Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка и вывод нового товара на рынок

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Содержание.Введение 3 - 51.Разработка нового товара. 6 - 162.Исследование факторов успеха и провала новых товаров. 17 - 213. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок на примере компании Colga e – Palmolive. 22 - 30 Заключение 31 - 33Литература 34 - 34 Введение Маркетинг — это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации добиваются лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы или сбыта не в состоянии компенсировать неудовлетворенность потребителя. В маркетинговой практике используется аналогичный подход и для удовлетворения потребностей лиц, не являющихся конечными потребителями. Выгодные потребители — это только одна из групп нашего общества, поэтому важно поддерживать связи и с другими категориями граждан. Маркетинг окружает нас повсюду. Сейчас мы все являемся потребителями во всех сферах потребительских взаимоотношений, начиная от предложения или потребления услуг в сфере образования или здравоохранения, заканчивая очередью в почтовом отделении и поездкой в междугородном экспрессе, а также при различных финансовых операциях — от покупки бисквитов до приобретения дивана. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Юристы, бухгалтеры и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Аналогично поступают и больницы, и музеи, и театральные коллективы. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному политику не удастся набрать необходимого количества голосов избирателей, ни один курорт не привлечет достаточно много туристов. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по море того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды. Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработка новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа. Цель курсовой работы – определить и проанализировать роль маркетинговых исследований при разработке и освоении новой продукции. Перед разработкой нового товара необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад и устаревшие товары необходимо заменять новыми.

Но компания должна понимать, каким образом происходит устаревание её товаров, и уметь приспосабливать свои маркетинговые стратегии к разным этапам их жизненного цикла. Так маркетинговые исследования выпускаемых товаров включают: . измерение отношения потребителей к определенной марке товара; . изучение мнений потребителей об этих товарах; . определение групп потребителей, предпочитающих данные товары. Затем необходимо проанализировать этапы разработки новых продуктов. Опубликованные в настоящее время схемы разработки новых товаров, как правило, включают следующие этапы: генерация идей, отбор (селекция) идей, разработка концепции нового продукта, ее проверка, разработка маркетинговой стратегии, анализ перспективности бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое производство. Но по мнению доктора физико-математических наук, профессора экономики Попова Е.В. данная последовательность этапов носит достаточно общий интегрированный характер, и не содержит детального обсуждения целого ряда значимых блоков маркетинговой деятельности предприятия, таких как элементы маркетинговой разработки товара, включающие форму, цвет и материал продукта, оценку рыночной адекватности товара и его конкурентоспособности, а также прогнозирование сбыта товаров и разработку товарной политики предприятия. Это, а также составляющие понятие “новый товар” рассмотрены в первой главе. Так как риск потерь фиаско новых товаров велик, на повестке дня компаний стоит вопрос, как повысить шансы на успех. Компании сталкиваются с тремя составляющими риска: технологической, рыночной и стратегической. Организации, являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов, обычно уделяют много внимания выявлению факторов их успеха, проводя в этой области специальные исследования. Какие факторы влияют на успех новых товаров по мнению различных исследований рассмотрено во второй главе. Также там представлены в виде диаграмм факторы, влияющих на потребительские предпочтения и вызывающих неудовлетворенность ( на примере отечественных и импортных автомобилей). Самолеты Co corde (британо-французский проект), компьютеры PCjr (компания IBM), видеомагнитофоны Be amax (So y), EuroDis eyla d (совместным проект Wal Dis ey и EuroDis ey Group) и электромобили С5 (dive Si clairs) объединяет то, что все они не окупили себя так, как планировали производители, пополнив черный список товаров, потерпевших неудачу. В чем же причина столь частых неудач новых товаров? Причин несколько. Идея могла быть хороша, однако не оказалось подходящего рынка. Возможно, технология или конструкция товара разрабатывались не столь тщательно, как следовало. Или же новый товар относился к разряду массовых потребительских товаров, не обладая преимуществами перед уже завоевавшими рынок аналогами. Иногда причина заключается в неправильном позиционировании на рынке, завышенной цене, плохо организованных мероприятиях по рекламе и стимулированию сбыта. Порой вина лежит на высших чинах, "протолкнувших" неудачную идею вопреки неблагоприятным маркетинговым прогнозам. Наконец, процесс разработки подчас стоит дороже, чем планировалось, а конкуренты наносят ответный удар сильнее, чем ожидалось.

