Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Мастерская рекламного текста

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Мастерская рекламного текста Кромптон А. ".почти все новые идеи - комбинации нескольких уже известных". Сьюзан Барретт Первое серебряное правило Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используйте шоу-эффекты. О некоторых приемах Очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать. Этот вопрос был предметом многих исследований. и ответы весьма специфичны. Есть определенный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении. Скажем, читатель просматривает газету или журнал. Он переворачивает страницу, и там находится ваша продукция, многообещающая, жаждущая привлечь его внимание. Что происходит? Сначала его взгляд падает на иллюстрацию. Потом он читает заголовок. Затем смотрит в нижний правый угол рекламного объявления. чтобы узнать, кто платит. И, вообще говоря, дальше этого большинство людей в отношении большинства рекламных объявлений не идут. В качестве отступления здесь стоит отметить. что были проведены исследования, согласно которым в среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных коммерческих обращений. Деньги, выброшенные на ветер Из этих примерно 1500 рекламных объявлений, по оценкам исследователей, средний человек запоминает от семи до десяти. Эти цифры должны заставить вас задуматься: сразу видно, что множество рекламодателей тратят деньги и очень мало получают взамен. Также очевидно то, насколько важно овладеть мастерством создания рекламы, чтобы вместо выполнения работы по, так называемой, "интуиции" вы использовали имеющиеся на вооружении приемы для обеспечения вашим рекламным объявлениям попадания в первую десятку. Давайте предположим, что вы привлекли взгляд покупателя; он пробежал глазами вашу иллюстрацию, заголовок и логотип, и его еще интересует то, что вы хотите сказать. Куда он смотрит дальше? Если вы используете прямоугольную фотографию в качестве иллюстрации и поместили под ней подпись - возможно, мелким курсивом, как это делается в ряде газет, далее взгляд читателя перейдет на эту подпись. Если вы все еще удерживаете его интерес и если вы использовали в своем рекламном объявлении подзаголовки или небольшие рисунки, таблицы или диаграммы, его взгляд в следующую очередь пробежится по ним, выхватывая бросающиеся в глаза пункты вашей аргументации. И наконец, если вы удерживали его внимание на протяжении всего пути его взгляда и если он захотел узнать еще больше о том, что вы рекламируете, ваш читатель приступит к собственно рекламному тексту. Так, согласно самым точным исследованиям, люди читают рекламные объявления. Используйте прямоугольные иллюстрации В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии. Поскольку они - тот вид иллюстраций , видеть которые люди наиболее привыкли , и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение, было бы благоразумно использовать их всегда, когда это возможно. Вырезки из фотографий весьма необычны, поэтому используйте их только тогда, когда на это есть веская причина. Важность заголовков Вторая остановка на пути взгляда - это заголовок.

