Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Стратегия и цели рекламной кампании

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Факультет Довузовского Образования Сибирского института бизнеса и информационных технологийКонтрольные работы № 2,3Предмет: менеджмент рекламыВыполнил: Пилецкий Эдуард СергеевичПочтовый адрес: Факультет: менеджментГруппа №: 2м-12012003 Контрольная работа №2 Пресс-конференция штука очень тонкая. Главное действующее лицо на ней журналисты. Приходят они на пресс-конференцию гарантированно только в двух случаях. Если вы – крупная и известная компания или же вы предлагаете безумно важный и интересный информационный повод. С последним сложнее. Это только в учебнике по PR написано « Оглянитесь вокруг вашей компании – как много важных и интересных информационных поводов найдете вы!» Ничего подобного, найти интересный информационный повод практически невозможно, если компания по производству изделий из кожи, сплошная «Джинса» или коммерческая информация, которая интересна только вам и узкой группе ваших клиентов. Не надо также думать, что журналисты придут поесть и выпить. Не то время. В начале 90-х ходили – сейчас нет. Потом надо иметь в виду, что пресс-конференция предполагает откровенный разговор по заявленной теме. Если вы не готовы откровенничать, то лучше и не начинать, до поры до времени. Поэтому я считаю, что пресс-конференция не лучшей способ. Другое дело презентация или пресс-пати. Здесь можно убить сразу несколько зайцев. И с журналистами пообщаться, и клиентов ублажить. Причем журналисты не являются на таких мероприятиях главными действующими лицами, пресс-конференция или вопросно-ответная часть органично входит в основное мероприятие, поэтому я выбрал эту форму представления товара. План презентации: Планирование подготовки презентации: Детальная разработка информационного повода, при необходимости создание его; Составление перечня выставляемой продукции; Составление плана выставочного стенда; Заключение договора с оргкомитетом, передача ему плана выставочного стенда и заказа на оборудование и услуги; Сегментация и определение пула заинтересованных СМИ; Изготовление рекламных материалов: Информационных листов; Плакатов; Буклетов; Проспектов; Подготовка информационных материалов: Технических описаний; Прайс-листов; Папок стендистов; Подготовка стендистов и персонала; Составление сметы затрат. Планирование работы презентации: Составление расписания работы персонала; Инструктаж персонала; Закрепление экспонатов за сотрудниками; Завоз и вывоз оборудования; Организация переговоров или заключения договоров продажи продукции Организация учёта посетителей, интересующихся вашей продукцией; Сбор журналистов на мероприятие; Развлекательная программа. Планирование работы после окончания презентации: Регистрация посетителей, покупателей, интересующихся продукцией в результате посещения презентации; Подведение итогов презентации; Разбор допущенных ошибок при планировании презентации и стенда, анализ оригинальных решений. Контрольнаяработа№3 1.Ситуационный анализ Рекламодатель: ООО фирма &quo ;ЭЛИТ - ПЛЮС&quo ;. Отрасль: пищевая, мясное производство Рекламируемая продукция: мясные деликатесы. Несмотря на то, что принято считать, будто на пищевом производстве кризис практически не сказывается, фирма &quo ;ЭЛИТ – ПЛЮС&quo ; после 17 августа оказалась в достаточно тяжелой ситуации.

