Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам?

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Оправдано ли подражание раскрученным торговым маркам? Успех чужого брэнда – постоянное искушение для производителей потребительских товаров. На похожем по названию и дизайну продукте можно неплохо заработать, пока конкурент будет доказывать (если удастся) факт плагиата. Казанская компания "Нэфис Косметикс" почти год торговала шампунями "Миленькая фея" – до прошлого декабря, когда комиссия ФАС признала, что эта марка "до степени смешения" сходна с маркой "Маленькая фея", принадлежащей екатеринбургскому концерну "Калина". Если же не копировать напрямую, а аккуратно подстроиться под чей-то брэнд – говоря языком биологов, мимикрировать – то продержаться можно сколь угодно долго, лишь бы товар был нормального качества. Недавно "Пивоварня Москва-Эфес" объявила о начале производства пива Zla oprame по лицензии чешской компании Dri ks U io . Вряд ли "Москва-Эфес" решилась бы выводить на российский рынок локальную европейскую марку, абсолютно неизвестную нашим потребителям, если бы не рассчитывала на ее созвучие с успешно продающимся здесь брэндом S aroprame . О плюсах и минусах "марочной мимикрии" рассуждают президент рекламной группы Depo WPF Алексей Андреев и директор по развитию компании "Рекондор" Дина Вишня. Алексей Андреев, Depo WPF: "Неоправданным может быть только прямое воровство, то есть производство контрафактной продукции. К примеру, когда кто-то взял и выпустил зубную пасту, которая по названию и дизайну один в один копирует Aquafresh. Но если он назвал ее, условно говоря, Aquaflesh, заменив букву, то это просто маркетинговая уловка, одна из возможных. Все зависит от задач, которые пытается решить компания. Создание и раскрутка полностью оригинальной торговой марки несравнимо дороже, хлопотнее и продолжительнее, чем запуск марки-подражания. Кроме того, даже при тщательной подготовке нет стопроцентной гарантии, что продукт будет хорошо продаваться. Если у компании есть производственные мощности, но нет достаточных средств на маркетинг, а продавать надо, то мимикрия – вполне разумный ход. Обмануть потребителей при всем желании не получится. Покупатель легко догадается – скорее всего, еще в магазине – что кто-то под кого-то подстраивается. Но, с другой стороны, он обратит внимание на товар. Если товар-подражание стоит дешевле оригинала и покупатель посчитает, что в целом это похожие продукты, он выберет первый вариант. А сравнительно низкую цену компания-подражатель может назначить как раз благодаря тому, что ей не нужно "отбивать" бюджет на создание марки. Но качество продукта при этом, разумеется, должно быть приемлемым. Мимикрией, как правило, грешит малый и средний бизнес, когда нет возможности тратиться на брэндинг. Но и большие компании тоже решают таким способом определенные бизнес-задачи. Один крупный российский производитель замороженной курятины выпустил свой продукт в упаковке, очень похожей по дизайну на упаковку конкурирующей импортной марки – только название другое. В определенный момент на каком-то локальном рынке эта марка стала лидировать по продажам, и российская компания задумала ее "подвинуть". Логика здесь такая: покупатель приходит в магазин и видит – вот курица от "Моссельпрома", рядом – непонятно от кого, здесь – импортная, а вот эта похожа на импортную, но дешевле.

И написано, что от отечественного производителя – наверное, лучше ее и взять. Думаю, сейчас этот продукт очень неплохо продается. Главное в мимикрии – привлечь внимание. Сходство "цепляет", а дальше покупатель делает выбор, сопоставляя цену, качество и свои финансовые возможности. Кстати, семь – десять лет назад такой подход не работал – потребителям казалось, что их пытаются обдурить. Сейчас они верят, что товары, которые они купят в магазинах, будут более-менее приличного качества: "Aquafresh, конечно, лучше, но зато Aquaflesh – дешевле". Хотя по большому счету, когда подстраиваешься, попадаешь в зависимость от брэнда, которому подражаешь, и не создаешь задела на будущее". Дина Вишня, "Рекондор": "Если компания не хочет отличаться "лица не общим выраженьем", если ей нужна только сиюминутная прибыль, – путь подражания для нее может быть продуктивным. То есть с помощью слепого копирования можно, наверное, увеличить объем продаж, но нельзя создать себе имя. Это однозначно бесперспективный путь. В любом маркетинговом исследовании всегда есть строчка – "другие марки". В этом сегменте компания-имитатор и рискует остаться. Фирмы-подражатели, как правило, демпингуют. Их продукты заведомо рассчитаны на не очень разборчивого потребителя: товар похожий, а стоит дешевле. Но и не слишком взыскательный покупатель в конце концов осознает разницу между оригинальным товаром и имитацией. Не исключено, что в следующий раз он выберет подлинный продукт. Так что попытка подстроиться под конкурента может косвенным образом укрепить позиции этого самого конкурента. Существуют альтернативные способы воспользоваться чужой популярностью, когда марка также не создается с нуля, но и не является прямым подражанием. Например, выбрать популярный брэнд, потребители которого могут стать и вашей целевой аудиторией (при том, что продукт вы предложите другой), и договориться с его владельцем об использовании. Мы пошли по этому пути, выпустив в рамках лицензионного соглашения мороженое Глюк’Jzа, и довольны результатом. Чужая слава помогла нам на первом этапе, это было хорошим началом, позволило собрать силы. Сейчас помимо лицензионных марок мы имеем в своем арсенале и две собственные – Deser ice и "Праздник жизни". Опять же подражание подражанию рознь. Продукты-"ностальжики" – такие, как мороженое "48 копеек", пельмени "Останкинские", томатный сок в трехлитровых банках – это тоже имитация, но имитация того, что было 10, 20, 50 лет назад, что стало элементом культуры. Это честное подражание, своего рода игра. Она не вводит потребителей в заблуждение. "Ностальжики" взывают к прошлому, которое, как правило, идеализируется, и потому они почти всегда успешны. Конечно, как бы ни стремилась компания выделиться среди конкурентов, от бенчмаркинга пока никто не отказывался. Компании учатся друг у друга. Так складываются тенденции, так развивается рынок. Но интереснее и продуктивнее всего перенимать опыт, накопленный в совсем далеких отраслях. Например, как издатель выделяет в книге место для анонса следующих новинок, так и производитель пельменей или конфет может на упаковке дать анонс следующих продуктов.

Или тест-драйв. Его, как известно, можно устроить не только автомобилю, но и джинсам или телефону". Список литературы

Отраслевой киберсквоттинг считается наиболее прибыльным и выгодным бизнесом. Во-первых, он работает с общепринятыми словами, которые не являются торговыми марками, следовательно, их никто не отсудит. Во-вторых, имена продукции или отрасли первое, что приходит на ум пользователю, когда он ищет интересующий его товар, так что домен «раскручивает» себя сам. В-третьих, к подобным именам наиболее благосклонно относятся поисковые машины, а на стоимость домена, конечно, влияет его положение в рейтингах поисковиков. Брендовый киберсквоттинг игра куда более опасная и интересная. Разумеется, речь идет о регистрации доменов, созвучных или совпадающих с именами раскрученных платежеспособных компаний и торговых марок. И едва ли ставка делается на перепродажу 20-долларового домена за 600 долларов. Конечно, компания может начать судебный процесс и с большой долей вероятности его выиграть. Но, во-первых, судебная тяжба это деньги и время, а следовательно упущенная выгода; во-вторых, PR, сделанный на очевидных ошибках менеджмента компании, не всегда является положительным фактором: ведь доменное имя попросту «упустили», а это в определенном смысле непрофессионализм

1. Торговая марка

2. Анатомия успешной торговой марки

3. Как создаются торговые марки

4. Позиционирование торговой марки: первый шаг к успеху

5. Судебное оспаривание нормативных правовых актов: оправдано ли установление государственной пошлины?

6. Торговые марки консалтинговых компаний
7. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"
8. Отличие бренда от торговой марки

9. Стимулирование сбыта. Использование товарной и торговой марки

10. Торговая марка

11. Торговая марка: определение, виды, основные требования

12. Использование торговой марки в промышленном секторе экономики

13. Есть ли жизнь во вселенной

14. Одиноки ли мы во Вселенной?

15. Одиноки ли мы во Вселенной?

16. Роль Великой Октябрьской революции для России и мира. Была ли альтернатива февральской революции

Гирлянда электрическая, 1200 см (белая).
Гирлянда состоит из белых мини ламп, которые будут мигать в 8 режимах. Питание от бытовой электросети 220 В. Длина гирлянды: 1200
472 руб
Раздел: Гирлянды с мини-лампами
Бумага крафт, без печати (10 листов).
Размер: 100x70 см. Плотность бумаги 70 г/кв.м.
495 руб
Раздел: Однотонная, голография
Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес

17. Режим наибольшего благоприятствования в рамках Всемирной Торговой Организации (ВТО)

18. Может ли Интернет нанести вред демократии?

19. Может ли Интернет нанести вред демократии?

20. Есть ли особенности у женской речи?

21. Марк Твен - Янки из Коннектикута при дворе короля Артура

22. "Освобожден народ, но счастлив ли народ ?" по поэме Некрасова "Кому на Руси жить хорошо"
23. Нужно ли было НАТО бомбить Югославию? История и последствия Косовского кризиса 1998-1999 гг.
24. Рюрик: легенда и факты (А был ли Рерик?)

25. Торговые пути и средства передвижения на Руси в XVI веке

26. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем

27. Малое торговое предприятие

28. Могут ли восстанавливаемые виды энергии полностью заменить фоссильные топлива?

29. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

30. Изучение теории и технологии выплавки шарикоподшипниковой стали марки ШХ4

31. Иллюзии восприятия, или всегда ли мы видим то, что видим

32. Соционика: можно ли прогнозировать отношения?

Салатники "Хлеб", 2 штуки.
Салатники, 2 штуки. Диаметр: 13,5/16,5 см. Высота: 6/7 см. Объем: 350/650 мл. Материал: керамика.
362 руб
Раздел: Наборы
Вакуумные пакеты с вешалкой 3 штуки: 70х105 см (2 штуки), 70х145 см (1 штука).
Характеристики: - уменьшают объём мягких предметов в 3-4 раза; - надежно защищают вещи от моли, грязи и сырости; - очень износоустойчивы и
529 руб
Раздел: Вакуумные пакеты
Набор "My Little Pony", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 250 мл. Салатник 13 см. Тарелка 19,5 см.
578 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Исчезнет ли человек как вид?

34. Путешествие в прошлое и будущее. Возможно ли это?

35. Пахнет ли роза, если ее никто не нюхает

36. Формирование торговой и ассортиментной политики аптечных учреждений

37. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

38. Международная торговая политика и регулирование международных экономических отношений /Украина/
39. Всемирная Торговая Организация
40. Всемирная Торговая Организация

41. Всемирная Торговая Организация и Россия

42. Руководитель: стили и методы управления /на примера АО "Вятский торговый дом"/

43. Создание предприятия по производству торгового оборудования

44. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)

45. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия

46. Организация коммерческой работы в торговой организации (предприятии), пути её совершенствования

47. Организация хозяйственных связей торговой организации с поставщиками товаров

48. Торговое оборудование (билеты)

Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (midi).
Таблетки для посудомоечной машины «Clean&Fresh» – чистота и свежесть Вашей посуды в каждой таблетке! Великолепно очищает посуду и содержит
379 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Мольберт "Ника растущий", со счетами (сиреневый).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Подставка деревянная для ножей Regent (сосна, 5 отверстий).
Подставка деревянная с отверстиями для кухонных ножей. Деревянная опорная стойка. 5 отверстий для ножей. Материал: сосна.
374 руб
Раздел: Подставки для ножей

49. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

50. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

51. Внутренний рынок и торговый быт Советской России, подпольный рынок и преступная торговля

52. Нужна ли новой экономике новая концепция конкуренции ?

