Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки

Федеральное агентство по образованию ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра «Маркетинг и менеджмент» КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине: маркетинг На тему: План маркетинга на предприятии ОАО «РЕФМА» Автор работы: студент группы Ком – / / “ ” 200 г. Руководитель работы: / / “ ” 200 г. Работа защищена “ ” 200 г. с оценкой Челябинск 2007 Содержание Введение 3 Глава 1. Общие сведения и предварительная проработка вопросов проведения маркетингового исследования 15 Глава 2. Проведение исследования .29 2.1 Объект исследования .30 2.2 Общие положения .30 2.3 Область применения холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт, предполагаемая структура распределения по сферам использования . 31 2.4 Расчет потребности в холодильных агрегатах производительностью от 0,6 до 3 кВт на территории Украины .32 2.5 Производители и поставщики холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт, их предполагаемая доля рынка .34 2.6 Агрегаты компрессорно-конденсаторные холодопроизводительностью от 0,6 до 3кВт , предлагаемые ОАО «Рефма». Анализы цен на компрессорно-конденсаторный агрегаты и компрессоры производительностью от 0,6 до 3,0 кВт .36 2.7 Проведенная рекламная компания .38 2.8 Позиционирование 38 Заключение .43 Литература .45 Введение Целью курсовой работы является маркетинговые исследования, а также возможность образования стратегических полей деятельности на рынке холодильных агрегатов производительностью от 0,6 до 3 кВт. В данной работе мы попытаемся рассмотреть несколько интересующих нас вопросов, касающихся поставленной нами цели. А именно: какова структура распределения по сферам использования нашей продукции; кто участвует в процессе закупок; что больше всего влияет на покупателей; какова потребность в холодильных агрегатах производительностью от 0,6 до 3 кВт на территории страны; какова предполагаемая доля рынка занимаемая другими производителями конденсаторных и т.д. Все эти вопросы требуют дельной информации и анализа, по четко отработанной системе маркетингового исследования. Для того, чтобы попытаться создать то поле деятельности предприятия, на котором будут применены выводы и заключения сделанного анализа. Маркетинговое исследование произведем на принципах системности, систематичности, объективности, точности и тщательности. Системный подход к маркетинговым исследованиям заключаются в том, что при анализе рассматриваются внутренняя и внешняя среды в их тесной совокупности и взаимосвязи, во всей их полноте. Систематичность: маркетинговые исследования должны носить повседневный, а не случайный разовый характер и включать всю совокупность действий или процессов – от сбора информации, ее записи и обработки до анализа. Принцип объективности означает, что маркетинговые исследования проводятся без каких-либо смещений и должны учитывать все факторы окружающей среды, в рамках которой функционирует маркетинг. Точность относится к применению инструментов исследования, которые тщательно разрабатываются и используются. Каждый элемент исследования должен тщательно планироваться и выполняться.

Маркетинговое исследование требует больших вложенных средств, при детальном раскрытии потратим много времени, сил. Но рынок насыщен большой конкуренцией и значит, беспощаден к «простакам» и к не информированным людям. Предприятие, которое представлено в данной работе - ведущее предприятие страны по выпуску холодильного оборудования, на счету которого более чем шестидесятилетний пройденный опыт работы и масштабно охваченный рынок. Исследуемым объектом будет рынок холодильных компрессорно-конденсаторных агрегатов производительностью от 0,6 до 3кВт с конденсаторами воздушного охлаждения. Все поставленные задачи попытаемся решить более детально и компактно. Миссия На основе общей миссии формулируются и устанавливаются цели предприятия - конкретные конечные состояния или желаемый результат, которого стремится достигнуть организация. Цели любой организации определяются с позиций его доходности, рентабельности, материало-обеспечености, количества его клиентуры (и степени ее финансовой обеспеченности), структуры и направлений ее деятельности. Основная цель любого предприятия (имеется в виду, конечно, коммерческое) - получение прибыли. И наша фирма в данном случае не является исключение. В условиях инфляции фирмам не выгодно заключать долгосрочные контракты. Когда спустя месяц на наш счет приходит оплата то мы конечно же теряем определенные проценты прибыли что приводит к уменьшению роста оборотных фондов тем самым замедляя рост самой фирмы . В этом случае приходиться подымать тарифы на услуги фирмы, либо переносить баланс рабочей силы на торговлю что обычно дает стабильную прибыль. В данное время в Украине замечается рост организаций, что приводит к жесткой конкуренции и попытках создать постоянную клиентуру обеспечивающую постоянный приток денежных и материальных средств . Не менее важной задачей является обеспечение фирмы постоянными клиентами. Так как самые благоприятные клиенты организаций , частные лица. При работе с клиентами стоит учитывать как бы “принцып весов” : на одной чаше количество работы а на другой время оплаты . Существует так же работа которая обеспечивает постоянный прирост денежных средств – эта торговля. Увеличение собственного капитала - задача, которая стоит перед фирмой на протяжении всего периода ее деятельности. Величина собственного капитала определяет его возможности в набора персонала , закупки более качественных материалов , приобретение нового (современного) оборудования и т.п. Ситуационный анализ Ситуационный анализ охватывает всю производственно-хозяйственную деятельность предприятия. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет взглянуть на истинное положение вещей на предприятии и наметить новые, наиболее перспективные направления развития основной хозяйственной деятельности, в том числе составить перспективный маркетинговый план. Основное внимание при проведении ситуационного анализа уделяется изучению положения предприятия в ее фирменной среде (или микросреде): знание состояния рынка, учет поведения потребителей, оценка реакции предприятия на действия конкурентов, политика относительно поставщиков и посредников и др.

