Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! Алла Балашова, Владимир Вайнер, Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Закон РФ “О СМИ”, статья 18. “Социальная реклама” Объект нашего рассмотрения — то, что мы ищем с вполне определенной целью и живым профессиональным интересом на современном отечественном рекламном рынке и с чем сталкиваемся гораздо реже, чем это приличествует столь насыщенному медиа-пространству, как наше. Мы ищем и до обидного редко находим достойные примеры рекламы социальной, и это в то время, когда социальные процессы в стране находятся в стадии бурного развития. В эти процессы непосредственным образом в той или иной степени вовлечены государственные институты и органы местного самоуправления, коммерческие компании и общественные объединения. Социальная реклама, как и любая другая, живет и работает в трехмерном пространстве — пространстве формирования представлений, отношений и действий. Но, в отличие от иных образцов рекламной индустрии, формирует представление не о продукте, а о некой, точнее, вполне конкретной, общественной проблеме, о путях ее решения, о социально-полезном и социально-безопасном поведении. И, соответственно, способствует формированию вполне определенного отношения к этой проблеме, а также к вариантам и способам ее решения. И вполне закономерно содержит мотивацию к совершению нужного/желаемого действия, но не интравертивного, направленного на удовлетворение частных/индивидуальных потребностей человека, а действия социально-полезного Причем, российский и иностранный бизнес, рассмотрев в плоскости социальных преобразований этакий клондайк для реализации собственных коммерческих интересов, все активнее играет на этом еще не вытоптанном поле. В практику социальной рекламы все больше входит такая сторона коммерческого интереса, как продвижение ценностей коммерческих корпораций и возможное фоновое проникновение на коммерческий рекламный рынок. Так группа табачных компаний, объединившись под идеей запрета продажи сигарет подросткам (“Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет”), закрепляет за собой образ социально ответственных производителей сигарет, что, вполне логично, не может не вызвать положительной реакции в обществе и формирует лояльность по отношению к производителям со стороны “непотребителей”. С другими целями можно столкнуться при изучении рекламной акции “Возьми с собой”, финансируемой международной корпорацией PSI, занимающейся борьбой со СПИДом. В рамках этой кампании на фоне общей социальной рекламы (предупреждение распространения вируса и других ЗППП) параллельно сквозной линией продвигается определенная марка презервативов, производимая PSI. Этот же метод можно заметить и у других производителей этой продукции – например, в рекламе “Позвоните детям”.

В практике создания социальной рекламы гуманитарная организация “Врачи без границ” и российская организация Фонд Фокус создают еще одну возможность для бизнеса, — возможность присоединиться к широкой социальной информационной кампании, стать ее спонсором и в последствии или параллельно использовать уже раскрученные фразы и образы в рекламе коммерческой, дающей в связи с этим во много раз больший эффект. В сложившейся российской практике социальной рекламы допускается упоминание названий конкретных организаций, их контактов. И это не противоречит закону “О рекламе”. Так, названия и контакты содержат рекламные сообщения телевизионных социальных роликов Гринпис, Всемирного фонда дикой природы, ОО “Мир Вашему дому”, Храма Христа Спасителя и многих других. И, если в сообщении отсутствует претензия на участие в рыночных и финансовых отношениях, на закрепляемые за определенной организацией или маркой, автором или коллективом права или привилегии, то перед нами социальная реклама. Одновременно все больше коммерческих компаний учреждает одноименные общественные и некоммерческие организации, открывая для себя тем самым широкие возможности для заполнения и переполнения социальных рекламных площадей рекламой близких по звучанию и образам вполне коммерческих брендов и марок. Существуют примеры социальной активности, например, ликеро-водочных и других компаний-производителей алкогольных напитков, которые, оказавшись в ограниченном государством рекламном рынке, вынуждены переходить на пространство социальной активности и социально-маркетинговых кампаний. И здесь основанием/поводом для создания социально-окрашенной рекламы становится специальная, постепенно выделяемая общественно-полезная активность коммерческого предприятия. При наличии тщательно разработанной социальной/благотворительной политики корпорации производитель товаров и услуг формирует особый и все более значимый элемент своего образа – социальную полезность. Этот критерий при оценке и выборе потребителем товара и услуги становится все выше в рейтинге потребительских критериев. В связи с этим нельзя не оценить профессионализм и значимость таких действий, как проведение широкомасштабных просветительских кампаний “Proc er & Gamble” в школах или целенаправленной программы поддержки детей-инвалидов благотворительного фонда Рональда Макдональда. Особое направление занимают социальные программы, инициированные или активно поддержанные государственными и муниципальными органами, – здесь перед бизнесом открываются широкие возможности как построения устойчивых положительных отношений с различными структурами государства, так и выхода на рынок в качестве организации-партнера в реализации государственной политики. Если посмотреть на рекламные щиты на улицах городов, можно найти достаточно места, где, как говорится, “могла быть и ваша реклама”, — примером может служить информационные кампании ГИБДД по обеспечению безопасности движения и предотвращению детского травматизма, президентские образовательные программы и так далее. Естественно, речь не идет о заполнении всего пространства упоминанием о коммерческом партнере, но часто достаточно и простого размещения логотипа и, например, уточнения, что кампания обеспечивает поддержку социальной программы.

