Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ рынка велосипедов

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

1. Описание товара и потребителей, для которых он предназначенОбъектом исследования данной работы выступает рынок велосипедов города Казани и Республики Татарстан. Необходимо отметить, что в настоящее время рынок сильно дифференцирован, т.к. на нем представлены различные товарные марки, такие как Specialized, S els, Аист, Forward, S ark и многие другие. На сегодняшний день данный рынок имеет тенденцию к возрастанию спроса с одновременным возрастанием потребностей потребителей. Данный товар относится к товарам длительного спроса, т.е. товар, который потребитель обычно покупает редко по необходимости, затрачивая время на принятие решения о покупке. В основном потребителями данного товара являются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путешествия), реже теми, кто использует его для профессиональной деятельности (велоспорт, вело-экстрим). В настоящем исследовании потребителями данной категории товаров являются женщины и мужчины в возрасте от 5 лет и старше.2. Емкость рынка товара повседневного спросаЕмкость рынка – это общая потребность рынка или выбранного сегмента в велосипедах.Д = V Z,где Д – емкость рынка в данных товарах в году, шт V – начальная потребность в году, шт Z – потребность на замену в году, шт V = ( – Q) Ч – нормативная обеспеченность в году, шт Q – фактическая обеспеченность в году, шт Ч – количество потребителей – семейZ = Q Ч 1/RR – срок службы товара в годах.Данные для товара автомобиль в расчете на 100 семей , шт Q, шт Ч, семьи R, лет 70 63 968 983 3 V = ((70 – 63) 968 983)/100 = 67828,81 шт Z = 63/100 968 983 1/5 = 203486,43 шт Д = 67828,81 203486,43 = 271315,24 шт3. Анализ результатов маркетинговых исследований рынкаВелосипедов по Казани и РТ. В целях изучения рынка велосипедов по Казани и РТ было проведено анкетирование, генеральная выборка которой составила 30 человека. Из них 15 женщин и 15 мужчин. Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет. 1.Имеется ли в вашей семье велосипед? А) Да Б) Нет да 28 93,3% нет 2 6,7% 2. Какой марки велосипед Вы имеете/хотели бы иметь? А) Specialized Б) S els В) Аист Г) Forward Д) S ark Specialized 7 23% S els 8 27% Аист 4 13% Forward 7 23% S ark 5 14% 3. Для чего Вы используете велосипед? А) поездки по городу Б) экстремальные виды спорта В) на даче, в деревне поездки по городу 17 60,7% экстремальные виды спорта 6 21,4% на даче, в деревне 5 17,9% 4. При покупке велосипеда Вы учитываете? А) цену Б) качество В) дизайн цену 5 16,67% качество 21 70% дизайн 4 3% 5. Считаете ли вы необходимым иметь велосипед в городе? А)да Б)нет да 8 33,3% нет 22 66,7% 6. Какие бы вы хотели дополнительные возможности в велосипеде? А)гудок Б)фары В) корзинку на багажник Г) встроенные часы гудок 5 16,67% фары 9 30% корзинку на багажник 10 33,33% встроенные часы 6 20% 7. Довольны ли вы разнообразием предлагаемых на рынке велосипедов? А)да Б)нет да 21 75% нет 7 25% 8. За какую цену вы готовы приобрести велосипед А) до 2500 руб. Б) от 2500 и до 7000 руб. В) от 7000 руб. и более до 2500 руб. 5 16,67% от 2500 и до 7000 руб. 21 70% от 7000 руб. и более 4 3% 9. Нравятся ли вам места продажи велосипедов? А)да Б)нет да 15 50% нет 15 50% 10.

