Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Значення маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Курсова робота Значення маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства в умовах ринкової економіки Зміст Введення 1. Маркетинг, як інструмент підвищення ефективності роботи суб'єктів, що хазяюють, в умовах ринку 1.1 Сутність маркетингу 1.2 Відмінність маркетингу від традиційної кон”юнктурно-збутової діяльності 1.3 Концепції керування маркетингом 2. Маркетингові дослідження підприємства 2.1 Дослідження споживачів 2.2 Дослідження конкурентів і фірмової структури ринку 2.3 Дослідження товарного ринку 2.4 Маркетингова політика підприємства 2.5 Цінова політика підприємства 2.6 Збутова політика підприємства 3. Приклади підвищення ефективності підприємств через застосування маркетингу 3.1 Маркетинг у компанії S aples (США) Висновок Список літератури Введення Перехід України на нову систему господарювання, торкнувся підприємства усіх форм власності. Раніше керівники радянських підприємств навіть не замислювалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибули, тому що підприємства не були власністю начальника або директора. Тепер же політика підприємства цілком змінилося і керівництво змушене включати в апарат керування службу маркетингу. Спеціалісти в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарного, цінового, збутового політики і стратегії просування товару на ринку. У даній курсовій роботі я роздивлюся питання ролі маркетингу в підвищенні ефективності роботи підприємства і засоби збільшення ефективності. Далі я зверну увагу в основному на маркетинг як один із найбільше важливих і чинних інструментів збільшення ефективності (теоретична частина) і покажу високу роль маркетингу шляхом приведення й аналізу результатів застосування маркетингу на підприємствах. У роботі використані ідеї як західних спеціалістів - Пилип Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален і ін., - так і вітчизняних маркетологів - Зав'ялов, Афанасьєв, Голубков, Хруцкий і ін. Ціль роботи - показати теоретичне значення маркетингу в підвищенні ефективності підприємства і довести його важливість на практиці, використовуючи приклади вітчизняних і іноземних фірм. 1. Маркетинг, як інструмент підвищення ефективності роботи суб'єктів, що хазяюють, в умовах ринку 1.1 Сутність маркетингу Виникнення маркетингу тісно пов'язано з виникненням обміну і виникненням ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, ціль яких - задоволення людських потреб і потреб. Основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, установлення цін, розгортання служби сервісу. Стосовно ринку маркетинг має 2-сторонню структуру, як-от: маркетинг, здійснюваний продавцями, і маркетинг, здійснюваний покупцями. У літературі основна увага приділяється маркетингу, здійснювана продавцями. Можна також визначити маркетинг як &quo ;комплекс заходів в області досліджень торговельно-збутової діяльності підприємства, по вивченню всіх чинників, що роблять вплив на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача&quo ;.

