Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Современные тенденции управления маркетингом

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Содержание Введение 1. Теоретическая часть. Современные тенденции управления маркетингом 1.1. Основные понятия управления маркетингом 1.2. Современные направления маркетингового планирования 1.3. Принятие стратегических маркетинговых решений 1.4. Определение затрат при планировании и управлении маркетингом 1.5. Новые способы контроля управления маркетинговой деятельностью Заключение 2. Практическая часть. Конкретная ситуация. Спираль прогресса Список литературы Введение Управление маркетингом является эффективным, если основывается на разносторонних и хорошо организованных исследованиях. Это обусловлено тем, что исследовательская функция маркетинга представляет фундамент всей деятельности предприятия. Цель управления маркетингом — достижение не эпизодических, а стабиль­ных результатов на достаточно длительный период времени, во всяком случае не менее 5—10 лет. Любая производственная или торговая организация должна определить для себя главную задачу маркетинговой деятельности в конкретных цифрах, чтобы можно было проверить и оценить достигнутые результаты. Это могут быть общие объемы продаж, величина прибыли, самоокупаемость, возможность выполнения обязательств перед акционер») ми. Конкретизация цели особенно важна ввиду необходимости ведения контроля соотношения затрат на маркетинговые мероприятия и результатов коммерческой деятельности. Управление маркетингом всегда должно носить комплексный характер, т. е., представлять собой систему действий по оценке собственных воз­можностей и конкурентоспособности сбываемых товаров, по анализу состояния и прогнозированию рынка, по регулированию из­готовления и сбыта товаров, включая активное воздействие как на производителей, так и на потребителей. Маркетинговая деятельность предприятия и торговой организации должна всегда осуществляться на основе применения про­граммно-целевого метода, по которому любое действие должно способствовать решению текущих и перспективных задач, а любая ситуация, возникшая на рынке, должна рассматриваться с точки зрения решения этих задач. Маркетинг должен стать идеологией организации управления предприятий и коммерческих фирм, нацеленных на внутренний или внешний рынок. Чтобы уметь использовать различные методики маркетинговых исследований на практике, необходимо их наглядно представлять и, прежде всего, их назначение, направления и процедуру проведения. Корни маркетинговых исследований следует искать в маркетинге, в рынке, поскольку само понятие &quo ;исследования&quo ; без понятия маркетинга имело бы более обобщенную форму. Однако, основой маркетинговых исследований, как и просто исследований, является выявление и решение проблемы. Маркетинг является формой управления, а управление само по себе является информационным процессом, который без информации перестает существовать. Это в свою очередь и предопределяет место маркетинговых исследований, как одной из наиболее важных составляющих маркетинговой деятельности на всех ее этапах. 1. Теоретическая часть. Современные тенденции управления маркетингом 1.1. Основные понятия управления маркетингом Сущность и содержание понятия «управление маркетингом» могут быть раскрыты толь­ко в связи с пониманием процессов формирования рынка вообще, рынка, обслуживае­мого конкретной группой фирм, компаний (рынок продавцов), рынка, обслуживающего конкретных покупателей (рынок покупателей), которые вступают в реальные рыночные отношения и являются их основными субъектами.

Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий поведения, конку­рируют между собой, развиваются и создают тем самым основу как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования и из­менения своей реальной рыночной позиции. Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и результативности своей деятельности на рынке. Первой областью исследования занимается собственно маркетинг, когда деятельность фирмы и ее экономическое поведение связаны с поиском максимально выгодного сбыта продукции, формированием рекламных кампаний, изучением спроса, стимулированием новых потребностей покупателей. Таким образом, маркетинг в классическом определе­нии предстает как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Вторая область включает вопросы управления маркетингом, когда необходимо при­нимать решения, связанные с регулированием позиции фирмы на рынке, определением стратегий развития, с формированием стратегии и т.п., т.е. маркетинг представляет со­бой систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятель­ностью предприятий, фирм в свободных экономических условиях1. Изложенное выше позволяет здесь произвести различение между понятиями «марке­тинг» и «управление маркетингом». Маркетинг — это деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося на экспертно-аналитическом (рефлективном) отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления кон­кретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для дости­жения максимально возможных результатов. При этом рыночная ситуация развивается в условиях риска и неопределенности. Управление маркетингом — это целенаправленная деятельность фирмы по регулирова­нию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля ис­полнения каждой фазы позиционно-деятельностного поведения фирмы с учетом влияния за­кономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды для достижения при­быльности и эффективности деятельности субъекта на рынке. Маркетинг — это в первую очередь не предмет изучения рынка, а взгляд на рынок, на систему рыночного поведения компании. В управлении маркетингом целесообразно различать следующие основные функции: 1) планирование маркетинга; 2) организация осуществления маркетинговых стратегий и маркетинговых программ; 3) учет и контроль маркетинговой деятельности; 4) экспертное отслеживание и регулирование позиционно-деятельностного поведе­ния фирмы на рынке К основным понятиям управления маркетингом относятся также его принципы и ме­тоды (рис. 1). Рис. 1. Основные понятия управления маркетингом Принципы управления маркетингом — это руководящие правила, вытекающие из дей­ствия объективных экономических законов и закономерностей развития рынка, его кон­курентного проявления в условиях риска и неопределенности. Многообразие видов сред и особенностей проявления маркетинговых усилий фирмы на рынке заставляет нас рассмотреть систему принципов по трем основаниям, связан­ным с классом принятия решений в сфере управления маркетингом.

В связи с этим всю систему принципов можно представить в виде трех групп (рис. 2): • ценностно-ориентированные (1.1 — 1.5) и (5.1 — 5.5); • концептуально-регулирующие (4.1 —4.5); • тактического анализа и проектирования (2.1 - 2.5) и (3.1 - 3.5). Рис. 2. Схема принципов управления маркетингом Первые две группы принципов обслуживают класс концептуально-стратегических решений, таких, как анализ конкурентоспособности фирмы, сегментация рынка, формирование товарных портфелей. Третья группа предусматривает корректировку поведения фирмы в зависимости от реальной ситуации, требу­ющей проектирования тактического действия (продвижение товара, увеличение доли рынка в рамках выбранной стратегии и др.). Каждая группа подразделяется на подгруппы. Так, ценностно- ориентированные принципы управления маркетингом включают в себя правила, определяющие и регулирующие ситуационную деятельность фирмы на рынке, и принципы, уточняющие стратегию и цели поведения. К принципам, определяющим и ситуационно-регулирующим деятельность фирмы на рынке, относят: 1.1. Принцип управленческого риска; 1.2. Принцип организационного поведения; 1.3. Принцип инструментарного обеспечения руководства; 1.4. Принцип предпринимательского риска; 1.5. Принцип формирования потребительских предпочтений. К принципам, уточняющим стратегии и цели поведения, относятся: 5.1. Принцип самооценки и саморегулирования; 5.2. Принцип рефлективного поведения; 5.3. Принцип равноправного партнерства; 5.4. Принцип конкурентного преимущества; 5.5. Принцип свободного предпринимательства. Особенностью этих двух подгрупп принципов является возможность доопределения принципов, оценивающих ситуацию и регулирующих эту ситуацию в конкретной рыночной среде, которое позволяет доуточнять свои действия посредством группы принципов, доуточняющих стратегию компании. Доуточнение стратегических целей и разработка программ развития компании проис­ходят через сопоставление данных, полученных в результате исследований как внутрен­ней, так и внешней среды компании, фиксацию изменений, происходящих в этих средах, и сопоставление полученных данных с информационными показателями прошлых пери­одов. Создание информационных баз данных — одно из проявлений применения систе­мы принципов управления маркетингом, обусловливающих комплексность и синтетич­ность управленческого воздействия. Так, принцип управленческого риска, дающий правила оценки и осмысления важности определения уровня риска и принятия решения по его преодолению прежде всего путем самокоррекции и саморегулирования, позволяет руководству фирмы не только исполь­зовать оценки того риска, который необходим для принятия решений по усилению пози­ций фирмы на рынке, но и выявить слабые и сильные стороны как самой компании, так и ее конкурентов. Другой пример изменения конъюнктурной ситуации — проведение сегментации рын­ка. Здесь требуется применение правил организационного поведения компании в новых условиях, либо необходимо выбрать новые организационно-юридические формы суще­ствования, либо выполнить действия по расширению сферы деятельности компании за счет «поглощения» других компаний, либо принять решение об уходе с какого-то сегмен­та рынка.

Они были невероятно жестокими. Такими, за некоторым исключением, их сделала систематическая суровая политика военного правительства. Жители Сингапура пережили три с половиной года лишений и ужасов. На оккупированных японцами территориях в Юго-Восточной Азии погибли миллионы людей. Пленные англичане, голландцы, индийцы и австралийцы заживо сгнивали в плену или умирали от непосильной работы. Неожиданно, 15 августа 1945 года поступил приказ императора о капитуляции. Из правителей и господ японцы превратились в образцовых, добросовестных и трудолюбивых военнопленных, занимавшихся уборкой улиц и относившихся к своим новым обязанностям серьезно и старательно. Потом они исчезли со сцены, и я только читал о трудностях, которые переживали японцы во время восстановления страны. В 60-ых годах в Сингапур стали поступать высококачественные японские электротовары, а к 70-ым годам японцы снова были в седле. Мастерство японцев в производстве текстиля, нефтехимической продукции, электронных изделий, телевизоров, магнитофонов, фотоаппаратов, а также использование ими современных методов управления и маркетинга превратило Японию в великую индустриальную державу

1. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

2. Религиозная ситуация в современной России: изменения, тенденции, противоречия

3. Современные технологии управления: тенденции и перспективы

4. Учет, анализ и контроль - современное состояние и тенденции развития

5. История и главные положения современного маркетинга

6. Современные достижения и тенденции развития приборов и аппаратов для научной и практической дисциплины
7. Основные тенденции, перспективы развития современного мирового хозяйства
8. Основные тенденции развития детского хорового творчества на современном этапе (на примере ведущих детских хоровых коллективов г.Минска)

9. Новые тенденции в современной популярной музыке

10. Типология техники. Современные тенденции развития техники

11. Современные тенденции развития организационных структур управления

12. О тенденциях развития пейзажной живописи в современном Вьетнаме

13. Методика факультатива "Современные тенденции развития русской литературы"

14. Постмодернистские тенденции в современной прозе (А.Битов, В.Пелевин) и факультативное изучение данной темы в школе.

15. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

16. Современные тенденции развития и формирования ассортимента рыбной кулинарии

Глобус Зоогеографический с подсветкой, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
1069 руб
Раздел: Глобусы
Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные

17. Менеджмент и маркетинг в современном здравоохранении

18. Современные тенденции в лечении шизофрении

19. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции

20. Основные направления (тенденции) современной радиотехники: проникновение идей радиотехники в медицину

21. Современные тенденции объединения избирательных систем как оптимальный инструмент влияния общества на власть

22. Аддиктивное поведение молодежи как пример негативной тенденции в современном российском обществе
23. Развитие предмета психологии: история и современные тенденции
24. К вопросу о современных тенденциях развития спорта

25. Политика в современном мире: особенности и тенденции развития

26. Роль маркетинга в современной деятельности аптечной организации

27. Современные тенденции развития банковской системы в России

28. Современные тенденции международных рынков капитала: аспект глобализации

29. Тенденции развития современной немецкой лексикографии

30. «Прикладной» Wi-Fi: современные тенденции в измерениях и техучете

31. Современные тенденции в системе международных отношений

32. Приток и отток капитала в национальной экономике России: причины, основные направления, современные тенденции

Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 50х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 50х70 см.
321 руб
Раздел: Прочее
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость

33. Банковский маркетинг: современная теория и практика

34. История, современность и тенденции развития административного права

35. Практика и современные тенденции установления правового режима имущества супругов

36. Дизайн. Интерьер. Современные тенденции

37. Маркетинг - доктрина современного бизнеса

38. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
39. Современные методы оценки эффективности маркетинга
40. Современные тенденции развития и формирования ассортимента пушно-меховых товаров

41. Интеграционные процессы в мировой экономике: тенденции современного развития

42. Основные хозяйственные центры мировой экономики: тенденции современного развития.

