Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Private label: золотое дно?

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Priva e label: золотое дно? Владлен Гладченко Priva e label - Что это такое ? Priva e label (англ.) - это частная марка. Данное определение стало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельцы розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителям с просьбой маркировать их этикеткой магазина. До этого существовала практика, продажи товаров и продуктов под «родовой» маркой. «Родовой» маркой именовали название самого продукта, например сахар- это просто сахар. Одними из первых в широких масштабах продавать «родовые», т.е. не маркированные товары и продукты, стали японские сети. Такие продукты, естественно, были значительно дешевле брендированных, причем разница в цене могла быть в 20-80%, т.к. в цены брендированного продукта входят расходы на рекламу, дистрибуцию, наценка на престиж и др. Например, бейсболки, произведенные где-нибудь на Тайване или Таиланде, без логотипа компании ike будут стоить раз в десять дешевле, при одинаковой себестоимости, носкости, функциональности и сроке службы. Избалованный европейский или американский покупатель скорее будет стремиться приобрести «бренд», чем «сомнительного» качества и происхождения, на его взгляд, товар «без рода и племени». Другое дело, товары повседневного употребления или продукты питания, маркированные этикеткой торговой сети. Конечно, охотнее покупатель тратит свои деньги на Priva e labels категорий food и home (бытовая химия, уголь и др.), хотя есть примеры, когда сети универмагов, практически всю продукцию продают под своей маркой. Сеть универмагов Marks&Spe ser (Англия), почти 100 % товаров, продают под своим priva e label, не только маркируя товары, но и предоставляя производителю точные параметры качества, фасонов, цветов, размеров и т.д. Благодаря высокому уровню качества и одновременно доступной цене, сейчас Marks&Spe ser имеет достаточно много постоянных и высоко лояльных покупателей в своих сетях по всей Европе. Потребитель и Priva e Label Если рассматривать отношение потребителя к «частным маркам», то достаточно очевидно, что перспектив у владельцев сетей достаточно много. Давайте заглянем немного в историю. Еще 150 лет назад понятие зарегистрированной торговой марки еще не существовало. Первый закон о товарных знаках, был принят в США в 1870 г. Он защищал и потребителя и производителя, от некачественной продукции и подделок. С тех пор началась гонка. С развитием технологий продвижения марки и формирования потребительского отношения, возникновения маркетинга и брендинга, а также рекламных технологий, появилась возможность продавать товары в мега объемах и с достаточно высокой нормой прибыли. Была проложена четкая граница между «брендом» и «не брендом». Причем, «брендированным» стало все - от спичек до стран. С одной стороны, эта «гонка» подстегивала производителей к совершенствованию производственных технологий, заставляла вкладывать огромные средства в исследования, т.е. двигала прогресс. С другой, цивилизованный мир стал огромной торговой площадкой по продаже брендов, где покупателю настоятельно внушалось и внушается до сих пор, что только брендированный продукт может быть качественным.

Податливость такому внушению оборачивается потребителю лишними финансовыми затратами. Но что поделать, всеобщий психоз охватил почти всех, во всяком случае, в городах. В России сейчас не брендируется, лишь ленивый производитель. Еще 15 лет назад, мы покупали сахар, муку или консервы, не имея возможности выбирать, брали все, что было. Сейчас мы постоянно стоим перед выбором: ЧТО НАМ ПОКУПАТЬ? Этим мы обязаны и специалистам по маркетингу и брендингу. Конечно же, в работе специалистов данной области ничего плохого нет, наоборот они борются за эстетику и помогают выстраивать производителю правильные отношения с потребителем, прописывая стратегические программы, которые автоматически заставляют устранять какие-либо слабые места в производстве или обслуживании клиента. Но опять повторимся, покупателю, приходится выкладывать несколько большую сумму за технологии и научный подход. Конкуренция на рынке заставляет искать новые решения, в борьбе за кошелек потребителя. И появление priva e label как раз и есть то альтернативное решение, дающее возможность покупателю чувствовать себя вполне защищенным, а сетям неплохо зарабатывать и соответственно развиваться. Итак, о выгоде потребителя. Установлено, что существует категория покупателей, с большим удовольствием покупающая продукцию в сетях под их частной маркой. И это не всегда пожилые люди, ограниченные в средствах, ориентированные на самый дешевый продукт. Это и покупатели, имеющие достаток средний и даже выше. Если они доверяют своему поставщику (розничной сети), то это доверие автоматически распространяется и на продукцию. Как правило, глобальные «походы» в сетевые магазины делаются один раз в неделю. В покупательскую корзину входят обычно до 70 -80 % товаров и продуктов, употребляемых ежедневно (сахар, сок, вода и т.д.). Если сеть заботится о своем имидже и контролирует качество продукции, производимой под частной маркой, то покупатель, попробовавший например сок, который на 20-25% дешевле (в своем сегменте) аналогичного собрата в «брендированной» пачке, и не найдя разницы во вкусе и качестве, будет приобретать частную марку. Конечно не всегда, ведь все равно хочется разнообразия, но часто. Здесь нужно сделать замечание, что потребление брендов, все равно никогда не будет сведено на нет, даже у этих покупателей. Маркетологи и бренд-менеджеры компаний- производителей не «спят». Покупка «не бренда» того же сока на работу, ребенку в школу или к празднику, вряд ли произойдет- будет мешать психологический фактор. Даже самый рачительный покупатель, не любит выглядеть чрезмерно экономным. Но путь к сознанию потребителя владельцами priva e labels, уже проложен, и он будет все шире и короче. Мировая практика Сейчас в Америке и Европе успех priva e label можно констатировать, как свершившийся факт. Доля продаж в процентном соотношении может достигать уровня 30-40 %, и по прогнозам в отдельных сетях ее можно довести до 60-80 %. Те же европейские покупатели хотят видеть все больше и больше товаров priva e label в сетях, к которым они привыкли. Если раньше владельцы сетей размещали заказы производителям на продукцию low сегмента, то сейчас она выпускается и в middle, и даже в premium.С