Маркетингова діяльність являє собою комплекс заходів, що ставлять ціллю дослідження таких питань, як: вивчення споживача; дослідження мотивів його поводження на ринку; аналіз власне ринку підприємства; дослідження продукту (вироби або виду послуг); аналіз форм і каналів збуту; аналіз обсягу товарообігу підприємства; вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції; дослідження рекламної діяльності; визначення найбільше ефективних засобів просування товарів на ринку; вивчення &quo ;ніша&quo ; ринку. Маркетингова діяльність по вивченню споживача визначає структуру споживчих преваг на ринку даної компанії. Дослідження мотивів поводження споживачів на ринку ставлять ціллю прогнозування поводження визначених груп споживачів на ринку. Аналіз ринку має на меті визначення потенційної ємності ринку для що випускається продукції, визначення характеру споживчого попиту, розподіл попиту по різних регіонах. Задачею маркетингової діяльності по дослідженню продукту є визначення потреб ринку в нових виробах, поліпшення або модернізації вже існуючих. Проведений аналіз систем і методів реалізації продуктів із погляду маркетингу дозволяє визначити, якнайкраще й ефективніше реалізовувати продукцію даної компанії в умовах конкретного ринку, хто може стати торговим посередником. З метою визначення найбільше ощадливих шляхів і засобів нарощування обсягу товарообігу проводяться дослідження динаміки продажів, витрат і прибули підприємства. Проведена маркетингова діяльність по вивченню конкурентів ставить ціллю встановлення головних конкурентів компанії на ринку, виявлення їх слабких і сильних сторін, одержання інформації про фінансове положення конкурентів, особливостях виробничої діяльності, керування. Дослідження реклами допомагає визначити керівництву компанії найбільше ефективні засоби впливу на споживача, підвищення його інтересу до продукції. При проведенні маркетингових досліджень по пошуку найбільше ефективних засобів просування товарів на ринку керівництво компанії визначає, яка система стимулів дозволить зацікавити оптовиків у закупівлі більш значних партій продукції. Всі вищевказані цілі маркетингової діяльності стосуються в основному процесу виробництва і розподіли товарів і послуг, тобто маркетингова діяльність орієнтована на продукт або послуги. Крім такого напрямку маркетингової діяльності існує маркетинг, орієнтований на споживача. З позицій маркетингу, орієнтованого на споживача, розглядає визначення цілей маркетингової діяльності Ф. Котлер, професор маркетингу Північно-західного університету США. Відповідно до що дається їм визначенням маркетингу як виду людської діяльності &quo ;спрямованої на задоволення потреб і потреб шляхом обміну&quo ; цілі маркетингової діяльності розглядаються в такому аспекті: досягнення максимально можливого високого споживання; досягнення максимальної споживчої задоволеності; надання максимально широкого вибору; максимальне підвищення якості життя. Проте, як підтверджує самий Ф. Котлер, такий підхід до визначення цілей маркетингової діяльності має ряд хиб. Існує деяка частина виробників, що сумніваються в тому, що зросла маса матеріальних благ несе із собою і більше щастя.

Кредо таких виробників: &quo ;чим менше - тим більше&quo ;. Крім того, ще жодному економісту не удалося виміряти повне задоволення конкретним товаром або конкретною маркетинговою діяльністю. Що ж стосується максимально широкого вибору, те тут при ближчому розгляді може виявитися, що &quo ;реальний вибір&quo ; замінюється &quo ;мнимим вибором&quo ;, коли в умовах, здавалося б &quo ;широкого&quo ; вибору в рамках однієї товарної категорії запропоновані товари відрізняються лише незначно. При проведенні маркетингових досліджень керівництво компанії одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі, про ціни, котрі споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах попит на дані вироби, тобто ємність ринку, найбільше високий, де збут продукції компанії, може принести найбільший прибуток. За допомогою проведення маркетингових досліджень визначається, у які види виробництва, яку галузь найбільше вигідно вкласти капітал, де заснувати своє підприємство. Проведені маркетингові дослідження також дозволяють зрозуміти, яким уявою компанія повинна організувати збут своєї продукції, як треба проводити кампанію по просуванню на ринки нових виробів, будувати стратегію реклами; визначити, які види продукції, продані якому споживачу й у якому регіоні принесуть найбільшу віддачу на кожний рубль. У. Фокс, один із найбільших американських фахівців із маркетингу, так сумував питання, на які керівництво компанії намагається одержати відповіді при проведенні маркетингових досліджень: Ким? Де? Якою уявою? купуються, продаються, застосовуються Чому? вироби, що випускаються компанією Коли? У якій кількості? 1.2 Відмінність маркетингу від традиційної кон”юнктурно - збутової діяльності Тривале ігнорування специфіки товарного виробництва і ролі ринку в умовах соціалізму призвело до того, що теперішнє покоління господарських керівників здебільшого не володіє необхідною теоретичною базою і має слабкий практичний досвід роботи на принципах економічної самостійності компаній. Вони, керівники, мають поверхневе знайомство з методами комплектування портфеля замовлень, налагодження виробництва, товарообігу і збуту продукції, орієнтованої на запити споживача. Головна особливість традиційної збутової діяльності - їх спрямованість на пріоритетне положення виробника стосовно споживача. Спочатку розроблявся і провадився товар, потім йшли активні пошуки його споживача і методів інтенсивного збуту. Одним із наслідків такого пріоритету &quo ;ринку продавця&quo ; над &quo ;ринком покупця&quo ; став диктат виробника і відповідне йому звуження кола вибору для споживача або взагалі дефіцит. Оскільки ринок платіжного попиту - розмір щодо визначена, виробникам припадало удавати до самих різних викрутів, щоб відвоювати собі його частку, утримати і максимально усталити свої позиції на ринку. Виникаючий на ринку горезвісний дефіцит не що інше, як слідство безгосподарності. Недостача товарів, що користуються попитом споживачів, супроводжувалися виробництвом продукції, що не користується попитом. Потреби залишалися незадоволеними, у той же час на виробництво непотрібної продукції витрачались матеріальні, енергетичні і трудові ресурси.