Для производства мясных деликатесов требуется сырье высокого качества, завозимое из-за границы, для чего, соответственно, требуется валюта. Предприятие решило перейти на российское сырье, что негативно сказалось на качестве продукции. Торговый оборот резко снизился. Для того, чтобы не потерять своих клиентов, фирма была вынуждена вернуться к импортному сырью и повысить цены на продукцию. Но достигнуть предыдущих объемов продаж все-таки не удалось. К тому же резко возросла конкуренция не только со стороны местных производителей, но также из других городов России (в основном Москвы), а также импортных производителей. В этих условиях руководитель предприятия в более благоприятное время считавший рекламу пустой тратой денег, решил прибегнуть к услугам рекламного агентства для проведения рекламной кампании своей продукции. Таким образом, высокое качество продукции не обеспечивает высоких объемов продаж. Борьба за рынок начинает сдвигаться в область рекламы и маркетинга. 2.Стратегия и цели рекламной кампании Стратегия для стимулирования спроса на товар со стороны конечных потребителей: Вид рекламы: товарная реклама: стимулирование продаж продукции фирмы, пропаганда среди покупателей потребительских свойств товара, формирование целевой аудитории, благоприятного образа товарной продукции, реклама всей массы товаров, объединенных единым товарным знаком. Увещевательная реклама: формирование избирательного спроса, убеждение покупателей в исключительно высоких качественных характеристиках продукта. Цель: узнаваемость товарного знака, доверие к продукции фирмы, усиление удовлетворения от покупки. Стратегия для стимулирования торговых посредников: Вид рекламы: Информативная реклама – доведение до оптовых и розничных торговцев информации о качестве товара, способах приобретения и получения информации. Цель: восприятие товара и стимулирование заказов среди оптовых и розничных торговцев, доверие к фирме и качеству продукции, увеличение товарооборота. 3.Целевая аудитория Поскольку мясные деликатесы являются дорогостоящей продукцией, то основными покупателями являются люди с высоким уровнем дохода (примерно более 1400 рублей на человека в месяц). Таким образом, рекламная компания должна быть направлена на людей с высоким уровнем дохода, а также на торговых посредников (оптовых и розничных торговцев), предприятия общественного питания (рестораны, бары, закусочные). Конкурентные преимущества Мясная продукция &quo ;ЭЛИТ-ПЛЮС&quo ;, изготавливается на основе датского сырья с применением специфических приправ и специй, имеет высокое качество, низкое содержание жира, не содержит консервантов и изготавливается строго по немецким технологиям. Также срок хранения продукции составляет в среднем 15 дней, хотя допустимый срок хранения – 30 дней, что говорит о том, что фирма заботится о свежести своей продукции. Вкусовые качества мясных деликатесов также достаточно высоки. Все это создает сильные преимущества при конкурентной борьбе за рынок сбыта. Стратегия позиционирования, исходя из системы 4P Особое внимание уделяется высокому качествупродукции; Соответственно, высокая цена, что говорит об избирательной целевой аудитории; Каналы распределения: оптовые и розничные торговцы, предприятия общественного питания; Продвижение продукции через каналы распределения путем стимулирования покупок конечных потребителей через рекламу в престижных для них местных и региональных СМИ.

4.Креативный план Стратегия послания, направленная на конечных потребителей. Учитывая узкий сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и при выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, а не цена, престижность товара, его упаковка, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к продукту, подчеркнуть его &quo ;элитность&quo ;. Реклама будет наиболее эффективна на радио и V, а также в журналах с высоким типографическим качеством. (2) Стратегия послания, направленная на оптовых и розничных торговцев, предприятия общественного питания. Для посредников важнее цена продукта, сроки хранения, надежность упаковки и спрос со стороны конечных потребителей. Поэтому в рекламных сообщениях необходимо краткое и логичное изложение информации о ценах и системе скидок, сроках хранения; качестве, составе и технологии изготовления продукта; системе доставки продукта и дополнительных услугах, а также способах получения необходимой информации о продукции и фирме. Все это наиболее эффективно может быть изложено в небольших рекламных буклетах, распространенных методом &quo ;direc mail&quo ;. Также эффективна реклама в газетах, наружная реклама, реклама в Интернете. 5.Креативная кампания Радио - реклама: Реклама, направленная на конечных потребителей: Преимущества: мобильность, гибкость и относительно дешевые расценки. Радио охватывает категории людей, до которых не доходят V и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе. Радио обладает возможностью обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создает атмосферу доверия. Но одним из основных недостатков радио является то, что оно является фоном для работы или отдыха, в связи с чем претендует лишь на остаток человеческого внимания. К тому же радио не способно показать товар, передать его визуальные характеристики. Поэтому необходимо следовать следующим правилам при создании радиоролика: привлечь внимание радиослушателей; заставить работать воображение радиослушателей, оперируя словом, шумовыми эффектами и музыкой; реклама должна быть понятной, не требующей усилий на запоминание; реклама должна мотивировать возникновение потребности в рекламируемом продукте, воздействовать на подсознание реклама должна быть направлена на своих адресатов, на их ценности и потребности. 2.Сценарий радио-ролика: Шум дождя и потрескивание камина сменяет сентиментальная средневековая музыка. Приятный глубокий женский голос звучит чуть громче шепота: Дождь. Ночь. Теплый камин, свечи и бокал вина (раздается приглушенный звон бокалов). И мы с тобой вдвоем. Мужской голос с игривыми нотками в интонации: А тебе не кажется, что кое-чего не хватает? Женский голос (томно, почти шепотом): Так скажи мне, чего ты хочешь? Мужской голос (интригующе): Хочу. восхитительный ужин из мясных деликатесов от &quo ;ЭЛИТ - ПЛЮС&quo ;! Женский голос (смеясь): У тебя хороший вкус, милый! Мужской голос 2 (жизнерадостно и интригующе): Попробуйте и вы мясные деликатесы от &quo ;ЭЛИТ-ПЛЮС&quo ;.