Кто вы по профессии? А)портниха Б)менеджер В)продавец Г)домохозяйка Е)предприниматель Д)преподаватель портниха 20 66,67% менеджер 2 6,67% продавец 1 3,33% домохозяйка 4 13,33% предприниматель 1 3,33% преподаватель 2 6,67% 4.Выбор стратегии маркетингаВ результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что предполагает использование дифференцированной стратегии маркетинга, учитывающей особенности каждого сегмента. Так как данные сегменты имеют разные предпочтения при выборе велосипеда по-разному реагируют на изменения, происходящие на рынке, следовательно, требуют разработки индивидуального комплекс маркетинга для этих сегментов.5. Расчет спросаРасчет спроса Рассмотрим 4 сегмента, дифференцированных по уровню доходов: Среднемесячный уровень доходов до 10000 10000-20000 20000 и более Численность сегмента (численность семей) 179262 455422 334299 № сегмента сегмент 1 сегмент 2 сегмент 3 Годовой доход сегмента j = Ч среднедушевой доходСреднедушевой доход по РТ на июль 2008 = 15429,7 руб Годовой доход: Сегмента 1 = 170 348 15429,7 = 2151142,26 руб Сегмента 2 = 340 696 15429,7 = 5465064,12 руб Сегмента 3 = 1 277 610 15429,7 = 4011589,62 руб А = сумма денег, которую могут выделить покупатели на покупку велосипедаА = годовой доход d R, гдеd – доля товарной категории R – доля товарной категории, которую тратит сегмент на данную категориюd = (ГП (годовая покупка товара) P (средняя цена)) / S(ГП P ср)S(ГП P ср) = 1/10 800 10 800 1/10 1800 1/7 900 1/10 500 600 1/10 600 1/12 13500 1/15 12300 0,95/15 500 1/10 4200 1,4/15 = 2800 0,35/20 2000 0,8/10 720000 0,5/15 1100 1/10 730 1/10 3200 1/12 60 4 20 3 1200 1/6 500 1/6 = 83 911, 87 d = (0,5/5 720000) / 83 911, 87 = 0,858 R = 0,063 A1 = 149511020 A2 = 379838809 A3 = 278817849Q = A/P ср Q1 = 208 Q2 = 526 Q3 = 387Таким образом, можно сделать вывод о том, что наибольший спрос на велосипеды приходится на сегменты 3 и 4, отличающихся от предыдущих по своей величине в 3-4 раза. Это объясняется уровнем доходов и численностью каждого из сегментов. Сегменты 3 охватывает большую часть покупательноспособного населения Республики Татарстан. Сегмент 4 занимает второе место по численности и включает потребителей, получающих высокие доходы. Таким образом, у этих сегментов увеличивается возможность откладывать или выделять определенную сумму средств на покупку велосипеда.6.Расчет эластичностиEd = &Del a;Q %/ &Del a;P %, где&Del a;Q - процентное изменение количества продаваемой продукции &Del a;P - процентное изменение цены Согласно статистическим данным по Татарстану изменение цен на велосипеды в августе 2008 по отношению к августу 2007 составило 97,7, то есть цены уменьшились на 2,3 %. Объем продаж соответственно составил 103 %; увеличившись на 3%. Определим эластичность спроса: Ed = 3 % / 2,3% = 1,3 Спрос является эластичным, так как 1,3 &g ; 1. Уменьшение цены повлекло, увеличение объема продаж. Однако темп изменения цен оказался более высоким нежели изменение объема продаж, что означает не столь высокую эластичность спроса. К тому же следует учесть и то, что каждый сегмент в зависимости от уровня дохода будут по-разному реагировать на изменение цен.

Так, к примеру, потребители с более низкими доходами будут более чувствительно реагировать на изменения, и эластичность по мере уменьшения доходов будет расти. По аналогии можно предположить, что с увеличением цены часть потребителей может повременить с покупкой и отложить приобретение автомобиля на какой-то период времени. Что также следует учесть в дальнейшей разработке комплекса маркетинга.

Поэтому лучше оценивать конкурентов предельно трезво. Но не бояться их, а указывать те пробелы в их стратегии или качественных характеристиках товаров, которые открывают реальный шанс добиться успеха. Тогда гарантированы уважение инвесторов и более высокие шансы на получение средств. Этот раздел покажет тому, кто будет читать Ваш бизнес-план, какую настойчивость следует проявить для того, чтобы наладить предлагаемое дело и не проиграть в предстоящей конкурентной борьбе. Безусловно, не на все сформулированные здесь вопросы Вы сможете дать ответы. Но постарайтесь получить как можно больше информации. От этого будет зависеть реалистичность Ваших прогнозов, а инвестор почувствует, что имеет дело с серьезным человеком. Если есть возможность, постарайтесь произвести анализ рынка с точки зрения конкурентоспособности Вашей продукции и принять соответствующие решения. В качестве критериев сегментации рынка, в этом случае, возможны критерии, приведенные в табл. 5. Таблица 5 Маркетинговая информация и решения, принимаемые фирмой-продуцентом Критерии сегментации рынка Информация, получаемая фирмой - продуцентом Решения, принимаемые фирмой - продуцентом Совместимость выбранного рынка или сегмента с рынком основных конкурентов В какой степени основные конкуренты готовы поступиться выбранным сегментом рынка

1. Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок

2. Валютный рынок. Фундаментальный и технический анализ

3. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

4. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

5. Анализ рынка потребительских товаров (на примере рынка безалкогольных напитков)

6. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
7. Организационно-методических положений проведения анализа в системе маркетинга
8. Сегментация на рынке страхового маркетинга

9. Целевой маркетинг и сегментирование рынка

10. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции

11. Сравнительный анализ методологических оснований вариантов экзистенциального анализа Л.Бинсвангера и М.Босса.

12. Сегментация рынков труда: внутренние и профессиональные рынки

13. Финансовые рынки, ценные бумаги и фондовые рынки

14. Анализ процесса регулирования непрерывной системы. Анализ процесса управление цифровой системы и синтез передаточной функции корректирующего цифрового устройства управления

15. Хроматографические методы анализа и их использование в анализе объектов окружающей природной среды

16. Анализ возможности применения методов многомерного анализа для классификации и оценки конкурентоспособности регионов

Шкатулка "Фермерский шик" - В (25,5x18,5x11 см).
Короб шкатулки выполнен из ткани. Ручка из бусин. Внутри пластиковый поддон с разделителями. Шкатулка очень удобна в использовании, и к
492 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Фоторамка "Poster black".
Рамка может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Экран у рамки пластиковый. Для фотографий размером: 30х40см. Материал рамки: пластик.
332 руб
Раздел: Размер 30x40
Светильник "Плазма №5".
Размеры светильника: 22х11х11.5 см. Диаметр лампы: 11 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1191 руб
Раздел: Необычные светильники

17. Научные основы экономического анализа. Понятие и значение экономического анализа, его место в системе экономических наук

18. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

19. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

20. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг

21. Применение технического анализа на фондовом рынке

22. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
23. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.
24. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга

25. Forex. Мировой валютный рынок, технический анализ движения цены, волновая теория Эллиота, уровни Фибоначчи

26. Анализ рынка производства моторных автомобилей за период 1984- 1991гг.

27. Рынок ценных бумаг. Анализ доходности краткосрочных облигаций серии -а, -б, -в, -г и -д

28. Анализ рынков: спрос и предложение

29. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

30. Анализ рынка и позиционирование

31. Анализ рынка сотовой связи Санкт-Петербурга

32. Комплексный анализ и прогнозирование товарного рынка в г. Тюмени

Корзина для белья "Виолетта" (30 литров).
Корзина для белья решит проблему хранения большого количества грязного белья. Благодаря своей прямоугольной форме она может быть легко
396 руб
Раздел: Корзины для белья
Головоломка Кубик Рубика "3х3".
Головоломка Кубик Рубика "3х3" - это: - Улучшенный механизм на базе шара, кубик крутится плавнее, мягче и при этом точнее.
1048 руб
Раздел: Головоломки
Развивающая игра "Магнитные истории. В гостях у сказки".
Четыре сказки, четыре смены декораций, четыре комплекта сказочных героев! Настоящий игровой сборник "Русские народные сказки"
453 руб
Раздел: Магнитный театр

33. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

34. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

35. Анализ конъюнктуры рынка услуг гостеприимства и перспективы его дальнейшего развития

36. Анализ действующей в России нормативной документации, регулирующей рынок вторичного сырья

37. Анализ некоторых показателей рынка труда

38. Анализ рынка фармацевтической продукции в Украине
39. Сравнительный анализ факторных рынков и их современное состояние в России
40. Фундаментальный анализ фондового рынка

41. Рынок ценных бумаг, анализ фондового рынка Армении

42. Анализ регионального рынка подсолнечного масла (Ростовская область)

