Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Новая стратегия рекламы

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения

Новая стратегия рекламы Согласно исследованиям журнала he Eco omis , мировой оборот индустрии рекламы и маркетинга составляет 1трлн долл. В США затраты на рекламу резко возросли во время экономического бума 1990-х. В 2000 году рост составил 8%. С началом кризиса в экономике США, после краха индустрии интернет-компаний в 2001 году, затраты на рекламу не уменьшились, а выросли на 8%. Затраты на рекламу продолжают расти, хотя и не так быстро, как это было десять лет назад. Компания Ze i h Op iMedia, которая следит за деятельностью рекламной индустрии, предсказывает что глобальные расходы на рекламу в традиционных средствах массовой информации (газеты, журналы, ТВ, радио, кино, интернет, и рекламные щиты) повысится на 4,7% в 2004 году, до 343млрд долл. Исторический опыт показывает, что когда экономика страны впадает в рецессию, рекламная индустрия одной из первых вступает в фазу оздоровления. 2004 год может оказаться особенно благоприятным для рекламистов из-за обилия крупных мероприятий, которые традиционно помогают продавать рекламу – чемпионат Европы по футболу, Олимпийские игры в Афинах и президентские выборы в США. Компании продолжают искать самые эффективные методы для рекламирования своих товаров и продуктов. Автомобилестроительные компании, например, пытаются ответить на вопрос: как лучше прорекламировать новую модель машины – пригласить журналиста на обед и дать ему машину на прокат, чтобы он мог написать статью о своем опыте управления ею, или купить две страницы рекламы в журнале, в котором работает этот журналист? Для компании, которая производит спортивные товары, вопрос может быть таким: что более эффективно – прокрутить один 30-секундный ролик во время трансляции финального матча чемпионата США по американскому футболу, стоимостью 2,2млн долл. или за ту же цену многократно оттранслировать этот же ролик на спортивном кабельном телеканале? Сегодня компании обязаны задавать такие вопросы, потому что потребители становятся более проницательными, а методы рекламы – все более разнообразными. Например, в 1950-е годы, 90% американских семьей по вечерам смотрели программы основных телеканалов. Сегодня вечерняя аудитория этих телеканалов сократилась до 30%. Исследования компании WPP, одной из самых больших маркетинговых фирм США показывает, что привычки потребления средств массовой информации значительно изменились даже за последние несколько лет. В 1997 году, например, средний американец ежегодно смотрел почти 950 часов телевизионных программ, в 2004 году – менее 800 часов. В то же время, просмотр телевизионных программ на кабельном ТВ, которое предлагает десятки специализированных каналов, повысился с 600 до 1000 часов в год. Радио за последние восемь лет также продемонстрировало признаки роста популярности – потребление радиопрограмм повысилось приблизительно с 950 до 1050 часов в год. Но самое резкое повышение в популярности принадлежит интернету – с нулевого уровня в 1997 году до 200 часов в год в 2004 году. Несомненно, интернет намного уступает ТВ и радио, но он уже обогнал газеты: на чтение газет американец тратит примерно 200 часов в год – этот показатель не меняется около десяти лет.

Интернет, способный передавать новости моментально, а не на следующий день, отбирает аудиторию у традиционных ресурсов новостей. Более того, среднестатистический пользователь всемирной сети – моложе и богаче среднего американца, то есть, является идеальным клиентом для рекламодателей. Эксперты ожидают, что потребление (и одновременно количество рекламы) в интернете будет продолжать расти, в то время как популярность газет будет уменьшаться. Тем не менее, по данным McCa Erickso , компании продолжают концентрироваться на традиционных методах рекламы. В США самой большой частью рекламного бюджета остаётся прямой маркетинг по почте (затраты превысили 48млрд долл. в 2003 году), а также реклама в газетах (45млрд долл.) и на ТВ (43млрд долл.). Иные рекламные носители получают гораздо меньше денег: радио – 19млрд долл., кабельное ТВ – 17млрд долл., журналы – 12млрд долл., интернет – 8млрд долл., рекламные щиты – 6млрд долл. Но рекламные траты в интернете растут гораздо быстрее, чем в любой другой сфере массовой информации. Согласно данным компании Pricewa erhouseCoopers, рекламные доходы в интернете повысились на 39% в первой четверти 2004 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 2,3млрд долл. В некоторых отраслях экономики рекламирование в интернете становится необходимой частью привлечения покупателей. Например, около 70% покупателей новых машин используют интернет для получения информации о новых моделях. В сфере информационных технологий этот показатель достигает примерно 98%. Кроме того, реклама в интернете дешевле, чем традиционная. Например, приблизительно 1% посетителей определённого сайта кликает на рекламные баннеры. Примерно столько же потребителей отзываются на почтовую рекламу. Однако почтовая реклама требует затрат на пересылку, печать и т.д. Более того, компании-рекламодатели обычно платят сайту, который разместил их баннер только тогда, когда кто-то отозвался на объявление. Американские потребители становятся всё более осведомлёнными о компаниях, их товарах и услугах, а также все чаще стараются игнорировать рекламу. Среднестатистический американец видит 3тыс. единиц рекламной продукции каждый день. И в это число не входят рекламные объявления на автобусах, на одежде, в общественных туалетах, в лифтах и т.д. Недавнее исследование, проведенное американской компанией Ya kelovich Par ers, которая является одним из самых больших маркетинговых консультантов в стране, обнаружило что «сопротивление» потребителей достигло рекордных уровней. Согласно этому исследованию, 65% населения США считают, что их постоянно бомбардируют рекламой, а 59% уверены, что реклама не оказывает никакого влияния на их потребительский выбор. Почти 70% жителей США отметили, что они заинтересованы в товарах или услугах, которые бы помогли снизить количество рекламы. Одна из новых рекламных стратегий – распознать специальную группу покупателей, которых называют «про-потребители» – «профессиональные потребители». Эти люди, которые составляют приблизительно 20% всех потребителей, считают себя хорошо осведомлёнными. В определённом смысле, они являются «авангардом» потребительского класса.