Таким образом, можно сказать, что социальная реклама, и в еще большей степени — социально-маркетинговые кампании, включающие в себя множество форм и методов и каналов для сообщений, открывают новый, нестандартный подход к формированию образа компании как социально-активного, ответственного перед своими потребителями бизнеса. Эффективная социальная реклама: · позитивна (не “против”, а “за”, в том числе за отсутствие чего-либо — антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.) · имеет “человеческое лицо” (в объективе не предмет, а человек) · опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы · не провоцирует противоречий между различными социальными, возрастными, гендерными и т.п. группами. Сообщения в социальной рекламе объединяют, влияют на большинство, укрепляют связи между различными социальными группами · способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию · в отличие от коммерческой рекламы, призывающей к потреблению чего-либо, может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (здоровья, безопасности и т.п.) · обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах (от сохранения отдельных видов флоры и фауны до сохранения генофонда страны) Т.е. отвечает на вопрос “как?”, причем предлагает несколько вариантов (сделай так сам, помоги другим, расскажи, как можно помочь другим ) · формирует не немедленное и единовременное действие, а устойчивое и часто пролонгированное социально-значимое поведение. Несколько слов о тенденциях и принципах размещения социальной рекламы. Согласно материалам исследования, проведенного центром “Эко-Согласие” в области социально значимых телевизионных сюжетов, показанных на телевидении стран ННГ Ольгой Сперанской, в июне - июле 1998 года “ зрителям иногда трудно отличить коммерческую рекламу от социально-значимых роликов. Например, социальные ролики о вреде наркотиков, переплетаясь с рекламой медикаментов, шампуней или продуктов, могут остаться незамеченными”. Однако, на наш взгляд, социальная реклама и должна быть в рекламных блоках. Тенденция появления социально-привлекательных рекламных заставок (“Весна — одна на всех”, мульт-заставки с простыми сюжетами и т.д) позволяет рассчитывать на появление представлений о ее принципиальной необходимости, в том числе и для повышения эффективности восприятия коммерческой рекламы. Кроме того, в течение 1999 года на серии профессиональных семинаров, среди активных общественных организации и представителей региональных телекомпаний продвигалась идея и проводилось обучение создания тематических связок между социальной рекламой и коммерческой. Например, социальная реклама “Папа, не пей!” может быть связана с рекламой доставки нетрезвых пассажиров транспортными фирмами или продвижением безалкогольного пива, тем самым резко увеличивая как продолжительность влияния на аудиторию, так и на общий эффект рекламного воздействия. В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного.

