Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Выбор канала распространения рекламы

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

ВЫБОР КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В брошюрах «Оформление рекламного объявления», «Подготовка текста рекламного объявления», а также «Ваша реклама» было отмечено, что для проведения успешной рекламной кампании необходимо знать: круг потенциальных покупателей; что и как Вы будете рекламировать; каким каналом распространения рекламы Вам следует воспользоваться. В данной брошюре речь пойдет о выборе оптимального канала распространения Вашего рекламного объявления. Если Вы работаете на местном рынке и не собираетесь выходить за его пределы, выбор нужного канала распространения рекламы не составит для Вас большой сложности. Точно так же, если Вы обратитесь за помощью в рекламное агентство, занимающееся размещением рекламы в средствах массовой информации, Вам не нужно будет ломать голову над тем, каким каналом распространения рекламы лучше воспользоваться. Сотрудники данного рекламного агентства сориентируют Вас в этом вопросе. Но было бы нелишне разбираться в данном вопросе, чтобы лучше понимать логику рассуждений и действий сотрудников агентства. Эта брошюра расскажет Вам, что делать, если Вы захотите выбрать канал распространения рекламы предприятия самостоятельно. Ваша аудитория Прежде всего определите, какое количество людей Вы собираетесь охватить своим рекламным объявлением. Это могут быть: читатели (реклама в прессе); зрители (реклама по телевидению или в кинотеатрах); слушатели (реклама по радио); пассажиры и пешеходы (использование дорожных рекламных щитов). Величина аудитории может стать основой для сравнения различных представителей одного и того же рекламного канала (например, различных печатных изданий). Не стоит сравнивать читателей с телезрителями, поскольку используются совершенно разные каналы распространения рекламы. Многие представители средств массовой информации публикуют данные собственных исследований и официальные статистические данные, касающиеся количества и состава своей аудитории. Эти данные дают возможность принять правильное решение. Так, например, Вы можете узнать, в какое время у телевизоров собирается максимальное количество зрителей. Однако этого недостаточно. Поскольку Bы занимаетесь определенным видом бизнеса, Вас, наверное, будут интересовать не общие цифры, а информация, касающаяся конкретных сегментов рынка. Такими сегментами рынка могут быть, например: молодежь; люди, занимающие высокое положение в обществе; различные семейные группы и т.д. Таким образом, Вас будут интересовать не столько общие данные об аудитории, сколько информация, связанная с аудиторией, имеющей непосредственное отношение к Вашему виду бизнеса. Поэтому пусть Вас не вводит в заблуждение общая величина аудитории. Постарайтесь получить информацию о том, какова в ней доля Ваших потенциальных клиентов. Если Вам удастся получить информацию такого рода, у Вас будет гораздо больше шансов сделать правильный выбор. Однако нельзя ограничиваться только этим. Необходимо учесть влияние ряда других факторов, о которых пойдет речь далее. Предположим, Вы уже определили круг своих потенциальных клиентов и знаете, что будет представлять собой реклама предлагаемых Вами товаров или услуг.

Какими каналами распространения рекламы Вы хотели бы воспользоваться? Перечислите их, указав величину аудитории каждого рекламного канала (если, конечно, у Вас есть такие данные). Кроме того, запишите, какого рода сведения, связанные с различными средствами массовой информации, Вам требуются дополнительно. Эти данные пригодятся Вам, когда Вы дочитаете данную брошюру до конца и перед Вами встанет проблема выбора оптимального канала для распространения рекламы. Географический фактор Ваш рынок сбыта ограничен определенными рамками. Это может быть, например: территория в радиусе пяти километров от местонахождения Вашего предприятия; город или район; Ваша республика; вся Российская Федерация; зарубежные страны. Каждый вид средств массовой информации охватывает определенную территорию. Местная газета охватывает только данный район. Точно так же местными рамками ограничено воздействие на аудиторию местной радиостанции, рекламных щитов и кинотеатров. Если Вы хотите охватить большую территорию, лучше всего это сделать с помощью телевидения. Для охвата зарубежных рынков могут понадобиться другие виды средств массовой информации. Какие именно? На этот вопрос Вы, вероятно, сможете ответить, прочитав до конца данную брошюру. Многие средства массовой информации, в особенности пресса, телевидение и радио, могут распространять информацию на той территории, которую они охватывают. Это еще один критерий, по которому Вы можете оценить сравнительную эффективность различных средств массовой информации наряду с данными о количестве и составе аудитории. Вероятно, Вы можете сказать, каковы географические рамки Вашей коммерческой деятельности. На основании имеющихся в Вашем распоряжении данных перечислите средства массовой информации, наиболее подходящие для Вашего вида бизнеса, а также Вашего рекламного объявления. Кроме того, попробуйте определить, какую территорию они способны охватить. Вкусы Ваших потенциальных клиентов Факторы, о которых речь шла выше, в известной степени поддаются количественному анализу. Определить же количественные параметры вкусов Ваших потенциальных клиентов, согласитесь, довольно сложно. Чтобы учесть действие этого фактора, Вам нужно иметь некоторый практический опыт и определенные знания. Прежде всего необходимо иметь в виду, что Ваши потенциальные клиенты захотят воспользоваться предлагаемыми Вами товарами или услугами под воздействием определенных эмоций. Этот вопрос подробно рассматривается в брошюре под названием «Определение круга Ваших потенциальных покупателей». Ваши клиенты, как и Вы сами, имеют свои личные взгляды, предубеждения и предпочтения. Отражением их взглядов служат те газеты и журналы, которые они читают, те телевизионные передачи, которые они смотрят, те каналы распространения рекламы, на которые они, к примеру, не обращают внимания. Взгляды Ваших клиентов невозможно оценить количественно. Однако следует иметь в виду, что, вкусы читателей, допустим, газеты «Известия» могут существенно отличаться от вкусов читателей газеты «Частная жизнь». Если Вы собираетесь продавать мини-пекарни, вряд ли для их рекламы подойдет газета «Частная жизнь».