Сущность методики ситуационного анализа заключается в последовательном рассмотрении элементов внешней и внутренней микросреды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия. Рынки, как и потребности покупателей, постоянно изменяются. Анализ рынка освещает все стороны рынка, в том числе компании, товары, покупателей и общие тенденции. Это позволяет компании определить свое место на нем. Как правило, в анализе рынка рассматриваются следующие вопросы: история рынка; структура рынка; размер рынка; основные тенденции рынка; последние рыночные разработки (см. табл. 1) Таблица 1 Анализ рынка Анализируемые объекты исследования (группы потребителей, сегменты рынка) Оценка Скорее положительная Скорее отрицательная Количественные характеристики Потенциал рынка Объем рынка Уровень насыщения рынка Распределение рынка между производителями Уровень стабильности потребности Динамика развития цен Фактические данные о прибыли и ее прогноз Качественные характеристики Структура потребностей клиентов Мотивы покупок Вид приобретения Способы получения информации потребителем Анализ оценки конкурентоспособности вашего предприятия относительно выявленных конкурентов лучше всего систематизировать в виде таблицы (см. табл. 2) Таблица 2 Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия Факторы конкурентоспособности Ваше предприятие Конкуренты № 1 № 2 1 2 3 4 Менеджмент предприятия Предпринимательская культура Цели и формулируемые стратегии Система мотивации сотрудников 4 4 5 4 3 4 4 5 3 Производство Оборудование Гибкость производственных линий Качество производственного планирования и управления Научные исследования Интенсивность и результаты Ноу-хау Использование новых технологий Маркетинг Фаза «жизненного цикла» у важнейших товаров Ценовые стратегии Организация сбыта Продвижение товаров Кадры Возрастная структура Уровень образования Финансы Доля собственного капитала Возможности получения кредитов 4 444 4 444 5 44 45 3 433 3 333 3 33 32 5 445 3 344 4 43 44 Наше предприятие-67 балов №1-51 балов №2-63 балов Отсюда видно, что наше предприятие вполне конкурентно способно. S EP – анализ S EP – анализ (аббревиатура начальных букв английских терминов) представляет собой методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия. Сюда включаются следующие факторы: Демографические факторы Экономические Природные Научно – технические Культурные Политические При проведении анализа этих факторов важно, во-первых, следить за всеми существенными изменениями и новыми тенденциями в макросреде, а во-вторых, выяснить, какие из происходящих процессов являются наиболее важными для конкретного предприятия. Рекомендуется создать аналитический накопитель (банк данных), в котором можно было бы собирать, хранить и систематизировать имеющуюся информацию. SWO – анализ На основе первых двух анализов проводится более детальный анализ маркетинговых возможностей предприятия с использованием методики SWO – анализа. Используются следующие оценки: сильных и слабых сторон предприятия (преимуществ и недостатков) возможностей и опасностей рынка.

