Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рекламная кампания

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Министерство образования РФ Сочинский Государственный Университет Туризма и Курортного Дела КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: Выполнила: студентка 4-го курса факультета СКСиТ группы 97-СТ-1 Алагирова Олеся Проверила: доцент, к.э.н. Романова Л.М. Сочи 2000 СОДЕРЖАНИЕ.Введение . стр.3 Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы. 1. Маркетинговая классификация рекламы; .стр. 4-5 Цели рекламы; .стр. 5-7 2. Виды и задачи рекламы . .стр. 7 Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании. 2.1. Понятие, сущность рекламной кампании стр. 8 2.2. Виды рекламных 3. Этапы планирования рекламной кампании: . cтр.9 2.3.1. Определение целей рекламной кампании; .стр. 9-10 2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании; . стр. 10-11 3. Исследование рынка; . .стр. 11-12 4. Разработка бюджета рекламной кампании; . стр. 12-14 5. Выбор средств распространения рекламной информации; .стр. 14-16 6. Выбор графика проведения рекламной кампании; . стр. 16-17 7. Составление медиаплана рекламной кампании; . .стр 17-18 8. Оценка эффективности рекламной кампании .стр. 18 Глава 3. Разработка рекламной кампании сока « OY» .стр. 19-27Заключение. стр. 28Приложение. . стр. 29-32Список используемой литературы. . стр. 33 Введение.На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. – 85 млрд. рублей, в 1994 г. – 20 трлн. рублей, в 1996 году – более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6 млрд. $. И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний. На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых руках” она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной “звезды”, что в продажу поступила видеокопия фильма, получившая на последнем фестивале премию “Оскар”, что открылся новый магазин недалеко от нашего дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса и т.д

. Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной кампании. Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж. Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рассмотрим основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной кампании. Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы. Маркетинговая классификация рекламы.Для начала дадим опеределение рекламы. Закон РФ от 18.05.95г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний». Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но в основном, с точки зрения маркетинга. Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды. Рассмотрим маркетинговую классификацию рекламы Реклама "на индивидуального потребителя". Некоторые производители пользуются рекламой, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров для личного употребления или товаров домашнего обихода.

Они добиваются нашего внимания и благосклонности с помощью телевидения, радио, ежедневных и еженедельных газет, потребительских журналов, а также рекламных щитов, рекламы на транспорте, бесчисленных материалов прямой почтовой рекламы, каталогов, воздушных шаров и множества других носителей. Иногда коммерческие интересы производителей заставляют их объединять усилия, чтобы стимулировать использование их товара или услуги индивидуальными потребителями. Реклама "на сферу торговли". Те же товары, с которыми каждый из нас часто встречается в рекламе, фигурируют и в так называемой рекламе на сферу торговли, адресованной розничным и оптовым торговцам. Прибегая к этой разновидности рекламы, производители добиваются внимания тех, кто в дальнейшем полезен им в реализации их продукции. Реклама на сферу торговли преследует цель призвать запасать товар определенной марки и стимулировать его сбыт. С другой стороны, некоторые производители предлагают свои товары розничному торговцу, чтобы тот продавал их под маркой магазина. Реклама на сферу торговли - это орудие передачи идей и условий вышеназванных и многих других вариантов взаимоотношений в цепочке "производитель-оптовик-розничный торговец". Не удивительно, что объявления на сферу торговли зачастую содержат гораздо больше фактической информации, нежели многие объявления, адресованные индивидуальному потребителю. Заботящиеся о прибыли оптовики и розничные торговцы часто оценивают деловые альтернативы с "бухгалтерской" точки зрения и требуют того же самого от адресуемой им рекламы. Но производителей все больше интересует и реклама, ставящая перед собой задачи более общего характера. Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама). На протяжении нескольких последних десятилетий наблюдается значительный рост внимания производителей к налаживанию отношений с различными группами общественности. Деятельность по организации общественного мнения ("паблик рилейшнс") многогранна, и ей трудно дать краткое и всеобъемлющее определение. Вот одно из них: "Паблик рилейшнс" - это искусство и общественная наука, которая анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия, выдает рекомендации руководителям организаций и служит руководством по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как организации, так и общественности". Увещевательный потенциал рекламы может стать эффективным орудием коммуникации и содействовать осуществлению программ по "паблик рилейшнс" самых разных фирм. Производителям приходится принимать во внимание многочисленные группы людей, включая акционеров, рабочих, служащих, заказчиков, потенциальных заказчиков, профессиональных педагогов, законодателей и рядовых избирателей. Все они, как и многие другие, проявляют интерес к определенным фирмам и связаны с ними тем или иным образом. Отношение к политике и практическим действиям конкретных деловых институтов со стороны отдельных личностей и групп может оказывать заметное влияние на забастовки, снижение темпов работы, благосклонность потребителей, обучение молодежи, хозяйственное законодательство. То, что раньше было принято называть "корпоративной", т.е