Как автор рекламных текстов вы не должны заблуждаться: заголовок - это самая важная часть рекламного объявления. Если он некоммуникативен, ваше рекламное объявление не будет коммуникативным, независимо от того, насколько сильную иллюстрацию вы использовали или насколько в хорошем вкусе была выполнена компоновка. Я рекомендую вам тратить больше времени, работая над заголовком, чем над всем остальным своим текстом, и очень тщательно подходить к тому, о чем говорит заголовок. Один знакомый художественный редактор говорит, что любой неуч может написать основной текстовой блок, но требуется истинный мастер для создания неотразимых заголовков. (Разумеется, если отвергнут ваш заголовок, ваше рекламное объявление почти наверняка похоронено.) Что делает заголовки выразительными? Каждое хорошее рекламное объявление должно быть способно выполнять роль плаката; никогда не рассчитывайте на то, что читатель будет просматривать текст, написанный мелким шрифтом, чтобы понять СУТЬ информации. Вот еще один выявленный исследователями факт. Средний читатель затрачивает на большинство рекламных объявлений около 1 секунды. Это все время, которым вы располагаете, чтобы крикнуть: "У нас для вас что-то есть!" И вы должны привлечь внимание читателя способом, который ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ к вашей вашей коммерческой идее. Тщательно шлифуйте и оттачивайте При написании заголовка важен стиль. Не так важен, как содержание - то, ЧТО вы говорите, но не стоит его отбрасывать, как ничего не значащий. Один хороший совет, который нужно помнить, когда вы шлифуете заголовок, это отказаться от причастия настоящего времени. Разумно писать в настоящем времени. Однако никогда не забывайте, что, когда закончена вся эта затейливая писанина, эффективность зависит не столько от того, как вы даете обещание, а от обещания, которое вы даете. Говорите о том, чего не видно Следующая остановка на пути взгляда - это подпись под иллюстрацией. Здесь есть ряд советов. Которые следует запомнить. Итак, всегда говорите о том, чего читатель не может видеть, никогда не описывайте того, что глаз наверняка может "вычислить" сам. Поясняйте любое действие которое происходит. Назовите действующих лиц, каких вы показываете, особенно, если один из них - хорошо известная личность. Шрифт помельче Наконец, взгляд останавливается на начале основного текстового блока. Какие приемы лучше всего использовать здесь? Хороший текстовой блок НАЧИНАЕТСЯ С СЕРЕДИНЫ. Никогда не начинайте с повторения информации, о которой читатель уже догадался. Переходите прямо к сути предложения и делайте это хлестко. Никогда не начинайте с наименования товара - это вяло. Не начинайте рассказывать о себе, говорите о читателях, его надеждах и чаяниях. И начинайте резко, с броской фразы. Однажды я читал автобиографию, которая начиналась таким предложением: "Мама и папа поженились, когда мне было три года". Ну и как вам такое приглашение читателю продолжать чтение? Умы, достойные ублажения Если люди с удовольствием читают вашу работу, они прочитывают ваше рекламное объявление до конца. Более того, часть этого удовольствия в конечном итоге перейдет на товар вашего клиента.

Помните также, что вам не следует приступать к составлению рекламного объявления, не собрав всех фактов. Вы не сможете вызвать интерес, если у вас нет интересной информации, которой вы можете поделиться. Что заставляет людей читать? Существует около семнадцати тем, которые привлекают читателей. И, вероятно, каждый день вы найдете десять из них в каждой популярной газете. Автомобили, Войны, Деньги (как их заработать), Дети, Животные, Известные личности, Катастрофы, Королевская семья, Мода, Предсказания будущего, Продукты питания, Развлечения, Свадьбы, Секс, Скандалы (светская хроника), Спорт, Юмор (карикатуры). Автор рекламных текстов может использовать большинство этих тем для передачи своей идеи. Поэтому, если вам необходимо обратиться к молодым женщинам, вы очень легко можете затронуть их чувства, используя снимок симпатичного малыша. Если вам необходимо обратиться к молодым парням, часто путь к их сердцу лежит через спортивный автомобиль. Я не пытаюсь сказать, что вы можете механически привязывать тему к товару или что оригинальности нет места в вашей работе - это далеко не так - а просто, что вы станете сильным мастером, если будете знать приемы. Слово "ПОЧЕМУ" ПОЧЕМУ - отличное слова для использования в заголовке: "Почему американская реклама лучше британской". "Почему я езжу на "Порше". И в этом состоит вознаграждение за чтение. "Почему" позволяет автору текста представить обоснованный довод и перечислить все преимущества, которыми располагает товар. "Почему” делает ваше объявление ИНТЕРЕСНЫМ. "Почему" добавляет игристости. Слово "КАК" Я занимался рекламой пять лет, прежде чем кто-то указал мне на силу слова "КАК". Если клиент предлагает очень сложное изделие или услугу и вам необходимо подчеркнуть множество различных свойств , "КАК" позволяет вам их все перечислить. Но количество способов использования этого слова практически не ограничено. Вот некоторые из приемов, которые вы можете использовать для составления своих рекламных объявлений. Этими приемами также пользуются журналисты и редакторы, вопрос жизни или смерти которых решается числом привлеченных читателей. Когда редактор теряет читателей, он вскоре также лишается своего читательского кресла. Работников рекламы, может быть, судят не так строго, но неспособность создавать привлекающую внимание рекламу в конечном итоге приводит к потере работы. Как я уже говорил раньше, хорошую рекламу не создают безрассудно, полагаясь на удачу или не подчиняясь правилам. Мастерству составления рекламного текста необходимо учиться, а это включает знание различных приемов и практику их применения. Список литературы

