Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования рынка шампуня

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Курсовая работа По дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Маркетинговые исследования рынка шампуня» СОДЕРЖАНИЕ Аннотация Введение Глава 1 Теоретические основы исследования потребителей 1.1 Основные направления маркетинговых исследований 1.2 Процедура маркетинговых исследований 1.3 Основные направления изучения потребителей и их характеристика Глава 2 Исследование поведения потребителей рынка парфюмерно-косметической продукции 2.1 Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России 2.2 Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных 2.3 Выводы по результатам маркетингового исследования Заключение Список используемой литературы Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 АННОТАЦИЯВ данной курсовой работе приведены результаты маркетингового потребителей исследования рынка шампуня в г. Абакане. Исследования проводились с целью выявления предпочтений потребителей, а также факторов отношения к данной продукции на рынке республики Хакасия. Время проведения маркетингового исследования - май 2010 года. Место проведения исследования – центральные магазины косметики и парфюмерии, находящиеся в г. Абакане. Маркетинговое исследование было проведено путём опроса жителей города. Курсовая работа состоит из двух частей. Первая часть курсовой работы является теоретической. В ней рассмотрены основные теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований, такие как: основные направления маркетинговых исследований; процедура маркетинговых исследований; основные направления и характеристика потребителей; аспекты потребления шампуня на современном рынке парфюмерно-косметической продукции. Вторая часть является практической. В ней проведено исследование потребителей шампуня для волос, проанализированы полученные данные. Задачей стояло следующее: определить востребованность в данной продукции, частоту приобретения; установить важность качественных характеристик шампуня; выяснить, шампунем каких торговых марок пользуются покупатели; определить степень удовлетворения качеством продукции; установить взаимосвязь цены и качества шампуня; выяснить, что влияет на выбор шампуня; определить демографический профиль покупателей, с использованием таких параметров, как возраст, пол, доход. В заключение курсовой работы приведены выводы по результатам проведенного маркетингового исследования современного потребителя рынка шампуня. ВВЕДЕНИЕ Для обеспечения эффективного использования редких ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара (товаров), характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.

В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию. Прогнозирование развития рынка (ожидаемые структурные изменения в старых отраслях экономики, появление новых товарных рынков и связанные с этим изменения потребительских свойств товара, формирование новых потребностей покупателей) носит оценочный, предположительный характер. Однако именно эти исследования необходимы для выработки стратегической линии предприятия, особенно при разработке новых товаров и планов введения их на рынок. При наличии жесткой конкуренции главная задача системы управления сбытом на этих предприятиях - обеспечить завоевание и сохранение организацией предпочтительной доли рынка и добиться превосходства над конкурентами. Здесь сбыт на рынке косметической и парфюмерной продукции должен рассматриваться под принципиально иным углом зрения - через призму рыночного спроса и предложения. Для выживания в рыночных условиях отечественные производители должны производить то, что продается, а не продавать то, что они производят. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих объектов недвижимости и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то предложенная продукция наверняка пойдет легко. Громадное количество всевозможных предложений в парфюма и косметики, предлагаемых на современном рынке, создаёт значительные проблемы в правильности их выбора. Комплекс набора данной продукции должен быть не только качественным, но и оптимальным по составу и цене. Каждый из нас является потребителем шампуня для волос – это неотъемлемая составляющая нашей действительности. Реализация маркетинговых исследований предполагает использование самых разнообразных методов, позволяет проследить взаимосвязь маркетинга с такими отраслями знаний, как математический анализ, финансовый анализ, разработка управленческих решений и экономико-математическое моделирование. Именно эта взаимосвязь находится в центре внимания данной работы и рассматривается в практическом и теоретическом аспектах. Теоретическая часть представляет собой ту информационную базу, позволяет охарактеризовать конъюнктуру рынка шампуня в определенный период времени. Основу практической части составляют данные, полученные в результате наблюдения за деятельностью предприятия в течение практики. Таким образом, становится очевидной актуальность выбранной темы курсовой работы «Маркетинговое исследование рынка шампуня», посвященная маркетинговому исследования рынка шампуня для волос регионального рынка. Целью исследования является получение и анализ первичной информации для выявления факторов, влияющих на отношение потенциальных клиентов к шампуню, и к рынку парфюмерно-косметической продукции, в частности. Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить следующие задачи: изучить основные направления маркетинговых исследований; рассмотреть процедуру маркетинговых исследований; выявить основные направления и характеристика потребителей; рассмотреть аспекты потребления шампуня на современном рынке парфюмерно-косметической продукции; определить востребованность в данной продукции, частоту приобретения; установить важность качественных характеристик шампуня; выяснить, шампунем каких торговых марок пользуются покупатели; определить степень удовлетворения качеством продукции; установить взаимосвязь цены и качества шампуня; выяснить, что влияет на выбор шампуня; определить демографический профиль покупателей, с использованием таких параметров, как возраст, пол, доход предоставить соответствующие выводы по результатам анализа.

