Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка комплекса маркетинга по товару

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» «Разработка комплекса маркетинга по товару» Уфа 2008 Содержание Введение 1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 2. Проведение маркетингового исследования 2.1 Анкетный опрос 2.2 Характеристика выборочной совокупности 2.3 Сегментация рынка потребностей 2.4 Характеристика предпочтений потребителей товара 2.5 Определение спроса на товар 2.6 Позиционирование товара на рынке 3. Товарно-марочный анализ 3.1 Определение вида товара 3.2 Правовая защита товара 3.3 Упаковка и маркировка товара 3.4 Сервис товара 3.5 Товарный ассортимент 3.6 Конкурентоспособность товара 4. Формирование ценовой политики 4.1 Цели ценообразования 4.2 Влияние спроса на цену 4.3 Оценка издержек 4.4 Анализ цен товаров конкурентов 4.5 Выбор метода ценообразования 4.6 Установление окончательной цены 4.7 Стратегия ценовой политики 5. Организация товародвижения и сбыта товара 5.1 Выбор каналов распределения 5.2 Формы оплаты труда 6. Разработка системы продвижения товара 6.1 Выбор рекламных средств 6.2 Виды рекламных сообщений 6.3 График рекламных сообщений и бюджет рекламы 7. Разработка программы (стратегии) маркетинга Заключение Библиографический список Приложения Введение Курсовая работа по разработке комплекса маркетинга по товару является важной обобщающей темой изучения всей дисциплины «Маркетинга». Цель курсовой работы: закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии. Данная курсовая работа имеет своей целью провести разработку комплекса маркетинга по продукции шампуней фирмы «Avo » Задачи курсовой работы: анализ потребностей, удовлетворяемых товаром; проведение маркетингового исследования; товарно-марочный анализ; формирование ценовой политики; организация товародвижения и сбыта товара; разработка систем продвижения товара; разработка программы маркетинга. Программа такого комплексного изучения зависит от характера деятельности предприятия, особенности товара, масштаба производства товаров и ряда других факторов. Все это и будет отражена в данной курсовой работе. 1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром О здоровье и красоте волос нужно заботиться ежедневно. И, разумеется, без такого косметического средства, как шампунь, обойтись невозможно. Шампуни различаются между собой концентрацией основных компонентов и содержанием специальных биологически активных добавок. Кроме того, для разных типов волос (нормальных, жирных, сухих) используются различные виды шампуней. 2. Проведение маркетингового исследования 2.1 Анкетный опрос Данное исследование рынка шампуней было проведено в г. Уфе. Для сбора первичных данных был произведен анкетный опрос. В анкете отражено 25 вопросов. Анкета представлена в удобной тестовой форме с вариантами ответами для респондента. Численность респондентов – 30 человек. В качестве способа коммуникации с респондентами при проведении исследования была применена уличная беседа.

Были сформированы пять групп. Первая группа была сформирована из людей младше 18 лет, вторая – из людей от 18 до 25 лет, третья – из людей от 25 до 35 лет, четвертая – от 35 до 55 и пятая – старше 55 лет. В качестве инструмента исследования применялась анкета – Приложение 1. 2.2 Характеристика выборочной совокупности Выборку, полученную в процессе отбора участников исследования, можно охарактеризовать как субъективно смещенную, т. к. в ней заметно преобладание двух специфических подгрупп: учащиеся в возрасте от 18 до 25 лет и работающие в возрасте от 25 до 35 лет. Всего было опрошено 42 человека, из которых 12 не ответили на все вопросы и, следовательно, анкеты, заполненные ими, не приняли участия в обработке информации, полученной в ходе исследования. При проведении опроса было уделено внимание следующим вопросам: Кто является постоянным потребителем товара; Какой атрибут товара более всего значим для покупателя; Какие марки имеют наивысший рейтинг у покупателей; Как соотносится марка товара с демографическими, психографическими и поведенческими характеристиками покупателя; Какое влияние на поведение покупателя оказывает реклама; Какие предложения, пожелания и жалобы в адрес производителей товара есть у покупателей. 2.3 Сегментация рынка потребителей Далее следует описание выводов, сделанных по проведении исследования. Поскольку в исследовании принимали участие люди, принадлежащие к различным половозрастным и социальным группам, результаты, полученные после опроса групп и уличных собеседований, можно распространить на весь рынок. Основные группы потребителей шампуней фирмы «Avo ». Как показало исследование, наиболее активно используют шампуни фирмы «Avo » молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Диаграмма 1 иллюстрирует сегментацию рынка потребителей шампуней фирмы «Avo » на основе фактора возраста. Диаграмма 1 2.4 Характеристика предпочтений потребителей товара Из диаграммы 1 видно: 1. 48% потребителей шампуней относятся к возрастной группе от 18 до 25 лет, которую можно разделить на подгруппы. Студенты. Это молодые, в большинстве своем аккуратные, ухаживающие за собой, находящиеся всегда в центре внимания люди. Большое влияние при выборе шампуней на них оказывают реклама. Из всех видов рекламы на эту группу потребителей наибольшее влияние оказывает реклама по каталогам фирмы «Avo » Цель приобретения – всегда быть ухоженным, аккуратным. Покупатели этой группы предпочитают товар с хорошим качествам. Такие же факторы, как цена и практичность, особой роли не играют. Можно предположить, что покупатель отдаст предпочтение шампуню известной марки, даже если цена его превышает цену товара с аналогичными качествами, но менее известной. Наиболее популярными марками среди потребителей данной группы являются следующие: «Adva ce ech iques» 250 (для ежедневного ухода, для вьющихся волос, для придания волосам гладкости и блеска, для окрашенных волос)/ Основными пожеланиями, которые высказывались в данной группе потребителей, были следующие. Улучшить качество, добавляя различные витамины полезные для волос, производить шампуни с экстрактами различных трав.