В Перу и Эквадоре уже пройдены и измерены сотни километров таких туннелей, но это лишь скромное начало, а человечество находится в неведении". Так начинается "репортаж" Эриха фон Дэникена, опубликованный в его третьей книге "Посев и космос", вышедшей в 1972 году. Не правда ли, уже первые строчки вызывают у читателя интерес, любопытство, сразу захватывают дух? Не правда ли, как только пробежишь глазами рекламу издательства на суперобложке, хочется заглянуть и в саму книгу? Дэникен, сообщается в рекламном тексте, во время своего четвертого кругосветного путешествия преодолел по воздуху 123 000 километров, "чтобы в ходе заранее подготовленных экспедиций, зачастую полных опасностей, исследовать на месте, увидеть своими глазами то, что показалось ему интересным при знакомстве с литературой. В Эквадоре на глубине 240 метров он увидел, сфотографировал и описал неизвестную до того систему туннелей. Он знакомит читателя с фактами, свидетельствующими о том, что в доисторические времена там неким таинственным образом возникли гигантские сооружения, усыпанные золотом

1. Мастерская рекламного текста

2. Особенности перевода рекламного текста

3. Недостатки рекламных текстов

4. Методика подготовки рекламного текста

5. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

6. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов
7. Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга
8. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов

9. Основы рекламного текста

10. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

11. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

12. Разработка рекламной программы для страховой компании

13. Английске тексты

14. Устойчивые словесные комплексы в (немецком) публицистическом тексте

15. Текст как явление культуры

16. Значение текста в художественном образе древнерусской рукописной книги конца XIV – начала XV века

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

18. Порождение текстов на естественном языке

19. Роль названия в художественном тексте

20. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

21. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

22. Форматирование текста в MicroSoft Word
23. Работа с текстами в Corel DRAW 10
24. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

25. Рекламный рынок Армении

26. Реклама и рекламная политика фирмы

27. Рекламная деятельность в системе маркетинга

28. Рекламная деятельность

29. Организация рекламной компании

30. Рекламная кампания, расчет стоимости

31. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

32. Планирование рекламной деятельности

Настольная семейная игра "Кошки-мышки. Сырная охота".
Четыре маленьких мышонка карабкаются на гигантский сыр и соскальзывают вниз через отверстия. Цель погони - заполучить 5 лакомых кусочков
685 руб
Раздел: Игры на ловкость
Качели детские подвесные (КД 150 ПЛ).
Качели подвесные очень удобны и просты в применении. Легкие дачные подвесные качели. Конструкция из пород дерева с низким содержанием
535 руб
Раздел: Качели
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, рельефный, 250 мм (арт. Ве022500261).
Глобус Земли физико-политический, рельефный. Диаметр: 250 мм. Материал: пластмасса. Актуальная карта. Крым в составе РФ. Упаковка:
937 руб
Раздел: Глобусы

33. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

34. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

35. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

36. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

37. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

38. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
39. Работа с текстом "Поучения" Владимира Мономаха в школе
40. Использование компьютера для подготовки текста