Книга состоит из 4-х основных разделов и 2-х приложений: В разделе "Консультирование на российском рынке" рассматриваются особенности современной ситуации, некоторые общие предпосылки к применению консультирования, обозначается маркетинговый подход к консультированию. В разделе "Область применения" рассматривается применение маркетингового консультирования в пяти наиболее распространенных на рынке проектах: разработка стратегий предприятия, оптимизация организационной структуры, ревизия маркетинга, экспертиза бизнес-планов, разработка рекламных кампаний. В разделе "Способ применения" рассматривается целесообразность и возможность применения консультирования в различных режимах. В разделе "Качество консультирования" рассматриваются вопросы выбора консультанта. В приложении 1 рассматривается проблема воровства на предприятиях. В приложении 2 представлена информация для диагностики некоторых типичных управленческих проблем. Терминология. Консультирование рассматривается в книге как интенсивная профессиональная помощь на временной основе

1. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

2. Планирование и организация рекламных кампаний

3. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

4. Стратегия рекламной кампании

5. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

6. Теоретические принципы организации рекламной кампании
7. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет
8. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

9. Управление рекламной кампанией

10. Пример оптимизации рекламной кампании

11. Задача и этапы рекламной кампании

12. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

13. Планирование рекламных кампаний для БАД

14. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

15. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

16. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

Набор "Кухня Laura" с варочной панелью, со звуковыми эффектами (в пакете).
Набор состоит из одного модуля. Этот игровой комплекс идеально подходит для сюжетно-ролевых игр девочек старше 3-х лет. В наборе есть все
1854 руб
Раздел: Кухни
Подушка "Нордтекс. Лондон", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Настольная игра "Викторина первоклассника".
В игре вы найдёте 600 вопросов из разных областей знаний: математики, языкознания, культуры и искусства, биологии, естествознания и
342 руб
Раздел: Викторины

17. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

18. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга

19. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

20. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

21. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

22. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
23. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании
24. Использование телевидения в рекламной кампании

25. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

26. Разработка рекламной программы для страховой компании

27. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

28. Роль СМИ в избирательных кампаниях 1999-2000 гг.

29. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

30. Разработка рекламной компании

31. Рекламный Бизнес

32. Рекламная деятельность

Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Ночник с датчиком движения "Ночной снайпер".
Маленький ночник с датчиком движения "Ночной снайпер" надежно крепится на крышку унитаза и срабатывает только при вашем
648 руб
Раздел: Ночники
Рюкзак школьный "Ever After High. Dragon Game".
Рюкзак школьный - легкий и яркий рюкзак для ученицы начальной школы. Прочная каркасная конструкция хорошо сохраняет форму, устойчиво стоит
2451 руб
Раздел: Без наполнения

33. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

34. Рекламная деятельность на транспортном рынке

35. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

36. Модели рекламного воздействия

37. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

38. Полиграфическое предприятие как субъект рекламного рынка
39. Рекламные службы как объект автоматизации
40. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

41. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

42. Региональная кампания Юрия Лужкова

43. Крейсер I–го ранга Цусимской кампании “Дмитрий Донской”.

44. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

45. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

46. Рекламная деятельность в бизнесе

47. Розвиток рекламних агентств на Україні

48. Дэвид Огилви — Откровения рекламного агента (1963)

Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л.
Объем: 4 л. Внешнее высокопрочное трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
1323 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Папка для труда, А4, на липучке.
Удобная папка для уроков труда на липучках. Полностью раскрывается. Внутри папки находится большое отделение с прозрачным окном, а также
366 руб
Раздел: Папки для труда
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 1, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки

50. Роль психологических аспектов и доминанты в формировании рекламного образа

51. Идеальные представления, существующие в общественном сознании, и их использование в предстоящих предвыборных кампаниях

52. Правила создания рекламных объявлений

53. Механизмы восприятия рекламной информации человеком

54. Рекламные технологии гендера
55. Мастерская рекламного текста
56. Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

57. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

58. Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика

59. Рекламная деятельность в системе маркетинга

60. Рекламные агентства

61. Рекламный бизнес

62. Рекламная деятельность транспортного предприятия

63. Оформление рекламного объявления

64. Рекламное агентство

Садовый домик.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Размеры
308 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Набор "Стучалка", 6 гвоздиков.
Игрушка стучалка имеет вид скамейки, в которой забиты шесть разноцветных гвоздей. Все части набора деревянные, что не дает малышу
409 руб
Раздел: Стучалки, гвозди-перевертыши
Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: оранжевый).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

65. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе

66. Рекламная компания

67. Рекламный образ и приемы его создания

68. Черные рекламные компании

69. Рекламные сувениры. Новый подход.

70. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением
71. Потенциал регионального рекламного рынка
72. Технология переговоров по покупке/продаже телевизионного рекламного времени

73. Определение ежемесячного рекламного веса

74. Слова, несущие успех, или, Как придумать удачный рекламный слоган

75. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

76. Критерии выбора рекламных площадок

77. Как писать рекламную стратегию

78. Оценка эффективности рекламной деятельности

79. Недостатки рекламных текстов

80. Применение физических эффектов в рекламных целях

Качели детские подвесные "Вятушка".
Подвесные качели "Вятушка" станут необходимым атрибутом активного отдыха. Качели имеют цельный, жесткий трубчатый каркас с
557 руб
Раздел: Качели
Набор эмалированных кастрюль "Mayer & Boch" (3 предмета).
Набор эмалированных кастрюль с крышками из термостойкого стекла. Кастрюли - 3 штуки, стеклянные крышки - 3 штуки. Материал: углеродистая
844 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Асборн - карточки. Дорисуй, найди, раскрась.
В этом наборе вы найдёте 50 многоразовых двусторонних карточек с яркими добрыми картинками животных, а также фломастер на водной основе.
389 руб
Раздел: Прочие

81. Рекомендации по разработке рекламной программы

82. Разработка рекламной стратегии

83. Рекламный бюджет

84. О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации

85. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца

86. Рекламная матрица, или Как создать продающую рекламу
87. Классификатор рекламной деятельности
88. Кадры в рекламном мире

89. Мастерская рекламного текста

90. Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

91. Реклама и рекламная политика фирмы

92. Рекламный бизнес

93. Рекламные установки на крышах зданий

94. Международное рекламное дело

95. Приемы рекламного воздействия

96. Несколько распространенных рекламных ошибок

Глобус физико-политический "Falcon" с подсветкой, диаметр 400 мм.
Глобус для занятий по географии на подставке. Встроенная подсветка помогает увидеть даже самые мелкие детали. В комплект входит
4350 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, черная.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: черный. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пазл "Пожарные", 45 элементов.
Многообразие форм вырубки и различные размеры отдельных элементов способствуют развитию мелкой моторики у малышей. Сделанные из
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)

97. Образец концепция региональной рекламной деятельности, способствующей реализации программы "Медикаменты - почтой!"

98. Основные типы рекламных агентов

99. Правовые основы рекламной деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.