Они отвергают традиционные методы рекламы, и предпочитают проводить детальные исследования с помощью интернета. При этом они не доверяют компаниям, у которых нет интернет-представительства. Они узнают о новых товарах, особенно технологических новинках, раньше других, и их советы сильно влияют на покупки их друзей и коллег. Ныне многие компании пытаются «достучаться» именно до «про-потребителей», для чего рекламодателям приходится применять нестандартные методы работы. В то же время, многие эксперты считают, что фундаментальные основы индустрии маркетинга не изменятся. Индустрия рекламы постоянно меняется, но главная причина её существования осталась прежней. Много лет назад, один журналист спросил директора компании Coca-Cola, почему его фирма, несмотря на то что она считается самой узнаваемой в мире, продолжает тратить миллиарды долларов на рекламу. «Если твой самолёт достиг нужной высоты, – ответил директор, – значит ли это, что ты можешь отключать двигатель?» Список литературы

Претенденты на лидерство предпочитают атаку. Здесь тоже допустимы модификации: 1) «фронтальная атака» – стратегия в комплексе, т. е. по многим направлениям (введение новых товаров, реклама, цены и т. д.). Но для реализации такой стратегии необходимы существенные ресурсы; 2) «фланговая атака» – стратегия требует меньше ресурсов. Обычно проводится на границах сегментов рынка; 3) «окружение» – стремление атаковать всю или большую часть территории лидера; 4) «обход» – производство абсолютно новых товаров или скачок в технологии, овладение новыми рынками; 5) «атака гориллы» – мелкие порывистые атаки для деморализации конкурента, не всегда учтивыми методами и действиями. Роль последователя заключается в следовании за лидером, в целях сбережения собственных сил и средств. «Окопавшиеся» в рыночных нишах – это, как правило, новички. Они занимаются поиском оригинальной рыночной «ниши», которая должна иметь необходимые размеры и доходность, обладать перспективой роста, а также не возбуждать интерес крупных конкурентов. Основой успеха является специализация организации (по технологии, ассортименту, географии, сбыту, сервису и т. д.). 7.2

1. Контуры новой стратегии подготовки спортсменов олимпийского класса

2. Стратегия рекламы

3. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

4. Новые реалии и стратегия организации

5. Новые подходы к теории финансового посредничества и банковская стратегия

6. Новый российский закон "О рекламе" от 13 марта 2006 года
7. Новые товары в рыночной стратегии
8. Стратегия внедрения нового продукта

9. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

10. Разработка стратегии PR и рекламы в гостиничном бизнесе

11. Новые и сверхновые звезды (Доклад)

12. Новый подход в понимании преадаптации

13. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

14. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

15. Новая Зеландия

16. Типологизация развивающихся стран: традиционные критерии и новые подходы

Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе).
Коллекция наклеек для всех любителей футбола и для тех, кто с нетерпением ждет начала главного события лета 2018 - Чемпионата мира по
2562 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры

17. Новые индустриальные страны: Южная Корея

18. Налоговая система России в новом правовом поле

19. Новый план счетов учета в банках за 2002 год

20. Шпоры по гражданскому процессу (Новый кодекс)

21. Япония в новое время (19 век)

22. Традиционные и новые оценки татаро-монгольского иго на Руси
23. Государственно-политическое устройство Ирана и становление новых органов власти после революции 1979г.
24. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития

25. Наружная реклама

26. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

27. Работник, коллектив, предприятие в новой системе трудовых правоотношений

28. Введение новых правил в орфографии в немецком языке

29. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

30. Кино как новый элемент художественной культры

31. От средневековья - к "новому времени"

