Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Исследование маркетингового роста фирмы (на конкретном примере)

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

СодержаниеВведение 1. Теоретические предпосылки изучения маркетинговых возможностей роста фирмы 1.1 Сущность и необходимость маркетингового роста 1.2 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии в целях обеспечения роста 1.3 Приемы и методы оценки показателей маркетингового роста 2. Маркетинговый анализ возможностей роста курского представительства ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; 2.1 Общие сведения о деятельности компании ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; 2.2 Маркетинговая деятельность в ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; 2.3 Оценка динамики маркетингового роста ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; 3. Совершенствование возможностей маркетингового роста ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; 3.1 Факторы увеличения среднего чека и частоты посещений 3.2 Рекомендации по увеличению среднего чека и частоты посещений в ООО &quo ;Метро Кэш энд Керри&quo ; Заключение Список литературы ВведениеМаркетинговая возможность фирмы - привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества. Маркетинговая возможность должна точно соответствовать целям и ресурсам компании. Одно дело - выявить возможности, и совсем другое - определить, какие из них подходят для фирмы. Маркетинговую возможность фирмы, следует определять как оценку существующих производств, а стратегическое планирование должно выявить, какими производствами фирме желательно было бы специализироваться в будущем, в какие сферы направить свои усилия. Основным орудием сферы стратегического планирования является анализ хозяйственного портфеля фирмы. Речь идет об оценке руководством состояния этого портфеля, то есть об оценке положения всех входящих в состав фирмы производств. Под &quo ;производством&quo ; может иметься в виду отделение фирмы, товарный ассортимент, а то и один простой или марочный товар. Такой анализ требует выявить более и менее рентабельные производства и принять решения о том, что делать с каждым из них в отдельности. Фирме явно выгоднее вкладывать основные ресурсы в наиболее рентабельные производства и сократить или вообще прекратить вложения в слабые. Она может поддерживать свой хозяйственный портфель в боевой готовности, укрепляя или добавляя набирающие силу производства и избавляясь от застойных . Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы на предприятии актуальная тема на сегодняшний день, которая не оспаривается ни наукой, ни практикой и определяется тем, что процесс маркетинговой деятельности подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант из наиболее существующих факторов определения конкурентоспособности современных организаций. Проблема исследования маркетинговых возможностей в после перестроечные времена являются весьма актуальными, так как большинство государственных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга. Серьезный вклад в понимание и содержания внесли такие известные ученые экономисты, как Котлер Ф., Ансофф И., Абель Д., Брюс Д. Хендерсен. Ими были разработаны фундаментальные положения основ маркетинга; модель развития товара/рынка; дан анализ актуальности продуктов компании, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной продукции и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке.

Данные инструменты теоретически обоснованы. Несмотря на большое количество работ по данной проблематике, теоретические и практические аспекты развития маркетинговых возможностей роста фирмы на современном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило выбор темы данной курсовой &quo ;Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы&quo ;. Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговыми возможностями, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Для достижения цели необходимо решить комплекс взаимосвязанных задач: объяснить роль маркетинговых возможностей в реализации маркетинговой деятельности; изучить последовательность шагов при проведении маркетинговых возможностей и раскрыть их содержание в целом; выявить поставщиков, посредников, конкурентов и окружающих условий, позволяющих определить возможности фирмы для достижения ее маркетинговых целей; обосновать пути адаптации такого универсального процесса, состоящего из трех этапов: замеры и прогнозирование спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке; доказать, что анализ хозяйственного портфеля фирмы определяет, какими именно производствами она будет заниматься, и излагает задачи этих производств, с учетом разработки для каждого из них собственных детализированных планов; дать представление основных этапов схемы планирования маркетинговых исследований на предприятии, адаптированной рядом российских компаний в ходе управленческого консультирования. Объектом исследования является маркетинговый рост ООО &quo ;МЕТРО Кэш энд Керри&quo ; компания, владеющая торговыми подразделениями в сфере мелкооптовой торговли формата &quo ;кэш энд керри&quo ;. Предметом исследования явились социально-трудовые, экономические и управленческие отношения, возникающие в процессе роста компании и успешном претворением в жизнь маркетинговых усилий. Методами исследования выступают: бизнес-справки, экономико-социологический анализ, анкетирование, и анализ статистических данных. Научная новизна исследования состоит в следующем: ─ обоснован процесс выявления и оценки рыночных возможностей, включающий множество новых идей; ─ выявлены подлинные задачи фирмы, заключающиеся в отборе лучших идей из ряда хороших, т.е. в выборе идей, которые соответствуют целям и ресурсам фирмы. Фирма должна быть уверена, что ее проникновение в эту сферу деятельности не вызовет раздражения публики; ─ доказана необходимость изучения характера рынка. Процесс этот состоит из трех этапов: замеры и прогнозирование спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке; ─ на основе анализа плана маркетинга аргументирован стратегический план фирмы, определяющий, какими именно производствами фирма будет заниматься, и излагает задачи этих производств, теперь для каждого из них предстоит разработать собственные детализированные планы. Если производство включает в себя несколько ассортиментных групп, несколько товаров, марок, рынков, на каждую из этих позиций должен быть разработан отдельный план; ─ обоснована программа действий от лица управляющего фирмой, который может усилить стимулирование сбыта, сделав его ключевой стратегией завоевания доли рынка.