Зимен С., Бротт А. БАРХАТНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ В РЕКЛАМЕ ВВЕДЕНИЕ Позвольте мне начать с предупреждения. Если вы купили эту книгу в надежде приобрести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта книга — нечто гораздо большее. Я не хочу сказать, что в книге ничего не говорится о подобной рекламе. Вы получите о ней некоторое представление, и, надеюсь, то, что вы узнаете, навсегда изменит ваш взгляд на 30-секундные ролики. Но рассказ о них занимает мизерную часть этой работы, и, что более важно, они составляют всего лишь малую долю того, что сегодня называют рекламой. К сожалению, немногие понимают, что рекламирование охватывает все виды коммуникаций, и в этом состоит причина того, почему реклама, какой вы ее знаете, умерла. Она не дает результатов, на нее впустую тратятся колоссальные деньги, и, если вы не станете мудрее, она может убить и вашу марку, и вашу компанию (или компании ваших клиентов). Реклама — нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке

1. Социальная реклама Советского периода и в современной России

2. Социальная реклама в России: особенности развития

3. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы

4. Романтизм и прагматизм социальной рекламы

5. Социальная реклама в России

6. Социальная реклама как средство политического PR
7. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
8. Блеск и нищета социальной рекламы

9. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

10. Социальная реклама в России

11. Психологические аспекты социальной рекламы

12. Краткая история социальной рекламы

13. Социальная реклама на Западе и в России

14. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы

15. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

16. Социальная реклама

Коллекция "Гардероб".
Кукольный гардероб для одежды кукол. У гардероба две распашные дверцы, нижний ящик с откидной крышкой, внутренние полочки, перекладина для
362 руб
Раздел: Гардеробные, прихожие
Коробка подарочная "Прованс".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Стержень для шариковых ручек "QuinkFlow", синий, F.
Стержень для шариковых ручек "QuinkFlow". Цвет чернил: синий. Длина: 98 мм. Линия письма: F.
343 руб
Раздел: Стержни для ручек

17. Социальная реклама как форма диалога между государством и обществом

18. Что такое социальная реклама

19. Социально-психологические особенности больших и малых групп

20. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

21. Реклама социально-культурной сферы

22. «...Чем больше я вглядывался, тем яснее я видел Христа»
23. Часы кормления: чем больше вы кормите, тем больше вырабатывается молока
24. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

25. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

26. Большое полотно американской рекламы

27. Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

28. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

29. 10 лет свободной торговли: больше вопросов, чем ответов

30. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

31. Социально-политическая реклама как фактор лоббизма

32. Массовидные общности и большие социальные группы

Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Полотенце вафельное "Дельфинарий", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Дельфинарий". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне. Плотность
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

33. Реклама как вид социальной коммуникаций

34. Социальная политика и реклама против игромании

35. В чем уникальность планеты Земля? (У чому унікальність планети Земля?)

36. Происхождение Вселенной. Большой взрыв

37. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

38. "Зелёные деньги" Республики Беларусь
39. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира
40. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

41. Социально-экономические проблемы угольной промышленности

42. Социально-экономическое положение Германии

43. Социально-экономическое развитие современной Украины

44. Типы стран по уровню социально-экономического развития

45. Социально-экономическое положение Индии

46. Геологическая история развития Австралии. Большой Водораздельный хребет

47. Льготы по налогу на прибыль, динамика их изменений

48. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

Набор доктора в чемодане.
В наборе: шприц, шапочка из картона, очки, грелка, коробочка "Витамины", бейдж, градусник, лупа, 2 пинцета, ножницы - 2 штуки,
310 руб
Раздел: Наборы доктора
Глобус физический, 210 мм.
На карту глобуса нанесены страны, границы, города, континенты, моря, океаны, глубины и другая полезная информация. Подставка глобуса
346 руб
Раздел: Глобусы
Подушка "Green Line. Бамбук", 50х70 см.
Удобные и практичные постельные принадлежности, изготовленные с применением ткани нового поколения из микрофиламентных нитей Ultratex и
656 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

49. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

50. Социальная защищенность таможенных органов

51. Расходы бюджетной системы на социальные цели

52. Налог на прибыль организаций торговли

53. Становление системы социальной защиты государственных служащих

54. Государственное управление в социально-культурной сфере
55. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма
56. Магдебургское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

57. Социально-экономическое и политическое развитие Канады в 1945-1965гг.

