Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Иностранные языки Иностранные языки

Розвиток менеджменту реклами в Україні

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Реферат студента ІІ-го курсу 206 групи (м.) Масюкова  П.С. Міністерство освіти України Київський державний лінгвістичний університет Київ-1999 Реклама та її функції Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб виявляти посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії. Вигляди реклами Заходи по рекламі просуванню товарів повинні включати в себе декілька пунктів з наведених нижче. Платна реклама Радіо Телебачення Печатка Газети Журнали Прайс-листи «Жовті сторінки» Спеціалізовані довідники (регіональні, сезонні, Видання Торгових палат) Торгові або виробничі довідники Візитки ваших продавців Оголошення «Директ меіл» Листи Сповіщення Листовки з інформацією розпродажів Флаєри Поштові картки Брошури Купони Public rela io s Прес-реліз Статті в газетах і журналах Дні відкритих дверей Ділові зустрічі Інтерв'ю Спонсорство Проведення семінарів Членство в клубах і  т.п. Телемаркетинг Телефонний маркетинг Опитувальні листи Надання послуг: відповідь на кліентські скарги; спеціальні пропозиції Від продажу до продажу Презентаційний матеріал Особисті листи Клієнтські пропозиції Особистий тренінг продавців Промоушн Надання знижок Купони (знижки) «Три по ціні однієї» Спеціальна реклама Сірникові коробки, запальнички і т.п. Календарі Записні книжки Рекламні споруди Реклама на покажчиках Інформаційні сторінки Місця продажу Оснащення і оформлення крамниць Освітлення Інші вигляди просування Флаєри Постери Роздавальні матеріали Повітряні кулі «Розкладний-дісплей» Канали розповсюдження інформації діляться на канали особистої і неособистої комунікації Канали особистої комунікації. До каналів особистої комунікації відносяться особисті зустрічі, особисте листування, бесіди по телефону, спілкування з аудиторією по телебаченню і радіо. Вони дозволяють здійснювати зворотний зв'язок і дадуть можливість для особистого звернення, наприклад, керівника. Особливо великої ваги цей канал має в застосуванні до категорій товарів високої вартості, міри відповідальності (наприклад літак для президента), а також де має місце підвищений ризик. Для успішного функціонування цього каналу фірма повинна вжити ряд кроків: Виявити впливових осіб і сконцентрувати свою увагу на них; Створити, так званих, лідерів думки постачивши їхнім товаром по пільговій ціні; Вступити в контакт з місцевими впливовими фігурами, наприклад керівниками навчальних центрів, суспільних організацій, спортивних клубів і т.п. Використати впливових осіб в рекомендаційно-свідковій рекламі. Канали особистої комунікації, часто є більш ефективна ніж масовоа. Канали неособистої комунікації. До них відносяться засоби розповсюдження інформації без присутності особистого контакту і зворотного зв'язку. До них відносяться засоби масової інформації і засоби виборчого впливу. Перші розраховані на більші невиборчі аудиторії, другі, відповідно, на спеціалізовані аудиторії.

Масова комунікація впливає на особисті відношення і поведінки, стимулює особисту комунікацію. Це досягається за рахунок того, що первісно звернення несуть лідери думок що належать до первинної аудиторії, з чою думкою призвичаїлися вважатися. Функції та мета реклами Функції реклами: Рекламу можна використати як для створення довгочасного стійкого образу товару, так і для стимулювання швидкого збуту. Вона є ефективним засобом широкого географічного охоплення населення, при цьому перевагою реклами є те, що в розрахунку на один рекламний контакт потрібні невеликі витрати. Деякі риси реклами: Суспільний характер. Оскільки рекламне звернення одержує відразу безліч людей покупець знає, що мотив, яким він керується є законним і узвичаєним. Спроможність до оповіщування. Крупномасштабна реклама, що проводиться продавцем є свідоцтвом його успіху і популярності і величини. Вона дасть можливість покупцю оцінювати і порівнювати звернення різних конкурентів. Експресивність. За допомогою правильного використання кольору, звуку, типографського шрифту реклама дасть можливість помітного і яскравого подання про фірму і її товари. Хоча інколи, за броскістю, втрачається основна суть звернення. Обезособленість. Реклама не є настільки же особистим актом як безпосереднє спілкування з продавцем. Аудиторія не зазнає відповідальності за необхідність реагувати або відповісти. Реклама - це монолог з аудиторіею. Мета реклами: Перед рекламою, як вже говорилася раніше, можуть бути поставлені безліч конкретних задач в області комунікації і збуту, в залежності від того для чого вона передвизначена: інформувати, оповіщувати або нагадувати. Інформативна реклама. Оповіщування ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Окрім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, що виявляються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми. Цей вид реклами, в основному має перевагу при демонстрації товару на ринку, коли потрібне створити його первинний образ. Оповіщувальна реклама. Формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне змусити його вчинити покупку не відкладаючи або прийняти комовояжора. Оповіщальна реклама набуває особливої значимості на етапі зростання, коли постає задача формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу. Що нагадує реклама. Нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Цей різновид реклами надзвичайний важливий на етапі зрілості для того щоб споживач не забув про товар. Вибір правильного поєднання засобів просування і реклами вимагає наявності професійних навиків. Для проведення цієї роботи краще всього скористуватися послугами рекламного агентства. Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР. Рекламний бізнес, по оцінці багатьох фахівців, існував на, безумовно, низькому рівні.

