Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

ОГЛАВЛЕНИЕ 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ.Error: Refere ce source o fou d 1.1. Название фирмы.Error: Refere ce source o fou d 1.2. Род деятельности.Error: Refere ce source o fou d 1.3. Общие характеристики товара.Error: Refere ce source o fou d 1.4. Ориентировочная численность персонала.Error: Refere ce source o fou d 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.3 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ.3 3.1. Сегментация рынка.3 3.2. Конкуренты.3 4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ.3 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар.3 4.2. Планируемый объём выпуска.4 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им.5 5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ.5 5.1. Тип рынка и метод ценообразования.5 5.2. Себестоимость.6 5.3. Цена.6 5.4. Прибыль и график безубыточности.6 6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА.7 6.1. Продвижение и реклама (с примером).7 6.2. Распространение товара.7 6.3. Маркетинговые исследования.8 6.4. Затраты на НИОКР.8 6.5. Итоговая таблица маркетинговых издержек.8 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.Error: Refere ce source o fou d 1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 1.1. Название фирмы. &quo ;СТРОЙИНДУСТРИЯ&quo ;. 1.2. Род деятельности. Основным родом деятельности фирмы будет производство, монтаж и продажа металлических конструкций. 1.3. Общие характеристики товара. Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущие в каркасах зданий и других инженерных сооружениях (стальные металлические конструкции), в большепролётных покрытиях, обшивках стеновых и кровельных панелей (алюминиевые металлические конструкции). Металлические конструкции обладают следующими характеристиками позволяющими применять их в разнообразных сооружениях: Надёжность; Лёгкость; Индустриальность; Непроницаемость. 1.4. Ориентировочная численность персонала. Количество (чел.) Средняя заработная плата (в месяц) 1. Директор 1 3 000 000 2. Главный инженер 1 2 100 000 3. Заместитель директора по коммерции 1 2 000 000 4. Главный бухгалтер 1 1 900 000 5. Экономист (маркетолог) 1 1 400 000 6. Конструктор 1 1 500 000 7. Инженер по снабжению 1 1 400 000 8. Начальник участка 2 1 300 000 9. Механик 1 1 400 000 10. Мастер 5 1 100 000 11. Бухгалтер 1 800 000 12. Секретарь 1 600 000 13. Кладовщик 1 400 000 14. Монтажный участок 25 892 000 15. Участок металлоконструкций 25 900 000 16. Участок армокаркасов 20 900 000 17. Механический участок 10 850 000 18. Кузнеца 10 900 000 19. Участок металлоизделий и нестандартного оборудования 25 900 000 20. Ремонтный участок 8 800 000 21. Уборщицы 4 300 000 22. Охрана 8 800 000 23. Водители 2 850 000 Итого 155 144 000 000 2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 1997 1998 1999 Сбыт 3 600 4 320 6 048 Цена 2 555 555, 3 2 516 817,55 2 460 755,05 Прибыль 1 199 999 880 1 418 171 976 1 941 214 766, 4 Расходы на маркетинг 5 000 000 7 000 000 8 000 000 3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 3.1. Сегментация рынка. Сегментом рынка для товаров, производимых фирмой &quo ; СТРОЙИНДУСТРИЯ &quo ;, с географической точки зрения будет рынок города Калининграда и близко расположенных к нему городов, в которых не существует фирм, занимающихся производством аналогичных товаров.

Далее, уже в рамках выделенного сегмента рынка, можно определить покупателей на наш товар. Это будут: 1. Государственные строительные фирмы, занимающиеся постройкой зданий промышленного назначения, жилых многоэтажных зданий, мостов, эстакад и т. п.; 2. Коммерческие строительные фирмы, занимающиеся аналогичной деятельностью; 3. Люди, ведущие строительство для себя (очень маленький сегмент, как правило, богатые люди, строящие большие дома). Сегментацию рынка можно проиллюстрировать следующим образом на рисунке (см. приложение). 3.2. Конкуренты. Для производства металлоконструкций нужны довольно большие цеха со специальным оборудованием. На данный момент в городе Калининграде помимо цехов нашей фирмы, других не существует. Чтобы построить аналогичное нашему предприятие и запустить его в эксплуатацию нужно, по крайней мере, 8 - 10 лет. Но так как город Калининград не большой и наша фирма &quo ; СТРОЙИНДУСТРИЯ &quo ; практически может сама полностью удовлетворять потребности потребителей, то строительство новых предприятий не выгодно, так как ведёт за собой большие издержки, не считая того, что вновь образовавшейся фирме придётся выходить на старый рынок (рынок нашей фирмы), да ещё и предлагая такой же товар. Правда, можно отнести к конкурентам производителей железобетонных конструкций, но их и наши интересы пересекаются редко, потому что покупатель, как правило, не колеблема при выборе между металлическими конструкциями и железобетонными, всё зависит от того какие функции выполняемые конструкцией ему в данном случае нужны. Также нашими конкурентами могут являться аналогичные фирмы, расположенные не в нашем городе, но это только в том случае, если мы будем сильно завышать цену. 4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. Далее для простоты будем все расчёты производить только для одного вида металлических конструкций, а именно для балок. Это наиболее часто используемая конструкция при строительстве жилых домов. Основными нашими заказчиками будут всевозможные строительные фирмы, ведущие строительство в нашем городе, и использующие в строительстве металлические конструкции. Нашей фирмой были произведены различного рода исследования с целью полностью попытаться охарактеризовать сегмент рынка сбыта, которому мы будем продавать производимый нашей фирмой товар. Основываясь на полученных результатах, мы пришли к выводу, что в последнее время в нашем городе имеет место быстрый рост проводимых строительных компаний. В основном у нас в городе строятся жилые дома, причём в последнее время, так как квартиры могут позволить себе в основном состоятельные люди, особой популярностью пользуются дома с квартирами улучшенной планировки. Это, как правило, двухуровневые квартиры большой площади. Строительство таких квартир невозможно без использования металлических конструкций (декоративные всевозможные лестницы, нестандартные дверные проёмы, арки, изящные балконы и лоджии и пр.). Наша фирма полностью может удовлетворить потребности такого рода. Мы готовы производить любые, нужные нашим заказчикам металлические конструкции.

Приведём некоторые выкладки наших расчётов, исходя из которых мы рассчитали, примерно, потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка. На строительство одного, среднего по размерам, дома уходит около двух лет, причём использование металлических конструкций необходимо на каждом этаже, поэтому заказы от строительной компании, ведущей строительство этого дома будут поступать регулярно в течение всего срока строительства. Основными металлическими конструкциями, используемыми в строительстве такого дома являются несущие балки. В среднем на один этаж требуется тридцать таких балок. В нашем городе на данный момент строится примерно пятнадцать таких домов. В основном строятся шестнадцатиэтажные дома. Исходя из этих данных рассчитаем потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка: V = S, где V - потенциальная ёмкость данного сегмента (только для балок); - средняя норма потребления товара; S - число потребительных сегментов. Число строящихся одновременно домов (1997 г) 15 Число этажей в одном доме 16 Число, используемых балок на одном этаже ( ) 30 Время строительства одного дома (в годах) 2 15 16 30 V = --------------- = 3600 (балок) 2 Эти расчёты верны только в том случае, если ведётся строительство только жилых домов. Так как на самом деле строятся и другие здания, то потенциальная ёмкость рынка (для балок) ещё больше. Мы посчитали потенциальную ёмкость нашего сегмента рынка на 1997 год. Потенциальная ёмкость нашего сегмента рынка имеет тенденцию к росту. Поэтому нашей фирмой были проведены исследования с целью определить количественный коэффициент роста потенциальной ёмкости нашего сегмента рынка. В результате мы выяснили, что при неизменности экономической ситуации на рынке в первый год потенциальная ёмкость увеличится в 1.2 раза, во второй год в 1.4 раза, то есть: V (1998) = V (1997) 1.2; V (1999) = V (1997) 1.2 1.4. Годы 1997 1998 1999 Потенциальная ёмкость сегмента 3600 4320 6048 4.2. Планируемый объём выпуска. При планирование объёма выпуска на 1997 год мы будем учитывать следующее: 1. Потенциальную ёмкость рынка (см. выше); 2. Ёмкость рынка увеличивается; 3 .В связи с выборами президента ситуация на нашем рынке может, коренным образом, изменится; 4. Наше производство при полной загрузки может выпускать продукции, примерно, в два раза больше. Как видно из выше приведённых факторов (влияющих на объём выпуска) объём выпуска определить сложно, поэтому прибегнем к допущению: Ситуация, которая сложится после выборов президента существенно не изменится. При выполнении этого условия нам выгоднее всего выпускать продукции столько, сколько требуется заказчику, то есть 3600 балок в 1997 году, 4320 балок в 1998 году и 6048 балок в 1999 году. Годы 1997 1998 1999 Планируемый объём выпуска (шт.) 3600 4320 6048 4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. Факторы микросреды, влияющие на сбыт. Положительные факторы Отрицательные факторы 1. Стабильность поставок 1. Нестабильность поставок сырья 2. Бесперебойность работы предприятия 2. Забастовка рабочих нашего предприятия 3. Приобретение новых заказчиков 3.

Крис Педди, брэнд-менеджер фирмы, сказал: «Мы решили поднять спонсорство на более высокий уровень». Все это — частные случаи более широкого явления, которое Лиса Юкман, главный редактор журнала International Events Group Sponsorship Report, «библии» спонсорства, описывает так: «Все фирмы, от MasterCard и Dannon до Phoenix Home Life и LaSalle Bank, скупают произведения искусства, права на интеллектуальную собственность и создают свои собственные шоу. И это не потому, что они хотели бы войти в шоу-бизнес. Это потому, что предложения, которые получают спонсоры, не отвечают их требованиям, или потому, что у них есть печальный опыт влезания в чужие ангажементы». В этом развитии есть известная логика: сначала избранная группа товаропроизводителей рвет в глазах потребителя всякую связь и всякие ассоциации со своей приземленной продукцией; затем, ставя во главу угла своего бизнеса маркетинг, они пытаются изменить социальный статус своих маркетинговых мероприятий — на смену надоедливым рекламным паузам приходит виртуозная интеграция рекламных акций в ткань повседневной жизни

1. Научно-исследовательская работа студентов и пути ее совершенствования

2. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

3. Разработка маркетинговых мероприятий

4. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

5. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

6. Возможности художественной литературы в научно-практической работе психологов и педагогов
7. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат КМА»
8. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

9. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

10. Основы биотехнологии и ее научно-производственная база

11. Договор на выполнение научно-исследовательских работ

12. Научно-исследовательская работа студентов

13. Научно-исследовательская работа школьников в РБ

14. Оформление наглядных материалов в научно-исследовательских работах

15. Оптимизация сетевой модели комплекса производственных работ

16. Оптимизация сетевой модели комплекса производственных работ

Дополнительный набор карт Имаджинариум "Персефона".
Имаджинариум "Персефона" - это самое новое дополнение к настольной игре для незаурядных компаний. 98 дополнительных карт от
750 руб
Раздел: Карточные игры
Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие
Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки

17. Планирование численности промышленно-производственного персонала и показателей производительности труда на основе мероприятий по снижению трудоемкости работ

18. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

19. Принципы работы системы управления параллельными процессами в локальных сетях компьютеров

20. Разработка системы управления работой коммерческой компании

21. Отчёт о прохождении производственной практики (работа в стационаре)

22. Работа комбинированной автоматической системы управления
23. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
24. Разработка мероприятий по управлению качеством

25. Расчет технико-экономических показателей работы производственного участка

26. Организация работы испытательной лаборатории на примере Товарищества с ограниченной ответственностью «Научно-Технический Инженерный центр»»

27. Экономические методы управления сбытовой деятельностью при реализации товаров производственного назначения

28. Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

29. Разработка мероприятий по управлению персоналом на предприятии торговли

30. Организация и управление производственным процессом

31. Психологическое управление производственной организацией в рыночных условиях

32. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара

Пазл "Животные".
Деревянный пазл "Животные" позволит детям провести досуг весело и с пользой. Ребенку предстоит собирать на специальной доске
410 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Форма для кексов "Easy", 27х18х3 см.
Форма для кексов с антипригарным покрытием. Материал: углеродистая сталь. Размер: 27х18х3 см.
385 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения

33. Анализ принципов управления сельскими социально-производственными организациями в переходный период

34. Предпосылки реализации маркетингового подхода в управлении коммерческим банком

35. Анализ опасных и вредных производственных факторов (раздел дипломной работы)

36. Работа кадровых служб и социальных работников по управлению дисциплинарными отношениями среди сотрудников ОВД

37. Некоторые аспекты обеспечения эффективности работы системы управления базами данных

38. Контрольная работа по дисциплине «Управление персоналом»
39. Совершенствование системы оценки работы персонала торгово-производственного холдинга ООО "ВАРНИТОЛ"
40. Контрольная работа по управлению производством и операциями

41. Расходы по научно-исследовательским и опытно-конструкторским работам

42. Основы управления мероприятиями РСЧС и ГО

43. Изучение работы модуля "Управление проектами" системы "Галактика"

44. Подбор программно-технического комплекса ЛВС для автоматизации работы бухгалтерии АОЗТ "Донецкое пуско-наладочное управление № 414 "Донбасэлектромонтаж"