итуация стала настолько уникальной, что последние полтора-два десятилетия регулярно проводятся выставки Priva e label, во Франции и Голландии. На них участники обмениваются опытом и разработанными технологиями в области маркетинга и менеджмента для данной области. Это иллюстрирует нам значительность данного направления в бизнесе. В России В России, с активным развитием розничных торговых сетей, как иностранных, так и отечественных, их владельцы также стали активно развивать данный сектор. Это обусловлено как привлекательностью перспектив бизнеса, так и примером успеха своих европейских и американских коллег. С накоплением средств появилась возможность диверсификации бизнеса в другие направления. В том числе и создания направлений по продаже priva e label или «родовых» марок. Сейчас активно развиваются две модели. Первая: покупка производства или размещение производителю заказа на фасовку продукции под «родовой» маркой (сок яблочный - просто сок яблочный). Вторая: размещение заказа на фасовку/маркировку/разлив продукции под priva e label торговой сети. Если первая ориентирована исключительно на low сегмент, обычно так поступают сети-дискаунтеры, то вторая модель применима в России и для middle сегмента. Первая модель, скорее всего, менее надежна, чем вторая, потому что качество родовой марки в глазах потребителя практически ничем, кроме места продажи не гарантировано, подкупает лишь очень низкая цена. Вторая модель более надежна и выгодна сетевикам. Рассмотрим преимущества priva e label: 1. С точки зрения экономической выгоды, даже без пристального взгляда очевидно, что владелец сети, напрямую размещая заказ, имеет возможность регулировать цены и извлекать несколько большую прибыль с конкретного продукта в своем сегменте при определенных условиях. 2. Формирует категории лояльных постоянных покупателей, делающих покупки не только priva e label, но и других товаров. 3. Продвигает сеть за счет косвенной рекламы. Упаковка продукта, стоящая на кухонной полке или в холодильнике, с логотипом сети, постепенно будет формировать доверие потребителя, которое легко будет ретранслироваться и на другие категории продуктов и товаров priva e label. Что, естественно, будет способствовать возможности расширять ассортимент и зарабатывать. 4. Защищает сеть от ценового диктата производителя. Производители Конечно, для производителя, имеющего локальные или национальные бренды, ситуация, когда торговые сети начинают выпускать частные марки, вдохновлять не может. Мало того, что ведется постоянная рекламная война за умы и сердца покупателя с прямыми конкурентами, еще и возникает угроза со стороны сетей. Конкурентов прибавилось Снижение объемов продаж в сегментах, где будут появляться priva e label, для кого-то неизбежно. Это приведет к еще более острой рекламной борьбе. Но это реалии бизнеса. Борьба за денежные знаки заставляет напрягаться. Но кроме сетей остаются менее крупные розничные торговцы, которым не под силу выпуск частной марки, да и экономически не выгодно. Возможно, будут создаваться картели, открывающие свои собственные сети, хотя это требует глобального подхода.

Только железы внутренней секреции могут вырабатывать такие вещества, над какими будут долгие годы биться огромные биотехнологические центры. И стоить это будет чудовищно дорого. С точки зрения голого чистогана намного выгоднее превратить в фабрики для добывания сверхчистых веществ живых людей. Это сродни пчеловодству. Пчела это удивительное творение Бога, которое в маленьком своем тельце синтезирует буквально магические по целебности вещества. Даже толченые мертвые пчелы, подмор, можно использовать для отменных снадобий. Но ведь люди не строят дорогих машин, имитирующих организм пчелы они просто-напросто используют этих удивительных насекомых на своих фабриках-пасеках. Поставьте на место пчел человеческие существа и вот вам полная аналогия. И если этот бизнес из соображений гуманности запрещен, то ничто не мешает заниматься им в «сумеречных зонах», в районах межнациональных конфликтов и в мафиозных обломках некогда великих государств. То, что можно добыть из убитых абортами нерожденных детей,P это вообще золотое дно

1. Краса рідної природи в ліриці С.О.Єсеніна “Відгомоніла золота діброва”

2. Месторождения золота

3. Золотая Булла 1356г.

4. Краткая характеристика золотого века рок-музыки

5. "Золотой век" русской культуры

6. Падение золотой империи инков
7. Судьба золотого запаса царской России
8. Екатерина II как личность. "Золотой век" Екатерины

9. Золотое сечение

10. Добыча золота методами геотехнологии

11. Естественнонаучный базис концепции "Золотого миллиарда" в свете информационного обеспечения социума

12. Золото

13. Платежная система "Золотая Корона"

14. Протекционизм и фритредерство: следует ли искать "золотую середину"?

15. Золотая Орда

16. Византия. Золотой мост в истории христианской цивилизации

Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 85 г/м, 100 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 85 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
425 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Защита для обуви, (синяя).
Если ваш ребенок любит кататься на каталках, то защита для обуви это для вас. Защита для обуви одевается прямо на детскую обувь и защищает
590 руб
Раздел: Каталки
Подарочный набор: визитница, ручка, брелок, арт. 140202.
Материал: искусственная кожа. Правила ухода: избегать попадания влаги. Состав: кожзаменитель, элементы металла, стекло, ПМ. В наборе:
409 руб
Раздел: Письменные наборы

17. Где твое золото, батько Махно?

18. Образование Золотой Орды

19. Век золотой Екатерины

20. Золотой век Екатерины

21. Русь по властью Золотой Орды

22. Ярлыки ханов Золотой Орды как источник права и как источник по истории права
23. «Золотой век» Венецианской республики
24. Золотые кресты

25. Золотая Орда и Русь

26. Северная Русь. Золотая Орда и Русско - Литовское государство

27. "Золотой век" Екатерины II Великой (1762 - 1796 гг.)

28. Метаморфозы, иди Золотой осел (Metamorphoses sive Asinus Aureus)

29. Золотой жук. По Эдгар Аллан

30. «Луч солнца золотой...»

31. Техника комического в повести А.Н.Толстого "Золотой ключик, или приключения Буратино"

32. «Ночевала тучка золотая...» (о метафоре)

Набор детской посуды "Холодное сердце. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из высококачественной
526 руб
Раздел: Наборы для кормления
Аптечка "Скорая помощь" большая.
Аптечка необходима в каждом доме. Высота аптечки позволяет хранить не только таблетки, но и пузырьки с жидкостью в вертикальном положении.
310 руб
Раздел: Прочее
Сетка москитная, 1х30 метров, в рулоне, белая.
Полиэстеровая мелкоячеистая сетка в рулоне. Предназначена для защиты помещения от насекомых. Свободно пропускает воздух, обеспечивая
1131 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

33. Надо ли быть компетентным, если пишешь книгу, или "не все то золото, что блестит"

34. "Правда святая иль сон золотой"

35. "Дно жизни" трагический образ пьесы А.М.Горького "На дне"

36. Анализ стихотворения С.А.Есенина «Отговорила роща золотая …»

37. "Золотая голубятня у воды...": Венеция Ахматовой на фоне других русских Венеций

38. Личность и историческое время в романе Б.Зайцева «Золотой узор»
39. Золотое сечение
40. Золотое Сечение

41. Выращивание высокотемпературных сверхпроводящих пленок YBaCuO на золоте

42. Золотая розга (золотарник канадский)

43. Золотые правила управления проектами

44. Black label society

45. Обобщенное золотое сечение и теория времени

46. Молчание - серебро, сплетня - ...золото?