Для этого необходимо будет разработать план мероприятий по стимулированию сбыта с перечислением льготных предложений и сроков их действий, участия в специализированных выставках, устройства новых экспозиций в местах продажи и т.п. В течение года по мере возникновения новых проблем и появления новых возможностей в планы мероприятий вносят коррективы ; ─ замечено, что проведение маркетинговых исследований имеет решающее значение для достижения конкурентных преимуществ. Результаты исследования могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом. Организация, которая заказала проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должна получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. При проведении исследования использовались отчетные материалы компании ООО &quo ;МЕТРО Кэш энд Керри&quo ;. В работе использовались материалы учебников (Амблер Т. &quo ;Практический маркетинг&quo ;; Герчикова М.А. &quo ;Практический менеджмент&quo ;; Голубков Е.П. &quo ;Маркетинговые исследования&quo ;; Градов А.П. &quo ;Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности&quo ;; Эванс Дж.Р., Берман Б. &quo ;Маркетинг европейской компании&quo ;) и публикации в периодической печати (Журнал &quo ;Маркетинг в России и за рубежом&quo ;; Маркетинг 4Р журнал; Журнал &quo ;Новости маркетинга&quo ;; Энциклопедия маркетинга; Маркетинг &quo ;Электронная библиотека&quo ;). Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, снабжена списком литературы. 1. Теоретические предпосылки изучения маркетинговых возможностей роста фирмы 1.1 Сущность и необходимость маркетингового ростаОбеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг. Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную; маркетинг нередко является наиболее &quo ;узким местом&quo ;. При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм. Маркетинговый подход - общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей .

Двое обитателей «тарелки» вышли из своего корабля без защитных костюмов и летательных аппаратов! Конечно, я понимаю всю некорректность такого подхода, но вот вопрос: что хотели «продемонстрировать» в данном случае «чужие»? Вот, например, какое мнение высказывает автор книги «Паспорт на Магонию», астрофизик Жак Валле: «речь идёт о реальном явлении, которое позволяет манипулировать пространством и временем неизвестным нам способом. Сегодня физики признают, что для описания Вселенной требуется более четырёх измерений: в области умозрительной космологии физики даже говорят о ста измерениях. Мы имеем дело с материализацией, дематериализацией, изменением формы, телекинезом. Вместе с тем исследования НЛО и пришельцев грешат "заданностью". Исследователи явно подталкивают людей в привычное для нынешнего состояния уфологии русло». И вот, уважаемый читатель, конкретный пример на тему «заданности». Сколько раз приходилось встречать на страницах уфологических сообщений, статистические данные о «росте» энлонавтов. Кстати, оценки в определении параметра охватывают диапазон от 40 сантиметров до почти трёх метров! Нельзя, конечно же, назвать подобные наблюдения ненужными! Но полагать, что ЭТА информация способна кардинально рассеять туман вокруг данной проблемы, тоже не приходится

1. Экспертное исследование учета текущих расчетов с контрагентами на примере ООО "Типол-Топ"

2. Управление персоналом фирмы (на примере США)

3. Организация управления строительной фирмой (на примере отдела снабжения)

4. Методы исследования мочевыводящей системы. Исследование в гинекологии и акушерстве

5. Анализ и проектирование структуры системы управления фирмой (на примере ООО МСК "АСКО-ВАЗ")

6. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы на примере ООО "Камэнергостройпром"
7. Статистические методы изучения взаимосвязей производственных показателей фирмы (на примере производительности труда и заработной платы)
8. Статистические методы изучения взаимосвязей производственных показателей фирмы (на примере производительности труда и заработной платы)

9. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

10. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

11. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

12. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки

13. Тоталитаризм: сущность, форма, конкретные примеры

14. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

15. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод

16. Комплексное исследование рынка сотовой связи на примере

Коробка подарочная "Апрельский Париж".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
326 руб
Раздел: Коробки
Табурет-подставка детский с ручкой.
На прочный табурет малыш сможет не только сесть, но и встать. Табурет удобно использовать как подставку, легко переносить за ручку.
390 руб
Раздел: Стульчики
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 24 цвета, с кистью.
Детские цветные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное белое
573 руб
Раздел: Акварельные

17. Исследование половых различий при работе с Интернетом на примере российских пользователей

18. Коммуникативные характеристики системы стимулирования сбыта на конкретных примерах

19. Анализ кредитного рейтинга сельскохозяйственного предприятия (на примере конкретного предприятия)

20. Контент-анализ на примере исследования газеты "Вечерний Ростов"

21. Достижение адекватности перевода официально-деловых документов (на примере Европейской программы исследований в сфере безопасности)

22. Разработка и реализация плана исследований (на примере компании La Ruth Chemical)
23. Изучение зависимости мотивации от различных формальных факторов на примере конкретной фирмы
24. Система мотивации труда управленческого персонала на примере конкретного предприятия

25. Исследование влияния конфликта на социум на примере студенческой группы

26. Исследование уровня объема физической нагрузки общей выносливости в тренировочном процессе (на примере баскетболистов и лыжников)

27. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

28. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

29. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

30. Маркетинговые исследования в области международного туризма

31. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

32. Маркетинговое информационное исследование

Тарелка Lubby "Веселые животные" с присоской.
Тарелка "Lubby" для кормления незаменима в период, когда Ваш малыш учится есть самостоятельно. Присоска препятствует свободному
345 руб
Раздел: Тарелки
Набор "Грибочки".
Игра используется в качестве пособия в предметной деятельности. В комплект входит деревянная платформа и 15 грибочков разной формы и
571 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Набор первоклассника, для мальчиков, 16 предметов.
В наборе 16 предметов: - Подставка для книг. - Настольное покрытие для творчества. - Веер "гласные". - Веер
721 руб
Раздел: Наборы канцелярские

33. Маркетинговые исследования рынка

34. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

35. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

36. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

37. Маркетинговые исследования

38. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
39. Маркетинговые исследования
40. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

41. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

42. Маркетинговое исследование рынка

43. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

44. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

45. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

46. Маркетинговые исследования

47. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

48. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л.
Кондиционер для белья придает невероятную мягкость вашим вещам. Идеально подходит для всех видов ткани, даже для деликатных, таких как
371 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-009.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
392 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

49. Маркетинговые исследования цен

50. Процесс и дизайн маркетингового исследования

51. О предметной сфере маркетинговых исследований

52. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

53. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

54. 10 правил маркетингового исследования
55. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга
56. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

57. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

58. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

59. Маркетинговое исследование

60. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

61. Маркетинговое исследование

62. Методика маркетинговых исследований

63. Правила и процедуры маркетинговых исследований

64. Методические основы маркетинговых исследований

Кувшин "Бистро", 1,8 л.
Кувшин прозрачный, с крышкой. Материал: стекло. Объем: 1,8 л.
314 руб
Раздел: Кувшины, графины
Набор детской посуды "Белоснежка", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Говорящий планшетик "Сказочка".
Говорящий планшетик "Сказочка" воспроизводит 30 песенок, сказок и стихов. Если нажать на кнопку, то ребенок услышит любимых
467 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

65. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

66. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

67. Постановка задачи маркетингового исследования

68. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

69. Методология маркетингового исследования

70. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ
71. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"
72. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

73. Виды маркетинговых исследований

74. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

75. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

76. Маркетинговое исследование

77. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

78. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

79. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

80. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

Папка-портфолио для школьника, на 4 кольцах, 20 файлов, 10 вкладышей.
Формат - A4. Размер - 245x320 мм. Наличие файлов - 20. Количество вкладышей - 10. Материал папки - твердый картон. Материал вкладыша -
371 руб
Раздел: Портфолио
Мел белый, 72 штуки.
В наборе: 72 мелка.
536 руб
Раздел: Мел
Подстаканник для прогулочных колясок Peg-Perego Cup holder.
Держатель для бутылочки Peg-Perego Cup Holder - удобный подстаканник для прогулочных колясок фирмы Peg-Perego. Легко подойдет к коляскам
975 руб
Раздел: Прочие

81. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

82. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

83. Маркетинговое исследование рынка

84. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

85. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

86. Маркетинговое исследование рынка коньяков
87. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов
88. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

89. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

90. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

91. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

92. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

93. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

94. Маркетинговое планирование на примере ресторана "Русская трапеза"

95. Маркетинговые исследования

96. Маркетинговые исследования

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Лоток вертикальный, 3 отделения, черный.
Ширину секций данного лотка можно регулировать. Секции маркируются сменной линованной табличкой. Количество секций: 3. Ширина: 230 мм. Цвет: черный.
301 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

97. Маркетинговые исследования

98. Маркетинговые исследования

99. Маркетинговые исследования брендов

100. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.