Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Соціально-етичний маркетинг

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА Курсова робота З дисципліни «Маркетинг» На тему: Соціально-етичний маркетинг. Київ 2008 План Вступ Розділ 1. Концепції в системі маркетингу Історична довідка Еволюція змісту та концепцій маркетингу Виробнича або концепція удосконалювання виробництва Продуктова або концепція удосконалювання продукту (товару) Торгова або концепція інтенсифікації збутових зусиль (концепція продажів) Традиційна концепція маркетингу Концепція соціально-етичного маркетингу Ф.Котлер концепція соціально-етичного маркетингу Розділ 2. Практичні аспекти використання маркетингових концепцій в Україні 2.1 Використання підприємствами соціально-етичної концепції маркетингу в Україні 2.2 Соціальний маркетинг як механізм підвищення конкурентоздатності неприбуткових організацій 2.3 Потреба впровадження маркетингу інноваційної діяльності на вітчизняних підприємствах 2.4 Основні принципи маркетингу 2.5 Специфічні риси маркетингу в Україні Розділ 3 Тенденції розвитку маркетингу в Україні 3.1 Тенденції розвитку маркетингу в Україні 3.2 Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні Висновок Вступ Маркетинг зачіпає інтереси кожного з нас в будь-який день вашого життя. Ми прокидаємося, коли радіогодинник &quo ;Сирс&quo ; вмикається на пісні Барбри Стрейзанд, за якою слідує рекламний ролик авіакомпанії &quo ;Юнайтед ейрлайнс&quo ; про відпочинок на Гаваях. У ванні ми чистимо зуби пастою &quo ;Колгейт&quo ;, голимося бритвою &quo ;Джіллетт&quo ;, освіжаємо подих антисептиком &quo ;Лістерін&quo ;, обприскуємо волосся лаком &quo ;Ревлон&quo ; і користуємося безліччю іншого туалетного приладдя і пристосувань, вироблених в різних частинах світу. Ми надягаємо джинси &quo ;Кальвін Клейн&quo ; і черевики &quo ;Басі&quo ;. У кухні ми випиваємо стакан апельсинового соку &quo ;Sa dora&quo ;, насипаємо в тарілку хрусткий рис &quo ;Келлог&quo ; і заливаємо його молоком &quo ;Ласуня&quo ;. Через деякий час ми випиваємо чашку кави &quo ;Максвелл-хаус&quo ; з двома чайними ложками цукрового піску &quo ;Доміно&quo ;, одночасно жуючи здобну булочку &quo ;Мак Доналдс&quo ;. Ми купуємо апельсини, вирощені в Каліфорнії, каву, імпортовану з Бразилії, газету, виготовлену з російської деревини, а новини доходять до нас по радіо аж з далекої Австралії (по мережі Інтернет) . Розбираючи пошту, ми знаходимо в ній торговий каталог музею Метрополітен, лист від торгового представника страхової компанії &quo ;ВУСО&quo ; з пропозицією різних послуг і купони, що дозволяють економити гроші при покупці наших найулюбленіших марочних товарів. Ми виходимо з дому і їдемо в торговий центр &quo ;Караван&quo ; з бутіками відомих дизайнерів-модельєрів &quo ;Dolce & Gabba a&quo ;, &quo ;Воронін&quo ;, з магазинами брендових речей &quo ; ike&quo ; &quo ;Rober o Cavalliі&quo ; та сотнями магазинчиків, забитих товарами від підлоги до стелі. Потім ми займаємося у фізкультурно-оздоровчому центрі &quo ;Акваріум&quo ;, стрижимося в салоні &quo ;Тарасюка&quo ; і за допомогою працівників бюро подорожей &quo ;Галопом по Європі&quo ; плануємо поїздку по Карибському морю.