Точно так же низкоэффективной может оказаться реклама зубочисток в газете «Известия». Вот что коротко хотелось бы сказать о необходимости учета различных вкусов Ваших потенциальных клиентов. Постарайтесь определить потребительские вкусы своих клиентов и учтите действие этого фактора при выборе оптимального канала распространения своей рекламы. Запишите свои соображения по этому поводу. Выбор подходящего момента для рекламного объявления Вам предстоит найти ответ на вопрос: когда лучше всего распространить рекламное объявление среди Ваших потенциальных клиентов? Речь может идти о подходящем: времени суток; дне недели; рабочем или выходном дне; месяце; времени года и т.д. Таким образом, выбор подходящего момента времени и выбор оптимального канала распространения рекламы взаимосвязаны. Например, если пик Вашей коммерческой активности приходится на выходные дни, не имеет смысла публиковать соответствующее рекламное объявление в понедельник. Если же Ваша предпринимательская деятельность связана с предложением товаров или услуг, предназначенных для общесемейного потребления, лучше всего давать рекламное объявление в вечерних телепередачах, вечерних и воскресных газетах. С другой стороны, если Вашими потенциальными клиентами являются различные организации, а не частные лица, лучше всего давать рекламное объявление в серьезных утренних газетах, специальных экономических разделах в местных газетах, а также в программах местного радио. И, наконец, не забудьте о рекламных щитах. Если разместить такой рекламный щит рядом с Вашим магазином, он будет постоянно рекламировать предлагаемые Вами товары. Каким образом фактор времени может оказывать влияние на рекламу предлагаемых Вами товаров или услуг? Запишите свои соображения по данному вопросу. Основываясь на имеющейся в Вашем распоряжении информации и собственной логике, попробуйте ответить на вопрос: каким образом фактор времени может повлиять на выбор канала распространения Вашей рекламы и периодичность ее появления? Периодичность появления Ваших рекламных объявлений связана со скоростью их публикации. Необходимо знать, сколько времени потребуется для того, чтобы опубликовать Ваше рекламное сообщение. Газеты, как правило, публикуют рекламные объявления быстрее всего. Для этого может потребоваться всего несколько дней. С другой стороны, появления своего рекламного объявления в каком-нибудь журнале можно ждать два месяца. Если Вы хотите использовать другие каналы распространения рекламы, следует учесть время, необходимое для производства определенной рекламной продукции, например: телевизионных рекламных клипов; кинороликов; плакатов для рекламных щитов; печатных материалов для рассылки по почте. Таким образом, количество времени, необходимое для производства рекламной продукции, будет оказывать влияние на Ваш окончательный выбор подходящего рекламного канала. Более подробную информацию, касающуюся вопроса периодичности появления Вашего рекламного объявления, можно получить в том или ином виде средств массовой информации. Может ли фактор времени, необходимого для производства рекламной продукции, оказать влияние на Ваш выбор соответствующего рекламного канала? Если да, то каким образом? «Срок жизни» средств распространения рекламы Может быть, ожидая своей очереди в приемной стоматолога или в парикмахерской, Вам приходилось когда-нибудь пролистывать журнал «Огонек» или «Крокодил» трехлетней давности.

