![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Менеджмент (Теория управления и организации)
Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность |
Доходная часть бюджета. Издательская и коммерческая деятельность Гуревич С. М. 1. Издательская деятельность редакции В поисках новых источников доходов газетные и журнальные редакции обращаются к издательской деятельности. По своему характеру и направлению она во многом совпадает с работой редакционных сотрудников, занятых подготовкой и выпуском печатного периодического издания, и не требует поэтому их профессионального переключения. Издательская деятельность редакции разворачивается на двух направлениях — газетном и книжном. Иногда редакция сосредоточивается на одном из них, но нередко сочетает их. Одна из важнейших ее форм — выпуск приложений. Это может быть приложение-газета или приложение-журнал. Оно требует немалых расходов: необходимо приобрести дополнительную бумагу, возрастает стоимость типографских работ, оплаты распространения и др. Но вместе с тем издание приложения может увеличить аудиторию главной газеты, ее престиж и конкурентоспособность. И, что важно, — оно увеличивает возможность публикации рекламы, объявлений и получения дополнительных доходов. Поняв это, руководители еженедельника «Аргументы и факты» объявили подписку на 1993 год на семь приложений, рассчитывая таким образом возместить потери своих доходов, связанные с сокращением подписки. Каждое из приложений было направлено на определенную аудиторию. «Биржа» специализировалась на публикации объявлений службы знакомств, предложений работы для переселенцев и безработных, объявлений желающих сменить место жительства, вступить в переписку и т. п. «Здоровье» дает информацию о лекарствах, подсказывает, где их можно купить, помещает рецепты народной медицины, сообщает о новых метода) лечения. «Арт-фонарь» был предназначен для интересующихся искусством и литературой. «Я молодой» помещает материалы о спорте и поп-музыке, информацию о моде — то, что интересует молодежную аудиторию. А приложение «Есть идея!» предоставляло свои страницы для сообщений о новых оригинальных идеях, изобретениях и предложениях, полезные советы и рекомендации — по дому, для желающих начать собственное дело и др. , Со временем система приложений может изменяться: выпуск убыточных изданий прекращается, на их месте возникают другие приложения. Так, к началу 1998 г. «Аргументы и факты» имели уже 12 приложений. Выпуск «Биржи» и «Арт-фонаря» был прекращен, зато известность получили новые приложения: «Жизнь и кошелек», посвященное проблемам семейного бюджета, двухнедельник для женщин «Дочки-матери», издание для любителей домашних животных «Кот и пес». К ним присоединились приложения для семьи «Семейный совет» и «АИФ-Любовь». Кроме того редакция газеты начала выпуск «Почтовых ведомостей» для почтовиков, приложения для садоводов и дачников «АИФ-Дача». Вместе с известным информационным агентством она выпускала финансово-экономический еженедельник «Интерфакс-АИФ». Редакция «Аргументов и фактов» фактически создала холдинг. Каждое ее приложение имеет свой бюджет, на каждое объявляется своя подписка. Но все объединены с «материнской» редакцией и подчиняются ей. И, что важно, финансовые средства главной газеты и ее приложений образуют единую систему.
Как по сообщающимся сосудам они могут перемещаться из одного издания в другое, возмещая убытки одного за счет прибылей другого. С успехом использовала ту же холдинговую систему изданий редакция московской газеты «Первое сентября», выпускавшейся для учителей. Уже в конце 1993 г. ее тираж составлял 138 тысяч экз. Тогда же начался выпуск 10 еженедельных приложений — «Физика», «Биология», «История», «Начальная школа» и других, каждое из которых предназначалось для учителей, преподававших одну из школьных дисциплин. Подписка на них дала внушительные результаты: каждое приложение стало выходить тиражом 30-40 тысяч экз. Все он подпитывали своими доходами главную газету и друг друга. Приложения выпускают не только редакции крупных газет. Их создают и небольшие местные издания. Журналисты газеты «Нерехтская правда» (г. Нерехта Костромской области) основали приложение — коммерческую газету «Сан Саныч», быстро получившую популярность. А их коллеги из редакции областной газеты «Костромские ведомости» стали выпускать приложение — журнал «Костромская сторона». На рынке периодических изданий сформировалась разветвленная система приложений к газетам, определились их типологические особенности. В нее входят приложения газетного типа, еженедельники и журналы. Так, читатели «Известий» два раза в неделю бесплатно получали приложение — газету «Финансовые известия», могли выписать информационно-справочный еженедельник «Неделя», ежемесячный журнал «Закон». Быстро растет количество рекламных приложений — они приносят повышенный доход. По способу