Все це стало можливим завдяки системі маркетингу, причому з мінімальними зусиллями з нашого боку. Вона забезпечила нам рівень життя, про який наші попередники могли тільки мріяти. Що ж таке маркетинг? Що ж стоїть за поняттям &quo ;маркетинг&quo ;? Більшість помилково ототожнює маркетинг із збутом і стимулюванням. І недивно! Адже українцям постійно дошкуляють телевізійні рекламні ролики, газетні оголошення, відправлення прямої поштової реклами, візити комівояжерів. Хтось весь час намагається щось продати. Здається, що нам нікуди не подітися від смерті, податків і комерції. Тому багато хто дивується, дізнавшись, що найбільш важливим елементом маркетингу є зовсім не збут. Збут продукції це всього навсього лише верхівка маркетингового айсбергу. Збут - це всього навсього лише одна з багатьох його функцій, причому часто не найістотніша. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка відповідних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу і ефективного стимулювання, такі товари напевно підуть легко. Кожен знає про так звані особливо ходові товари, за якими споживачі полюють натовпами. Коли фірма &quo ;Істман Кодак&quo ; створила фотоапарати типу &quo ;Інстаматік&quo ;, фірма &quo ;Ата-ри&quo ; - вперше відеоігри, а фірма &quo ;Мазда&quo ;- спортивний автомобіль &quo ;RХ-7&quo ;, вони були завалені замовленнями, тому що запропонували саме ті товари, які були у той час потрібні. Не товари-імітатори, а вироби, що чітко відрізняються від що вже існують і що пропонують споживачам нові вигоди. Один з провідних теоретиків з проблем управління, Петер Друккер, говорить про це так: &quo ;Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його ціль - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуга будуть точно - підходити останньому і продавати себе самі&quo ;. Це зовсім не означає, що зусилля по збуту і його стимулюванню втрачають своє значення. Скоріше йдеться про те, що вони стають частиною масштабнішого &quo ;комплексу маркетингу&quo ;, тобто набору маркетингових засобів, які необхідно гармонійно пов'язати один з одним, щоб добитися максимальної впливу на ринок. Розділ 1. Концепції в системі маркетингу Історична довідка Перші форми маркетингової діяльності (цінова політику і рекламу) можна зустріти на самому початку становлення і розвитку товарно-грошових відносин. Інформація про рекламу товару зустрічаються як у Древньому Єгипті, так і в державах древньої Месопотамії. Так, у 1650 р. один із членів японської торгової фірми &quo ;Міцуі&quo ; відкриває в Токіо щось подібне універсальному магазину, у котрому він уперше використовує деякі з основних принципів маркетингу, такі, як збір інформації про попит і пропозицію щодо різних товарів, попереднє замовлення на виробництво ходових товарів, існування гарантійного строку, протягом якого покупець має право повернути товар і одержати назад свої гроші, реклама. Теоретичні основи маркетингу як самостійної науки, яка існує на стику економіки, етики, соціології і психології ті управління, були створені американцем Сайресом Маккорміком (1809 - 1844).

