Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Введение Успешная рекламная кампания – это тандем из многих составляющих, в эпицентре которого находится правильно выбранный медиаканал, учитывающий как целевую аудиторию – объект рекламного воздействия, так и то, как запланированный рекламный бюджет соответствует реальным затратам. Если оба этих фактора эффективно работают, значит, можно говорить о правильно разработанной стратегии, профессионально исполненной тактической и операционной части рекламной кампании. Если же какой-то этап демонстрирует неэффективность, то на повестку дня выносятся вопросы о возможной смене рекламного носителя, о мерах, которые нужно принять с целью усиления эффекта от рекламной кампании с учетом существующей ситуации на рекламном рынке. Причины снижения эффективности массовой рекламы Настоящее время – это время расцвета маркетинговых коммуникаций, и его характерной чертой является поиск их новых форм, так как традиционные медиаканалы – телевидение, радио, пресса, директ-маркетинг и прочие – демонстрируют сегодня снижение эффективности. Это связано как с бурным развитием традиционных форм рекламы, так и с эволюцией стереотипа мышления потребителя как такового на фоне перенасыщения потребительского рынка товарными предложениями. В настоящее время сложилась ситуация, когда сам факт активного развития традиционных рекламных форм во многом послужил причиной их кризиса. Реклама на массовом телевидении и радиореклама, которые еще не так давно позиционировались как мощнейшие инструменты массовых коммуникаций, сегодня, увы, быстрыми темпами теряют свою эффективность. Растущий как «на дрожжах» объем рекламного рынка приводит к ситуации, когда посланное потребителю традиционным методом рекламное послание теряется в нескончаемом рекламном потоке, низвергающемся с экранов телевизоров и радиоэфиров. Эффективность рекламных посылов снижается, а расценки на рекламу растут, что подтверждается исследованиями в этой области, согласно которым рост цен на рекламу превысил в 2009 году 100% по отношению к предыдущему году. Таким образом, постоянно расширяющаяся сетка вещания, оказывающая на потребителей сильное информационное давление, требует для достижения цели все больших рекламных бюджетов. В развитии других традиционных форм коммуникаций также можно наблюдать не слишком оптимистичные тенденции. Реклама в прессе и почтовые рассылки уже не так привлекают внимание потребителей, как это было еще не так давно. Каждое рекламное сообщение теряется в бесчисленном количестве ему подобных, и часто отправляется в мусорную корзину, не будучи прочитанным даже бегло. Отношение потребителей к рекламной информации серьезно меняется. Люди устали от бесконечной навязчивой рекламы, «кричащей» ото всюду (хотя чему тут удивляться: слово «реклама» имеет латинское происхождение – «reclamare» - кричать)! Но сегодня ситуация такова, что в разноголосом крике огромного числа рекламодателей трудно бывает «разобрать» хоть слово. Те, для кого все это предназначено, просто «закрывают глаза и затыкают уши», переключая каналы, убирая звук, выбрасывая газету, раздраженно откладывая журнал с возгласом: «Одна реклама!.»

и т.д. Массовая реклама воспринимается потребителем как перманентный раздражитель, в то время как коммуникативная и информационная функции ее теряются. Это способствует формированию стойкого массового недоверия к рекламе. Добавим сюда еще всевозможные ухищрения производителей товаров и услуг, которые стремятся продать свой товар любой ценой – когда цены указываются без НДС, когда самая важная информации пишется самым мелким шрифтом, когда обещаются скидки «ДО 50-70 %», в то время как на деле выясняется, что реальные 3-5 % хотя и входят в обещанный диапазон, и вроде бы никто никого не обманул Но дело сделано: рекламная информация не вызывает никаких других ощущений, кроме раздражения и отторжения. В то же время потребитель, сознательно отказываясь принимать рекламные посылы производителей и продавцов, по-прежнему остро нуждается в объективной информации о продуктах и услугах. Нужно использовать альтернативные способы донесения информации до потребителя, к которым он будет более лоялен, и совершенствовать традиционные так, чтобы их заметили, услышали, запомнили! В условиях «военных действий» за внимание потребителей рекламодатели все чаще с надеждой направляют свой взор в сторону наружной рекламы и нетрадиционных (неформальных) медиаканалов. Чем хороша наружная реклама? Ou door adve isi g (англ.), или наружная реклама – это медиаканал, с помощью которого можно донести рекламное обращение до потребителей посредством плакатов, световых табло или специальных щитов, которые устанавливаются в местах, где уличное движение наиболее оживлено, на пути железнодорожных и шоссейных транспортных магистралей, в местах больших скоплений людей – таких как привокзальные площади, открытые пространства аэропортов и пр. Носители ou door adve isi g – это рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты, на которых периодически сменяются изображения, световые коробы на опоре, стационарные панно, крепящиеся на здания пространственные конструкции (например, большие объемные макеты: бутылки - &quo ;Coca-Cola&quo ;, пачки сигарет - &quo ;Marlboro&quo ; и прочие), баннеры, брандмауэры, «бегущая строка», кинематические установки с вращательными механизмами или движущиеся от ветра, и другие. Люди передвигаются по улицам города, автострадам и другими путями, и время от времени ненавязчиво и кратковременно контактируют с рекламным сообщением через медиаканал наружной рекламы, посылающий лаконичное, краткое, выразительное, привлекающее непроизвольное внимание рекламное сообщение, располагающееся под правильным, комфортным для смотрения углом зрения, на нужной высоте для существующих точек обзора. Привлекательные преимущества наружной рекламы – в широте охвата аудитории, зрелищности, гибкости, частотности, относительно невысокой стоимости одного контакта и долговременности воздействия на целевую аудиторию. Широта охвата аудитории и высокие показатели частотности достигаются благодаря большому числу потребительских контактов с носителями этого вида медиаканала, это обеспечивается еще на этапе размещения. Говоря о гибкости данного вида медиаканала, имеется в виду возможность размещения рекламных носителей там, где скопление целевой потребительской аудитории максимально – с учетом имущественных, возрастных и любых иных критериев.

Таким образом, этот медиаканал может достаточно четко обозначать географические границы рекламного воздействия. Зрелищность наружной рекламы способствует ее запоминаемости широкой аудиторией, а долговременность ее демонстрации «закрепляет» результат! К недостаткам наружной рекламы можно отнести, пожалуй, только то, что за состоянием рекламных носителей надо неусыпно следить для того чтобы «снег и ветер, и звезд ночной полет» не повредили качество изображений. Ну и, по российской традиции, чтобы получить разрешение на наружную рекламу, часто приходится проходить тернистый путь через забюрократизированные кабинеты чиновников. НВМК (неформальные вербальные маркетинговые коммуникации) как способ усилить эффект от рекламной кампании Сложившаяся ситуация на рекламном рынке, характеризующаяся недоверием и неприязнью потребителя к массовой рекламе, приправленная явно прослеживающимися тенденциями к индивидуализации потребляемой продукции, настойчиво требует подкрепления в виде нестандартных решений. Своеобразным фильтром для недоверчивого потребителя, с помощью которого он сможет получать более, на его взгляд, объективную, нужную и достоверную информацию, могут стать совершенно иные коммуникационные каналы, объединенные общим названием неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. Специфика НВМК – в ином характере связи производитель-потребитель. Традиционный медиаканал предполагает «засилье» производителя/продавца. Он решает, где, что и как показать, навязать, рассказать. Чему как раз и противится сегодня строптивый потребитель. В то время как неформальные коммуникационные каналы – это среда, в которой сам потребитель является активным распространителем информации. Можно выделить два основных вида НВМК: межличностного и неличного характера. Современная деловая практика показывает, что использование НВМК может стать заметным элементом в системе маркетинговых коммуникаций, способствующих формированию запланированных отношений с целевой аудиторией, конечной целью которых будет решение маркетинговых проблем. Неформальные вербальные коммуникации межличностного характера представляют собой общение потребителей на близкие к профилю организации темы или обсуждение ими потребностей, которые компания в принципе способна удовлетворить. Несмотря на выраженную обыденность этих процессов и их очевидный субъективный характер, значение их поистине огромно! Причина тому – статус и личностные характеристики источника информации в потребительском сознании. Исследования показывают, что на процесс покупки оказывает влияние информация, полученная о продукте от родных и близких (41%), от знакомых, друзей, коллег (32%), из источников телевизионной рекламы (7%). То есть, налицо ситуация, когда «статусность» источника информации имеет выраженное значение, когда решение о покупке принимается под воздействием мнения «близкого круга», и это нельзя недооценивать, разрабатывая и претворяя в жизнь рекламную кампанию. Да, межличностное общение не может поспорить с традиционными медиаканалами в скорости распространяемой информации, но оно существенно выигрывает в смысле мотивации.