Многие потребители высказывали предложения об обновлении дизайна. 2. Следующей по величине группой потребителей дезодоранта является возрастная группа от 25 до 35 лет (33%). В эту возрастную группу вошли женщины и мужчины с высшим образованием или работающие на постоянной основе, достигшие высот, работающие с людьми, которым необходимо быть опрятными, аккуратными, ухоженными. Это энергичные люди, заботящиеся о приобретении и повышении статуса. При покупке шампуни они могут ориентироваться как на рекламу, так и на советы друзей, коллег. Данная группа лиц приобретает товар из соображения практичности. Наиболее популярными марками среди потребителей данной группы являются следующие: Шампуни «Adva ce ech iques» 250 (для ежедневного ухода) Шампуни «Adva ce ech iques» 750 (шампунь / ополаскиватель для волос 2 в 1 «Здоровое сияние») Шампуни « a urals» 400/ 3. 11% потребителей шампуни относятся к возрастной группе младше 18 лет. Выводы относительно предпочтений данной подгруппы были подростки. Это жизнелюбы, экспериментаторы. Их мотивы и поведение при покупке продуктов парфюмерии в большой степени схожи с поведением потребителей первой рассмотренной группы. Наиболее популярными марками среди потребителей данной группы являются следующие: Шампуни « a urals» 200, «Adva ce ech iques» 250. Предложения производителям шампуней в этой группе потребителей аналогичны тем, что выдвигались первой группой. 4. Следующая группа потребителей шампуней незначительна от 35 до 55 лет (5%) и старше 55 лет (1%). Эти группы можно объединить в одну группу старше 35 лет. Данная группа людей, в основном, пользуется шампунями других производителей, продаваемых в магазинах, в мелких торговых точках. Выбирая шампуни, в первую очередь, смотрят состав шампуней, экстракт трав, витамины. А так как шампуни фирмы «Avo » заказываются по каталогам, состав невозможно посмотреть. 2.5 Определение спроса на товар Определим спрос на товар. При этом учтем влияние таких факторов, как влияние уровня потребности, цена, уровень среднемесячного дохода потребителей, степень эластичности спроса товара, уровень качества, цена товаров-заменителей, влияние сезонности продажи, влияние субъективных вкусов и предпочтений. Величину реального спроса на товар определим по формуле: Qр = Qр k1 k2 k3 k4 k5 k6 k7 k8 где Qр - величина реального спроса; Qр – величина потенциального спроса; k1, k2, k3, k4, k5, k6, k7, k8 – коэффициенты, корректирующие потенциальный спрос: k1 – влияние уровня потребности; k2 – влияние цены; k3 – уровень среднемесячного дохода потребителей; k4 – степень эластичности спроса на товар; k5 – уровень качества; k6 – влияние цены товаров-заменителей; k7 – влияние сезонных колебаний; k8 – влияние субъективных вкусов и предпочтений. Спрос на шампуни фирмы «Avo » высокий, так как потребность в шампунях высокая; цена по сравнению с конкурентами низкая; уровень качества высока; сезонные колебания не влияют; виды шампуней фирмы «Avo » для всяких типов волос, т.е. на различные вкусы и предпочтения. 2.6 Позиционирование товара на рынке Позиционирование товара осуществим в три этапа.