32. Новые технологии и искусство

Дополнительный набор "Магнитные истории. Времена года".
«Времена года» - познавательная для Вашего ребенка игра, позволяющая познакомиться с временами года, научиться понимать, чем зима, весна,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Пенал для художника на кнопках, 20x10 см, бежевый.
Пенал для художника на кнопках с одним отделением. Материал: текстиль. Застежка: кнопки. Размер в свернутом виде: 20х10 см. Размер в
565 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Два сердца", 22x15x8 см, арт. 24808.
Состав: пластик, элементы металла, стекло. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Товар не
1028 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

33. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

34. Новые подходы к рассмотрению личности Печорина (М.Ю. Лермонтов "Герой нашего времени")

35. Новое поэтическое течение Серебряного века

36. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

37. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки

38. Кутузов - стратег и дипломат
39. Некоторые аспекты новейшей истории Франции
40. Новая Экономическая Политика

41. Буржуазный прогресс в Европе в Новое время

42. Новая экономическая политика

43. Киевская Русь. Монголо-татарское нашествие и его последствия. Создание Российского централизованного государства. Европа в начале Нового времени. Московское царство (Методические указания)

44. Новейшая мировая история. Периодизация 1945-2000

45. Оккупация Псковской области немецко-фашисткими захватчиками. "Новый порядок"

46. Новейшая история США

47. Новая экономическая политика (НЭП)

48. История Европы и Америки в новое время (шпаргалка)

Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес".
Уникальная логическая игра-головоломка для отличного времяпрепровождения и тренировки ума. Имеет компактное игровое поле с магнитными
530 руб
Раздел: Игры на магнитах
Папка для тетрадей "Кошечка", А4.
Папка для тетрадей формата A4, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
359 руб
Раздел: Папки для тетрадей
Гибкий трек "Большое путешествие", 317 деталей.
Гибкий трек "Большое путешествие" от бренда 1Toy состоит из 317 деталей, в том числе лифта, 2 машинок, пещеры и перекрестка.
2695 руб
Раздел: Треки без запуска

49. Мы наш, мы новый мир построим

50. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

51. Процессоры нового поколения и перспективы их развития

52. Новейшие достижения в информатике

53. Перспективы развития компьютерной техники (новейшие разработки 2005г.)

54. Новые информационные технологии обучения в математике
55. Пневмонии. Антибактериальная терапия. Новые подходы к лечению
56. Криминалистическое исследование документов. Новые и перспективные методы исследования письменной речи

57. Окружающая среда в Европе на пороге нового тысячелетия

58. Роль государства в природоохранной стратегии

59. Новые информационные технологии обучения в математике

60. Геополитика европейских "новых правых"

61. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

62. Реклама в политике

63. Отчёт по производственной практике на Ново-Иркутской ТЭЦ

64. Психология рекламы

Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Кролик "Bunnies" с магнитами, 9,5 см.
Симпатичные кролики приглашают вас весело провести время! Благодаря магнитным свойствам вы можете комбинировать их по-разному. Материал:
386 руб
Раздел: Дикие животные

65. Новое информационное общество

66. Язык рекламы

67. Исследование социально-психологического климата и стратегий поведения в конфликте членов коллектива

68. Методы воздействия наружной рекламы

69. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

70. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
71. Межкультурные аспекты перевода рекламы
72. Новая и новейшая история /религия/

73. Секты и методы вовлечения новых членов

74. Христианский брак (Новый Завет)

75. Новый аграрный поселок – главный центр первичной территориальной системы

76. Новый кубик Рубика или ручной монстр, который нас погубит ?

77. Социологическое исследование на тему: «Встреча Нового года»

78. Н. Бердяев "Новое средневековье"

79. Человечество на пороге новой парадигмы

80. Новый подход к определению "нации", "национализм"

Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

81. Философия Нового времени

82. Новый этап существования человечества – информационное общество

83. Философия нового времени (Р. Декарт)

84. Философия Нового времени в работах Ф. Бекона и Р. Декарта

85. Стратегия и управление хеджированием

86. Анализ собственных оборотных средств в новых экономических условиях
87. Бухгалтерский учет ценных бумаг (по новому плану счетов)
88. Новый План счетов 2004г.

89. Роль рынка в эволюции рекламы

90. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

91. Международная маркетинговая стратегия /ОАО Комбинат "Крымская Роза"/

92. Информационная сущность рекламы (Доклад)

93. Реклама и рекламная политика фирмы

94. Реклама и маркетинг

95. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

96. Реклама в условиях рыночной экономики

Трубка телефонная беспроводная.
Инструкция по применению: 1. Ставим на зарядку базу при помощи USB. 2. На базу кладем трубку таким образом, чтобы контакты сошлись. 3.
383 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Интерактивный Лев Bondibon.
Лев Болтун – это портативный анимированный динамик, который воспроизводит музыку с Вашего МР3 плеера, смартфона или ноутбука и
638 руб
Раздел: Интерактивные животные
Микрофон "Пой со мной! Русское диско".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Расскажи, Снегурочка»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

97. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

98. Реклама

99. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.