Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Формирование и анализ товарной стратегии

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Курсовая работа Тема: «Формирование и анализ товарной стратегии» ВведениеСтратегический менеджмент – обоснование и выбор перспективных целей развития предприятия и повышения его конкурентоспособности, их закрепление в долгосрочных планах, разработка целевых программ, обеспечивающих достижение намеченных целей. Стратегический менеджмент предполагает реализацию следующих функций: а) определение целей фирмы с учетом рыночной ситуации; б) определение средств достижение этих целей; в) сегментация, то есть разделение общей цели на подцели; г) разработка соответствующих перспективных планов и программ. Основная цель стратегического менеджмента – это формирование и анализ товарной стратегии, то есть стратегии, которая обеспечит предприятию конкуренцию на рынке в долгосрочной перспективе. Товарная стратегия – это долгосрочные решения по выбору стратегических зон хозяйствования для предприятий, определение их перспектив и формирование оптимального товарного ассортимента. Стратегическая зона хозяйствования – это отдельный сегмент окружения, на который фирма имеет или хочет получить выход или область внешней среды, на которой сконцентрирована деятельность предприятия. Стратегическая зона хозяйствования характеризуется двумя составляющими: группами потребителей и набором функций. Целью курсовой работы является разработка товарных стратегий для предприятия на основе данных о нём (в нашем случае это предприятие ООО «Балтика», общая характеристика которого описана ниже, в первой главе). Для того чтобы разрабатывать стратегии, необходимы данные о прибыли предприятия, о его стратегических зонах хозяйствования, о темпах роста рынка, об относительной доли рынка и о многом другом. Получив финансовые показатели, приступаем к их анализу, анализируем динамику изменения относительной доли рынка, строим матрицу BCG, модифицированную матрицу BCG, диаграмму возможность / уязвимость и так далее. На основе проведенного анализа финансовых показателей делаем выводы о том, в каких зонах хозяйствования у предприятия имеются проблемы. В конечном итоге, после выявления проблем предприятия, разрабатывается стратегия, по которой предприятие будет работать дальше и благодаря которой предприятие должно решить свои проблемы и укрепить существующее положение на рынке. Общая характеристика предприятияДля нашей курсовой работы мы выбрали пивоваренную компанию «Балтика» – лидера рынка пива России и СНГ. Ниже представлен фрагмент ежегодного отчёта. «Балтика» обладает уникальным и самым сильным на рынке портфелем брендов, который включает около 30 пивных и 10 непивных брендов (национальных и региональных), отвечающих самым разнообразным запросам потребителей. Маркетинговая стратегия «Балтики» основывается на построении сильных брендов, премиализации портфеля и инновациях. Согласно данным «Бизнес Аналитики», в 2007 году доля «Балтики» выросла в лицензионном сегменте на 3,7% до 26,1%, и в четвертом квартале Компания вышла на первое место в сегменте. Такие результаты стали возможны благодаря существенному росту продаж бренда uborg, доля которого в сегменте выросла на 3,1% и составила в декабре 2007 года 17,8%, и превосходной динамике продаж других лицензионных брендов – Carlsberg, Fos er’s, Kro e bourg 1664.