У дн, зазначен у частинах першй  другй ц статт, допускаються роботи, припинення яких неможливе через виробничо-технчн умови (безперервно дюч пдпримства, установи, органзац), роботи, викликан необхднстю обслуговування населення. У ц дн допускаються роботи з залученням працвникв у випадках та в порядку, передбачених статтею 71 цього Кодексу. Робота у зазначен дн компенсуться вдповдно до статт 107 цього Кодексу. Стаття 74 Щорчн вдпустки Громадянам, як перебувають у трудових вдносинах з пдпримствами, установами, органзацями незалежно вд форм власност, виду дяльност та галузево належност, а також працюють за трудовим договором у фзично особи, надаються щорчн (основна та додатков) вдпустки з збереженням на х перод мсця роботи (посади)  заробтно плати. Стаття 75 Тривалсть щорчно основно вдпустки Щорчна основна вдпустка надаться працвникам тривалстю не менш як 24 календарних дн за вдпрацьований робочий рк, який вдлчуться з дня укладення трудового договору

1. Аналіз і розробка заходів щодо підвищення ефективності роботи готельного комплексу "Братислава"

2. Організація роботи малого торговельного підприємства та шляхи підвищення її ефективності

3. Обґрунтування проекту підвищення ефективності комерційної діяльності фірми (на матеріалах торгово-посередницького приватного підприємства "Монолит Пласт")

4. Діагностика трудового потенціалу підприємства та аналіз впливу факторів на підвищення ефективності використання трудового потенціалу підприємства

5. Підвищення ефективності діяльності підприємства ВАТ "Поліпромінвест" на основі використання економіко-математичних методів

6. Підвищення ефективності режиму праці і відпочинку працівників торгової групи підприємств ресторанного господарства
7. Економіко-статистичний аналіз і шляхи підвищення ефективності виробництва соняшника в СООО ім. "Суворова" Луганської області
8. Методи підвищення ефективності виробництва і використання кормів за цілорічно однотипної годівлі високопродуктивних корів

9. Підвищення ефективності транспортно-експедиторської діяльності при виконанні міжнародних автомобільних перевезень вантажів

10. Планування розвитку діяльності підприємства у ринкових умовах

11. Проектування організаційно-технічних заходів підвищення ефективності операційної системи

12. Особливості підвищення ефективності навчальної діяльності в спеціалізованих класах з поглибленим вивченням хімії на уроках з теми "Залізо та його сполуки"

13. Підвищення ефективності формування понять з геометричної оптики засобами сучасних інформаційних технологій навчання

14. Наукові основи підвищення ефективності гальмування поліпшенням умов взаємодії коліс з гальмівними колодками і рейками

15. Підвищення ефективності магістральних газопроводів на пізній стадії експлуатації

16. Підвищення ефективності чистового точіння сталей різцями з різальними пластинами з безвольфрамових твердих сплавів за допомогою обробки імпульсним магнітним полем