У історії він більше відомий як конструктор першого комбайна. Маючи тільки технічну освіту, він створив такі напрямки маркетингу, як вивчення й аналіз ринку, основні засади і принципи вибору цінової політики і сервісу, що призвело до процвітання його фірми &quo ;Інтернешнл Харвестер&quo ;. Поняття маркетингу виникло в США на початку XX сторіччя. У цей час величезний інтегрований американський ринок після промислової революції потребував нових підходів. Маркетинг як дисципліна викладається в американських університетах із 1902 р. (Пенсільванський університет). У Європі перша кафедра маркетингу була відкрита в 1977 р. (Цюріхський університет). Після кризи надвиробництва (30-е роки) американські фірми починають звертатися до концепції маркетингу, цілеспрямовані кроки в галузі системного підходу до маркетингу були зроблені в 50-і роки, у 60-і маркетинг перетворився в активний багатофункціональний засіб рішення довгострокових комерційних задач, у 80-і він набув нового соціального звучання. Можливо, зважаючи на цей факт, а також на хронологію розвитку маркетингу, більшість учених-маркетологів датує його виникнення початком ХХ ст. Так, перші навчальні курси з маркетингу («Маркетинг продукції», «Методи маркетингу») було запроваджено в провідних університетах США в 1901—1905 рр. У 1908 р. було організовано першу маркетингову дослідницьку фірму. У 1911 р. перші відділи маркетингу поповнили склад управлінського апарату американських корпорацій. У 1937 р. було створено Американську асоціацію маркетингу. Основні віхи історії розвитку цієї Асоціації подано нижче. Хроніка розвитку Американської асоціації маркетингу 1915 р. — Створення Національної асоціації викладачів курсу реклами (НАВР) 1931 р. — Створення Американського товариства маркетингу 1933 р. — НАВР стає Національною асоціацією викладачів курсу маркетингу (НАВМ) 1936 р. — Вихід у світ першого випуску журналу «Маркетинг» (спеціальне видання НАВМ та Американського товариства маркетингу) 1937 р. — Створення Американської асоціації маркетингу (ААМ) через злиття НАВМ та Американського товариства маркетингу 1940 р. — ААМ налічує 817 членів та 11 відділів 1950 р. — ААМ налічує 3800 членів 1959 р. — ААМ налічує 7000 членів 1964 р. — вихід у світ першого випуску журналу «Маркетингові дослідження» 1967 р. — опубліковано перший випуск «Маркетингових новин» 1970 р. — ААМ налічує 18380 членів та 253 відділення 1981 р. — ААМ налічує 43000 членів та 450 відділень 1986 р. — ААМ починає видання журналу «Медичний маркетинг» 1990 р. — ААМ починає видання журналу «Публічна політика і маркетинг» 1.2 Еволюція змісту і концепцій маркетингу Існує п'ять альтернативних концепцій маркетингу, кожна з яких відповідає певному етапу становлення маркетингу: - удосконалення виробництва; - удосконалення товару; - інтенсифікації збутових зусиль; - традиційна концепція маркетингу; - соціально-етичного маркетингу. Загальна тенденція еволюції зазначених концепцій - перенос акценту з виробництва товару на споживача й усе більша орієнтація на проблеми споживача. У залежності від особливостей фірми - розміру, виду діяльності, персоналу , відповідно до своїх цілей і завдань і специфіки ринку розробляється концепція маркетингу, якої фірма дотримується в своїй діяльності.

АНГЛИЙСКАЯ ДРАМАТУРГИЯ. Наиболее древняя форма А. д., связанная с языческими нар. играми,- диалоги между двумя запевалами (или жен. с ким и мужским полухориями) в нар. балладах f записи относятся к более поздним временам). Лит. форму А. д. приобрела после христианизации (7 в.) и возникновения церковной литургич. драмы. Расцвет ср. век. драмы наступил в 14-15 вв., после того как драматич. представления были изгнаны из церкви и устройство их перешло в руки городских цехов. В средние века получили развитие осн. жанры мисте-риальной драмы на сюжеты из Библии и житий святых. В отличие от Франции, где произошло обособление жанров мистерии и миракля в Англии между этими двумя разновидностями различия не было и все пьесы на религ. сюжеты обозначались обоими терминами. Англ. мистерии создавались циклами, объединявшими небольшие пьесы на отд. сюжеты из Библии. Сохранилось 4 цикла средневековых городских мистерий: Йоркский - 48 пьес, Честерский - 25, Таунлий ский - 32 и Ковентрийский - 42 (Таунлийский цикл назван по фамилии владельцев сохранившейся руко писи, остальные три - по названию городов, в к-рых они возникли). Религиозно-нравоучит. тематика сочеталась в отд. пьесах с реалистич. бытовыми и соци-ально-сатирич. мотивами

1. Соціально-економічна сутність зовнішньоекономічної діяльності та завдання її статистичного вивчення

2. Соціально-економічна сутність приватизації та її роль у трансформації відносин власності

3. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

4. Можливість судово-медичної діагностики раптової серцевої смерті за результатами лабораторних досліджень

5. Сутність і значення соціального страхування

6. Сутність соціального контролю у сфері праці
7. Сутність технологій в соціальній роботі
8. Сутність багаторівневого (мережевого) маркетингу як бізнесової концепції

9. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

10. Соціальні ролі та особистість

11. Виникнення та сутність екологічного маркетингу

12. Сутність і види міжнародної міграції робочої сили

13. Сутність та зміст сучасного менеджменту

14. Обмежена матеріальна відповідальність працівників

15. Економічна сутність санації підприємств класична модель фінансової санації

16. Економічна сутність основних фондів підприємства та шляхи їх відтворення

Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый
Точилка электрическая Attache, 4хАА.
Точилка электрическая. Работает от 4х батареек типа АА, цвет: черный. Предназначена для заточки карандашей диаметром 6-8 мм.
487 руб
Раздел: Точилки
Настольная игра 48 "Морской бой".
В наборе: игровое поле - 2 штуки, эскадра из 10 кораблей - 2 комплекта, фишки для обозначения выстрелов. Размеры: 27х18х7 см.
492 руб
Раздел: Классические игры

17. Монетарний режим таргетування обмінного курсу - сутність та зміст

18. Портфель цінних паперів - сутність та функції

19. Сутність маржинальної торгівлі на валютному ринку

20. Сутність, класифікація і призначення кредитів комерційних банків в Україні

21. Економічна сутність виробничих запасів

22. Сутність організації бухгалтерського обліку в Україні
23. Комунальні проблеми. Сутність проблеми вивезення сміття та її правове підґрунтя
24. Поняття, сутність і зміст права

25. Сутність держави

26. Сутність і сфера міжгалузевого управління

27. Сутність Римського права

28. Поняття "культура" та її сутність

29. Стимулирующий маркетинг и его характеристика

30. Ефективність використання логістичних схем руху матеріальних запасів та продукції на підприємстві

31. Клінічна характеристика симптоматики та перебігу бактеріальної пневмонії у дітей

32. Міжнародні контракти: сутність структура види

Подарочный набор "Покер", арт. 42449.
Подарочный набор "Покер" безусловно будет тем самым неизбитым презентом, произведённым из дерева. Регулярно удалять пыль сухой,
1292 руб
Раздел: VIP-игровые наборы
Клей универсальный UHU "Twist&Glue", 90 мл, арт. 38850.
Склеивает металл, бумагу, дерево, текстиль, стекло, керамику, пробку, большинство пластиков и кожу. Не подходит для ремонта кожаной
350 руб
Раздел: Универсальный
Набор детской складной мебели Ника "Хочу все знать".
В комплект входит стол и стул с мягким сиденьем. Материалы: металл окрашенный, цветная ламинированная ДСП, пластмасса. Для детей от 3 до 7
1270 руб
Раздел: Наборы детской мебели

33. Торгово-посередницькі операції в зовнішній торгівлі. Сутність і принципи факторингу

34. Поняття і сутність менеджменту

35. Сутність і роль управлінськї рішення в процесі управління підприємством

36. Сутність лідерства та управління

37. Сутність планування і етапи планування

38. Сутність планування, його види та особливості організації на підприємствах
39. Сутність та зміст контролю
40. Особистісно орієнтована підготовка соціального педагога та працівника – нова парадигма дослідження соціальної педагогіки

41. Розумовий розвиток: сутність, значення, проблеми

42. Сутність педагогічного спілкування

43. Порівняльна характеристика політичних ідеологій: соціал-демократії та лібералізму

44. Сутність, різновиди і перспективи класичної демократії

45. Сутність лібералізму

46. Психологія свідомості. Питання про природу душі: душа як особлива сутність

47. Соціальна робота як професія. Права і функціональні обов’язки соціального працівника

48. Сутність та місце митної вартості в системі митного оподаткування

Сумка-чехол транспортная для коляски-трость.
Сумка-чехол понадобится Вам, когда Вы отправитесь в поездку, полностью сохранит чистоту в автомобиле и обеспечит защиту одежды от
492 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры
Точилка "Eagle", синяя.
Работает от батареек 4 батарейки размера АА. Безопасна в использовании. Подходит для карандашей до 8 мм в диаметре. Стальное лезвие. В
325 руб
Раздел: Точилки

