|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы |
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы Арсений Кабалевский Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует об-щее— это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на уста-новки людей в отношении тех или иных социальных проблем, таких как преступность, про-блема СПИДа, алкоголизма, здоровья и благополучия нации и т.п. Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникли государства и власти потребо-валось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддер-жании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Уже в древнем Риме и Греции устная социальная реклама имела место: на улицах гра-ждан оповещали о делах в государстве, о начале войн и великих военных походов, рекрути-ровали добровольцев в армию. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Военное время породило рекламу оборонных проектов, патрио-тической активности. Устная реклама передавалась уже посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались герои-ческие образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструмен-том для воздействия на население. Впоследствии социальная реклама осуществлялась как в устной форме, продолжая тра-диции глашатаев, так и визуальной. Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы. Фотография Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причаст-ности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная реги-страция событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. Так, не будучи путешественниками в Центральной Африке или специалистами по об-рядам, мы не сможем точно понять значение тех или иных ритуальных сцен, запечатленных на фотографии. Мы не сможем сказать, являются ли они обрядом выбора вождя или оплаки-вания предков. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации об-раза в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудито-рии и ею понимаемы. Существуют символические приемы, которые вызывают определенные чувства при восприятии фотографического образа, например, использование в социальной рекламе «старых» фотографий или специально «состаренных» для того, чтобы вызвать нос-тальгические чувства по молодости или «прежним» временам. Социальный плакат Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни.
Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Эти плакаты во всех странах удивительно похожи по своей графической структуре и социально-му предназначению. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтоже-ние противника и помощь всеми силами своему государству. Наиболее известными рекру-тинговыми плакатами являются плакаты-близнецы, появившиеся в Англии, США и Совет-ской России. Английский плакат «Твоя страна нуждается в тебе» с указующим, направлен-ным на зрителя пальцем практически ничем не отличается от плаката «Ты записался добро-вольцем?», а вместе они - от американского «Дяди Сэма». Другие плакаты представляют со-бой по замыслу дизайнеров битву добра и зла. Здесь «хорошая» своя сторона представлена в образе Святого Георгия, убивающего змея. Были в это время и плакаты явно романтического толка, где парень-романтик призывал к бою. Они создавались под явным влиянием извест-ной картины французского художника Де Лакруа «На баррикады!». В связи с экономически-ми и продовольственными тяготами войны в разных странах возникали плакаты, призываю-щие к сбережению продовольственных и топливных ресурсов. Типичным примером является плакат с призывом есть рыбу, поскольку она питается сама и не нуждается, чтобы ее специ-ально кормили (а следовательно, тратили деньги). Забегая вперед, скажем, что во время вто-рой мировой войны в США проводилась специальная кампания с участием крупнейшего со-циального психолога К. Левина с целью изменить негативное отношение жителей к установ-ке на потребление в пищу субпродуктов и уменьшить таким образом потребление мяса в ус-ловиях военного времени и проблем с бюджетом. В Англии за первые два года войны было напечатано около 100 различных плакатов большими тиражами. В 1840 г. возникла хромолитографическая печать, которая позволила делать цветные плакаты, в которых цвет сочетался с четким текстом. Они печатались тысячами экземпляров. В то же время как в Европе, так и в США произошли серьезные политические подвижки, вынудившие элиту задуматься о средствах воздействия на поведение «средних жителей». И все же до первой мировой войны плакаты использовались в основном в качестве коммерческой рекламы. Если до начала первой мировой войны ресурсы, выделяемые на со-циальную рекламу, были сравнительно незначительными, то с началом ее картина измени-лась драматически. Военные действия государств требовали значительной поддержки со стороны населения и с помощью социальной рекламы ее стремились обеспечить. Необходи-мо было также рекрутировать все новых и новых солдат, а также создать у населения моти-вацию бережного отношения к топливу и продуктам питания, а также к более тяжелому и продолжительному труду. Военно-социальные плакаты 1914 — 1919 гг, естественно, использовали образы из обычной рекламы. Наиболее известные работы в этом виде социальной рекламы содержали не только изображение, но и достаточно серьезный текст.