Пенал "Fairy" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1142 руб
Раздел: С наполнением
Настольная игра "Уве Розенберга Пэчворк".
Настольная игра "Пэчворк" - одна из лучших абстрактных игр в мире. На протяжении игры участники составляют полотно из отдельных
900 руб
Раздел: Классические игры
Мотоцикл-каталка 2-х колесный, желтый.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки

17. Амортизаційна політика підприємства в ринкових умовах господарювання

18. Підвищення ефективності використання оборотних засобів

19. Підвищення ефективності інноваційної діяльності в умовах ВАТ "Дніпропетровський лакофарбовий завод"

20. Економіко-математичне обґрунтування підвищення ефективності виробництва МКВП "Дніпроводоканалу"

21. Збереження та підвищення родючості грунтів в умовах широкого впровадження інтенсивних технологій. Машини для підготовки і навантаження мінеральних добрив

22. Основні підходи визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу
23. Розробка та обгрунтування заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства
24. Ресурси аграрного підприємства та ефективність їх використання

25. Комерційна діяльність приватного підприємства та її ефективність

26. Організація роботи підприємства

27. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства

28. Ефективність стратегії розвитку переробного підприємства молокопродуктового підкомплексу АПК України

29. Оцінка ефективності інноваційної діяльності підприємства

30. Техніко-економічне планування та прогнозування роботи підприємства "Ларіс"

31. Значення та аналіз грошових потоків підприємства

32. Особливості аналізу та ефективності використання основних засобів підприємства

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы
Визитница "Visifix", на 128 визиток, черная.
Практичная визитница в пластиковой фактурной обложке предназначена для хранения и систематизации визитных карт. Внутренний блок на спайке
410 руб
Раздел: Визитницы

33. Аналіз ефективності використання виробничого потенціалу підприємства ВАТ "Жовтоводський хлібозавод"

34. Ефективність використання вироничих ресурсів підприємства на прикладі ВАТ "Острозький цукровий завод"

35. Ефективність використання ресурсів підприємства

36. Науково-технічний прогрес: напрямки та економічна ефективність. Порядок створення підприємства

37. Розвиток персоналу як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємства

38. Теоретичні аспекти ефективності діяльності підприємства
39. Підвищення економічних показників державного підприємства "Дніпропетровські магістральні електричні мережі"
40. Учетная политика предприятия (Облікова політика підприємства)

41. Інформаційні системи і технології підприємства

42. Планування діяльності підприємства

43. Розробка системи менеджменту в організації малого підприємства по технічному обслуговуванню та ремонту автомобілів

44. Загальна характеристика оборотних коштів підприємства

45. Розробка підприємства LOMAPAK

46. Фінанси підприємства контрольна

47. Фінансовий аналіз діяльності підприємства

48. Інноваційна діяльність підприємства

Набор для уборки Vileda "Ultramat": швабра со сборной ручкой+ведро с отжимом.
Набор предназначен для влажной уборки всех типов напольных покрытий. Швабра отжимается в специальной воронке на ведре, благодаря чему руки
2210 руб
Раздел: Швабры и наборы
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (giga).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду
1122 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

49. Матеріально-технічне забезпечення підприємства

50. Оцінка фінансового стану підприємства

51. Прибуток підприємства. Суть, форми, та шляхи збільшення

52. Імітаційна модель взаємодії підприємства з ринком

53. Економічна сутність основних фондів підприємства та шляхи їх відтворення

54. Синтетичний та аналітичний облік фінансових результатів від звичайної діяльності підприємства
55. Прогнозування фін діяльності підприємства та планування її результативності
56. Операції банку з платіжними картками та напрями підвищення їх ефективності