Объектом курсовой работы является рынок парфюмерно-косметической продукции г.Абакана и республики Хакасия. Предмет курсовой работы - маркетинговые исследования данного рынка. Методологической и теоретической основой данного исследования являлись переводные труды западных ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинговых исследований, статистические и оперативные данные сферы парфюмерно-косметической продукции, а также результаты проведенного маркетингового исследования. Глава 1. Теоретические основы исследования потребителей Основные направления маркетинговых исследований Для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимы маркетинговые исследования. Крупная зарубежная компания ежегодно проводит своими силами или заказывает проведение сторонними организациями 3-4 маркетинговых исследований. Существует несколько определений маркетингового исследования. В научной же литературе наиболее часто применяется широкая трактовка термина «исследование маркетинга», в соответствии с которой последние могут представлять собой как раздельные, так и комплексные исследования рынка и маркетинговой деятельности фирмы. Такой подход упрощает классификацию маркетинговых исследований, позволяет избежать терминологической путаницы при общении с практиками и поэтому представляется предпочтительным. Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование. Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах. К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность. Принцип объективности означает необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации. Принцип точности означает четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования. Принцип тщательности означает детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счет высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также аффективной системы контроля его работы. Маркетинговые исследования, ежегодно проводимые фирмами, различают как по масштабам, так и по видам. Важнейшими факторами, определяющими масштабы маркетинговых исследований и их направление являются размер и специализация фирмы. Исследования в маркетинге представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

содержит следующие разделы: Меморандум конфиденциальности Резюме бизнес-плана парикмахерской Информация о предприятии Маркетинговое исследование рынка Анализ местоположения парикмахерской Производственный план парикмахерской Персонал парикмахерской Инвестиционный план Финансовый план Факторы риска бизнес-плана парикмахерской и стратегия их снижения Расчеты показателей эффективности бизнес плана парикмахерской Приложения к бизнес-плану парикмахерской Пошаговая инструкция и бизнес-план салона красоты Похоже, что создавать салоны красоты в последнее время стало так же модно, как отдыхать в Куршевилле и ездить там на Хаммере

1. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

2. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

3. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

4. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

5. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

6. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
7. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга
8. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

9. Маркетинговое исследование рынка

10. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

11. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

12. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

13. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

14. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

15. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

16. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фуксия, горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Набор из скатерти и салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Рябина" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани
Ручка-стилус шариковая "Любимый дедушка".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

17. Маркетинговое исследование потребительского рынка

18. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

19. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

20. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

21. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

22. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"
23. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"
24. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

25. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

26. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

27. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

28. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

29. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

30. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

31. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

32. Международный рынок маркетинговых исследований

Папка для тетрадей "Калейдоскоп", А3.
Папка для тетрадей формата A3, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
507 руб
Раздел: Папки для тетрадей
Фоторамка "Poster gold" (40х60 см).
Для фотографий размером 40 х 60 см. Материал рамки - пластик. Цвет - золотистый. Материал подложки - плотный картон. Крепежи позволяют
770 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Качели, подвесные.
Эти подвесные качели можно разместить дома или на улице в любом удобном месте. Наш пластик прочен и долговечен, поэтому качели прослужат
381 руб
Раздел: Качели

33. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

34. Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований

35. Способы исследования и анализ рынка недвижимости

36. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

37. Маркетинговые исследования на рынке труда

38. Технология и организация маркетинговых исследований
39. Анкетирование в системе маркетинговых исследований
40. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

41. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

42. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

43. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

44. Маркетинговые исследования

45. Маркетинговые исследования в рекламе

46. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

47. Маркетинговые исследования

48. Маркетинговые исследования

Игровой набор Lalaloopsy "Карусель" для создания украшений из бусинок.
Отличный набор, сочетающий игровые элементы и творчество, позволит Вашей юной мастерице создавать уникальные авторские аксессуары из
1299 руб
Раздел: Современные, герои мультфильмов
Подставка под ванночку "Карапуз" универсальная (с сушилкой).
Подставка для ванночки предназначена для того, чтобы сделать купание Вашего малыша максимально удобным. Она надежна и проста в
1223 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Кружка "Кастет", белая, золотая ручка.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки

49. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

50. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

51. Маркетинговый анализ рынка майонеза

52. Процесс и дизайн маркетингового исследования

53. О предметной сфере маркетинговых исследований

54. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
55. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
56. 10 правил маркетингового исследования

57. Ценовые маркетинговые исследования

58. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

59. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

60. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

61. Маркетинговое исследование

62. Методика маркетинговых исследований

63. Основные направления маркетинговых исследований

64. Методика проведения маркетинговых исследований

Стиральный порошок "Burti Color" для цветных вещей, 1,5 килограмм.
Стиральный порошок "Burti Color" предназначен для стирки цветных вещей. Благодаря современным комбинациям поверхностно-активных
377 руб
Раздел: Стиральные порошки
Средство дезинфицирующее "Блокатор вирусов", 1 штука.
Жизнь современного человека полна неожиданных сюрпризов, порой не самых приятных. Проживание в больших городах значительно увеличивает
596 руб
Раздел: Для поверхностей
Обложки для переплета, А4, пластик, 150 мкм, прозрачные, 100 шт..
Прозрачные обложки для переплета из прочного, износостойкого пластика. Обложки придадут документам эстетичный внешний вид и защитят от
511 руб
Раздел: Прочее

65. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

66. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

67. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

68. Маркетинговое исследование банковских вкладов

69. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

70. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы
71. Виды маркетинговых исследований
72. Маркетинговое исследование

73. Маркетинговое исследование

74. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

75. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

76. Маркетинговое исследование организации

77. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

78. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

79. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

80. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

Нож для чистки овощей "Victorinox", универсальный, двустороннее зубчатое лезвие, чёрный.
Изумительный нож для кухни. Небольшой и удобный, он идеально подходит для чистки овощей. А яркий цвет порадует глаз и не даст ножу
410 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки
Говорящий планшетик "Новогодний праздник".
В этом планшетике Умка поёт, говорит и рассказывает сказки! 16 новогодних песенок («Песенка Умки», «Белые снежинки», «Снеговик», «Дед
344 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Набор диких животных.
В наборе: 12 фигурок диких животных. Средний размер: 10 см. Возраст: 3 лет. Фигурки в наборе представлены в ассортименте, без возможности выбора.
461 руб
Раздел: Дикие животные

81. Маркетинговые исследования

82. Маркетинговые исследования

83. Маркетинговые исследования

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования в Интернете
87. Маркетинговые исследования витаминных препаратов
88. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

89. Маркетинговые исследования и реклама

90. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

91. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

92. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

93. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

94. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

95. Маркетинговый анализ рынка велосипедов

96. Маркетинговый анализ рынок рынка гитар в Украине

Фоторамка "Asti" (30х40 см).
Рамка для фото формата 30х40 см. Материал: дерево. Материалы, использованные в изготовлении рамок, обеспечивают высокое качество хранения
431 руб
Раздел: Размер 30x40
Свеча "Gardex Family" репеллентная от комаров.
Свеча обеспечивает защиту от комаров на открытом воздухе и в жилых помещениях в течение всего времени горения (до 30 часов) за счет
355 руб
Раздел: Спираль
Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения

97. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

98. Методология и практика маркетинговых исследований

99. Методы маркетинговых исследований


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.