Подкасты отличаются от другого аудиоконтента тем, что благодаря им «подслушиватели» сами подписываются на получение записей, используя формат RSS. С помощью этой технологии любой может сделать свою передачу, а традиционное радио получает дополнительный канал распространения. Маркетологи, будучи людьми практичными, уловили веяние времени: в 2006 году объем рынка рекламы в подкастах на Западе достиг 80 миллионов долларов. Как и в случае с обычными блогами, можно либо размещать рекламу в готовых подкастах, либо выпускать отдельный аудиоблог. Например, Lexus в течение полугода спонсировала подкаст-выпуски всех программ калифорнийской радиостанции KCRW, которая известна премьерами суперсовременной музыки и привлекает образованную, богатую и продвинутую аудиторию ту, что и нужна рекламодателю. Логотип Lexus и ссылки на ее сайт появлялись в плеере радиостанции, и перед началом каждой программы звучал короткий джингл спонсора. Реклама была привязана к количеству закачек аудиофайлов (расчеты велись по модели CPM), поэтому заказчик платил только за реальные контакты с аудиторией (22 его рекламные передачи скачивались в общей сложности около 75 тысяч раз за неделю)

1. Технико-экономическое обоснование выбора проектного решения

2. Технико-экономическое обоснование выбора фундамента мелкого заложения

3. Выбор оптимального варианта повышения мощности турбообводом в составе энергоблока ВВЭР-640

4. Современные взгляды хирургов на выбор оптимального способа хирургического вмешательства при перфоративной язве

5. Выбор оптимального бюджета

6. Виды моделей выбора оптимального портфеля ценных бумаг. Фьючерсные стратегии
7. Исследование способов защиты от компьютерных вирусов программными методами и выбор оптимального антивирусного клиента
8. Решение военно-логистических задач по выбору оптимального маршрута для военно-транспортных средств

9. Надо ли менять свой характер

10. Надо ли быть компетентным, если пишешь книгу, или "не все то золото, что блестит"

11. Гимназия, лицей, колледж - надо ли было возрождать?

12. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их безопасности

13. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка их эффективного и безопасного применения в условиях Тульской области

14. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами на капусте и разработка технологии эффективного и безопасного применения

15. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

16. Выбор средств распространения рекламы

Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый.
Подставка для ног предназначена для того, чтобы помочь малышу самостоятельно садиться на унитаз или пользоваться умывальником. Небольшой
353 руб
Раздел: Подставки под ноги

17. Принятие христианства на Руси (был ли выбор веры?)

18. Выбор каналов распределения товаров

19. Выбор метода стерилизации медицинских товаров. Подбор и организация оптимальных условий хранения и эксплуатации

20. Выборы как форма непосредственной демократии

21. Голосование избирателей: выборы, референдум

22. Порядок выборов Президента Российской Федерации
23. Выборы в РФ
24. Этический выбор литературного поколения 60-х

25. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

26. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса

27. Выбор и расчет средств по пылегазоочистке воздуха

28. Методические условия обоснования и выбора формы организации обучения учащихся литературе в 5-7 классов

29. Применение избирательных технологий на выборах в Пермскую городскую Думу 2000 года: технологичность выборов

30. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

31. Расчет мощности и выбор двигателя для механизма циклического действия

32. Выбор материала и расчет параметров обделок вертикальных столов метрополитенов

Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески
Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки

33. Выбор технологии прокатки рельсов

34. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

35. Выбор и обоснование тактико-технических характеристик РЛС. Разработка структурной схемы

36. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы (платная или бесплатная) (обучения абитуриентами)

37. Выбор и анализ бизнес идеи

38. Анализ альтернатив и выбор стратегии (Доклад)
39. Отрасль. Выбор перспективы
40. Выбор и обоснование структуры автоматизированной системы управления – АСУ "Супермаркет"

41. Экономическая политика государства: дилемма выбора целей и инструментов

42. Политические коалиции в контексте теории рационального выбора

43. Парламентские выборы 1950 и 1951 гг. Возвращение консерваторов к власти

44. Выбор веры на Руси

45. Выбор специальности

46. Федерико Феллини. Героизм выбора

47. Проблема нравственного выбора в романе М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита»

48. Нравственный выбор героев в повести В.Быкова "Сотников"

Электроминикар Tokids "Лев", цвет желтый.
Помимо того, что каталка может развивать моторные функции, научиться управлять своим собственным маленьким автомобильчиком, она также
1261 руб
Раздел: Электромобили
Карандаши цветные "Color'Peps", треугольный корпус, 36 цветов.
Карандаши цветные из американской липы, треугольные, ударопрочный грифель. В наборе: 36 цветов.
668 руб
Раздел: Более 24 цветов
Таблетки бесфосфатные для посудомоечных машин "Vaily", 30 штук.
Экологически безопасные для Вас и Вашего дома. Подходят для детской посуды. Специальная формула на основе органических компонентов. Не
430 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

