредитбанк"

14. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия

15. Функциональное обследование предприятия. Разработка маркетингового плана предприятия.Проектирование, размещение и продвижение web-сайта предприятия

16. Анализ системы управления персоналом и разработка рекомендаций по её совершенствованию на примере предприятия ООО "Вертикаль"

Руль электронный "Я тоже рулю".
Игрушка обязательно понравится Вашему ребёнку! Функции: ключ зажигания, кнопка "Разгон", реалистичный звук двигателя и тормоза
518 руб
Раздел: Рули
Вкладыши "Полянка".
Увлекательный набор "Полянка" состоит из игрового поля и 8 деталей, из которых нужно сложить фигурки. Задача малыша -
460 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Давайте вместе поиграем. Игры с логическими блоками Дьенеша.
Это яркое красочное пособие поможет организовать занятия с набором блоков для детей старшего дошкольного возраста. Комплект поможет
326 руб
Раздел: Прочие

17. Процесс разработки стратегии развития муниципального образования

18. Разработка и реализация стратегии развития ОАО "Центр Телеком"

19. Разработка инновационного проекта развития предприятия

20. Разработка стратегии развития мебельного салона "ХХХ"

21. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

22. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)
23. Разработка операционной стратегии
24. Стратегия развития предприятия

25. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

26. Разработка маркетинговой программы

27. Разработка маркетинговых технологий продаж

28. Разработка рекламной стратегии

29. Бизнес-план предприятия, процедура разработки и характеристика системы показателей

30. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

31. Организационные Стратегии развития промышленных предприятий

32. Разработка автоматизированного рабочего места библиотекаря с помощью среды программирования 1С:Предприятие

Карандаши восковые, 20 цветов, выкручивающийся стержень.
Восковые карандаши отличаются необыкновенной яркостью и стойкостью цвета, легко смешиваются, создавая огромное количество оттенков. Очень
301 руб
Раздел: Восковые
Мощный стиральный порошок с ферментами для стирки белого белья "Super Wash", 1 кг.
Этот порошок идеально подходит для белого белья. Ферменты в составе средства, расщепляют любые сложные загрязнения и они с легкостью
314 руб
Раздел: Стиральные порошки
Закаточная машинка автомат ТМ "Лось", окрашенная.
Закаточная машинка ЛОСЬ марки ЗМ-2/8 предназначено для герметической укупорки стеклянных банок (отечественного производства емкостью 0,5
445 руб
Раздел: Консервирование

33. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

34. Виды стратегий и процесс выбора стратегии развития на примере ЧУП "Универсал Бобруйск" ОО БелОГ

35. Методы разработки маркетинговых мероприятий

36. Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

37. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

38. Стратегия развития предприятия для кафе "Катрин"
39. Разработка рекламной стратегии
40. Анализ положения и стратегия развития предприятия "Автодом-Атэкс" на рынке услуг автосервиса

41. Особенности состояния и развития строительной отрасли на примере ЗАО "Хабаровскстрой"

42. Разработка инновационной стратегии

43. Разработка конкурентной стратегии для ОАО БПТТ фирмы "Виктория"

44. Стратегия развития предприятий реального сектора экономики

45. Стратегия развития предприятия ОАО "Компания "Сухой"

46. Разработка системы автоматизации технологического процесса на примере установки ЭЛОУ-АВТ

47. Организация планирования и стратегия развития предприятия. Инвестиционный проект экономической целесообразности технического перевооружения предприятия

48. Разработка схемы финансирования инвестиционного проекта на примере сети салонов сотовой связи "Мобильный век"

Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда

49. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

50. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программы при различных законах управления

51. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

52. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

53. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»

54. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика
55. Определение риска и эффективности каждой из стратегий развития фирмы
56. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

57. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

58. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

59. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?

60. Маркетинговые стратегии роста

61. Разработка системы управления асинхронным двигателем с детальной разработкой программ при различных законах управления

62. Стратегия развития Екатеринбурга: экологические аспекты

63. Метод выбора стратегии развития фирмы по Портеру

64. Стратегия развития организации

Этажерка "Грация" прямоугольная четырехсекционная длинная.
Легкие и практичные этажерки идеально подходят для ванной комнаты, кухни или прихожей. Вместительные полки применяются для хранения
647 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат:
760 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Бейджи, 90х57 мм горизонтальные, с клипсой и булавкой, 50 штук.
•Горизонтальный. •Застежки – клипса и булавка. •Изготовлен из прозрачного пластика. •Размер - 57х90 мм.
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

66. Роль государства в экономическом развитии страны (на примере России)

67. Современные маркетинговые аспекты развития интернет-коммерции

68. Учет макроэкономических тенденций при определении стратегии развития банка

69. Стратегия развития образовательной области «безопасность жизнедеятельности в России»

70. Развитие сердца на примере амфибий
71. Коммуникативные стратегии детского издания (на примере республиканской прессы 2008 /09 гг.)
72. Долгосрочная стратегия развития Казахстан 2030

73. Вибір маркетингової стратегії та оцінка її ефективності для ТОВ "Rehau" в Україні

74. Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге

75. Маркетинговая стратегия бутика "Pepper"

76. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

77. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

78. Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва

79. Розробка маркетингової стратегії підприємства

80. Формирование маркетинговых стратегий и поведение потребителя

Пеленки одноразовые впитывающие TerezaMed "Normal" (60х90 см, 30 штук).
Одноразовые пеленки TerezaMed "Normal" сочетают в себе высокое качество материалов и доступную цену. Они созданы специально для
599 руб
Раздел: Пелёнки
Спрей для очистки маркерных досок, 250 мл.
Спреи для очистки маркерных досок предназначены для очистки маркерных досок после окончания работы с ними. Порой недостаточно использовать
320 руб
Раздел: Аксессуары для досок
Шампунь детский "Bubchen", 400 мл.
Детский шампунь моет особенно бережно и предотвращает сухость кожи головы. Волосы легко расчесываются и приобретают шелковистый блеск.
436 руб
Раздел: Шампуни

81. Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"

82. Исследование маркетингового роста фирмы (на конкретном примере)

83. Модели социально-экономического развития общества на примере Японии

84. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

85. Стратегические альтернативы и выбор стратегии развития государства

86. Стратегия развития жилищно-коммунального хозяйства
87. Стратегия развития, ее элементы и функционирование фирмы
88. Выработка целей и стратегии развития фирмы

89. Стратегии развития туристского бизнеса на базе новых технологий

90. Прогнозирование развития образования (на примере Новосибирской области)

91. Развитие связной речи у детей с диагнозом ОНР (Общее недоразвитие речи)

92. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

93. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

94. Экономическое моделирование деятельности судостроительного предприятия

95. Основные стадии в развитии политической науки, их общая характеристика

96. Потенциал маркетинга предприятия

Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1586 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см.
Размеры рамки: 47x53,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (7 штук). Фоторамка-коллаж для 11-ти фотографий. Материал:
868 руб
Раздел: Мультирамки

97. Анализ результатов процессного управления маркетингом предприятия сферы услуг

98. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

99. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

100. Общая характеристика развития детей старшего дошкольного возраста


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.