В третьей главе будут проанализированы причины неудачи при введении нового товара (мыла “Клеопатра”) на канадский рынок фирмой Colga e-Palmolive в 1985 году. При работе над курсовой работе я использовал прежде всего книги Philip Ko ler и журналы “Маркетинг в России и за рубежом” за 1999 год, а также книги Романова, Голубкова и других специалистов в области маркетинга. Разработка нового товара. В первую очередь необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок товаров. Здесь в первую очередь следует выделить: 1. Измерение отношения потребителей к определенной марке товара. Прежде всего следует изучить степень известности марки товара. Данное направление маркетинговых исследований направлено на выявление степени осознания потребителями существования товара определенной марки. Известность устанавливает связь между маркой и категорией товара, к которой она принадлежит. Информацию об уровне известности обычно получают путем опроса потребителей об известных им марках товара в рамках исследуемого класса товара. Информация, которую дает анализ собранных данных об известности марок товаров определенной категории, может использоваться для: • определения доли потенциальных покупателей, называющих определенную марку товара (или фирму) в качестве первой марки (фирмы); • определения на основе первых названных марок товара главных товаров конкурентов; • определения уровня запоминаемости марок и названий фирм; некоторые марки и названия фирм плохо запоминаются, хотя они легко узнаваемы; • сравнения соотношения между показателем известности и долей рынка для каждой марки со средними соотношениями для данного рынка, поскольку некоторые марки реализуют свою известность лучше, чем другие; • измерения расстояния между отдельными марками (фирмами) на шкале известности, если она носит интервальный характер; • выявления рынков с наименьшей известностью марки (фирмы). 2. Следующий шаг в исследовании марок отдельных товаров заключается в изучении мнений потребителей об этих товарах. Речь здесь идет о выяснении, насколько исследуемый товар соответствует требованиям рынка и потребителей, т.е. об оценке рыночной адекватности товара. Данные исследования можно развить в направлениях получения следующей информации: • о потребностях, которые удовлетворяет изучаемый товар; • о требованиях пользователей к продукции и уровню сервиса, отражаемых, в частности, в составлении рейтинга показателей качества услуг; • о мотивациях, которые следует реализовать при покупке товара; • об источниках информации, определяющей выбор покупки (выставки, ярмарки, техническая пресса, советы отдельных лиц, реклама и т.д.); • оценка марок отдельных товаров по их характеристикам (атрибутам). 3. Определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто покупают исследуемые товары (определение степени лояльности к определенному товару). Здесь также изучается влияние степени удовлетворенности товаром на лояльность к его марке. Очень важным является деление всех потребителей определенных продуктов на категории по степени их лояльности к этим продуктам. Эти категории затем желательно подразделить на ряд подгрупп в зависимости от объема потребления (например, регулярно и много пьющие кофе и потребляющие его эпизодически).

Идеальный продукт это характеристика товаров или услуг, отвечающая желаниям и требованиям покупателя. В ходе анализа продукции (услуг) выделяются параметры, не соответствующие желаниям потребителя, которые в дальнейшем корректируются по определившимся направлениям. Компании, которые ставят перед собой задачей разработку перспективных продуктов (услуг), всегда смотрят в будущее. Поэтому при анализе и сравнении различных систем существует явная необходимость учитывать потенциал их совершенствования относительно настоящего времени и современного уровня развития и потребностей потребителя. Саму перспективу как параметр определяют с учетом этапа и пределов развития данной системы. В зависимости от этапа развития продукта (услуги), а также, чем больше разница между предельным и достигнутым уровнями параметров ниже или выше перспективность. Проблема конкуренции становится все более острой не только в России, но и в европейских странах, США. Основой этой борьбы являются новейшие разработки и вывод на рынки новых товаров, услуг

1. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

2. Разработка мероприятий по продвижению ресторанных услуг на примере предприятия "Латина-Лабамба"

3. Методы продвижения товаров на примере ООО "Сплат-косметика"

4. Разработка программы продвижения новой продукции

5. Разработка проекта локальной вычислительной сети административного здания судебного департамента

6. Разработка опорной Цифровой Системы Коммутации (на примере ЦСК "Квант-Е")
7. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга
8. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

9. Разработка проекта предпринимательского бизнеса по производству игрушек на ЗАО

10. Разработка проекта управления трудовыми ресурсами на производственном участке

11. Создание терминологии новых религий на примере ISKCON (МОСК)

12. Исследование и разработка проекта информационной системы отдела бухгалтерии АОЗТ "Швея"

13. Продажа продовольственных товаров на примере магазина "Вкусняшка"

14. Разработка проекта базы данных для АИС "Учет Проектов"

15. Разработка проекта управления базами данных для процесса "Учет ремонта и ТО автотранспорта"

16. Разработка проекта молодежного кафе высшей категории на 85 посадочных мест

Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм.
Нумератор автоматический 6-ти разрядный, размер шрифта 4,8 мм. Металлический корпус. При нажатии на ручку нумератора на бумаге появляется
794 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья
Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

17. Классификация товаров на примере торгового предприятия ООО "АШАН"

18. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

19. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров

20. Разработка плана дальнейшего совершенствования предприятия (на примере деревообрабатывающего предприятия ООО "Вест" г. Воронеж)

21. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии

22. Разработка проекта мероприятий по внедрению автоматизированных систем управления бизнесом в ресторане "Эль Ранчо"
23. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"
24. Организация и пути совершенствования коммерческих связей предприятий с поставщиками товаров на примере "Агриматко – Украина"