Это позволяло апеллировать к соз-нанию населения, а не только к простейшим формам восприятия. Одним из наиболее ярких примеров английских рекрутинговых плакатов является плакат «Папа, а что ТЫ делал во время Великой войны?». На плакате девочка, сидящая на коленях у отца и читающая книгу о войне, обращается к нему с этим вопросом. Мальчик на полу играет в солдатики. У плаката, по мнению Д. Кроули, были две целевых аудитории — призывники и члены их семей, кото-рые должны были убедить своих мужчин пойти на фронт. Этот плакат очень четко формиро-вал понимание ситуации и будущих действий у тех, кто должен был усилить британскую ар-мию. Среди рекрутинговых социальных плакатов наиболее известными являются плакаты, на которых девушки призывают в армию молодых мужчин. Так, в США в 1917 г. очень по-пулярным был рекрутинговый плакат с изображением девушки в военно-морской форме и слоганом: «Вот здорово! Я бы хотела быть мужчиной и вступить в военно-морские силы». Подпись на плакате: «Будь мужчиной и сделай это, ВМС США, станция призыва». Другой плакат художника Г. Кристи «Я ищу вас для военно-морских сил» (1917 — 1918) — также очень известен не только в США, но и в других странах и до сих пор входит в коллекцию лучших социальных плакатов первой мировой войны. С помощью социальных плакатов это-го рода у войны создавался образ чего-то простого, естественного и даже не страшного. В ней было нормально, обыденно участвовать. Эта социальная реклама без большого труда создавала у граждан мотив участия. Многие плакаты у всех враждующих сторон создавали образ врага и военных преступлений. Иногда этот образ был очень натуралистичным, иногда был выстроен чисто графически, полунамеком. Американский плакат 1917 г. Покупай боль-ше бонды для освобождения», созданный сразу после объявления США войны Германии, является типичным примером использования мифологизированных стереотипов, которые лежали в основе многих образцов политической пропаганды того времени. Естественно, что образ врага содержал зловещие черты или даже физиологически отталкивающие. Большин-ство плакатов времен первой мировой войны отличаются эмоциональным зарядом их обра-зов, которые вызывают симпатию и побуждают зрителя к активным действиям. Большинство из военных плакатов этого времени способствовали сбору средств, пожертвований раненым, помощи войскам. Некоторые из плакатов того времени критиковались за изображение наси-лия и жестокости. Но нельзя не восхищаться такими дизайнерами, как Дж. Прайс, который лично проехал по Бельгийскому фронту с литографическим оборудованием в своей машине и прямо на месте событий рисовал сцены, свидетелем которых он стал. Он рисовал даже под обстрелом. Это, естественно, делало его рисунки искренними и спонтанными. Эмоциональность некоторых плакатов того времени поражает и сегодня. Одни из них с призывом покупать военные бонды и таким образом собрать силы для окончательного удара по германской армии изображает сцену убийства штыком немецкого солдата. Автор этого плаката Ф. Бренгуин хорошо знал цену человеческих жертв в войне. Он глубоко переживал, что его родной племянник в США откликнулся на один из его рекрутинговых плакатов в ВМС и был убит шесть недель спустя.
Этот сепаратизм, помноженный на меньшую развитость социально-экономической инфраструктуры, и определил особый характер ислама в этом регионе ко времени независимости страны. В Ферганской долине традиционно преобладали суфийские ордена. Опыт существования в полуоппозиции к официальной власти и официальному духовенству, накопленный суфизмом, способствовал тому, что он сохранил свои корни в долине в тот период, когда официальный ислам в лице Духовного управления мусульман Средней Азии был под жестким контролем советской власти. С начала восьмидесятых годов в Ферганской долине, особенно в Намангане и Андижане, увеличивается число нелегальных частных исламских школ. В результате контактов с зарубежными мусульманскими организациями, в том числе из Саудовской Аравии, в долине усилилось влияние ханбалитского мазхаба, гораздо более радикального, чем традиционный для Средней Азии ханафитский, а затем и ваххабизма. Регион этот, имеющий благоприятные природные условия и богатые ресурсы для развития сельского хозяйства и промышленности, в то же время отличает исключительная демографическая напряженность, тяжелые социальные условия
1. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
2. Зарубежные Статистические Пакеты: описание, возможности, недостатки, перспективы развития
3. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
4. Социально-экономическое и политическое развитие Российской империи в конце XIX - начале XX века
5. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке
9. Становление римской государственности. Социально-экономическое и политическое развитие царского Рима
10. Влияние социального окружения на духовное развитие
11. Социальная реклама государственных институтов
12. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
13. Романтизм и прагматизм социальной рекламы
14. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов
15. Социальная реклама как средство политического PR
16. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
Коляска-трость Everflo "Simple pink". 
Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг. 
Звуковой плакат "Говорящая азбука". 17. Блеск и нищета социальной рекламы
18. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
19. Социальная реклама в России
20. Краткая история социальной рекламы
21. Социальная реклама и бизнес
25. Особенности социально-экономического и политического развития России вторая половина ХVI-ХVII в.)
26. Проблема социального страхования и ее развитие в условиях формирования рыночной экономики
28. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом
29. Социально-экономическое и политическое развитие КНР в 1976-2000 гг.
30. Социальные институты: сущность, проблемы развития
31. Развитие России в 2005-2007 гг.: социально-экономические итоги и перспективы экономического роста
32. Литература - Социальная медицина (организация первичной медико-социальной
Настольная игра "Скоростные колпачки". 
Игра интерактивная "Супер магический Джинн". 
Одеяло стеганое "Карапуз" толстое (цвет: белый). 33. Социальное страхование как форма организации социальной защиты населения
34. Механизм правового обеспечения социальных льгот военнослужащих как фактор социальной политики
35. Особенности развития аудита в странах с развитой экономикой
36. Технология социальной работы как мастерство специалиста социальной работы
37. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе
41. Ипотечное кредитование: зарубежный опыт и российская практика
42. Зарубежный опыт организации местного самоуправления в Российской Федерации
44. Анализ зарубежного и российского опыта социального обеспечения населения
45. Зарубежный опыт развития туристической сферы в малых городах
46. Малый бизнес: зарубежный опыт и проблемы развития в экономике Республики Беларусь
47. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)
48. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
Ранец ортопедический "Kitty", цвет розовый. 
Подставка для бумажных полотенец "Mayer & Boch", 32 см. 
Кресло детское "Бюрократ" (цвет: розовый/белый, арт. CH-W797/PK/TW-13A). 50. Зарубежные статистические пакеты: возможности, недостатки, перспективы развития
51. Управление кредитными рисками в России и зарубежный опыт
53. Государственное регулирование в области ценообразования (отечественный и зарубежный опыт)
57. Исследование стратегий развития зарубежной системы высшего педагогического образования
58. Исследования малых групп в зарубежной социальной психологии
59. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов
60. Социальные проблемы развития российского общества
61. Регулирование процессов подготовки работников в рыночной экономике: зарубежный опыт
63. Зарубежный опыт оплаты труда
64. Зарплата в системе методов стимулирования труда(зарубежный опыт)
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый). 
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см. 65. Безопасность российской семьи и перспективы развития социальной работы
66. Стратегия проникновения зарубежных фирм на Российский рынок на примере компании Эрман
67. Стандартизация в области ИБ: зарубежный опыт
68. Формирование федеративных отношений в российской федерации: опыт, проблемы, перспективы развития
74. Современная российская и зарубежная историография об истории Отечественной войны 1812 г.
75. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости
76. Зарубежный опыт бизнес планирования на примере магазинов модной одежды
77. Зарубежный опыт поддержки предпринимательства
78. Адаптация отчетности российских предприятий к зарубежным стандартам учета и анализа
79. Зарубежный опыт стимулирования персонала
80. Зарубежный опыт управления персоналом
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe, арт. AL7030. 
Статуэтка "Маленькая леди", 10 см. 
Бумага для принтера "Svetocopy", формат А3, 500 листов. 81. Современные зарубежные концепции воспитания и развития детей
83. Необихевиоризм в зарубежной социальной психологии
84. История развития зарубежных туристических концернов
85. Зарубежный опыт бюджетного планирования и прогнозирования
89. Зарубежный опыт государственного регулирования цен
91. Современный зарубежный опыт формирования механизмов регулирования рынка труда
92. История развития и выдающиеся конструкторы российского оружия
93. Социально-экономическая модель в Швеции: процесс становления и развития
94. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами
95. Социально-экономическое развитие современной Украины
96. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона
Игрушка деревянная ALATOYS "Сортер". 
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры". 
Рюкзак для старших классов "Совы", черный, 41x32x14 см. 97. Шпаргалки по налогам зарубежных стран
99. Всеобщая история государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)
Совок №5. 
Совок большой. 
Портфель "Attache", A4, серый. 