Взагалі, саме поняття реклама, як ефективний засіб просування товарів і послуг характерно лише для ринкової економіки. Основною причиною слабкого розвитку реклами в СРСР була монополізація всього виробництва в руках держави. Відповідно, відсутність всякого роду конкуренції між послуго- або товаровиробниками (існував всього один виробник – держава). Отсутсвие зацікавленності держави до розповсюдження продукції в межах країни, бо всі державні органи, включаючи і торгову мережу, мали плановий вигляд постачань і замовлень. Небажання радянського уряду переймати досвід функціонування реклами із-за рубіжу (конфліктність принципів) з тим же не маючи чітко висловленого рекламного бізнесу на території СРСР, що притягло повну відсутність наук, зв'язаних з рекламним бізнесом. Однозначно сказати, що в СРСР реклами не було, як особливого вигляду діяльності не можна, бо високого рівня досягла політична реклама. Радянські пропагандисти і агітатори достатньо професійно зарекомендували себе, освітлюючи хід політичної реклами в СРСР. Відбувалося вербування "компетентних і відповідальних осіб", що є повага в колі спілкування. Після цього кандидати проходили спеціальні курси навчання оратарській справі, за допомогою курсів вони відмінно реалізовували поставлені вказівки згори. Відсутність комерційного виду реклами відкинуло назад як саму цю галузь, так і зв’язані з нею галузі. Так упаковочні цехи могли десятки років виробляти без впровадження найдрібніших іновацій, як в технічну сторону, так і в зовнішній вигляд продукції. Хоча чинник постійності зіграв важливу роль з роками, у людей виник стереотип зв'язаний з тієї або іншою упаковкою (якість продукції даного виробника була постійно більш-менш однаковою), тобто людина, купуючи товар в знайомій йому упаковці, вже зазделегідь могла очікувати якість до якої вона звикла. Вже в теперешній час вітчизняні товаровиробники залюбки грають на добрих іменах радянських товаровиробників. Наприклад, черкаський молокозавод, ,що виробляє морозиво "Каштан", відмовився змінювати назву продукції на інші варіанти західного зразка, мативуючи це відмінною репутацією своєї продукції, що створилася при СРСР. Взагалі, в нашій країні деякі рекламні підходи і методи застосувались при управлінні економікою ще за часів командно-адміністративної системи Радянського Союзу. Хоча, взагалі, досвід рекламної діяльності при СРСР дав негативні підстави для розвитку її в Україні. Це можна віднести до недостатнього вивчення та осмислення практики рекламування в колишній радянській республіці з позиції світових досягнень рекламування і пов'язаних з цим наук. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи. Зі вступом України у нові ринкові відносини з'являються нові вимоги щодо реклами та її створення, як процесу. З цим починається розвиток рекламних агенств, як нового вигляду економічних структур. Рекламні агенства та їхні функції. Підвищенню ефективності рекламної діяльності сприяє створення рекламних агенств, що проводять її на високому професійному рівні, що використають рекламні більш раціональні засоби і забезпечують високу якість реклами.

