Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Содержание Введение 3 Глава 1. Рекламная деятельность 6 1. Сущность и задачи рекламы 6 2. Средства распространения рекламы 9 3. Эффективность рекламы 12 Глава 2. Бизнес и коммуникации 14 2.1 Рекламная компания 14 2.2 Директ-маркетинг 16 2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18 Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22 3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22 3.2 Связи с общественностью 26 3.3 Интернет на информационном рынке России 31Заключение 33Список литературы 35Приложения 371. Таблица: Виды рекламной деятельности 38 2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39 3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40 4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41 5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42 6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43 7. Принципиальная модель ПР 44 8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45 9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46 10. Диаграммы: Доходы от интернет - рекламы в 2001 г. 47 Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48 Введение Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы. Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний. В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке. Совершенно очевидно, что любая фирма должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников, а также вносить ощутимый вклад в экономику страны. В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений. Целью моей работы являлись попытка выяснить, что же такое «удивительная» сила рекламы и ее разновидностей, а также сравнение богатого зарубежного опыта ведения маркетинговых программ с только зарождающимися Российскими.

Российский рынок рекламной продукции (будь то видео-ролик или листовки около метро) – это частое заимствование или просто копирование зарубежных разработок в этой области, не всегда успешное. Реклама - это всегда балансирование на грани здравого смысла и творческого полета, оригинальной идеи и пустого оригинальничанья. Казалось бы, основная задача – это поиск нетривиального решения, яркого запоминающегося образа. Но реклама - это не только искусство, это еще наука и бизнес, а потому экстравагантный креатив – удел высоких профессионалов. Только большой практический опыт и совершенное владение техникой позволяют создавать шедевры рекламного искусства, полагаясь на интуицию. Ведь ясно, что написать «Черный квадрат» мог не только Малевич. Но вряд ли «Черный квадрат» кисти соседа или сокурсника может пользоваться такой же славой. Кроме того, необходимо учесть, что не следует копировать образцы известных рекламистов, ставшие уже хрестоматийными. Эта реклама уже принесла славу и гонорары своим создателям, а главное коммерческий успех рекламодателям. Самое важное в рекламе – это дизайн и идея. Но главное не перестараться ни с тем, ни с другим. В мировой практике известны случаи, когда рекламные агентства – победители международных конкурсов закрывались, поскольку их произведения искусства вызывали только восхищение публики и жюри, но не приносили прибыли заказчикам. В своей работе я использовала литературу таких авторов как: С. Блэк; Д. Карнеги; Л.П. Кураков; И.М. Родионов; В.В. Егоров; Гаркеро Каберо Хосе Даниэль и некоторых других, которые указаны в конце работы. Также большую пользу в подготовке работы я извлекла из статей газеты «Коммерсант», журналов «Эксперт» и «Прямые инВЕСТИции». Возвращаясь к теме рекламы в России, надо заметить, что этот бизнес начал довольно таки хорошо осваиваться и развиваться на нашей территории. Существуют множество неохваченных сегментов рынка, что, конечно, будет способствовать дальнейшему развитию этого вида деятельности в России. Российский рекламный рынок уже третий год растет с темпами около 50% в год. За 2002 год объем рекламного рынка вырос на 51% и составил 2,68 млрд долларов. Реклама - сложный вид деятельности и произведенная в результате продукция сформирована таким образом, что воздействовать на подсознание человека. Язык рекламы – язык подсознания. Что такое реклама? Какими средствами осуществляется воздействие на потребителя? Что такое Паблик Рилейшнз? Как строятся маркетинговые компании в России? Все это и предстоит выяснить в последующих главах. Глава 1 Рекламная деятельность 1. Сущность и задачи рекламы Реклама – термин от латинского слова « reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой « любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо- западного Университета США дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим образом (ПРИЛОЖЕНИЕ 1). Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы и объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия – товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сути торговая реклама – это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видов услуг, предпринятое для привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенною и доводящую до создания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом я считаю, будет нелишнем отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, с другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама – одновременно и работа, и искусство. Реакция, возникающая у человека при восприятии рекламы, формируется благодаря использованию приемов и способов воздействия, присущих большому искусству: метафор, гипербол, аллегорий, ассоциаций. Например, в рекламе, как и в станковой живописи или графике, используются те же самые композиционные приемы, а также способы передачи цвета, объема, пространства. Для нее характерны единство формы и содержания, взаимосвязь сюжета и композиции. Касательно рекламной деятельности в России, хочется добавить. Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламной деятельности. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств развалилась – рекламные организации, и предприятия были преобразованы в рекламно-иформационные агентства и рекламные фирмы и конторы с преимущественно акционерными формами собственности.