выпуска приложения делятся на две части. Большинство оформляются как самостоятельные издания — со своим названием, нередко со своим подписным индексом. Но рядом с названием размещается указание на «материнскую» газету. Другую часть составляют приложения-вкладки. Каждое из них входит в очередной номер газеты. Столичная «Московская правда» в 1998 г. выпускала 19 таких приложений-вкладок. Каждое из них предназначалось какой-либо группе читателей. Таким образом подписчик получал 16-полосный номер газеты, половину которого составляли приложения-вкладки. Редакции приходилось при этом решать непростые финансовые проблемы. Ведь для выпуска такого номера требовались немалые дополнительные средства. Одна из этих проблем была связана с определением подписной цены на газету увеличенного объема. Все эти проблемы были решены с использованием нового маркетингового приема. Подписная цена на газету осталась неизменной: подписчик оплачивал в каждом номере только полосы самой «Московской правды». Все приложения он получал бесплатно. Однако редакция зарабатывала средства для выпуска этих вкладок, сдавая большую их часть в аренду. Так, выпуск приложения «Подмосковье» оплачивала одна из крупных подмосковных фирм, которая самостоятельно или с помощью сотрудников редакции готовила все тексты и иллюстрации, в том числе рекламные материалы. Подготовку приложения «Русский туризм» производили за счет туристических фирм. А в 1997 г. жители десяти московских округов стали поочередно получать ежемесячное приложение-вкладку, посвященное жизни их округа.
Средства на их выпуск обеспечивала администрация каждого округа. Выпуская подобные приложения, редакция сумела не только расширить свою читательскую аудиторию, но и получить дополнительный доход. Это даже позволило ей выпускать за свой счет некоторые приложения, например, вкладку «Добро» для пенсионеров. Некоторые крупнотиражные издания, которые распространяются по всей России, практикуют выпуск региональных приложений-вкладок. В каждом номере еженедельника «Аргументы и факты» имеется вкладка «Москва» с материалами для жителей столицы. А в той части тиража, которая печатается в Петербурге, это приложение заменяется вкладкой «Петербург». В нескольких десятках крупных городов России их жители читают еженедельник с региональными приложениями-вкладками, посвященными местным событиям. Для привлечения подписчиков приложения стали выпускать и журнальные редакции. Так, редакция общественно-политического журнала «Профиль» организовала выпуск для определенных групп своих читателей приложений «Профиль-Телекоммуникации», «Профиль-Недвижимость» и «Профиль-Авто». Не менее активно развивается и книжное направление издательской деятельности газетных и журнальных редакций. Огромный опыт здесь накопил, например, журнал «Огонек». Сотни книжек «Библиотечки «Огонька», изданных в течение многих десятилетий, представляют собой собрание произведений известных российских писателей и публицистов журнала. Издательства «Известий», «Правды» и ряда других центральных и республиканских газет регулярно публиковали сборники очерков, фельетонов и статей, написанных их журналистами. «Московские новости» и некоторые другие крупные издания основали свои «библиотеки», выпуская массовыми тиражами произведения классиков художественной литературы и современных русских и зарубежных писателей, детективы и научную фантастику. В 1999 г. редакция еженедельника «Московские новости» получила немалый доход от продажи изданного ею четырехтомника мемуаров Н. С. Хрущева «Время. Люди. Власть». Экземпляры этой книги были использованы как премия самым активным подписчикам во время очередной подписной кампании. Поняв, что книгоиздательское дело дает прибыль, к нему подключились редакции небольших, в том числе местных, изданий. Некоторые в этом преуспели. Вот, например, как организовали выпуск книжных изданий журналисты московской деловой газеты «Биржа». Они основали издательство «Айсберг», которое выпустило в свет книгу «Практические рекомендации по организации малых предприятий», серию из восьми выпусков «Библиотеки пользователя персональным компьютером», несколько рекламных номеров газеты к крупным выставкам и др. Выручку от продажи этих изданий использовали для поддержки своей газеты. Многие начинающие бизнесмены пользуются книгой «Семь нот менеджмента», которую издала редакция столичного журнала «Эксперт», собрав в ней ряд своих публикаций. Кроме того она подготовила и напечатала справочники «Российские регионы» и «Российская металлургия», ежемесячно издает бюллетень «Оборудование, рынок, предложение». Даже маленькая редакция газеты «Заводская правда», выходившей в г. Люберцы Московской области на заводе сельскохозяйственного машиностроения, разработала издательский план и в течение года выпустила тиражами 5-10 тысяч экземпляров несколько книжек — «Люберцы: по следам легенд».
