Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные стратегии создания рекламного текста

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Тема: «» Содержание Введение Создание рекламного текста Текстовая реклама Рекламное объявление в газете: содержание и форма Нестандартная реклама Реклама в интернете Общие недостатки рекламных текстов Заключение Использованная литература Введение Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании. Как известно, реклама — двигатель торговли. На россий­ском рынке она появилась сравнительно недавно, но сразу же заняла свое «почетное» место на телевидении, радио, в периодической печати. Проблема определения эффективности рекламы – одна из самых сложных в рекламной деятельности. До сих пор не существует единого толкования: очень часто под такой эффективностью подразумевают прямую связь между рекламой и продажей товара. Большинство наших рекламодателей определяют эффективность по товарообороту «до и после» проведения рекламной компании. Главный способ измерения эффективности рекламы, принятый во всем мире, это – сравнение объема продаж с расходами на рекламу за определенный период. Очень важно оценить эффективность каждого рекламного послания. Оно считается эффективным, если действует в задуманном направлении и создает благоприятное отношение к товару – и прямо, и по ассоциации. Главным критерием оценки эффективности рекламной кампании будет увеличение покупок рекламируемого товара.1 Создание рекламного текста Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и на­бран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Лучше избегать длинных и непонят­ных слов, а главное, превосходных степеней: «лучший в мире», «крупнейший в стране» — это никого не убеждает. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, сви­детельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьиру­ется в зависимости от места размещения рекламы. На рек­ламном щите над эскалатором метро длинный текст не про­чтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной. Как правило, по мере увеличения количества слов до пя­тидесяти активное восприятие текста падает, но при после­дующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше. Воздействие длинного текста можно усилить с помо­щью: ☼ вводного абзаца — «мостика» между заголовком, под­ заголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тек­сте; ☼ выделением абзацев полужирным шрифтом или курси­вом; ☼ упорядочением текста посредством расстояний междустроками и абзацами. Восприятие и запоминаемость текста усиливаются пра­вильным выбором шрифта — лучше всего применять удобно­читаемый, привычный для потребителя.

Ниже приведены общие рекомендации по использованию шрифта: 1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприя­тие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (на­клон, курсив, ширина, высота). Считается, что буквица (первая буква в абзаце, боль­шая по размеру или особо выделенная), повышает вос­приятие на 13%. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шриф­тов и оформления, затрудняющего чтение, за исклю­чением тех случаев, когда это требуется для привлече­ния внимания (как правило, в заголовках или подза­головках). Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую рекламу необходимо разнообразить, выделим в каждом абзаце наиболее значимые по смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли или выделить определенный раздел объявления. В тексте следует подогревать интерес к товару, стимулировать желание приобрести его, а также чем-либо подтвер­дить заявленное качество и обещания. Эффективна только та реклама, которая вызывает доверие. Ключ к созданию хорошего текста — простота и ясность. Огромное значение в тексте придается эхо-фразе. Эхо-фраза — концовка текста, по значимости приравниваемая к заголовку. У нее две функции: 1. повторить основную мысль рекламы; 2. придать ей завершенный вид. Самые распространенные способы завершения рекламы: использование только торговой марки; использование торговой марки и слогана; использование торговой марки и какого-нибудь образа или выражения, придуманного специально для рекламы. В конце рекламного объявления содержится кода, инфор­мирующая о способе заказа товара. В ней сообщается адрес магазина, номер телефона и другие сведения, которые могут пригодиться потребителю, чтобы сделать покупку или заказ. Советы по написанию текста: излагать простые и упрямые факты; не претендовать на многое, но уж если что-либо утверж­даете, — в этом не должно оставаться ни тени сомнения; не упоминать о конкурентах; не преувеличивать: громкий возглас раздражает, а не привлекает; если предлагается техника, привести технические ха­рактеристики. Именно это хотят знать потенциальные покупатели; не писать о том, что должен делать покупатель, только о том, что для него сделает товар.2 Текстовая реклама Текстовой рекламой может быть рекламная ста­тья на 100 квадратных сантиметров или малюсенький реклам­ный макет, теряющийся среди аналогичных на странице, ста­тья на целый разворот, растяжка над проспектом и надпись на асфальте. Что бы это ни было, главное, ЧТО вы скажете, а не КАК. Потому если есть что говорить, говорите. А вот если сказать нечего, начинайте развлекать какими-то дополнительными спецэффектами. Первый принцип создания хорошей рекламы: когда есть, что сказать, говори это. Когда нечего сказать, используй шоу-эффекты. Очень полезно при составлении рекламного объявления знать то, как его будут читать. Этот вопрос был предметом многих исследований, и ответы весьма специфичны.