Важнейшими характеристиками маркетинга услуг являются: 1) системный подход к поиску решения маркетинговых проблем. При этом категория «системный» состоит из разработки комплекса маркетинга услуг, комплексного обслуживания потребителей, системного решения маркетинговых проблем, которые стоят перед производителем услуг; 2) сосредоточение усилий на решении основных маркетинговых проблем, включая скопление ресурсов для осуществления стратегии и тактики маркетинга услуг; 3) специализированность и скооперированность в обслуживании потребителей, что дает возможность завоевать и удержать рынки на основании активного использования конкурентных преимуществ в сфере услуг. Можно отметить три группы задач маркетинга услуг: 1) рост надежности услуг, оказываемых потребителям, по наиболее значительным для потребителей свойствам услуг, например качество, цена, место и др.; 2) повышение конкурентоспособности предприятия – производителя услуг на основе систематической реализации планов маркетинга услуг; 3) безопасность обслуживания потребителей, что подразумевает наличие не только физической безопасности при удовлетворении спроса на услуги, но и безопасность экономическую, общественную, экологическую и пр

1. Водно болотная орнитофауна Украины и её охранный статус (Водно-болотна орнІтофауна України та її охоронний статус)

2. Административно-правовой статус военнослужащих

3. Административно-правовой статус гражданина как субъекта административного права

4. Государственный служащий и его административно-правовой статус. Классификация государственных служащих

5. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

6. Правовой статус некоммерческих организаций
7. Правовой статус Королевства Польского в составе Российской Империи
8. Конституционно-правовой статус Президента РФ

9. Конституционно-правовой статус общественных объединений

10. Статус депутатов местных Советов и формы их работы

11. Правовой статус образовательных учреждений

12. Правовой статус индивидуального предпринимателя

13. Статус суда в правовом государстве

14. Характеристика правового статуса профсоюзов в сфере труда

15. Правовой статус работника и работодателя

16. Видовое многообразие, насыщенность флоры Верхней Лемвы редкими видами из "Красной книги" как критерий её уникальности и необходимости повышения статуса охраны

Настольная игра "Loonacy".
Loonacy (Лунаси) – очень забавная и веселая игра, в которой победит тот, что проворнее и внимательнее. Суть игры заключается в том, чтобы
490 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty", голубой.
Складной дорожный горшок HandyPotty. Он может заменить сразу три аксессуара: привычный ребенку и его родителям горшок, дорожный горшок для
1160 руб
Раздел: Прочие
Шкатулка музыкальная "Сердце", 16x15x7 см, арт. 24806.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
775 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

17. Статус в социологии и социальной психологии

18. Нацiональний Банк Украiни: статус i завдання

19. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

20. Особое государство или провинция империи: проблема государственно-правового статуса Финляндии

21. Поэт-самохвал: "Памятник" Державина и статус поэта в России XVIII века

22. Международные организации, их классификация и правовой статус
23. Правовой статус субъекта, занимающего доминирующее положение на рынке
24. Самооценка и ее влияние на социальный статус личности

25. Правовая природа статуса арбитражных управляющих в законодательстве о несостоятельности

26. Конституционно-правовой статус Президента Российской Федерации

27. Города с особым правовым статусом

28. Сенат: эволюция правового статуса и компетенция

29. Конституционно-правовой статус РФ

30. Конституционные основы статуса президента

31. Правовой статус личности

32. Процессуальный статус подозреваемого и обвиняемого

Тортница с защелками.
Колпак тортовницы крепится к дну защелками. Сверху полиэтиленовая ручка, которая при необходимости вытягивается. Все это позволяет
333 руб
Раздел: Хлебницы
Планшетик "Умная сказочка".
Говорящий планшет "Умная сказочка" от бренда "Азбукварик" представляет собой интересный девайс, который поможет малышу
445 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Магнитная самоклеящаяся лента в диспенсере, 1,9x500 см.
Используется для быстрой и невидимой фиксации на металлической поверхности любых документов, плакатов, фотографий, напоминаний. Клеевой
799 руб
Раздел: Аксессуары для досок

33. Эволюция правового статуса личности и его отражение в российской правовой науке

34. К вопросу о правовом статусе государственного служащего

35. Правовой статус и виды предпринимателей

36. Влияние статуса

37. Социальные статусы и социальные роли

38. Социальный статус
39. Статусы кабинета министров Украины
40. Статус потерпевшего в уголовном процессе

41. Социальный статус судьи по легкой атлетике

42. Рассмотрение онтологического статуса предметов математики в некоторых философских системах

43. Правовий статус підприємств

44. Конституционно-правовой статус Президента по закону РСФСР от 24 апреля 1991 года

45. Конституционно-правовой статус Президента, его положение в системе органов государственной власти