В премиальном сегменте наибольший вклад в успех компании внес лидер сегмента бренд «Балтика №7 Экспортное», который продемонстрировал рост продаж на 27% к прошлому году. Доля Компании в среднеценовом сегменте увеличилась на 2,8% до 52,6%. Такие результаты были достигнуты благодаря динамичному развитию бренда «Балтика Кулер», доля которого выросла за год на 5,1% и достигла 7,6% в сегменте, а также увеличению доли бренда «Балтика №3 Классическое» до 19,7%. В целом за год бренд «Балтика» укрепил свою позицию №1 на рынке, увеличив долю рынка на 1,8% до 12,7%. В 2007 году бренд «Балтика» в третий раз был признан самым ценным брендом России в категории потребительских товаров (его стоимость увеличилась до 2,2 млрд долларов по оценке Международной консалтинговой компании I erbra d Group) и вошел в список крупнейших мировых марок, составленный для газеты Fi a cial imes исследовательской компанией Millward Brow Op imor (MBO). Среди международных пивных брендов «Балтика» получила высший балл за потенциал и вклад бренда в прибыль Компании. Усилению позиций «Балтики» в экономичном сегменте способствовало развитие продаж лидера сегмента бренда «Арсенальное» (доля рынка в сегменте составила 19,7%), а также сильных региональных брендов «Дон» и «Уральский Мастер» (рост продаж на 33% и 42% соответственно). В 2007 году основные инновации Компании коснулись титульного бренда «Балтика». Наибольшим изменениям подверглись два ключевых суббренда линейки – «Балтика №3 Классическое» и «Балтика №7 Экспортное». Обновленный после рестайлинга вид сохранил преемственность прежнего дизайна и подчеркнул прогрессивность и современность брендов. Бестселлер российского рынка пива «Балтика №3» был выпущен в новой рельефной бутылке, а «Балтика №7» – в бутылке с прозрачной этикеткой LL ( o-look label), что явилось новинкой для российских пивных брендов сегмента премиум. Такой же дизайн затем был использован и для других сортов премиальной линейки бренда «Балтика» – «Балтика №0 Безалкогольное», «Балтика №6 Портер», «Балтика №5 Золотое» и «Балтика №8 Пшеничное». Главной инновацией года стал выпуск бренда «Балтика №7 Экспортное» в принципиально новой упаковке – алюминиевой банке объемом 1 л. «Балтика» – первая и единственная компания в России, использующая такую упаковку, формат которой уникален даже для насыщенного инновациями европейского рынка. Осенью 2007 года в Великобритании звания World’s 50 Bes Beers на конкурсе I er a io al Beer Challe ge 2007 был удостоен сорт «Балтика №4 Оригинальное», бронзовой медалью на конкурсе в Германии Europea Beer S ar 2007 был награжден сорт «Балтика Кулер» в категории Mild Beer. Сразу четыре бренда Компании – «Балтика», «Арсенальное», «Ярпиво» и «Невское» – отмечены в рейтинге «50 лучших российских брендов», опубликованном в январском номере журнала Forbes. «Балтика №3 Классическое» в девятый раз получило националь ную премию «Товар года-2007» в области потребительских товаров в номинации «Пиво». Внушительный список наград подтверждает высокий уровень профессионализма пивоваров Компании. Разработка товарной стратегии Определение реальных СЗХ и их рентабельности Для принятия окончательного решения о количестве СЗХ и развеяния всех сомнений относительно независимости друг относительно друга проводится сегментационная «мясорубка».

Таблица 36. Сегментационная «мясорубка» потенциальных СЗХ – «Среднеценовой, РФ» и «Экономичный, РФ» Вопрос Графа А, баллы Графа В, баллы Ответ Баллы 1. Являются ли конкуренты для двух потенциальных СЗХ одними и теми же? -30 30 Да -30 Да: графа А Нет: графа В 2. Являются ли относительные доли рынка нашей фирмы и основных конкурентов примерно одинаковыми для СЗХ? -50 50 Нет 50 Да: графа А Нет: графа В 3. Являются ли покупатели двух СЗХ одними и теми же? -20 20 Да -20 Да: графа А Нет: графа В 4. Являются ли основные покупательские критерии при совершении покупок и их иерархия приблизительно одинаковыми для двух СЗХ? -30 30 Да -30 Да: графа А Нет: графа В 5. Являются ли СЗХ заменителями по отношению друг к другу? -10 10 Да -10 Да: графа А Нет: графа В 6. Являются ли цены на СЗХ приблизительно одинаковыми? -20 20 Да -20 Да: графа А Нет: графа В 7. Равна ли приблизительно доходность двух СЗХ для фирмы? -40 40 Нет 40 Да: графа А Нет: графа В 8. Обладают ли две СЗХ примерно одинаковой потребностью в капитале на денежную единицу продаж, т.е. одинаковой капиталоемкостью? -10 10 Нет 10 Да: графа А Нет: графа В 9. Одинаковы ли структуры цен двух товаров или в двух областях (т.е., приходится ли на сырье, производство, маркетинг, сбыт и т.д. приблизительно одинаковая доля затрат)? -10 10 Нет 10 Да: графа А Нет: графа В 10. Разделяют ли СЗХ по крайней мере половину затрат, что означает использование общего труда, машин, недвижимости и управленческих ресурсов на сумму, составляющую по крайней мере половину их совокупных затрат? -30 30 Да -30 Да: графа А Нет: графа В 11. Существуют ли логистические, практические или технологические барьеры между двумя СЗХ, которые могут преодолеть только немногие конкуренты? -20 20 Нет 20 Да: графа В Нет: графа А 12. Возможно ли достижение экономического преимущества путем специализации на одной СЗХ за счет достижения более низких издержек или более высоких цен на эту СЗХ в результате сосредоточения на ней внимания? -30 30 Да 30 Да: графа В Нет: графа А ИТОГО 20 По результатам «мясорубки» делается следующий вывод: т. к. общее количество баллов оценочного показателя больше нуля, то исследуемые СЗХ независимы. В начале курсовой работы хотелось бы составить сводную таблицу, содержащую часть необходимых данных для построения различных диаграмм, характеризующих финансово-хозяйственную деятельность предприятия по различным стратегическим зонам хозяйствования (СЗХ). Кроме того, необходимо решить, какие именно СЗХ будут анализироваться в нашей работе. Основываясь на опыте самой компании, мы выбрали десять СЗХ, представленных в таблице ниже. Таблица 36 – Сводная таблица по различным СЗХ №№ СЗХ Выручка от продаж, € млн. Прибыль, € млн. Рентабельность продаж, % Размер области 1 Лицензионные марки, РФ 220,1 65,4 29,71% 0,977 2 Лицензионные марки, СНГ 145,1 47,9 33,01% 0,644 3 Премиальные, РФ 365,3 110,4 30,22% 1,621 4 Премиальные, СНГ 149,2 55,8 37,40% 0,662 5 Среднеценовой, РФ 512,4 -21,7 -4,23% 2,274 6 Среднеценовой, СНГ 307,3 17,6 5,73% 1,364 7 Экономичный, РФ 108,1 29,9 27,66% 0,480 8 Экономичный, СНГ 63,2 15,4 24,37% 0,281 9 Дешёвый, РФ 216,7 40,7 18,78% 0,962 10 Дешёвый, СНГ 165,5 37,3 22,54% 0,735 ИТОГО 2252,9 398,7 17,70% В таблице в последней графе указано нормированное значение выручки каждой СЗХ, необходимое для удобства построения диаграмм и достижения лучшей репрезентативности.