49. Сутність, сучасний стан та перспективи розвитку митно-тарифних відносин

50. Сутність протестантської філософії

51. Економічна сутність ПДВ, його роль та значення

52. Сутність бюджетної політики та аналіз її основних напрямків в сучасних умовах

53. Сутність і особливості фінансів

54. Сутність та види інвестицій. Поняття левериджа і його види
55. Сутність та призначення фінансів
56. Економічна сутність вивчення аналізу статистики зовнішньої торгівлі

57. Закон вартості: сутність та основні функції

58. Сутність впливу глобалізації на стратегії розвитку національних економік

59. Сутність Кейнсіанської теорії

60. Сутність малої приватизації і сфера її здійснення в Україні

61. Сутність та види прибутку

62. Фінансова санація підприємства: сутність, роль, джерела та порядок здійснення

63. Дослідження перехідних характеристик цифрових САК

64. Різноманіття й багатозначність підходів у дослідженні культури

Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов
Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Электронный звуковой плакат "Живая география".
Электронный звуковой плакат «Живая география» поможет малышу узнать о нашей планете Земля и её обитателях, познакомит его с материками и
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Маркетингові дослідження

66. Маркетингові дослідження діяльності фірми

67. Маркетингові дослідження конкурентоспроможності ДП "Спектр"

68. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"

69. Товарознавчі та маркетингові аспекти дослідження ринку східних ласощів

70. Дослідження збіжності рішень для диференціальних рівнянь у частинних похідних, отриманих методом сіток
71. Особистість як предмет дослідження педагогіки і психології
72. Аналіз результатів соціологічного дослідження "Освіта в житті молоді"

73. Девіантна поведінка молоді як об’єкт соціологічного дослідження

74. Підготовка і проведення конкретно-соціологічних досліджень

75. Програма соціологічного дослідження, спрямована на визначення свого майбутнього населенням України

76. Соціологічне дослідження на визначення ролі молоді у вирішенні екологічної проблеми країни

77. Соціологічні методи дослідження у педагогіці

78. Дослідження особливостей залежності заряду перемикання від прямого струму для епітаксіальних p-i-n структур різних типів та розмірів

79. Дослідження соціоекологічної системи свинокомплексу в Баштанському районі

80. Порівняльна характеристика соціально-економічного розвитку Швеції та Нігерії укр

Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек
Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450.
Щетка автомобильная для снега со скребком и водосгоном предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда, а также для
500 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
317 руб
Раздел: Пепельницы

81. Загальна соціально-економічна характеристика країн Західної Європи

82. Соціальна обумовленість державної служби

83. Організація структури управління маркетингом соціальної служби

84. Клініко-соціальна характеристика осіб, визнаних обмежено осудними, і особливості скоених ними протиправних діянь

85. Виховна діяльність бібліотек вищих навчальних закладів у сучасних соціально-комунікаційних умовах

86. Тривожність як соціально-педагогічне явище
87. Діяльність соціального педагога дозвіллєвої сфери
88. Про практичність соціальної психології

89. Бідність як соціальна проблема

90. Соціально-педагогічна діяльність з дітьми схильними до алкоголізму

91. Міжнародні етичні стандарти соціальної роботи

92. Етичні вимоги до професійної діяльності соціального педагога. Етичні принципи соціальної роботи

93. Економічна і соціальна ефективність природоохоронної діяльності

94. Характеристика соціальних аспектів економічних відносин як ключові параметри ефективності економічної політики України

95. Соціальне становище Запорізького краю

96. Соціально-економічні умови виникнення і розвитку політичної системи суспільства

Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Игра магнитная "Одевашки. Лиза".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Лизу. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы

97. Взаимосвязь соціальной роботи з іншими науками

98. Соціальні інститути.

99. Місцеві бюджети України: становлення, роль в соціально-економічному розвитку регіонів

100. Соціально-економічні риси та особливості розвитку економіки України на сучасному етапі


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.