Зі свого боку, українська інтелігенція засуджувала схильність євреїв, які протягом століть жили серед українців, до ототожнення з сильнішими росіянами. І хоч робилися спроби досягти взаєморозуміння й навіть співпраці (наприклад, заходи Михайла Драгоманова та Арона Лібермана чи Симона Петлюри та інших українських соціалістів, з одного боку, та видатного сіоністського діяча Володимира Жаботинського — з іншого), вони не мали великого успіху. Відтак ці дві спільності продовжували жити у близькому сусідстві, але в майже цілковитій ізоляції одна від одної. До того ж багато представників кожної з них були схильні скоріше таїти в собі старі образи, ніж плекати спільні інтереси і взаєморозуміння. Соціально-економічний розвиток Східної України наприкінці XIX ст. характеризують три основні риси: економічний застій у більшості сільських районів; швидка індустріалізація в Кривому Розі та Донбасі; зростаюча присутність в країні неукраїнців. Як ми пересвідчилися, саме неукраїнці, головним чином росіяни та євреї, були найбільш причетними до промислового розвитку та зростання міст

1. Регіональний розвиток харчової промисловості України

2. Розвиток стосунків України з Європейським Союзом у галузі авторського права і суміжних прав

3. Розвиток науки на Україні

4. Розвиток управлінської науки (менеджменту) в світі та в Україні

5. Розвиток рекламних агентств на Україні

6. Вексельний обЃг. Розвиток вексельних операцЃй на УкраѓнЃ та в Ѓнших економЃчно-розвинутих краѓнах
7. Розміщення і розвиток автомобільної промисловості України
8. Розвиток та розміщення залізничного транспорту України

9. Місцеві позики і їх розвиток в Україні

10. Розвиток операцій банківської системи на сучасному етапі економічних відносин в Україні (на прикладі АППБ "Аваль")

11. Розвиток форм забезпечення банківських кредитів в Україні

12. Регіональний розвиток центрально-українського економічного району

13. Розвиток місцевого самоврядування в Україні

14. Історія і розвиток глобальної мережі Інтернет в Україні і світі

15. Державний устрій та соціально-економічний розвиток України у ХVIII ст.. Ліквідація козацької державності

16. Політичний розвиток України в другій половині XVII ст

Мольберт "Ника растущий", со счетами (светофор).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1902 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Цветные счетные палочки Кюизенера.
Возраст: 3 - 7 лет. Каждая палочка – это число, выраженное цветом и величиной. С математической точки зрения палочки это множество, на
399 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Ростомер говорящий "Теремок".
Дети так быстро растут! Следить за их ростом поможет говорящий ростомер «Теремок» от Азбукварика. Нужно только повесить его на
482 руб
Раздел: Ростомеры

17. Розвиток землеробництва та тваринництва на теренах України

18. Розвиток науки Антропологія в Україні

19. Соціально-економічний розвиток України у XVII ст.

20. Соціально-економічний розвиток українських земель у XIX ст.

21. Соціально-культурний розвиток України у другій половині XIX сторіччя

22. Українські землі у складі ВКЛ. Соціально-економічний розвиток Гетьманщини
23. Вплив столипінської аграрної реформи на соціально-економічний розвиток Правобережної України (1906 - 1914 рр.)
24. Культурний розвиток України в XV-XVII ст.

25. Розвиток мистецтва України

26. Українська культура: становлення та розвиток

27. Зовнішньоекономічні зв’язки Японії та розвиток економічних відносин з Україною

28. Розвиток підприємницької діяльності в Україні

29. Розвиток зв’язного мовлення учнів початкових класів на уроках української мови

30. Розвиток пізнавальних інтересів учнів 4 класу на уроках "Я і Україна"

31. Розвиток пізнавальної активності молодших школярів на уроках української мови

32. Розвиток політичної думки України

Шар магический "Счастливая восьмерка", 10 см.
Магический шар - шар ответов, шар предсказаний — это игрушка, с помощью которой можно узнать ответ на любой вопрос. Магический шар 8
501 руб
Раздел: Прочее
Брелок аварийный, для автомобилиста (арт. TD 0395l).
Аварийный брелок для автомобилиста повысит уровень Вашей безопасности на дороге. Он не поможет избежать столкновения и не уберет с дороги
310 руб
Раздел: Металлические брелоки
Логическая игра "IQ-Фокус", арт. SG 422 RU.
Сфокусируйтесь на центральной части игрового поля, чтобы решить 120 заданий этой IQ-головоломки. Заполните сетку 10 разноцветными деталями
512 руб
Раздел: Игры логические

33. Буддизм в Україні. Поняття та розвиток шкіл буддизму

34. Розвиток української етнонаціональної спільноти

35. Розвиток та розміщенння промисловості будівельних матеріалів в Україні

36. Розвиток зимових видів спорту в Україні

37. Розвиток філософії в Україні

38. Вплив бюджетно-податкового регулювання на розвиток промислового виробництва в Україні
39. Кредитний ринок і його розвиток в Україні
40. Розвиток транспортного машинобудування в Україні

41. Розвиток етичних знань в Україні у середині XVII – XVIII століття

42. Водно болотная орнитофауна Украины и её охранный статус (Водно-болотна орнІтофауна України та її охоронний статус)

43. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

44. Прибуткове оподаткування підприємств, проблеми та шляхи розвитку в Україні

45. Налогообложение на Украине (Система оподаткування в Українії податкова політика в сучасних умовах)

46. Народный депутат Украины (Народний депутат України)

47. Громадянство України

48. Кримінальний кодекс України (Проект криминального кодекса Украины, варианты 1998-2001гг.)

Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные
Карандаши художественные "Polycolor", 36 цветов, 36 штук, деревянная коробка.
Высококачественные художественные цветные карандаши в металлическом пенале. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное
1692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

49. Міграція робочої сили (юридичний аспект) (WinWord 97 (на укр языке))

50. Медицинская терминология как составная часть украинского языка. История украинской медицинской терминологии (Медична термінологія як складова частина української лексики)

51. Дисидентство на Украине (Дисидентський рух в Україні)

52. Гетьманство України: Богдан Хмельницький (Гетманство Украины. Богдан Хмельницкий)

53. Розвиток процесів памiяті в молодшому шкільному віці

54. Роль народного декоративно-прикладного мистецтва в естетичному розвитку учнiв (WinWord 7.0 На укр. яз)
55. Політична доктрина більшовиків у 20-50 роках (WinWord (на укр языке0)
56. Шпаргалка по политологии (на укр. языке)

57. Введение в специальность по дисциплине: менеджмент в социальной сфере (шпаргалка)

58. Шпоры по финансовому менеджменту

59. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

60. Кроссворд по банковскому менеджменту

61. Организация и учет безналичных расчетов в системе финансового менеджмента предприятия торговли

62. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

63. Менеджмент PR

64. Менеджмент

Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые

65. Сущность менеджмента

66. Менеджмент

67. Менеджмент на производстве

68. Менеджмент в АО "КШЗ" /г. Киров/

69. Феномен российского менеджмента в лице Владимира Довганя и его компании "Довгань"

70. Рациональное распределение ресурсов как один из важнейших аспектов системы финансового менеджмента
71. Менеджмент (Шпаргалка)
72. Развитие теории и практики менеджмента (Контрольная)

73. Менеджмент

74. Планирование в менеджменте

75. Банковский менеджмент

76. Менеджмент (Шпаргалка)

77. Японская модель менеджмента

78. Менеджмент и его основные задачи

79. Основы отраслевого менеджмента

80. Экономический менеджмент

Поильник в комплекте с трубочкой "Малышарики", от 6 месяцев, 360 мл.
Поильник с трубочкой идеально подойдет для подросшего Малыша. Поильник удобно брать с собой на прогулку или в гости. Мягкая силиконовая
381 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Полотенце вафельное "Сластена полосатка", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Сластена полосатка". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне.
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук.
Таблетки идеальны для использования на коротких циклах - таблетки быстро растворяются. Таблетки не нужно разворачивать! Специальные
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

81. Стратегия и тактика менеджмента их влияние на успех организации

82. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА

83. Финансовый менеджмент

84. Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического планирования

85. Инновационный менеджмент (учебник)

86. Лекции по менеджменту
87. Организация производства и менеджмент в машиностроении
88. Американская и японская модели менеджмента

89. Отчет по производственной практике по менеджменту в ВОКЛДЦ

90. Рекламный менеджмент

91. Отражение человека как объекта профессионального менеджмента в доктринах "Х", "Y", "Z"

92. Организационные структуры менеджмента

93. Тейлор Ф.У. – основоположник научного менеджмента

94. Стратегический менеджмент

95. ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

96. Сущность менеджмента

Бумага самоклеящаяся "Lomond", А4, 38х21,2 мм, 65 штук на листе, 50 листов, белый.
Белая суперкаландрированная многофункциональная самоклеящаяся бумага разработана для печати на всех видах струйных, лазерных принтеров и
318 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Активный порошок для посудомоечных машин "Paclan Brileo", 2,5 кг.
Активный порошок для посудомоечных машин. Разлагает крахмал: картофель, паста, каши и белки (молочные продукты, мясо).
515 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Чайник со свистком ЕМ-25001/17, (2,5 л).
Внешнее высокопрочное японское эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых кислот. Зачерненное дно с
979 руб
Раздел: Чайники эмалированные

97. Менеджмент. Лекции

98. Контрольная работа по финансовому менеджменту

99. Риск в менеджменте


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.