Остаток товаров на 26.03: 30Pкг по средней цене 29,99Pруб. на сумму 899,70Pруб. *** ООО «Бета» фактическую себестоимость товаров определяет по стоимости первых по времени приобретений (ФИФО). В данном примере полученные данные совпадают с данными, полученными по ООО «Альфа», определяющему фактическую себестоимость товаров по стоимости единицы запасов. Таким образом, в сводном виде суммовые остатки товаров на конец периода будут составлять: у ООО «Альфа» 870Pруб.; у ООО «Гамма» 899,70Pруб.; у ООО «Бета» 870Pруб., что наглядно доказывает, что даже при столь небольших условно взятых цифрах имеются сравнительно большие различия в формировании финансовых результатов при использовании того или иного метода формирования себестоимости товарных запасов. В целях обеспечения сохранности материалов, переданных в эксплуатацию, на малом предприятии должен осуществляться оперативный учет и контроль за их движением. В случае возврата материалов из эксплуатации на склад и оприходования по остаточной стоимости (цене возможного использования) делается запись по дебету счета 10 «Материалы» и кредиту счета 20 «Основное производство»

1. Контрольная работа по управлению производством и операциями

2. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

3. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

4. Формирование финансовой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО "Синтез")

5. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

6. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/
7. Контрольная работа по системному анализу
8. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

9. Товарная стратегия

10. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

11. Дебют формирование конкурентной стратегии фирмы: возможности контрактного подхода

12. Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»

13. Контрольная работа по технико-экономическому проектированию пищевых предприятий

14. Учет, анализ и аудит производственных запасов на примере транспортного предприятия

15. Анализ затрат труда и фонда оплаты труда на предприятии ОАО "Ессентуки-Аква"

16. Анализ трудовых ресурсов и фонда оплаты труда сельскохозяйственного предприятия

Игра логическая "IQ-Колечки".
Сможете ли вы найти недостающее звено? Расставьте все детали головоломки на игровом поле. Будь внимателен! Звеньев деталей 36, а свободных
680 руб
Раздел: Игры логические
Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения

17. Механізм товарної стратегії економічного розвитку підприємств у сучасних умовах господарювання і методи реалізації такої стратегії

18. Управление товарными запасами в торговом предприятии и на предприятиях пищевой промышленности

19. Формирование маркетинговых стратегий и поведение потребителя

20. Адаптация отчетности российских предприятий к зарубежным стандартам учета и анализа

21. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

22. Анализ контрольно-коррекционной функции управления
23. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности
24. Анализ управления финансовой деятельностью предприятия

25. Разработка основных элементов стратегии управления снабжением на предприятии

26. Формирование рыночной стратегии

27. Анализ и оценка процесса управления денежными потоками предприятия ООО "Конди"

28. Анализ и управление денежными средствами предприятия

29. Формирование инвестиционного портфеля предприятия (на примере ОАО "МХК ЕвроХим")

30. Анализ динамики трудоёмкости продукции предприятия ДУП "ПМК-194" и корреляционный анализ влияния среднего разряда бригады на выполнение норм выработки