С этой стороны Государственной думе и Государственному совету предстоит задача первостепенной важности: на рассмотрение их вносится государственная роспись, затрагивающая самые жизненные потребности государства. Правительство приглашает Государственную думу приступить к немедленному ее рассмотрению, так как вопросы бюджета настоятельно срочны и требуют величайшего внимания, тем более что положение России вызывает необходимость строгой бережливости, тогда как новые реформы требуют новых затрат. Настоящая минута тем более трудна, что она совпала с весьма крупным сокращением доходного бюджета, образовавшимся вследствие отмены манифестом 3 ноября 1905 года выкупных платежей крестьян * и увеличения расходов на платежи процентов и погашения по займам, заключенным для покрытия военных расходов. Осложняется положение еще и тем, что искусственное задерживание нарастания государственных потребностей на долгое время невозможно. В развитии государства, как отдельного лица, бывают критические периоды усиленного роста. Происшедшее в октябре 1905 года коренное изменение в нашем государственном устройстве открыло собою, как указано выше, эту эпоху и выдвинуло на очередь целый ряд потребностей в самых различных отраслях государственной жизни
1. Таможенные пошлины и сборы и их роль в формировании доходной части бюджета РФ
2. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы
3. Исследование доходной части бюджета муниципального образования
4. Финансовый менеджмент малого предприятия как составная часть управления предприятием
5. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок
9. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия
10. Тарифы в коммерческой деятельности грузового автотранспортного предприятия
11. Технология составления бюджета предприятия
12. Бюджет предприятия и процесс разработки бюджета
14. Бизнес-план предприятия для организации коммерческой деятельности в отрасли
15. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"
16. Совершенствование коммерческой деятельности производственного предприятия
18. Анализ коммерческой деятельности предприятия
19. Доходная часть бюджетной системы Российской Федерации
20. Организация и совершенствование коммерческой деятельности предприятия ФГУП "Ижевский почтамт"
21. Разработка операционного бюджета предприятия
27. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности
28. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы
29. Маркетинг и коммерческая деятельность
30. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности
31. Коммерческая деятельность на рынке лесопродукции
32. Организация коммерческой деятельности в России
33. Сбытовая коммерческая деятельность
34. Коммерческая деятельность фирмы
35. Организация коммерческой деятельности на оптовой фирме
36. Коммерческая деятельность ОАО СТЗ
37. Коммерческая деятельность на международных воздушных линиях
41. Государственное регулирование и регламентация коммерческой деятельности
42. Конституционные основы коммерческой деятельности
43. Правовое регулирование коммерческой деятельности в РФ
44. Субъекты коммерческой деятельности. Понятие и правовое регулирование несостоятельности (банкротства)
45. Информационно-компьютерное обеспечение коммерческой деятельности
46. История возникновения коммерческой деятельности в России
47. Организация коммерческой деятельности анализ товарного рынка жалюзи ООО "Хабаровск-трейд"
48. Роль маркетинга в коммерческой деятельности
49. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности
50. Основные особенности совместной деятельности во внешнеэкономической деятельности
52. Управление предприятием на примере ООО "Производственно-коммерческая фирма "ИМЭКС"
53. Организация коммерческой деятельности в сфере автомобильных грузоперевозок
57. Сущность и правовое регулирование коммерческой деятельности
59. Управление персоналом как составная часть менеджмента предприятия
60. Отчет о прибылях и убытках и его использование в оценке доходности деятельности предприятия
62. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства
63. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/
65. Современные тенденции развития настольных издательских систем
66. Издательское дело в эмиграции
67. Совершенствование сбытовой деятельности малых предприятий в составе НПКХ "Азовский фермер"
69. Организация и учет безналичных расчетов в системе финансового менеджмента предприятия торговли
73. Финансовая деятельность предприятий
74. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения
75. Качество продукции как показатель деятельности предприятия
77. Внешнеэкономическая деятельность предприятия
78. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)
79. Инвестиционная деятельность предприятия
80. Производственный менеджмент на предприятиях по производству металлоизделий
81. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")
83. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации
84. Организация управления внешнеэкономической деятельностью на уровне предприятия
85. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия
89. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных
92. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения
93. Инвестиционная деятельность предприятия
94. Проблемы создания, реорганизации и прекращения деятельности предприятия
96. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
97. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
98. Экономическое моделирование деятельности судостроительного предприятия
99. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия