![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Маркетинг, товароведение, реклама
Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы |
Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы Арсений Кабалевский Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует об-щее— это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на уста-новки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких как преступность, про-блема СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т.п. Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникли государства и власти потребо-валось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддер-жании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Уже в древнем Риме и Греции устная социальная реклама имела место: на улицах гра-ждан оповещали о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрути-ровали добровольцев в армию. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патрио-тической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались герои-ческие образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструмен-том для воздействия на население. Впоследствии социальная реклама осуществлялась как в устной форме, продолжая тра-диции глашатаев, так и визуальной. Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы. Фотография Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причаст-ности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная реги-страция событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. Так, не будучи путешественниками в Центральной Африке или специалистами по об-рядам, мы не сможем точно понять значение тех или иных ритуальных сцен, запечатленных на фотографии. Мы не сможем сказать, являются ли они обрядом выбора вождя или оплаки-вания предков. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации об-раза в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудито-рии и ею понимаемы. Существуют символические приемы, которые вызывают определенные чувства при восприятии фотографического образа, например, использование в социальной рекламе «старых» фотографий или специально «состаренных» для того, чтобы вызвать нос-тальгические чувства по молодости или «прежним» временам. Социальный плакат Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни.
Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социально-му предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтоже-ние противника и помощь всеми силами своему государству. Наиболее известными рекру-тинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии, США и Совет-ской России. Английский плакат «Твоя страна нуждается в тебе» с указующим, направлен-ным на зрителя пальцем практически ничем не отличается от плаката «Ты записался добро-вольцем?», а вместе они - от американского «Дяди Сэма». Другие плакаты представляют со-бой по замыслу дизайнеров битву добра и зла. Здесь «хорошая» своя сторона представлена в образе Святого Георгия, убивающего змея. Были в это время и плакаты явно романтического толка, где парень-романтик призывал к бою. Они создавались под явным влиянием извест-ной картины французского художника Де Лакруа «На баррикады!». В связи с экономически-ми и продовольственными тяготами войны в разных странах возникали плакаты, призываю-щие к сбережению продовольственных и топливных ресурсов. Типичным примером является плакат с призывом есть рыбу, поскольку она питается сама и не нуждается, чтобы ее специ-ально кормили (а следовательно, тратили деньги). Забегая вперед, скажем, что во время вто-рой мировой войны в США проводилась специальная кампания с участием крупнейшего со-циального психолога К. Левина с целью изменить негативное отношение жителей к установ-ке на потребление в пищу субпродуктов и уменьшить таким образом потребление мяса в ус-ловиях военного времени и проблем с бюджетом. В Англии за первые два года войны было напечатано около 100 различных плакатов большими тиражами. В 1840 г. возникла хромолитографическая печать, которая позволила делать цветные плакаты, в которых цвет сочетался с четким текстом. Они печатались тысячами экземпляров. В то же время как в Европе, так и в США произошли серьезные политические подвижки, вынудившие элиту задуматься о средствах воздействия на поведение «средних жителей». И все же до первой мировой войны плакаты использовались в основном в качестве коммерческой рекламы. Если до начала первой мировой войны ресурсы, выделяемые на со-циальную рекламу, были сравнительно незначительными, то с началом ее картина измени-лась драматически. Военные действия государств требовали значительной поддержки со стороны населения и с помощью социальной рекламы ее стремились обеспечить. Необходи-мо было также рекрутировать все новых и новых солдат, а также создать у населения моти-вацию бережного отношения к топливу и продуктам питания, а также к более тяжелому и продолжительному труду. Военно-социальные плакаты 1914 — 1919 гг, естественно, использовали образы из обычной рекламы. Наиболее известные работы в этом виде социальной рекламы содержали не только изображение, но и достаточно серьезный текст.
Это позволяло апеллировать к соз-нанию населения, а не только к простейшим формам восприятия. Одним из наиболее ярких примеров английских рекрутинговых плакатов является плакат «Папа, а что ТЫ делал во время Великой войны?». На плакате девочка, сидящая на коленях у отца и читающая книгу о войне, обращается к нему с этим вопросом. Мальчик на полу играет в солдатики. У плаката, по мнению Д. Кроули, были две целевых аудитории — призывники и члены их семей, кото-рые должны были убедить своих мужчин пойти на фронт. Этот плакат очень четко формиро-вал понимание ситуации и будущих действий у тех, кто должен был усилить британскую ар-мию. Среди рекрутинговых социальных плакатов наиболее известными являются плакаты, на которых девушки призывают в армию молодых мужчин. Так, в США в 1917 г. очень по-пулярным был рекрутинговый плакат с изображением девушки в военно-морской форме и слоганом: «Вот здорово! Я бы хотела быть мужчиной и вступить в военно-морские силы». Подпись на плакате: «Будь мужчиной и сделай это, ВМС США, станция призыва». Другой плакат художника Г. Кристи «Я ищу вас для военно-морских сил» (1917 — 1918) — также очень известен не только в США, но и в других странах и до сих пор входит в коллекцию лучших социальных плакатов первой мировой войны. С помощью социальных плакатов это-го рода у войны создавался образ чего-то простого, естественного и даже не страшного. В ней было нормально, обыденно участвовать. Эта социальная реклама без большого труда создавала у граждан мотив участия. Многие плакаты у всех враждующих сторон создавали образ врага и военных преступлений. Иногда этот образ был очень натуралистичным, иногда был выстроен чисто графически, полунамеком. Американский плакат 1917 г. Покупай боль-ше бонды для освобождения», созданный сразу после объявления США войны Германии, является типичным примером использования мифологизированных стереотипов, которые лежали в основе многих образцов политической пропаганды того времени. Естественно, что образ врага содержал зловещие черты или даже физиологически отталкивающие. Большин-ство плакатов времен первой мировой войны отличаются эмоциональным зарядом их обра-зов, которые вызывают симпатию и побуждают зрителя к активным действиям. Большинство из военных плакатов этого времени способствовали сбору средств, пожертвований раненым, помощи войскам. Некоторые из плакатов того времени критиковались за изображение наси-лия и жестокости. Но нельзя не восхищаться такими дизайнерами, как Дж. Прайс, который лично проехал по Бельгийскому фронту с литографическим оборудованием в своей машине и прямо на месте событий рисовал сцены, свидетелем которых он стал. Он рисовал даже под обстрелом. Это, естественно, делало его рисунки искренними и спонтанными. Эмоциональность некоторых плакатов того времени поражает и сегодня. Одни из них с призывом покупать военные бонды и таким образом собрать силы для окончательного удара по германской армии изображает сцену убийства штыком немецкого солдата. Автор этого плаката Ф. Бренгуин хорошо знал цену человеческих жертв в войне. Он глубоко переживал, что его родной племянник в США откликнулся на один из его рекрутинговых плакатов в ВМС и был убит шесть недель спустя.
Этот сепаратизм, помноженный на меньшую развитость социально-экономической инфраструктуры, и определил особый характер ислама в этом регионе ко времени независимости страны. В Ферганской долине традиционно преобладали суфийские ордена. Опыт существования в полуоппозиции к официальной власти и официальному духовенству, накопленный суфизмом, способствовал тому, что он сохранил свои корни в долине в тот период, когда официальный ислам в лице Духовного управления мусульман Средней Азии был под жестким контролем советской власти. С начала восьмидесятых годов в Ферганской долине, особенно в Намангане и Андижане, увеличивается число нелегальных частных исламских школ. В результате контактов с зарубежными мусульманскими организациями, в том числе из Саудовской Аравии, в долине усилилось влияние ханбалитского мазхаба, гораздо более радикального, чем традиционный для Средней Азии ханафитский, а затем и ваххабизма. Регион этот, имеющий благоприятные природные условия и богатые ресурсы для развития сельского хозяйства и промышленности, в то же время отличает исключительная демографическая напряженность, тяжелые социальные условия
1. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
2. Зарубежные Статистические Пакеты: описание, возможности, недостатки, перспективы развития
3. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
4. Социально-экономическое и политическое развитие Российской империи в конце XIX - начале XX века
5. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке
9. Становление римской государственности. Социально-экономическое и политическое развитие царского Рима
10. Влияние социального окружения на духовное развитие
11. Социальная реклама государственных институтов
12. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
13. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
14. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов
15. Социальная реклама как средство политического PR
16. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
17. Блеск и нищета социальной рекламы
18. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
19. Социальная реклама в России
20. Краткая история социальной рекламы
21. Социальная реклама и бизнес
25. Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)
26. Проблема социального страхования и ее развитие в условиях формирования рыночной экономики
28. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом
29. Социально-экономическое и политическое развитие КНР в 1976-2000 гг.
30. Социальные институты: сущность, проблемы развития
31. Развитие России в 2005-2007 гг.: социально-экономические итоги и перспективы экономического роста
32. Литература - Социальная медицина (организация первичной медико-социальной
33. Социальное страхование как форма организации социальной защиты населения
34. Механизм правового обеспечения социальных льгот военнослужащих как фактор социальной политики
35. Особенности развития аудита в странах с развитой экономикой
36. Технология социальной работы как мастерство специалиста социальной работы
37. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе
41. Ипотечное кредитование: зарубежный опыт и российская практика
42. Зарубежный опыт организации местного самоуправления в Российской Федерации
44. Анализ зарубежного и российского опыта социального обеспечения населения
45. Зарубежный опыт развития туристической сферы в малых городах
46. Малый бизнес: зарубежный опыт и проблемы развития в экономике Республики Беларусь
47. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)
48. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
50. Зарубежные статистические пакеты: возможности, недостатки, перспективы развития
51. Управление кредитными рисками в России и зарубежный опыт
53. Государственное регулирование в области ценообразования (отечественный и зарубежный опыт)
57. Исследование стратегий развития зарубежной системы высшего педагогического образования
58. Исследования малых групп в зарубежной социальной психологии
59. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов
60. Социальные проблемы развития российского общества
61. Регулирование процессов подготовки работников в рыночной экономике: зарубежный опыт
63. Зарубежный опыт оплаты труда
64. Зарплата в системе методов стимулирования труда(зарубежный опыт)
65. Безопасность российской семьи и перспективы развития социальной работы
66. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман
67. Стандартизация в области ИБ: зарубежный опыт
68. Формирование федеративных отношений в российской федерации: опыт, проблемы, перспективы развития
74. Современная российская и зарубежная историография об истории Отечественной войны 1812 г.
75. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости
76. Зарубежный опыт бизнес планирования на примере магазинов модной одежды
77. Зарубежный опыт поддержки предпринимательства
78. Адаптация отчетности российских предприятий к зарубежным стандартам учета и анализа
79. Зарубежный опыт стимулирования персонала
80. Зарубежный опыт управления персоналом
81. Современные зарубежные концепции воспитания и развития детей
83. Необихевиоризм в зарубежной социальной психологии
84. История развития зарубежных туристических концернов
85. Зарубежный опыт бюджетного планирования и прогнозирования
89. Зарубежный опыт государственного регулирования цен
91. Современный зарубежный опыт формирования механизмов регулирования рынка труда
92. История развития и выдающиеся конструкторы российского оружия
93. Социально-экономическая модель в Швеции: процесс становления и развития
94. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами
95. Социально-экономическое развитие современной Украины
96. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона
97. Шпаргалки по налогам зарубежных стран
99. Всеобщая история государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)