Всё остальное, включая обороноспособность и геостратегическую субъектность, - лишь разные функции от этого главного аргумента. Пример тех же Китая и Индии, уверенно выходящих на лидирующие роли в современном мире, доказывает это со всей очевидностью. Если не возводить каких-то специальных препон, количество населения неминуемо переходит в его качество, и наоборот. Численное сокращение населения России в 90-е годы сопровождалось почти тотальной деградацией его. И те почти 800 тысяч отечественных учёных, которые покинули страну за годы "рыночных реформ", нельзя, пусть это прискорбно и политнекорректно, возместить даже восемью миллионами "равшанов и джамшутов". То же самое касается врачей, учителей, инженеров, высоковалифицированных рабочих в сфере машиностроения: ушедших на пенсию или, увы, "просто" не доживших до неё Принципиальный алгоритм действий здесь достаточно прост: исходя из всё еще действующего в стране культурно-технологического стандарта, задать параметры его системной трансформации на более высокий и качественно новый уровень, разработать "под него" соответствующий комплекс образовательных и социальных программ и начать действовать в этом направлении

1. Стратегия и тактика избирательной кампании на примере избирательной кампании во Франции в 2007 году

2. Стратегия рекламной кампании

3. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

4. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

5. Использование телевидения в рекламной кампании

6. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
7. Планирование и организация рекламных кампаний
8. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

9. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

10. План социальной рекламной кампании: женское курение

11. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

12. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

13. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

14. Рекламная кампания

15. Управление рекламной кампанией

16. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы
Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные с рюшями, арт. 1141, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые

17. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

18. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

19. Разработка информационной политики рекламной кампании

20. Влияние средств массовой информации на политическую ситуацию (на примере предвыборных кампаний в Краснодарском крае

21. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

22. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет
23. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами
24. Каталог издательства как средство рекламы книг, его роль в маркетинговой кампании издательства

25. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

26. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"

27. Планирование рекламной кампании

28. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

29. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

30. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

31. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

32. Трудовой договор, его значение и особенности в современных экономических условиях

Настольная игра "Выдерни морковку".
Игра позволит вам интересно провести время в кругу семьи и друзей! Зайцы устраивают соревнования за морковкой, которая растет на верху
1790 руб
Раздел: Игры с фигурками
Уничтожь меня! Уникальный космический блокнот для творческих людей. Смит Кери
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, серебристая.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: серебристый. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

33. Вывоз капитала и его особенности на современном этапе

34. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

35. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

36. Об особенностях композиции современной христианской проповеди

37. Роль рекламы в условиях рынка

38. Реклама и современный бизнес
39. Особенности стилистики современной радиорекламы
40. Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

41. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

42. Ценообразование и его особенности в малом бизнесе

43. Инфляция и ее особенности в современных yсловиях

44. Аграрные отношения и их особенности в современной России

45. Языковые особенности речи современных политиков

46. Роль рекламы в продвижении товара

47. Роль рекламы в развитии турбизнеса

48. Психологические особенности личности современного менеджера в период кризиса

Карандаши цветные "Замок", 60 цветов.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
1510 руб
Раздел: Более 24 цветов
Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подгузники Moony, 6-11 кг, экономичная упаковка, 62 штуки.
Максимально удобны и просты в применении. "Дышащая поверхность" подгузников обеспечивает доступ воздуха к коже ребенка, а
1423 руб
Раздел: 6-10 кг

49. Роль рекламы в туристическом бизнесе

50. Рынок инвестиций и его особенности в современной экономике России

51. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

52. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

53. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи

54. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)
55. Отраслевые особенности налогообложения на предприятиях по добыче драгоценных металлов (на примере ЗАО «НОДОК»)
56. Особенности деловой этики и протокола в Великобритании (на примере графства Англия)

57. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

58. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

59. ОСОБЕННОСТИ НОРМИРОВАНИЯ ТРУДА В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ НА ПРИМЕРЕ ЦШИ ОАО "НОСТА" (ОХМК)

60. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

61. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

62. Особенности перевода рекламного текста

63. Стратегия и тактика менеджмента их влияние на успех организации

64. Региональные особенности регулирования цен (на примере Хабаровского края)

Папка для тетрадей "Кошечка", А4.
Папка для тетрадей формата A4, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
359 руб
Раздел: Папки для тетрадей
Гибкий трек "Большое путешествие", 317 деталей.
Гибкий трек "Большое путешествие" от бренда 1Toy состоит из 317 деталей, в том числе лифта, 2 машинок, пещеры и перекрестка.
2695 руб
Раздел: Треки без запуска
Контейнер универсальный, 4 выдвижные секции, большой.
Может использоваться как бокс для канцелярских или любых иных офисных принадлежностей, а также строительных мелочей и пр. Легко
1084 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

65. Кустари в теории, стратегии и тактике большевиков от империализма до НЭПА

66. Анализ композиционных особенностей древнеегипетских фресок на примере двух-трёх памятников разных периодов

67. Особенности психологизма А. С. Грина на примере рассказов "Крысолов" и "Рассказ Бирка", "Зеленая лампа"

68. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

69. Тактика выбора и особенности применения противокашлевых, отхаркивающих и муколитических лекарственных средств

70. Стратегия и тактика управления финансами холдинга
71. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития
72. Психологические особенности формирования творческих способностей современного подростка на примере изобразительной деятельности

73. Как делается реклама на телевидении в России

74. Социальная реклама в России: особенности развития

75. Рекламная компания банка. (на примере АКБ «Ростолимпбанк»)

76. Выбор рекламной стратегии

77. Размещение рекламы на телевидении: технологический и информационные аспекты

78. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

79. Как писать рекламную стратегию

80. Некоторые особенности национальной рекламы

Настольная игра "Звонго!".
"Звонго" – безумно притягательная игра! В маленькой яркой сумочке всё необходимое для звонкой игры: волшебная магнитная палочка
1262 руб
Раздел: Классические игры
Карта желаний "Dream&Do".
Карта желаний, которая поможет тебе визуализировать мечты и достигать задуманного. Это твой источник вдохновения и напутствий,
1860 руб
Раздел: Прочее
Ящик "Профи", 25 литров.
Ящик хозяйственный "Профи" из цветного пластика. Размер: 410х295х312 мм. Объем: 25 литров.
416 руб
Раздел: Более 10 литров

81. Особенности журнальной и газетной рекламы

82. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

83. Особенности сексуальных расстройств и тактики их лечения

84. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

85. Эколого-геохимические особенности углей и шахтных вод Донбасса (на примере Донецко-Макеевского углепромышленного района)

86. Язык html: системы программирования html, особенности языка и реализация системы. Назначение, примеры программирования приложений
87. Литературно – языковые особенности творчества Л.Н.Толстого на примере романа «Война и мир
88. Особенности реализации различных стратегии взаимодействия в диадах «ребенок-мать»

89. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

90. Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов

91. Стратегия и тактика конкурентной борьбы

92. Учет расчетов с поставщиками и заказчиками. Особенности учета операций по договору мены на примере ООО "Русские автотракторные запчасти"

93. Методические особенности преподавания страноведения в школьной географии на примере страноведения

94. Особенности тактики допроса отдельных лиц

95. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

96. Особенности переводов романа А.С. Пушкина "Евгений Онегин" (на примере Письма Татьяны к Онегину)

Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, оранжевая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: оранжевый.
442 руб
Раздел: Прочие
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82629.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные

97. Особенности применения, подготовки и печати рекламных буклетов

98. Сравнительный анализ стратегии командования Красной армии и вермахта в кампаниях 1943 г.

99. Особенности обслуживания банкета с полным обслуживанием официантами на примере пиццерии "Гранвиль"

100. Особенности формирования имиджа образовательного учреждения в области культуры на примере Центральной музыкальной школы им. А.Н. Скрябина города Дзержинска


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.