58. Победоносцев как социальный теоретик

59. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке

60. Социально-экономические предпосылки образования русского централизованного государства

61. Возрождение России: социально-экономический портрет

62. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)

63. Экономические, социальные и культурные права (Економічні, соціальні та культурні права)

64. Референдум и его социальная функция

Багетная рама "Agata" (цвет: бежевый), 40x50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,25 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
368 руб
Раздел: Чайники заварочные
Конструктор "Цветной городок" большой (41 деталь).
Это настоящий, красочный город, состоящий из множества деревянных деталей (их 41). В нем много домов, построенных из деталей, в виде
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

65. Социально-экономические и культурные права и свободы граждан Российской Федерации

66. Социальная защита и социальные гарантии государственных служащих

67. Единый социальный налог и социальная защита населения России

68. Единый социальный налог - правовой аспект

69. Налог на прибыль предприятий

70. Социальное партнерство в сфере труда
71. Социально-юридическая система немецкого фашизма
72. Краткий курс лекций по праву социального обеспечения

73. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

74. Малый бизнес характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурой сфере

75. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

76. Контрактная форма регулирования социально-трудовых отношений

77. Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

78. Деньги и их функции(MONEY)

79. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

80. Культура как социальная реальность

Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
533 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Карандаши двухсторонние, 12 штук, 24 цвета.
Когда дети занимаются творчеством, это всегда чудесно. Ведь подобное занятие дает возможность ребенку проявить свою фантазию и логическое
401 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор для творчества "Шкатулка со стразами. Холодное сердце".
Каждая девочка мечтает о собственной шкатулке – в нее можно положить столько разных ценных вещей, так необходимых маленькой принцессе.
348 руб
Раздел: Эльза ("Холодное сердце")

81. Памятники саргатской культуры как источник для реконструкции социально-экономических отношений и мировоззрения населения

82. Социальные и философские причины бунта Раскольникова

83. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

84. Анализ стихотворения А.Ахматовой "И когда друг друга проклинали..."

85. Опера - всё, что нужно знать о неё, прежде чем её посетить

86. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов
87. Социально-экономическое развитие СССР в 1960-80х гг.
88. Социально-экономическое развитие США

89. Внутриполитическая пропаганда в СССР 1935-1939 годов: материалы газеты "Правда" в социально-психологическом аспекте проблемы

90. Социально-политическая борьба в Афинах в конце 5 века до н.э.

91. Социально-экономические отношения в Новгороде 12-15 вв.

92. Социально-политическая борьба в Новгороде XII- нач. XIII вв.

93. Русская Правда как источник социально-политического обустройства Древнерусского государства

94. Смута на Руси: социальная катастрофа и время альтернатив

95. Ялтинская конференция 1945 года и обсуждение на ней вопроса о зонах оккупации Германии и управлении большим Берлином

96. Чем отличается папка Мой компьютер и программа Проводник? Как настроить рабочий стол? (и другие ответы на вопросы)

Компрессор автомобильный DC-20.
Автокомпрессор — это электрическое устройство, предназначенное для накачивания шин на колесах. В отличие от механического насоса, при
1581 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные
Горка детская (большая).
Предназначена для игры на свежем воздухе или в игровой комнате. Игрушка выполнена из качественного материала. Цвета яркие и
5278 руб
Раздел: Горки
Набор детской складной мебели "Маленькая принцесса".
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1795 руб
Раздел: Наборы детской мебели

97. Большая коллекция шпор для МАТАНа (1 семестр 1 курс)

98. Деятельность государственной службы медико-социальной экспертизы в Тамбовской области

99. Внедрение информационных технологий при ведении социально-гигиенического мониторинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.