Позиционирование услуги (компании/бренда). Позиционирование способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют тот или иной продукт по его важнейшим характеристикам. Определяет место, занимаемое образом продукта/компании/бренда в сознании потребителей, по сравнению с конкурирующими продуктами/компаниями/брендами. Таким образом, задача специалистов по продвижению услуг понять или предложить этот способ и руководствоваться им при донесении до потенциальных потребителей основного сообщения рекламной кампании. В зависимости от целей рекламной кампании определяется, что именно будет предметом продвижения. От этого зависит направленность работ на данном этапе. Позиционирование строится на выявлении уникального торгового предложения-преимущества (УТП), то есть четкой формулировки, позволяющей потребителю однозначно понять суть предложения и основные отличия его от предложений конкурентов с учетом осознанной индивидуальной полезности (выгоды) для него (использование Входа 5). В сфере услуг формулирование УТП является одной из самых больших проблем, так как в сервисных компаниях редко понимают, что составляет их УТП

1. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

2. Планирование и организация рекламных кампаний

3. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

4. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

5. План социальной рекламной кампании: женское курение

6. Планирование рекламной кампании
7. Рекламная кампания
8. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф

9. Рекламная кампания

10. Рекламные кампании в СССР

11. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

12. Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

13. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

14. Разработка информационной политики рекламной кампании

15. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

16. План рекламной кампании туристического комплекса «Бирюзовая Катунь» в Горном Алтае

Коврик для прихожей "Ни следа".
Коврик для прихожей «Ни следа» призван сохранить чистоту и уют в Вашем доме. Он обладает крупным и высоким ворсом из микрофибры, который
613 руб
Раздел: Коврики придверные
Набор маркеров для досок " Kores", 10 штук, 3 мм.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
566 руб
Раздел: Для досок
Бумага самоклеящаяся "Lomond", А4, 38х21,2 мм, 65 штук на листе, 50 листов, белый.
Белая суперкаландрированная многофункциональная самоклеящаяся бумага разработана для печати на всех видах струйных, лазерных принтеров и
318 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

17. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

18. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"

19. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

20. Основные стратегии создания рекламного текста

21. Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

22. Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"
23. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании
24. Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании

25. Использование телевидения в рекламной кампании

26. Основные принципы и этапы разработки плана PR-кампании с использованием рекламных средств и приемов в целях продвижения товара или услуги на рынок (ООО "Ростовский колбасный завод – "Тавр")

27. Разработка миссии, целей и стратегии на примере фирмы «Полярис»

28. Миссия, цели и стратегия компании Microsoft

29. Составление и оформление рекламного предложения, как один из залогов успеха Direct Mail кампании

30. Применение физических эффектов в рекламных целях

31. Цели и стратегия в бизнес-плане

32. Палитра рекламных стратегий: семь основных подходов

Бумага "Снегурочка", для ксерокса, А3.
Формат - А3. 80 грамм, 97%, 500 листов.
533 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Карандаши двухсторонние, 12 штук, 24 цвета.
Когда дети занимаются творчеством, это всегда чудесно. Ведь подобное занятие дает возможность ребенку проявить свою фантазию и логическое
401 руб
Раздел: 13-24 цвета
Набор для творчества "Шкатулка со стразами. Холодное сердце".
Каждая девочка мечтает о собственной шкатулке – в нее можно положить столько разных ценных вещей, так необходимых маленькой принцессе.
348 руб
Раздел: Эльза ("Холодное сердце")

33. Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

34. Разработка миссии, цели, стратегии фирмы "Дельта"

35. Розроблення рекламної стратегії на прикладі ЗАТ Хлібзавод "Салтівский"