49. Нравственный выбор героев в Великой Отечественной войне

50. Ранжирование критериев при выборе перевозчика потребителями транспортных услуг

51. Анализ конкурентов. Факторы, влияющие на выбор охвата рынка

52. Критерии выбора поставщика на примере предприятий торговли, занимающихся реализацией труб

53. Внутренние функции на комплексных полугруппах Ли над группой SU(p,q)

54. Лямблиоз у детей: проблема диагностики и выбора терапии
55. Планирование заместительной гормональной терапии у женщин с естественной менопаузой: от принятия решения - к выбору препарата
56. Атака клонов: выбор между недостаточно хорошим и почти плохим

57. Коллизионная ситуация и выбор права

58. Выбор стратегии деятельности предприятия

59. Выбор стратегии ценообразованя на рынке

60. Применение избирательных технологий на выборах в Пермскую городскую Думу 2000 года

61. Религиозно-цивилизационные выборы воспитания

62. Выборы

63. Демократические выборы

64. Президентские выборы в Югославии в 2000 году

Увлекательная настольная игра "Турбосчет Форсаж".
Продолжение самой "хитовой" игры "Турбосчет", еще больше карт с условиями, еще больше "прокачиваем" устный
392 руб
Раздел: Математика, цифры, счет
Настольная игра "Имаджинариум".
Каждый игрок выбирает себе слона и набор карточек для голосования того же цвета, что и слон. Карточек для голосования семь. Вам пригодится
1750 руб
Раздел: Карточные игры
Картриджи чернильные "Cartridge Quink", синие, 5 штук.
Картриджи подходят для всех перьевых ручек Parker. Картриджи с чернилами позволяют легко и просто заправить перьевую ручку, при этом не
309 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель

65. Выборы: декларации и действительность

66. Признание недействительными итогов голосования и результатов выборов: правовые проблемы

67. Анализ альтернатив и выбор стратегии

68. Выбор материала для изготовления куртки мужской летней прогулочной

69. Наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость

70. Жизненный смысл выбора смерти
71. Выбор мужчины для совместной жизни (12 причин)
72. Результаты психолого-педагогического эксперимента «Диагностика и формирование осознанности выбора профиля обучения

73. Психологические основы психолого-педагогического сопровождения выбора профиля обучения и профессии

74. Рост рынка рекламы восстановится после выборов

75. Выбор рекламной стратегии

76. Выбор средств рекламы товаров и услуг

77. Обращение Хазарии в иудаизм и литературный мотив выбора веры

78. О выборе друга жизни женщиной

79. Демографическое будущее развитых обществ: между детерминизмом и свободой выбора

80. Цивилизационный выбор и сценарии мирового развития

Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно

81. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы обучения абитуриентами

82. Выбор кабельной линии

83. Выбор термообработки для метчиков и плашек изготовленных из стали У10

84. Выбор и обоснование признаков, характеризующих состояние отдельных узлов и автомобиля в целом и датчиков для их контроля при автоматизированном диагностировании

85. Выбор наиболее выгодного вида транспорта

86. Спортивный индивидуальный выбор видов спорта или системы физических упражнений
87. Влияние предпочтений вида профессиональной деятельности на выбор специальности студентами вузов
88. Симбиоз и адаптация или автономия и трансценденция выбор личности в непредсказуемом мире

89. Цивилизационный выбор и сценарии мирового развития

90. Выбор и расчет индикаторов экологической результативности

91. Место человека в направленной эволюции: выбор будущего

92. Выбор метода очистки сточных вод от фенолов

93. Системы бюджетирования: классификация и выбор

94. Инструменты финансового анализа – критерии выбора

95. Без выбора нет стратегии

96. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

Настольная игра "Соображарий Junior".
Кто первый назовёт животное на «Л» или одежду на «Ш»? Что-то круглое на «З» или кусачее на «Р»? А может быть, три вещи на «Т», которые
490 руб
Раздел: Игры со словами
Фанты "Масло в огонь".
Это настолка для влюбленных пар с различным «стажем» отношений, подойдет в качестве презента на свадьбу или годовщину
1291 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Пазл "Россия" (Русский), 100 деталей.
Пазлы - это прежде всего обучающие пазлы. С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков
548 руб
Раздел: Пазлы (100-199 элементов)

97. Поведение потребителей. Потребительский выбор

98. Социально ориентированная рыночная экономика - выбор России

99. Выбор компьютера


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.