57. Позичковий капітал підприємства, його ознаки та складові

58. Аналіз валютних операцій банку з метою підвищення їх ефективності

59. Автомазація виробничих процесів підприємства

60. Економічна ефективність виробництва зерна та шляхи її підвищення

61. Економічна ефективність рослинницьких галузей та шляхи її підвищення

62. Створення приватного підприємства по виробництву повітряної кукурудзи

63. Бухгалтерськи проводки про господарські операції підприємства

64. Відображення на рахунках витрат по створенню підприємства

Менажница (5 секций) "Садовая ягода".
Менажница (5 секций). Диаметр: 24,5 см. Высота: 2,5 см. Материал: керамика.
397 руб
Раздел: Менажницы
Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки).
Набор для изготовления слайма - это уникальный набор для создания оригинальной игрушки своими руками! Из компонентов набора можно сделать
575 руб
Раздел: Лизуны, мялки, жвачки для рук
Ковш для ванны "Flipper", с лейкой, мятный.
Ковшик для купания и мытья головы Flipper в виде дельфина превратит каждое купание вашего малыша в веселую игру! Мягкий край из
406 руб
Раздел: Ковшики

65. Вплив дебіторської заборгованості на фінансовий стан підприємства

66. Економічний аналіз та фінансові показники підприємства

67. Облік аналіз та аудит розрахунків із засновниками підприємства

68. Облік основних засобів підприємства

69. Облік створення підприємства

70. Організація і методика про проведення аудиту фінансової звітності та фінансового стану підприємства
71. Організація обліку власного капіталу підприємства України
72. Попередній фінансовий аналіз підприємства

73. Удосконалення обліку аналізу і контролю в системі управління витратами торгового підприємства

74. Формування облікової політики підприємства

75. Аудит доходів підприємства

76. Аудит установчих документів підприємства

77. Правовий статус приватного підприємства

78. Реєстрація приватного підприємства

79. Автоматизація обліку та аналізу матеріальних ресурсів підприємства

80. Вбудовані WEB-сервери. Автоматизовані системи в обліку підприємства

Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители
Релаксант-капельки "Спираль большая Эврика".
Отлично смотрится на рабочем столе. Успокаивает и помогает восстановить моральное равновесие. Температурный режим эксплуатации: от 0 °C до
343 руб
Раздел: Антистрессы

81. Інформаційні потреби управлінського апарату підприємства

82. Проект удосконалення нерентабельного підприємства

83. Розробка моделі системи "Відкриття нового підприємства по виготовленню цегли", використовуючи методології проектування IDEF0 та UML

84. Аналіз технології виготовлення варених ковбасних виробів і проект м’ясопереробного підприємства потужністю 3 т виробів за зміну

85. Аналіз господарської діяльності торгівельного підприємства ТОВ "Албо"

86. Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії "Українська горілочна компанія NEMIROFF")
87. Асортиментна політика підприємства
88. Визначення та оцінка цільових ринків підприємства: проблеми сегментації та позиціювання

89. Непрямі податки підприємства

90. Обгрунтування товарного портфелю торговельного підприємства ЗАТ "Вентиляційні системи"

91. Розробка логістичної стратегії підприємства по дистрибуції товарів

92. Стратегія розвитку підприємства на ринку феросплавів

93. Управління ціновою політикою підприємства

94. Формування маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ВАТ "Рівне-Льон")

95. Збутові стратегії підприємства

96. Лікарські розчини, одержувані в умовах фармацевтичного підприємства

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, синяя.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Магниты "Junior", 34 мм, белые,.
Диаметр: 34 мм. Сила: 1,3 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: белый.
352 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Бумага чертежная "Mega Engineer", А1, 5 листов, 200 г/м2.
Бумага чертежная (ватман) предназначена для всех видов чертежных и графических работ. Используется для работы карандашом, линером,
333 руб
Раздел: Прочая

97. Бізнес–планування зовнішньоекономічної діяльності підприємства

98. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства

99. Митні процедури та процедури ліцензування імпорту в організації зовнішньоекономічної діяльності підприємства (на матеріалах ТОВ "Рамірент Україна")


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.