47. Золотая ветвь

48. Концепция "золотого миллиарда" и Новый мировой порядок

Набор стаканов "Loraine", 6 предметов, 260 мл.
В наборе: 6 стаканов. Материал: стекло. Цвет: прозрачный. Рисунок: золотой орнамент. Объем: 260 мл. Информация об объеме изделия,
321 руб
Раздел: Наборы посуды
Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Фиксатор головы ребенка для автокресла "Совы".
Клювонос надежно поддерживает голову ребенка во время сна в автокресле и не сползает со лба ребенка на лицо и шею, так как система
730 руб
Раздел: Удерживающие устройства

49. Мировой рынок золота на современном этапе

50. Використання трудових ресурсів Західної України

51. Особливості перехідної економіки України

52. Ненормированная лексика в романе И. Ильфа и Е. Петрова Золотой теленок

53. Лермонтов - фантаст "Золотого века"

54. "Золотой ус" или каллисия душистая
55. 7 золотых правил начинающего цветовода
56. Исследование пляжной россыпи золота полуострова Тохареу

57. Геофизика на россыпных месторождениях золота

58. Золотое и серебряное наследие России

59. GlassFish Золотая Рыбка

60. Общественный строй Руси эпохи господства Золотой Орды

61. Утверждение господства Золотой Орды над Русью

62. Золотое сечение

63. Методические рекомендации по проведению урока внеклассного чтения по повести А. Приставкина «Ночевала тучка золотая»

64. "Золотая лихорадка" в Сибири в XIX веке

Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок.
В наборе: двусторонние цветные карандаши DUO 24 цвета, развивающая раскраска с заданиями "Занимашка". Двусторонние цветные
339 руб
Раздел: 13-24 цвета
Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы

65. Сор и золото в фольклоре

66. Талакан - чёрное золото Якутии - развитие производственной и социальной инфраструктуры удаленного региона

67. Методи ідентифікації та нейтралізації ризиків на фінансовому ринку (на прикладі операцій АКБ "Приватбанк" на міжнародному та внутрішньо-українському ринку золота)

68. Private banking в России

69. Methylotrophic biomass as 2H-labeled substrate for biosynthesis of inosine

70. Золотое сечение
71. Організація фінансового обліку розрахунків з дебіторами відповідно до П(С)БО
72. Методика прийому самохідної пускової установки 9П129 та підготовки її до передачі

73. Дно Тихого океану

74. Країни південно-східної Європи

75. Золото Украины

76. Минералогия золота и серебра и их отношения

77. Перевищення меж необхідної оборони. Крайня необхідність. Стадії вчинення умисного злочину

78. Умисне вбивство при перевищенні меж необхідної оборони

79. Мовна специфіка літературних творів доби Золотого Віку

80. Одномерная оптимизация функций методом золотого сечения

Портфолио школьника.
Портфолио школьника – это папка, в которой собрана жизнь ученика, начиная с первого класса, все то, о чем не рассказали краткие
391 руб
Раздел: Портфолио
Маска для сна с "памятью" "Морфей".
Маска для сна «Морфей», сделанная из мягкого и гипоаллергенного материала, защитит глаза от света, препятствующего нормальному сну.
473 руб
Раздел: Дорожные наборы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья

81. Визволення України з-під влади Золотої Орди і боротьба за створення незалежної Української держави (XIV-XV ст.)

82. Золота доба Римської імперії

83. Золотая орда. Мифы и реальность

84. Золотые Звезды России: военнослужащие внутренних войск, удостоенные звания Героя Российской Федерации

85. Країни Західної Європи (1945 р. - початок ХХІ століття)

86. Країни центральної та східної Європи у 1918-1939 рр.
87. Московская Русь и Золотая Орда
88. Политика Золотой Орды на русских землях в XIII-XIV вв

89. Соціально-економічний розвиток Західно-Українських земель у складі Австро-Угорщини у ХІХ столітті

90. Українське студентство Cхідної Галичини у середині 70-х років ХІХ століття: пошуки нових шляхів розвитку та зміни національно-політичного обличчя

91. Волжская Булгария в составе Золотой Орды

92. Золотое кольцо России: Владимир, Суздаль, Боголюбово

93. Золотой век русской иконописи

94. Культура Київської Русі та середньовічна культура Західної Європи

95. Религия и ее роль в культуре. Русская реалистическая литература XIX века в контексте "золотого века" русской культуры

96. "Золотий вік" російської літератури. Романтизм, реалізм

Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи "Старлайт", 30 литров, 46x34x18 см.
Рюкзак для старших классов, студентов и молодежи. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни
1102 руб
Раздел: Без наполнения
Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Рулетка для пропуска "Chrome Quadro", с карабином, 80 см.
Квадратная рулетка для бейджей из хромированного металла. С укреплённым металлическим зажимом на обратной стороне. Комбинируется со всеми
508 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

97. "Золотой жук" – литературный шедевр творчества Э. По

98. Есенин как поэт "золотой бревенчатой избы"

99. Математика и золотое сечение


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.