46. Статус правительства Российской Федерации

47. Проблемы статуса действительных и недействительных кредиторов в России, государствах СНГ и Балтии

48. Функциональный статус англо-американизмов в зеркале русской прессы

Прыгунки "три в одном" (прыгунки - тарзанка - качели).
Это базовая модель прыгунков. Амортизатор пружинный, крепление в одной точке. О детских прыгунках: К пяти месяцам ребенок уже очень
710 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные

49. О категориальном статусе некоторых лингвистических явлений

50. Двигательная активность и эмоциональный статус крыс линии WAG/RIJ в условиях повторной аудиогенной стимуляции

51. Порядок прохождения военной службы офицерским составом и статус военнослужащих

52. Конституционный статус главы суверенного государства

53. Президент России и его правовой статус

54. Конституционный статус человека и гражданина
55. Статус судей
56. Статус Центрального банка и основы его деятельности

57. Административно-правовой статус граждан

58. Формирование сословного строя и правовой статус сословий

59. Административно-правовой статус граждан РФ

60. Административно-правовой статус муниципальных служащих. Прохождение муниципальной службы

61. Особенности правового статуса государственных унитарных предприятий

62. Правовой статус безработного

63. Судебная аргументация в статусе определения

64. Определение уровня естественной резистентности и оценке иммунного статуса рыб

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока.
Ручной молокоотсос Avent с контейнерами для хранения молока - это необходимая вещь для молодых мам, которые испытывают сложности со
2872 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары

65. Административно-правовой статус государственного служащего

66. Административно-правовой статус иностранных граждан в РФ

67. Административно-правовой статус иностранных граждан РФ

68. Административно-правовой статус подразделений по делам несовершеннолетних милиции общественной безопасности

69. Административно-правовой статус управления Федеральной службы Российской Федерации по контролю за оборотом наркотиков

70. Адміністративно-правовий статус Президента України
71. Государственные внебюджетные фонды по законодательству Российской Федерации (функции, правовой статус)
72. Гражданская правосубъектность как элемент (основа) правового статуса

73. Гражданско-правовой статус военнослужащих

74. Гражданско-правовой статус малолетних и несовершеннолетних

75. Законодательный статус малых предприятий и критерии отнесения к категории малых

76. Институт полномочных представителей Президента РФ: статус и полномочия

77. Институт присяжных заседателей в зарубежных странах. Правовой статус вице-президента США

78. Конституционно правовой статус федерального собрания

79. Конституционно-правовой статус автономных округов Российской Федерации: проблемы и перспективы (на материалах Агинского Бурятского и Усть-Ордынского Бурятского автономных округов)

80. Конституционно-правовой статус Конституционного Суда Российской Федерации

Фоторамка "Poster black" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Материал: пластик.
460 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Демонстрационные шахматы, магнитные.
Об этих шахматах говорит само их название. Они предназначены для шахматных школ, кружков или секций. Основное преимущество
2295 руб
Раздел: Шахматы
Фоторамка "Asti" (30х40 см).
Рамка для фото формата 30х40 см. Материал: дерево. Материалы, использованные в изготовлении рамок, обеспечивают высокое качество хранения
431 руб
Раздел: Размер 30x40

81. Конституционно-правовой статус правительства

82. Конституционно-правовой статус Российской Федерации

83. Конституционно-правовой статус человека и гражданина

84. Конституционный статус правительства РФ

85. Конституционный статус Президента РФ

86. Конституционный статус союзной республики (на примере РСФСР)
87. Налоговый статус физических лиц
88. Общество с ограниченной ответственностью и его правовой статус

89. Основы статуса судей в Российской Федерации

90. Особенности конституционно-правового статуса человека и гражданина в США

91. Особенности правового статуса женщин, детей, рабов и душевнобольных по римскому праву

92. Осужденные и их правовой статус

93. Понятие адвокатской деятельности. Статус адвоката – права и обязанности

94. Понятие права в общесоциальном смысле. Правовой статус личности

95. Порівняльна характеристика правового статусу особи в Німеччині та Японії

96. Правовий статус безробітного

Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л.
Высококонцентрированное профессиональное средство для стирки любых видов тканей. 100% смываемость, не остается на одежде. Эффективно для
1111 руб
Раздел: Гели, концентраты

97. Правовий статус комітетів Верховної Ради України

98. Правовий статус особи в Україні

99. Правовий статус приватного підприємства

100. Правовий статус роботодавців


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.