Все три показателя рассматриваются в динамике и сопоставляются с аналогичными показателями сопоставимых периодов (соответствующие месяцы/ кварталы/периоды по временным рядам). Отклонение не должно быть существенным (превышать порог статистической значимости 5P% максимум). При проведении оценки эффективности продаж при первичном обращении (ЭППО) следует принимать во внимание, что отклонение может быть вызвано непопаданием в формат ЦА. Для принятия решения о причинах, вызвавших данное отклонение, рекомендуется пользоваться следующей информацией (см. табл. 8.1). Таблица 8.1 Диагностика непопадания в формат ЦА Результаты оценки этих показателей заносятся как входные в отчетность по оценке эффективности рекламной кампании. В случае если отклонение превышает порог статистической значимости, данные по эффективности рекламы необходимо скорректировать с учетом изменения эффективности продаж (дополнительный фактор в модели SPSS). Следует учитывать, что показатели ЭППО и OFF(Д/С) могут также свидетельствовать о непопадании рекламной кампании или отдельных ее компонентов в формат

1. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

2. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

3. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

5. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

6. Эффективность наружной рекламы
7. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП
8. Повышение эффективности процесса представления знаний

9. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

10. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

11. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

12. Планирование и организация рекламных кампаний

13. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

14. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций

15. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом

16. Повышение эффективности работы грузового АТП

Домкрат гидравлический, подкатной, 2 т, 130-315 мм.
Домкрат гидравлический подкатной MIRAX, используется при проведении ремонтно-строительных работ. Эта модель домкрата одна из самых
1865 руб
Раздел: Домкраты, подставки
Дождевик Bambola для колясок прогулок с ручкой перекидной, пвх.
Прозрачный чехол для коляски - защита от дождя и снега.Выполнен из ПВХ - прочный, не трескается, не мутнеет. Подходит для прогулочных
333 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Рюкзак школьный с эргономичной спинкой "Neon. Модель Multi Pack".
Ранец с эргономичной спинкой. Жесткий каркас. Вмещает формат А4+. Размер: 40x32x18 см. Имеет два отделения на молнии, боковые карманы на
2306 руб
Раздел: Без наполнения

17. Пути повышения эффективности капитальных вложений

18. Повышение эффективности сельскохозяйственного производства

19. Повышение эффективности производства в реорганизованном

20. Исследование способов повышения эффективности работы гусеничного движителя

21. Пути повышения эффективности обучения решению задач

22. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников
23. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/
24. Повышение эффективности использования вычислительной техники в процессе обучения

25. План социальной рекламной кампании: женское курение

26. Теоретические принципы организации рекламной кампании

27. Рекламная кампания

28. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

29. Рекламная кампания

30. Рекламные кампании в СССР

31. Вариативные и стереоскопические изображения в наружной рекламе

32. Практика наружной рекламы

Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50

33. Определение эффективности рекламной деятельности

34. Наружная реклама

35. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

36. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы

37. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

38. Разработка информационной политики рекламной кампании
39. Аттестация как фактор повышения эффективности труда социальных работников
40. Повышение эффективности подготовки борцов греко-римского стиля на основе использования технических средств

41. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

42. Пути повышения эффективности производства

43. Эффективность рекламной деятельности компании

44. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

45. Повышение эффективности животноводства

46. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

47. MegaSeo Pro: повышение эффективности поискового продвижения сайтов

48. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

Стул детский Ника "СТУ3" складной, мягкий (цвет: синий).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
518 руб
Раздел: Стульчики
Рюкзак для средней школы "Неон", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Доска пробковая "Premium", 60x90, алюминиевая рамка.
Доска пробковая с качественным покрытием, в элегантной рамке из алюминиевого профиля. Изготовлены c использованием наполнителя Softboard,
1054 руб
Раздел: Прочее