25. Разработка и анализ управленческой системы на примере ОАО "Salsa"

26. Разработка проекта организации механического цеха

27. Управление процессом разработки проекта здания ОАО "Проектный институт "ГПИСТРОЙМАШ"

28. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

29. Разработка системы автоматизации технологического процесса на примере установки ЭЛОУ-АВТ

30. Разработка проекта организации строительства детского ясли-сада

31. Разработка проекта организации строительства жилого многоэтажного дома в г. Томске

32. Разработка проекта производства работ для строительства крупнопанельного 2-секционного 9-ти этажного жилого здания в Тюменской области

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы

33. Разработка проекта производства работ для строительства панельно-блочного 4-секционного 6-ти этажного жилого здания. Серия БКР-2

34. Технология продвижения оздоровительных услуг на примере рекреационных ресурсов г. Геленджика

35. Подходы и оценки эффективности розничной продажи товаров на примере магазина ООО "Аннушка"

36. Имитационное моделирование жизненного цикла товара на примере ООО "Стимул"

37. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

38. Маркетинговое исследование рынка сыра
39. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
40. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

41. Маркетинговое исследование рынка

42. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

43. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

44. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

45. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

46. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

47. Понятие и содержание субъективного права потребителя на безопасность товаров, работ, услуг

48. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

Насадка на кран "Палитра", светодиодная.
Светодиодная насадка «Палитра» включается под напором воды и, в зависимости от ее температуры, подсвечивает проходящий поток в синий,
490 руб
Раздел: Ванная
Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л.
Объем: 4 л. Внешнее высокопрочное трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
1323 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Папка для труда, А4, на липучке.
Удобная папка для уроков труда на липучках. Полностью раскрывается. Внутри папки находится большое отделение с прозрачным окном, а также
366 руб
Раздел: Папки для труда

49. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

50. Защита прав потребителей при продаже товаров

51. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

52. Маркетинговое исследование потребительского рынка

53. Маркетинговое исследование рынка

54. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары
55. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции
56. Маркетинговое исследование рынка коньяков

57. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

58. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

59. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

60. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

61. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

62. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

63. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

64. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

Велосипед трехколесный Moby Kids "Leader 360°. AIR Car", с разворотным сиденьем, цвет:.
Детский трёхколёсный велосипед премиум-класса "Leader 360° 12x10 AIR Car" от торговой марки Moby Kids. Эта модель
7324 руб
Раздел: Трехколесные
Батут.
Диаметр рамы: 183 см. Высота батута: 46 см. Каркас из 1,5 мм гальванизированной стали. Соединение прыжковой поверхности с рамой: 42
6627 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки

65. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

66. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

67. Маркетинговые исследования рынков сбыта

68. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

69. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

70. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей
71. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
72. Рынок колбасной продукции

73. Исследование потребителей и покупательского поведения на рынке майонеза в г. Кирове

74. Маркетинговые исследования на рынке труда

75. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

76. Разработка нового товара и вывод его на рынок

77. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок

78. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения

79. Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

80. Развитие организации продвижения товаров на рынок

Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Магниты "Standart", желтые, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Количество: 10 штук. Цвет: желтый.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Пакеты для хранения и заморозки грудного молока, 15 штук.
Пакеты для молока предназначены для хранения и заморозки грудного молока. Пакеты стерильны и полностью готовы к использованию. Пакеты с
351 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары

81. Разработка нового товара

82. Разработка системы управления продвижения изделий фирмы на рынок

83. Вывод на рынок нового продукта в условиях ограниченного рекламного бюджета

84. Новейшие информационные технологии в разработке анимационных проектов

85. Освоение рынка новыми товарами

86. План первоначального продвижения товара на рынок
87. Разработка нового товара
88. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

89. Разработка инновационного проекта по организации производства нового алюминиевого композитного материала

90. Повышение прибыльности производства товаров в аэрозольной упаковке за счет приобретения новой линии по лакированию и литографированию жести (на примере ООО "Украинские аэрозоли")

91. Разработка инновационного проекта на примере ОАО "Бетон"

92. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)

93. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)

94. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

95. Разработка подсистемы вывода в диагностической экспертной системе

96. Проект участка цеха с детальной разработкой единичного технологического процесса изготовления детали "Картер"

Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Фигурка декоративная "Колокольчик", 6x10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 6x10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
358 руб
Раздел: Миниатюры
Батут.
Каркас: сталь. Полотно: дюралевая нейлоновая сетка. Окантовка: прочный защитный материал. Количество ножек: 6 шт. Допустимая нагрузка:
3350 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

97. Проект зон ТО-2 и ПР с разработкой слесарно-механического отделения

98. Порядок разработки схемы финансирования инвестиционного проекта

99. Изучение товарного рынка г.Кургана на примере пива


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.