43. Современные тенденции мирового хозяйства

44. Современные тенденции развития международных отношений

45. Современные тенденции развития мирового хозяйства

46. Тенденции развития транснациональных корпораций в современных международных экономических отношениях

47. Рынок труда и заработная плата: сущность и современные тенденции

48. Тенденции современной педагогики

Светильник "Лампочка на веревке", синий.
Оригинальный пластиковый светодиодный светильник на шнурке длиной 116 - 125 см. Достаточно дёрнуть за лампочку, чтобы включить либо
343 руб
Раздел: Необычные светильники
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: серебро).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Инновационные тенденции современной психологии

50. Исследовательский потенциал и тенденции современной социологии

51. Современные тенденции развития ванных комнат

52. Современные тенденции развития туризма в Европе

53. Современные тенденции в политике налогообложения юридических и физических лиц

54. Научно-технический прогресс в современном мире: тенденции и противоречия
55. Современные тенденции развития предпринимательства в России и Иркутской области
56. Историческая обусловленность современных тенденций развития ногайского этноса

57. Влияние космоса на современные информационные технологии

58. Концепции современного естествознания (билеты экзаменационные)

59. Концепции современного естествознания

60. Вооруженные силы на современном этапе

61. Характеристика современных средств поражения и последствия их применения

62. Китай: традиции и современность

63. Народы Сибири и современная геополитика

64. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

Обложки для переплета, тиснение под кожу, А4, картон 230г/м2, черные, 100 шт..
Обложки для переплета из плотного картона. Актуальны для создания деловых брошюр. Имеют поверхность с текстурой, имитирующей натуральную
402 руб
Раздел: Прочее
Звуковой плакат "Зарубежные сказки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
678 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 15х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 22 см. - длина: 20 см. - толщина: 0,7 мм. Цвет
370 руб
Раздел: Прочие фигурки

65. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае

66. Концепция современного естествознания на тему "симметрия кристаллов"

67. Налоговая система РФ на современном этапе

68. Специальные внебюджетные фонды в современной России

69. Проблемы избирательного права современной России

70. Институт наследования по завещанию: история и современное правовое регулирование
71. Правовые системы современности. Мусульманское право
72. Государственные Думы России: история и современность

73. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

74. Современные проблемы юрисдикционного иммунитета государства и его собственности в международном частном праве

75. Российский опыт местного самоуправления: исторические модели и современное состояние

76. Анализ современных моделей реформирования налоговой системы

77. Современная налоговая система РФ

78. Понятие права, и современный подход к типологии права

79. Страховой бизнес в современной России

80. Современная законодательная база Украины в области страхования

Детская горка, цвет: зелёный/красный, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Next Pro Air (цвет: фиолетовый).
Велосипед трехколесный подходит для детей от 1 года. Характеристики: - хромированная облегченная рама, покрытая перламутровой краской с
4200 руб
Раздел: Трехколесные

81. Основные правовые системы современности

82. Формы современных государств

83. Современная финансовая политика России

84. Глобальные проблемы современности

85. Великобритания - традиции и современность. Личное представление. (UK - Tradition and modernity. A personal view)

86. Способы выражения сомнения в современном немецком языке
87. Косвенные речевые акты в современном английском языке
88. Indirect speech acts in modern English discourse. - Косвенные речевые акты в современном английском дискурсе

89. Виды перевода в современном мире

90. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

91. Народные традиции в современном костюме

92. Митьки в современном обществе

93. Кровоточащие и плачущие изображения с точки зрения современного естествознания

94. Современные цивилизации

95. Европейские университеты: исторические традиции и современность

96. О некоторых проблемах современной английской лексикографии

Светильник "Плазма №4".
Размер светильника: 19х11х11 см. Диаметр лампы - 9 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1078 руб
Раздел: Необычные светильники
Доска Mikado для обработки рыбы, складная с рыбочисткой.
Пластиковая складывающаяся доска для чистки и филировки рыбы, в комплекте, скребок для снятия рыбной чешуи. Размеры: 48x15/25 см.
827 руб
Раздел: Пластиковые
Чехол-органайзер для спинки авто "Happy Baby".
Чехол-органайзер – аксессуар, просто незаменимый во время поездок на автомобиле, благодаря множеству вместительных карманов. Помимо
699 руб
Раздел: Прочее

97. Функционально – прагматические аспекты фразеологических интенсификаторов в современном английском языке

98. Речевой этикет в современном русском языке

99. Роман Ивана Сергеевича Тургенева "Отцы и дети" в аспекте современного изучения классики

100. Образ учителя в современной литературе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.