43. Анализ рынка недвижимости г. Иркутска

44. Основные теории рынка. Макроэкономический анализ

45. Основы анализа фондового рынка

46. Анализ рынка страховых услуг

47. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

48. Государственное регулирование профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг. Анализ правовых проблем

Глобус "Двойная карта" рельефный, с подсветкой, на подставке из пластика.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: прозрачный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре;
1072 руб
Раздел: Глобусы
Фломастеры "631", 50 цветов.
Яркие фломастеры с коническим наконечником диаметром 5 мм, можно использовать для рисования тонких линий 0,75 мм или более толстых до 3
658 руб
Раздел: Более 24 цветов
Карандаши цветные "Colorino", двухсторонние, 48 цветов.
Карандаши для рисования. В наборе: 24 разноцветных, двусторонних карандашей (48 цветов). Мягкие, но при этом очень прочные карандаши,
455 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Анализ деятельности кондитерской фабрики на рынке товаров и услуг

50. Анализ отраслевой организации рынков в Ненецком автономном округе

51. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи

52. Анализ российского рынка легковых и грузовых автомобилей

53. Анализ рынка бизнес-образования в России

54. Анализ рынка ириса в России и г. Кирове
55. Анализ рынка товара - майонез
56. Анализ рынков сбыта ЗАО "Холдинговая компания Пинскдрев"

57. Анализ ситуации на рынке бытовой химии и изучение ожиданий потребителей

58. Анализ состояния рынка услуг сотовой связи

59. Комплексный анализ регионального рынка услуг салона красоты "Нефертити"

60. Маркетинговый анализ предприятия и рынка

61. Маркетинговый анализ рынок рынка гитар в Украине

62. Методы анализа рынка сбытов с целью установления цены продукта

63. Рынок, анализ ассортимента, экспертиза качества и конкурентоспособность свежих овощей

64. Сравнительный анализ политического товара и товара на коммерческом рынке

Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Развивающая игра "Чудо - молоток".
Игра развивает творческий потенциал ребенка, способствует тренировке мелкой моторики, внимания, памяти. Играть в нее можно как одному,
1053 руб
Раздел: Прочие

65. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

66. Анализ рынка электромеханических преобразователей

67. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

68. Анализ положения и стратегия развития предприятия "Автодом-Атэкс" на рынке услуг автосервиса

69. Анализ сегментирования рынка транспортно-экспедиционных услуг

70. Фармакоэкономический анализ рынка лекарственных средств для социально незащищённых групп населения
71. Анализ российского рынка скутеров
72. Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края

73. Российский рынок акций: анализ и перспективы развития

74. Swot-анализ рынка мобильной связи ОАО "МегаФон"

75. Анализ и прогнозирование рынка труда

76. Анализ рынка жилья 2006

77. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Крестьянский рынок д. Пирогово"

78. Рынок свободной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии: сравнительный анализ использования ресурсов

79. Системный подход к анализу рынка сотовой связи в Иркутской области

80. Анализ рынка образовательных услуг в современной России

Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Анализ рынка труда Тюменской области

82. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды

83. Анализ и характеристика рынка жилья Рязанской области

84. Анализ структуры рынка нефтепродуктов России

85. Анализ рынка молочной продукции и молока в России

86. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке
87. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
88. Маркетинг рынка пива

89. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

90. Маркетинг рынка пива

91. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

92. Анализ выпуска и объемов продаж продукции

93. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

94. Стратегическая роль личных продаж на рынках b2b

95. Анализ банковского маркетинга на примере Московского филиала АКБ "Татфондбанк"

96. Сделки на рынке недвижимости. Договор купли-продажи предприятия

Кукла-балерина.
Кукла-балерина "Принцессы Диснея" очень любит танцевать! Поэтому она нарядилась в специальный костюм с пышной юбочкой-пачкой,
541 руб
Раздел: Куклы-модели, современные
Фоторамка на 10 фотографий Alparaisa С32-019 "Love", 69x35,5 см (белый).
Размеры рамки: 69х35,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 6 штук, - 10х15 см, 4 штуки. Фоторамка-коллаж для 10-ти фотографий. Материал:
743 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда

97. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

98. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

99. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"

100. Кризис и маркетинг: на пути от рынка к клиенту


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.