Есть определен­ный маршрут, который глаз проходит на каждом рекламном объявлении. Скажем, читатель просматривает газету или жур­нал. Он переворачивает страницу, и там находится ваша рекла­ма, первая цель которой — привлечь его внимание. Как это про­исходит? Сначала взгляд падает на иллюстрацию. Потом (все это ав­томатически) он читает заголовок. Однако читает — это не зна­чит «обращает внимание». О том, как важен заголовок и как сделать его привлекательным, поговорим позже. Но, предпо­ложим, что заголовок его заинтересовал. Далее человек смот­рит в нижний правый угол рекламного объявления. Именно там чаще всего располагается логотип рекламодателя. Дальше? А дальше большинство людей смотрят на следующую страни­цу. Вопреки нашим ожиданиям немедленного желания чита­теля бросить газету и нервно зашагать по комнате, усиленно думая, как он раньше жил без рекламируемого нами предмета и как срочно ему необходимо его купить. Исследователи считают: если рекламисты, «зацепили» читателя иллюстрацией, заголовком и логотипом, то его заин­тересует и все остальное. И тогда он «смотрит» дальше. На подпись под фотографией или рисун­ком, на подзаголовки или таблицы, диаграммы. Которые, кста­ти, весьма, убеждают заинтересованного читателя, поскольку вос­принимаются как рациональная аргументация и, как следствие, вызывают подспудное доверие — мол, не голословные утвер­ждения, а подтвержденные исследованиями факты. И только потом, после всех «броских» элементов рекламного модуля, если все они показались важными для него, читатель приступит к соб­ственно рекламному тексту. Так, согласно исследованиям пси­хологии восприятия, люди читают рекламные объявления.3 Рекламное объявление в газете: содержание и форма Стоимость рекламного объявления в газете зависит не только о площади, но и от места его расположения. Некоторые места гораздо выгоднее других с точки зрения привлечения внимания, а потому и дороже. Это первая и последняя полосы, места, где размещаются кроссворды и другие материалы, которые с высокой степень невероятности будут прочитаны. Выгодными считаются левый верхний угол на левой полосе разворота газеты и верхний правый - для правой. Психологические эксперименты дали основания сделать вывод, что реклама во всю страницу обходится дешевле, так как она запоминается чаще. Другие эксперименты (с рекламными объявления ми, величина которых изменялась в пределах от целой до половины страницы) показали, что наилучшей величиной является чет верть страницы, если она попадается на глаза четыре раза. Действия целой страницы оказалось слабее. Однако воздействие рекламного объявления на целой странице в одной и той же газете (журнале) оказалось эффективнее объявления на четверти страницы в каждого из четырех газет (журналов). Текст не должен содержать информационного «шума», т.е. избыточной информации, не работающей непосредственно на эффект объявления. Чем длиннее текст, тем меньше читателей его прочтут. А максимум информации при минимуме слов выгодно еще и для самого рекламодателя — такое объявление обойдется ему дешевле. Привлечь внимание к тексту помогает удачный заголовок, обещающий потребителю какую-либо выгоду, или решение каких-то проблем.

Союз оборачивается в итоге наречием. И герой-рассказчик, положительно оценивая рвение Цуцыкова и его горячую заинтересованность в тушении пожара - словами "точно свое добро отстаивал", нечаянно, сам того не сознавая, говорит правду. Гипотетическое, предположительное и позитивное оказывается действительным и - негативным. В тексте рассматриваемый сравнительный оборот срабатывает дважды. При первом чтении его значение таково: кабатчик на пожаре действовал так, как он действовал бы, если бы "свое добро отстаивал". После прочтения финальных строк значение оборота меняется: кабатчик на пожаре действовал так, потому что он и точно отстаивал свое добро. Такая игра смыслов становится возможной благодаря специфике ситуативного сравнения, его нестрогой, уклончивой форме. Использование ситуативных сравнительных оборотов для описания персонажа, маскирующего свои истинные намерения, становится основным средством создания сатирического образа в хрестоматийном рассказе "Справка" (1883). Здесь уже нет места неопределенности и предположительности, речь идет именно о маскировке, об осознанной игре: С.22 "- Иван Алексеевич! - крикнул чиновник в воздух, как бы не замечая Волдырева. - Скажешь купцу Яликову, когда придет, чтобы копию с заявления в полиции засвидетельствовал! Тысячу раз говорил ему!" [С.2; 225]

1. Программы для работы с графикой, электронными таблицами, текстом, векторной графикой

2. Частные военные компании, их создание, развитие и опыт работы в Ираке и других регионах мира

3. 1С: Бухгалтерия и работа с ней

4. Особенности перевода рекламного текста

5. Мастерская рекламного текста

6. Игровые техники в рекламных текстах
7. Мастерская рекламного текста
8. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

9. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

10. Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга

11. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

12. Сложение в текстах рекламных объявлениях

13. Основы рекламного текста

14. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

15. Создание фигурного текста посредством WordArt

16. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

Кружка-хамелеон "Кран с монетками".
Хотите по-настоящему регулировать денежные потоки? Налейте в чашку-хамелеон горячий напиток, и из крана на рисунке «польются» золотые
390 руб
Раздел: Кружки
Стол детский "Малыш".
Компактный пластиковый стол «Малыш» непременно станет неотъемлемым атрибутом в комнате вашего ребенка. Теперь у малыша будет отдельный
673 руб
Раздел: Столики
Соковарка ВЕ-08/1 "Webber", 8 л.
Кастрюля для воды: 24х11,5 см; 5 л. Контейнер для фруктов: 26х16см; 8 л. Контейнер для сока с силиконовой трубкой: 26х16 см; 8 л. Толщина
2673 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки

17. Рекламная стратегия мясокомбината

18. Правила создания рекламных объявлений

19. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

20. Создание рекламных проспектов

21. Как писать рекламную стратегию

22. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна
23. PowerPoint97 - работа с текстом в презентациях
24. Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов

25. Составление предложений в английском языке, работа с текстом

26. Работа с текстом в CorelDraw

27. Работа с текстом. Форматирование абзацев

28. Текстовый редактор MS Word. Основные приемы, применяемые при создании текста

29. Анализ работы агентства "Рекламный клуб" на рекламном рынке

30. Организация работы рекламного агенства

31. Организация работы рекламного агенства на примере ТОО "Азия Директ"

32. Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные

33. Стратегия и цели рекламной кампании

34. Долгосрочная стратегия разработки рекламного образа

35. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

36. Обучение учащихся стратегиям идентификации слова в процессе чтения иноязычных текстов электронных периодических изданий

37. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

38. Перевод неологизмов в английских экономических текстах
39. Переводческая эквивалентность в текстах газетно-информационных материалов
40. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

41. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте

42. Анализ акцента литовца при произнесении русского текста

43. Лексические особенности научного текста

44. Чужая речь в газетном тексте

45. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

46. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

47. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

48. Форматирование текста

Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные
Металлофон, 12 тонов.
Не рекомендуется детям до 2 лет. Размер: 27,5х10х3 см.
399 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны

49. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

50. Рекламный рынок Армении

51. Реклама и рекламная политика фирмы

52. Рекламная деятельность в системе маркетинга

53. Рекламная деятельность

54. Организация рекламной компании
55. Рекламная кампания, расчет стоимости
56. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

57. Планирование рекламной деятельности

58. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

59. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

60. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

61. Рекламный менеджмент

62. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

63. Создание предпринимательской фирмы и рассмотрение эффективности ее работы на примере печатного цеха

64. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы
Визитница "Visifix", на 128 визиток, черная.
Практичная визитница в пластиковой фактурной обложке предназначена для хранения и систематизации визитных карт. Внутренний блок на спайке
410 руб
Раздел: Визитницы

65. Учимся читать древние тексты

66. Агрессивность текста в современных молодёжных журналах

67. О структуре литературного текста

68. Тексты с тайным смыслом

69. Текст источника как объект анализа для историка и филолога

70. Метатекст в тексте А. Н. Бенуа
71. «Северный текст» в песенной поэзии Александра Городницкого
72. Цельность художественного текста

73. Переводная словесность Древней Руси: богослужебные и библейские тексты

74. Языковая игра в газетном тексте

75. Применение правила "Золотого сечения" при исследовании журналистского текста

76. Фактографическая проза, или пред-текст

77. Фаддей Булгарин о наполеоновских войнах (о прагматике мемуарного текста)

78. Пример анализа текста публицистического стиля

79. Название «Мастер и Маргарита» как эквивалент текста романа М.А.Булгакова

80. Тавтология как один из способов организации фольклорного текста

Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм.
Размер: 342x484 мм. Белое лаковое покрытие. Материал рамки: МДФ. Размер внутри рамки: 302х444 мм. Для формата А3. В комплекте: магниты и
405 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат.
Средство дезинфицирующее. Объем: 1 литр. Концентрат.
481 руб
Раздел: Для сантехники

81. Особенности построения текстов Ремона Кено

82. Пушкинские места Санкт-Петербурга (текст)

83. Честь и совесть. Русская менталъностъ в языке и в тексте

84. Культурные знаки поэтического текста

85. Тело текста. Заметки о прозе Владимира Сорокина

86. Пушкинский текст современной поэзии
87. «Московский текст» в русской поэзии ХХ в.: М.Цветаева и Б.Окуджава
88. Рецензия на текст В. Я. Лакшина про книги в нашей жизни

89. «Текст Баха» в современной отечественной прозе

90. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

91. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

92. Розвиток рекламних агентств на Україні

93. Как писать математические тексты

94. Стратегия эффективной работы с партнерскими программами

95. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

96. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

Настольная игра "Зомби в доме".
Отлично подойдет для веселых посиделок друзей субботним вечером. По сюжету игры участники случайно попадают в заброшенный домик, который
1190 руб
Раздел: Карточные игры
Щётка "York. Престиж", с резиновой щетиной и черенком.
Щетка "Prestige" с мягкой резиновой щетиной и со специальной резиновой кромкой, легко очищает поверхность. Она легко смывается
467 руб
Раздел: Щётки для пола, веники
Светильник LED "Снеговик" (цвет: серебристый, 15 см).
Такой абажур станет отличным дополнением интерьера комнаты во время волшебных новогодних праздников. Его можно поставить на полку или же
426 руб
Раздел: Необычные светильники

97. История текста богослужебных певческих книг

98. Источник права как текст: проблемы теории

99. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

100. Упражнения на понимание и построение текста


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.