36. Рекламная политика и стратегия торгового предприятия

37. Выработка целей и стратегии развития фирмы

38. Політичний менеджмент виборчої кампанії: формування стратегії та тактики
39. Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск
40. Декларации и цели "восточной" политики Анкары

41. Цели, задачи и функции прокуратуры Украины

42. Неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения

43. Сущность и цели перестрахования

44. Цель и ценность права. Гражданское общество и государство

45. Бионика - наука изучающая строение живых существ для целей техники

46. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

47. Антигитлеровская коалиция и проблема послевоенного устройства мира. ООН: цели и механизм действия

48. Крейсер I-го ранга Цусимской кампании "Дмитрий Донской". История и технические характеристики

Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Тетрадь на резинке "Study Up", А5, 120 листов, клетка, розовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: розовый.
360 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

49. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях

50. Развитие Интернета в целях образования

51. Стратегия поиска в автоматизированных информационных системах

52. Решение уравнений в целых числах

53. Мотив и цель преступления

54. Долгосрочная стратегия охраны ОС и рационального использования природных ресурсов на Земле
55. Роль государства в природоохранной стратегии
56. Цель и задачи проведения предпрактики

57. Развитие Интернета в целях образования

58. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии

59. Роль СМИ в избирательных кампаниях 1999-2000 гг.

60. Модернизация коробки подач радиально – сверлильного станка 2Н55 с целью увеличения подачи шпинделя с 2,5 до 3 мм на оборот

61. Исследование религиоведческой концепции Фрейда - психоаналитического метода в целом

62. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

63. Деловой язык и культура речи юриста - тема "Разработка стратегии общения"

64. Проектирование радиолокационной станции для обнаружения надводных целей в пределах речного шлюза Усть-Каменогорской гидроэлектростанции

Набор "Учимся считать. Числовой ряд до 20".
Новый уникальный комплект для быстрого обучения детей счету от института Эриксона - ведущего европейского центра коррекционной
1069 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитофончик "Мульти-пульти".
С магнитофончиком "Мульти-пульти" можно устроить настоящую дискотеку! Слушай 16 песенок ("Весёлая карусель",
340 руб
Раздел: Прочие
Папка для чертежей и рисунков, А2.
Толщина 1,3 мм. Размер - А2 (640x470 мм). 1 отделение. Материал - пластик. 2 ручки. Закрывается на молнию. Цвет в ассортименте, без
537 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования

65. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)

66. Общая физическая подготовка: цели и задачи

67. Рекламный рынок Армении

68. Цели и задачи управления банковскими рисками на кредитном рынке

69. Стратегия и управление хеджированием

70. Разработка рекламной компании
71. Реклама и рекламная политика фирмы
72. Рекламный Бизнес

73. Рекламная деятельность в системе маркетинга

74. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

75. Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

76. Влияние на поведение покупателя с целью увеличения объем продаж и прибыли

77. Рекламная деятельность

78. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

79. Стратегия ценообразования

80. Организация рекламной компании

Настольная игра №23 "Стану отличником. Азбука + арифметика".
НИ "Стану отличником: Азбука-арифметика" предназначена для игр и занятий с детьми от 3 до 8 лет. Игра включает в себя
479 руб
Раздел: Алфавит, азбука
Набор для автолюбителя зимний "3 в 1".
Замучились удалять снег на автостоянке подручными средствами? Тратите уйму времени на осторожную очистку стёкол и кузова от ледяной корки?
1316 руб
Раздел: Прочее
Антимоскитная сетка для дверного проема, 2.1x1.0 м (арт. CF84-136).
Антимоскитная сетка предназначена для размещения на дверном проеме у Вас дома или на даче. Сетка выполнена в виде занавесок, оснащена
444 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

81. Исследование зависимости конкурентоспособности автоуслуг от стратегии ценообразования

82. Стратегия ценообразования

83. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

84. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»

85. Модели рекламного воздействия

86. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма
87. Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия
88. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

89. Рекламные службы как объект автоматизации

90. Цели управления персоналом

91. Стратегия успеха менеджера

92. ЦБС «Кунцево» Новая стратегия и новые возможности библиотечной деятельности

93. Создание предприятия и определение его рыночной стратегии

94. Свободные экономические зоны: виды и цели создания

95. Миссия и цели организации

96. Планирование рекламного бюджета фирмы

Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые

97. Стратегия ценообразования

98. Разработка стратегии бизнеса

99. Основные этапы разработки стратегии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.