41. Агрессивность текста в современных молодёжных журналах

42. О структуре литературного текста

43. Тексты с тайным смыслом

44. Текст источника как объект анализа для историка и филолога

45. Метатекст в тексте А. Н. Бенуа

46. «Северный текст» в песенной поэзии Александра Городницкого

47. Цельность художественного текста

48. Переводная словесность Древней Руси: богослужебные и библейские тексты

Магнитная "Азбука" (106 элементов).
Мягкая магнитная "Азбука" - это набор наиболее употребляемых букв, цифр и знаков. Благодаря этому набору Вы не только
939 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая.
Материал изготовления: полиэстер 100%, плотность 58 гр/кв. метр. В комплект входят кнопки и двусторонний скотч для крепления к дверному
425 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик".
Во время игры ребёнок знакомиться с вариантами расположения строительных форм, учиться различать и называть детали. Используется для
463 руб
Раздел: Блочные конструкторы

49. Языковая игра в газетном тексте

50. Применение правила "Золотого сечения" при исследовании журналистского текста

51. Фактографическая проза, или пред-текст

52. Фаддей Булгарин о наполеоновских войнах (о прагматике мемуарного текста)

53. Пример анализа текста публицистического стиля

54. Название «Мастер и Маргарита» как эквивалент текста романа М.А.Булгакова
55. Тавтология как один из способов организации фольклорного текста
56. Особенности построения текстов Ремона Кено

57. Пушкинские места Санкт-Петербурга (текст)

58. Честь и совесть. Русская менталъностъ в языке и в тексте

59. Культурные знаки поэтического текста

60. Тело текста. Заметки о прозе Владимира Сорокина

61. Пушкинский текст современной поэзии

62. «Московский текст» в русской поэзии ХХ в.: М.Цветаева и Б.Окуджава

63. Рецензия на текст В. Я. Лакшина про книги в нашей жизни

64. «Текст Баха» в современной отечественной прозе

Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Доска пробковая, с деревянной рамой, 120x90 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления. Информация крепится при помощи флажков, кнопок или
1590 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

65. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

66. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

67. Рекламная стратегия мясокомбината

68. Сравнение рекламных роликов

69. Потребление как текст

70. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)
71. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки
72. Стратегия рекламной кампании

73. История текста богослужебных певческих книг

74. Воспитательные и организационные аспекты предпринимательской деятельности на базе школьных мастерских

75. Конституция США (текст, переведённый на Русский язык)

76. Упражнения на понимание и построение текста

77. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа

78. Особенности налогообложения рекламной акции

79. Правила создания рекламных объявлений

80. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

Чехол для гладильной доски, 50х140 см.
Синтетический материал с металлизированной нитью.
308 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Подушка детская Dream Time.
Детская подушка: стеганный чехол (наполнитель бамбуковое волокно 150 г/м2, ткань 100% хлопок - сатин). Наполнитель: полое сверхтонкое
775 руб
Раздел: Подушки для детей
Набор карандашей чернографитных "1500", 24 штуки, заточенные, металлический пенал.
Карандаш Koh-I-Noor с обозначением "1500" — это самый известный графитный карандаш в мире. Профессиональные, высококачественные
662 руб
Раздел: Чернографитные

81. Рекламные технологии гендера

82. Психология в рекламном бизнесе

83. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

84. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

85. План рекламной компании

86. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)
87. Рекламные печатные материалы
88. Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика

89. Приемы рекламного воздействия

90. Рекламные агентства

91. Рекламный бизнес

92. Основы рекламной деятельности

93. Правовая защита рекламной продукции

94. Оформление рекламного объявления

95. Рекламное агентство

96. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

Кружка керамическая "FIFA 2018", 350 мл.
Объем: 350 мл. Материал: керамика.
769 руб
Раздел: Кружки, посуда
Сумка-чехол транспортная для коляски-трость.
Сумка-чехол понадобится Вам, когда Вы отправитесь в поездку, полностью сохранит чистоту в автомобиле и обеспечит защиту одежды от
492 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры

97. Рекламная деятельность на предприятии торговли

98. Рекламная кампания

99. Рекламное дело в Казахстане

100. Управление рекламной кампанией


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.