49. Повышение эффективности изготовления деталей машин с использованием комбинированного лезвийного инструмента

50. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

51. Плакаты, как вид наружной рекламы

52. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

53. Мероприятия по повышению эффективности системы безналичных расчетов пластиковыми карточками в ОАО "Белпромстройбанк"

54. Повышение эффективности производства на ПО"МПЗ"за счет снижения травматизма
55. Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока
56. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза

57. Повышение эффективности производства картофеля

58. Повышение эффективности производства яиц на основе внедрения оплаты труда в отрасли от валового дохода

59. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции

60. Факторы, определяющие повышение эффективности лесопромышленного комплекса

61. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

62. Повышение эффективности производства на компании ТНК путем ввода новых скважин

63. О повышении эффективности деятельности государственного сектора науки

64. Уплата земельного налога. Размещение наружной рекламы в пределах полосы отвода автомобильных дорог. Арендная плата за землю

Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов.
Упаковочная бумага — одна из важнейших деталей презента. Подарочная упаковка с оригинальным дизайном с легкостью дополнит всю прелесть
487 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское
Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель

65. Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе

66. Односоставные предложения в текстах наружной рекламы

67. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

68. Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

69. Бизнес наружной рекламы

70. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"
71. Модели проведения рекламной кампании. Последовательность рекламного маркетинга
72. Наружная реклама в городе Хабаровске

73. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка

74. Организация рекламной кампании Федерального Государственного Унитарного Предприятия "Краснозаводский Химический Завод"

75. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

76. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

77. Повышение эффективности логистической деятельности предприятия на основе использования информационных технологий

78. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

79. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

80. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

Доска разделочная Regent прямоугольная с ручкой, 30x20x1,2 см.
Разделочная доска отвечает за комфорт приготовления и заметно экономит время, затраченное на готовку блюда. Изделие Bosco сделано из
353 руб
Раздел: Деревянные
Мешок для обуви, цвет серый (арт. OM-846-5/1).
Объемный мешок для обуви, одно отделение, боковой карман на молнии, дополнительная ручка-петля, лямки из репсовой стропы. Вместимость:
379 руб
Раздел: Сумки для обуви
Планшет для акварели "Белая роза", 20 листов, А3.
Специальная бумага предназначена для рисования акварелью. Не деформируется при намачивании. Формат: А3. Количество листов: 20. Внутренний
318 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

81. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

82. Возможности и пути повышения эффективности логистических систем

83. Разработка рекламной кампании продукта

84. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

85. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

86. Методика повышения эффективности управления холдингом
87. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями
88. Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"

89. Формирование корпоративной культуры и её роль в повышении эффективности деятельности персонала в ОАО АК Сберегательный банк РФ Ростовское отделение Сберегательного банка №5221

90. Организация и повышение эффективности работы по подготовке, переподготовке, повышению квалификации персонала на предприятии

91. Совершенствование управления процессом повышения квалификации персонала кампании

92. Мультимедийные технологии как средство повышения эффективности обучения в школе. Методика работы на интерактивном оборудовании

93. Основные направления повышения эффективности управления качеством образования в образовательном учреждении

94. Соционический подход к повышению эффективности учебно-воспитательной деятельности педагога, школьного психолога

95. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

96. Повышение эффективности производства на основе внедрения системы ТООL MANAGEMENT (на примере ОАО "ГАЗ")

Аппарат для приготовления домашнего творога и сыра "Нежное лакомство".
Сладкая творожная запеканка, мягкий пряный сыр, чесночная паста на бутерброды — сколько вкуснятины можно приготовить из домашнего творога
464 руб
Раздел: Прочее
Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: голубой).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Белый картон, А3, 100 листов.
Формат: А3 (297х420 мм). Односторонний, матовый. Внутренний блок - очень плотный белый картон, 290 г/м2. 100 листов.
472 руб
Раздел: Белый

97. Классификация резервов повышения эффективности производства

98. Методы оценки мер по повышению эффективности функционирования грузоперевозок

99. Основные направления совершенствования производства и повышения эффективности деятельности автопредприятия ООО "Автомиг".


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.