45. Логистическое управление производственным процессом

46. Маркетинговая политика управления ценами

47. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

48. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

Точилка электрическая Attache Selection, 220 В.
Точилка электрическая. Работает от сети 220 В. Оснащена большим контейнером для стружки и отделением для карандаша. Предназначена для
2037 руб
Раздел: Точилки
Карандаши цветные, 24 цвета.
Цветные карандаши заточенные. Количество цветов: 24.
324 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 3/M (4-9 кг), 60 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
540 руб
Раздел: 0-5 кг

49. Моделирование работы системы управления запасами

50. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

51. Разработка проекта мероприятий по внедрению автоматизированных систем управления бизнесом в ресторане "Эль Ранчо"

52. Управление поведением и мотивацией участников маркетинговых каналов

53. Маркетинговое обеспечение работы клуба "Синева"

54. Использование сетевого планирования и управления в производственном менеджменте
55. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации
56. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

57. Мероприятия по совершенствованию управления персоналом ООО "Алькон-М"

58. Научно-технический уровень автоматизированных систем управления (АСУ)

59. Организация работы по управлению персоналом на предприятии ООО "Кристалл" и пути ее совершенствования

60. Оценка работы кадров управления хозяйства ОАО "Ильино-Заборское" Семеновского района

61. Принципы управления персоналом производственного предприятия

62. Работает ли система управления качеством: десять тестов

63. Система управления на примере производственной организации "Элитная мебель"

64. Совершенствование информационной системы управления кадров и работы с личным составом Главного управления Федеральной службы исполнения наказания по Иркутской области

Крем для младенцев "Bubchen", 150 мл.
Эффективно защищает кожу в местах, закрытых подгузником. Подходит для профилактики опрелостей. Прекрасно снимает раздражение и воспаление,
322 руб
Раздел: Крем под подгузник
Пирамидка "Геометрия", 22 элемента.
Неординарная по своей форме пирамидка, которая состоит из множества различных геометрических фигур, подставки и карточек с заданиями.
409 руб
Раздел: Деревянные
Игровой набор "Весы" с набором продуктов.
Размер весов: 280х122х130 мм. В комплекте 12 элементов.
376 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги

65. Теория научного управления

66. Управление привлечением заемных средств. Производственный рычаг

67. Формирование эффективной системы управления инновационным потенциалом промышленного предприятия на принципах инвестиционно-производственного менеджмента

68. Порядок работы с научной литературой и поиск источников информации

69. Содержание работы мастера производственного обучения

70. Организация управления гибким производственным комплексом на основе системы ЧПУ
71. Системы цифрового управления гибкими производственными системами (ГПС)
72. Жизненное и научное знание в работе психолога

73. Принципы управления социальной работой и их содержание

74. Региональные системы управления социальной работой

75. Описание работы гидросистемы и сети управления шасси самолета АН-26

76. Анализ режимов работы электрических сетей ОАО "ММК им. Ильича" и разработка адаптивной системы управления режимами электропотребления

77. Управление организацией культурно массовых мероприятий (музыкальных и театральных фестивалей) в г. Санкт-Петербурге

78. Развитие внутреннего контроля и управления рисками в публичных компаниях при работе на открытых рынках

79. Маркетинговое управление и государственная региональная политика России

80. Определение рентабельности производства: экономическое обоснование работы производственного подразделения помесячно и за год

Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

81. Отчет по производственной практике в управлении "Сантехмонтаж" ОАО "КМАпроектжилстрой"

82. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

83. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"

84. Учреждение "Гродненское областное управление МЧС Республики Беларусь", его характеристика и анализ работы в области оказания платных услуг

85. Экономическое обоснование эффективности внедрения научно-технических мероприятий

86. Деревянные конструкции (лабораторные работы)
87. Разработка основных разделов проекта производства работ
88. Кровельные работы

89. Производство работ по возведению жилого кирпичного здания

90. Общие виды работ, выполняемых на воздушных судах

91. Оценка безотказной работы технической аппаратуры (задачи)

92. Принцип работы и назначение телескопа

93. Дрозофила-объект научных исследований

94. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

95. Отчёт по лабараторным работам по биологии за 1 семестр

96. Контрольная работа по физиологии

Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио
Маска для сна с "памятью" "Морфей".
Маска для сна «Морфей», сделанная из мягкого и гипоаллергенного материала, защитит глаза от света, препятствующего нормальному сну.
473 руб
Раздел: Дорожные наборы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья

97. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

98. Военные реформы 1862-74 годов в России. Техническое перевооружение армии и флота, всесословная воинская повинность. Изменение системы военного управления

99. Организация боевых действий подразделений войск ПВО СВ (Методические указания к самостоятельной работе студентов под руководством преподавателя по тактико-специальной подготовке)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.