Перед компанией была поставлена большая цель - прорыв. Компания в целом теперь ориентирована на постоянные изменения (например, на разработку принципиально новых товаров, позволяющих выйти на новые рынки), которые позволили бы ей в ближайшие десять лет добиться двукратного увеличения объема продаж. Мы пока не знаем, на что способен бренд Oleastra (обезжиренное масло), но бренду Pantene (шампунь с витаминами), «оседлавшему» тенденцию стремления к естественной красоте, удалось стать лидером рынка. Последствия для маркетинга Это правило означает, что необходима смена парадигмы маркетинга. Маркетинг, ранее игравший роль внешнего творческого инструмента коммуникаций, должен стать неотъемлемым коммуникационным и ценностным элементом компании. Как показывают многие приведенные в этой книге примеры, наиболее успешные компании не выделяют маркетинг в особую функцию, а другие примеры свидетельствуют о применении компаниями совершенно нового подхода к маркетингу. Этот подход является главным условием высокой эффективности управления проектами даже там, где маркетинг существует отдельно

1. Проект кормоцеха для свиноводческого комплекса с разработкой линий сочных кормов

2. Разработка 4-этажного оздоровительного комплекса "Звезда" в п. Новомихайловке

3. Стратегический маркетинг в агропромышленном комплексе

4. Фальсификация товаров: понятия, объекты, виды, способы. Вкусовые товары

5. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

6. Разработка и вывод нового товара на рынок
7. Разработка нового товара
8. Разработка нового товара

9. Разработка информационного системы учета товаров магазина по продаже сувениров

10. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

11. Разработка комплекса маркетинга для видеокамер

12. Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

13. Разработка комплекса маркетинга фирмы

14. Разработка нового товара

15. Разработка нового товара и вывод его на рынок

16. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

Шкатулка для ювелирных украшений, 13x13x6 см, арт. 84412.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
832 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Самойловский текстиль. Настроение", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1249 руб
Раздел: Бязь
Бумага чертежная, А2, 594x420 мм, 100 листов.
Плотность: 200 г/м2, ГОСТ 597-73.
1687 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

17. Схема разработки нового товара

18. Разработка роботизированного комплекса на базе пресса для склеивания заготовок

19. Разработка программно-методического комплекса для анализа линейных эквивалентных схем в частотной области /для числа узлов <=500/

20. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

21. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

22. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга
23. Разработка концепции информационной системы для поддержки принятия управленческих решений в области маркетинга региона
24. Разработка стратегии маркетинга монитора "Panasonic"

25. Разработка программы "Модуль выгрузки данных в текстовом формате комплекса "Налогоплательщик ЮЛ" для государственной налоговой инспекции г. Узловая

26. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

27. Разработка и выполнение плана маркетинга. Пути совершенствования

28. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

29. Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

30. Разработка плана маркетинга для ООО "Лесной Торговый Дом"

31. Разработка плана маркетинга на предприятии

32. Разработка плана маркетинга фирмы

Набор шариков, диаметр: 5 см, 100 штук.
Шарики для палаток и сухих бассейнов. Диаметр 5 см, в упаковке 100 штук.
445 руб
Раздел: Шары для бассейна
Качели подвесные детские.
Качели подходят ориентировочно детям от 1 года до 3-4 лет, в зависимости от веса ребенка. Размеры (длина, высота, ширина): 32 х 21 х 30
496 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные

33. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

34. Разработка стратегии маркетинга предприятия

35. Технология разработки и принятия управленческих решений в культурно-оздоровительном комплексе "Победа"

36. Разработка робототехнического комплекса токарной обработки

37. Разработка инвестиционно-строительного проекта жилищно-коммерчкеского комплекса

38. Разработка бизнес-плана создания предприятия гостиничного комплекса
39. Разработка проекта зоны кратковременного отдыха
40. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

41. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

42. Разработка плана локализации и ликвидации аварийных ситуаций и аварий на АЗС

43. Разработка региональной справочной общегеографической карты Смоленской области для Атласа Центра РФ

44. Расчет показателей разработки элемента трехрядной системы

45. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

46. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

47. Разработка рекламной программы для страховой компании

48. Разработка технологии по изготовлению книжного издания по искусству

Детская горка, цвет: красный/желтый, скат 140 см.
Для активного летнего отдыха вам пригодится пластиковая горка Долони. Горка изготовлена из яркого пластика и украсит любую детскую комнату
2200 руб
Раздел: Горки
Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес".
Уникальная логическая игра-головоломка для отличного времяпрепровождения и тренировки ума. Имеет компактное игровое поле с магнитными
530 руб
Раздел: Игры на магнитах
Папка для тетрадей "Кошечка", А4.
Папка для тетрадей формата A4, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
359 руб
Раздел: Папки для тетрадей

49. Разработка женского летнего костюма "ВАСАБИ"

50. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

51. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии

52. Проектирование и разработка сетевых броузеров на основе теоретико-графовых моделей

53. Разработка и создание СКС на базе сетей Ethernet при подключении пользователей жилого дома к глобальной сети INTERNET

54. Разработка технологии ремонта, модернизации сервера с двумя процессорами Pentium
55. Разработка локальной вычислительной сети
56. Разработка контроллера для мониторинга и оценки качества обслуживания сети пользователей

57. Разработка вычислительного устройства, состоящего из двух взаимозаменяемых частей: операционного автомата и управляющего автомата

58. Разработка контроллера встроенных каналов станции STM-1

59. Разработка программной и аппаратной поддержки к методическим указаниям "Программирование микроконтроллеров"

60. Разработка контроллера матричной клавиатуры на микроконтроллере К1816ВЕ48

61. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/

62. Разработка информационно-справочной системы "Водительское удостоверение" /Prolog/

63. Разработка информационно-справочной системы "Овощная база" /Prolog/

64. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

Форма для выпечки хлеба, круглая, средняя.
Хлебная форма круглая изготовлена из литого алюминия. Форма предназначена для выпечки хлеба в печах и духовых шкафах, также можно
367 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Игра настольная развивающая "Весёлая ферма".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия домашних животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Тонкие смываемые фломастеры "Супер чисто", 8 штук.
Малыши очень любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 8 цветов позволят широко развернуться в
318 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Разработка информационно-справочной системы "Технический паспорт автомобиля" /Prolog/

66. Технология разработки программного обеспечения

67. Разработка программы на языке LISP для построения кривых Серпинского i-го порядка

68. Разработка программного обеспечения для Отделения Реанимации и Интенсивной Терапии новорожденных МГБ N1 г. Сургута

69. Разработка фрагмента информационной системы "АБОНЕНТЫ ГТС"

70. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг
71. Человеко-машинный интерфейс, разработка эргономичного интерфейса
72. Разработка приложений в рамках COM

73. Разработка автоматизированной системы учета выбывших из стационара

74. Разработка подсистемы вывода в диагностической экспертной системе

75. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

76. Информационные технологии в экономике. Разработка информационных технологий.

77. Разработка Интерфейса Пользователя АСУ в Среде Delphi

78. Разработка информационно-справочной системы

79. Разработка базы данных `ДЕКАНАТ` в среде программирования "Delphi"

80. Разработка информационно-справочной системы

Вакуумные пакеты с вешалкой 3 штуки: 70х105 см (2 штуки), 70х145 см (1 штука).
Характеристики: - уменьшают объём мягких предметов в 3-4 раза; - надежно защищают вещи от моли, грязи и сырости; - очень износоустойчивы и
529 руб
Раздел: Вакуумные пакеты
Набор "My Little Pony", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 250 мл. Салатник 13 см. Тарелка 19,5 см.
578 руб
Раздел: Наборы для кормления
Логическая игра "Лабиринт".
781 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

81. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"

82. Разработка математической модели и ПО для задач составления расписания

83. Разработка игровой программы "Морской бой"

84. Разработка базы данных "Кадры"

85. Разработка базы данных "Культурный досуг"

86. Разработка образовательной среды для дистанционного обучения по дисциплинам "Компьютерная графика" и "Системы искусственного интеллекта". Геометрические преобразования
87. Разработка и дизайн Web-сайта
88. Разработка САПР трубчатых реакторов для производства малеинового ангидрида

89. Разработка игровой программы на языке программирования Turbo Pascal

90. Разработка тестового приложения "Компоненты меню Delphi"

91. Разработка автоматизированной информационной системы учёта товародвижения в торговле

92. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

93. Разработка автоматизированной системы складского учета

94. Разработка и исследование подсистемы учебно-исследовательской САПР РЭА

95. Разработка САППР вакуумных систем на начальных этапах проектирования

96. Разработка диалоговой системы, оформленной в виде пакета прикладных программ и реализующей идею искусственного интеллекта (WinWord, PASCAL)

Мягкая магнитная мозаика, 145 элементов, 5 цветов.
Мягкая магнитная мозаика будет интересна детям от 3 лет. В набор входит 145 элементов разных геометрических форм, окрашенных в 5 цветов.
379 руб
Раздел: Магнитная
Ниблер с подкручивающейся ручкой Happy Baby "Nibbler twist" (lime).
Отличный помощник малышу. Необходим для того, чтобы ребенок мог есть любимые фрукты или овощи без риска подавиться. Подкручивающий
499 руб
Раздел: Ниблеры
Рюкзак для старших классов "Сладости", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения

97. Разработка АРМ научно-технической библиотеки университета

98. Разработка отказоустойчивой операционной системы реального времени для вычислительных систем с максимальным рангом отказоустойчивости

99. Разработка системы реального времени в виде планировщика исполнения заданий


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.