53. Экономические вопросы развития системы торговых предприятий в муниципальных структурах

54. Управление внешнеэкономической деятельностью торговых посредников в регионе
55. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия
56. Существовала ли высокоразвитая цивилизация на Земле?

57. Умер ли марксизм?

58. Знает ли левая рука, что творит правая

59. Готовил ли Сталин нападение на Германию?

60. Торгово-экономические связи Киевской Руси

61. Марков и марковцы

62. Была ли связь между торжеством Франции в Крымской войне и ее разгромом под Седаном?

63. Было ли нападение Германии на СССР неожиданным

64. Наступит ли конец эпохи огнестрельного оружия?

Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили

65. Возможен ли искусственный интеллект

66. Джемс. Существует ли сознание

67. Торговая журналистика 1820-30-х годов

68. А была ли античная литература?

69. Ранние произведения Марка Твена

70. Надо ли быть компетентным, если пишешь книгу, или "не все то золото, что блестит"
71. Анализ стихотворения Н. А. Некрасова «Еду ли ночью по улице темной...»
72. Мой ли поэт Маяковский?

73. Дано ли нам предугадать? (о будущем русского языка)

74. Можно ли утверждать, что литература сегодня воспитывает человека?

75. Hе Кирилл ли Туровской с Припяти - автор "Слова о полку Игореве"?

76. Современна ли комедия А.С.Грибоедова "Горе от ума"

77. Современна ли сатира Маяковского

78. Современна ли комедия А.С. Грибоедова "Горе от ума"

79. Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке

80. Исследование торговой панели г. Краснодара

Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники
Бумага "Color copy", белая, А4, 250 гр/м2, 125 листов.
Бумага предназначена для цветного копирования и полноцветной печати. Для нее характерна повышенная плотность, благодаря которой
613 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Батут.
Каркас: сталь Полотно: дюралевая нейлоновая сетка. Окантовка: прочный защитный материал. Количество ножек: 6 шт. Размер: 91 см. Допустимая
2821 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

81. Товарна (торгівельна, фабрична) марка

82. Устойчива ли Солнечная система?

83. Существует ли тринадцатая планета солнечной системы?

84. Лекарственное взаимодействие: существуют ли "идеальные" лекарственные препараты для использования в условиях полипрагмазии?

85. Можно ли остановить депрессию

86. Регулирование международных торговых отношений
87. Менеджмент Ли Якокки
88. Легко ли получить кредит, или Мифы и действительность банковского кредитования

89. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

90. Использование марки как инструмента влияния в каналах распределения

91. Вдоль торговых рядов…

92. Нужна ли нам старая Москва?

93. Нопфлер Марк (Mark Knopfler)

94. Нужно ли творчество бизнесу?

95. Бессилие от знания или может ли история помочь физикам?

96. Достаточно ли разумен Гомо сапиенс

Набор шкатулок для рукоделия, 3 штуки, 34x24x18 см, арт. 80832.
Набор включает в себя три шкатулки для рукоделия. Такие шкатулки послужат оригинальным, а главное, практичным подарком, в котором
2715 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Игра настольная "Осторожно, мухи!".
У вас есть уникальный шанс стать повелителем мух! Не бойтесь! Это всего лишь анонс новой игры - "Осторожно, мухи!" Суть ее
1182 руб
Раздел: Игры на ловкость
Игра-баланс "Ежик".
Игра-баланс "Ёжик" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Играть в такую игру не только весело, но и очень полезно.
345 руб
Раздел: Игры на ловкость

97. Существует ли ... тринадцатая планета Солнечной системы!

98. Опасен ли парниковый эффект?

99. Процветает ли Китай и почему не стоит перенимать китайский опыт для России?


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.