31. Анализ и прогнозирование основных показателей производственно-хозяйственной деятельности предприятий природопользования

32. Анализ основных показателей работы предприятия РУП "Завод средств комплексной автоматизации": объемов выпускаемой продукции, себестоимости, прибыли

Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция".
Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция" станет украшением любой кукольной комнатки. Кресла и диван выглядят как красивая
662 руб
Раздел: Гостинные
Точилка "Berlingo" механическая.
Одно отверстие. Надежно крепится к столу. Карандаш фиксируется с помощью металлических зажимов и затачивается при вращении ручки. Диаметр
326 руб
Раздел: Точилки
Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество

33. Унитарное предприятие "ИП Марханов", его характеристика и анализ работы

34. Контрольная работа по физиологии

35. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

36. Контрольная работа по Римскому праву

37. Контрольная работа по экологическому праву

38. Контрольная работа по английскому языку (Тюмень)
39. Контрольная работа по Word
40. Теория графов. Методические указания по подготовке к контрольным работам по дисциплине «Дискретная математика»

41. Контрольная работа по Уголовно-процессуальному праву РФ

42. ТКМ. Билеты на контрольную работу

43. Контрольная работа по логике

44. Контрольная работа по бухгалтерскому учёту

45. Контрольная работа по статитстике

46. Определение и управление валютными рисками предприятием внешнеэкономической деятельности на примере ООО "Корпорация "Агросинтез" (Визначення та керування валютними ризиками підприємством ЗЕД на прикладі ТОВ “Корпорація “Агросинтез”)

47. Контрольная работа по делопроизводству

48. Контрольная работа по финансовому менеджменту

Фоторамка на 6 фотографий С32-011 "Alparaisa", 50x34,3 см (бронза).
Размеры рамки: 50х34,5х2 см. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
603 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Вперед!", 240 мл.
Объем: 240 мл. Материал: фарфор.
313 руб
Раздел: Кружки, посуда
Чехлы для коляски с поворотными колесами Bambola, 4 штуки.
Чехлы на коляску помогут Вам поддерживать чистоту в Вашем доме. После прогулки надеваются на колеса коляски и плотно удерживают грязь и
326 руб
Раздел: Чехлы для колес

49. Управление стрессами на предприятии

50. Система управления на японских предприятиях. КРУЖКИ КАЧЕСТВА

51. Механиз управления финансовым потециалом предприятия

52. Контрольная работа

53. Контрольная работа

54. Контрольная работа по литературе
55. Контрольная работа по логике
56. Логика - контрольная работа МАЭП

57. Контрольная работа по логистике

58. Контрольная работа

59. Контрольная работа

60. Контрольная работа МАУП ВИННИЦА

61. Организация управления на частном предприятии

62. Разработка мероприятий по управлению персоналом на предприятии торговли

63. Совершенствование системы управления персоналом на предприятии

64. Управление сбытом машиностроительного предприятия на основе создания региональных представительств

Шарики, 50 шт.
Шарики из мягкого пластика. Диаметр: 6 см. Цвет представлен в ассортименте, без возможности выбора.
342 руб
Раздел: Шары для бассейна
Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

66. Контрольная работа по уголовному процессу

67. Контрольная работа

68. Контрольная работа по уголовному праву

69. Контрольная работа по психологии по теме: Моральные суждения школьников

70. Расчет и анализ показателей объема работы и использования подвижного состава Ж/Д
71. Контрольная работа
72. Контрольная работа

73. Контрольная работа

74. Контрольная работа по философии

75. Контрольная работа по аудиту

76. Управление финансами на предприятии

77. Контрольная работа

78. Контрольная работа по бухгалтерскому учету

79. Финансовый анализ как инструмент сравнительного анализа положения фирм в отрасли: обобщенные финансовые таблицы

80. Внешние факторы, определяющие работу систем управления предприятием

Стул детский "Малыш-1".
"Малыш №1" - маленький, компактный удобный стульчик для малыша. Он изготовлен из натуральных материалов и покрыт нетоксичным,
853 руб
Раздел: Стульчики
Этикетка самоклеящаяся, А4, 24 этикетки, 70х37 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 70х37 мм. 24 этикетки на листе А4 формата. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 70 деталей.
Мозаика с прозрачным полем – отличный подарок для маленьких фантазеров. Из красочных деталек-ромбиков ваш ребенок сможет собирать любые
438 руб
Раздел: Пластмассовая

81. Контрольная работа

82. Управление товарными запасами

83. Контрольная работа

84. Контрольная работа по курсу эконометрика

85. Принципы создания стратегически ориентированной системы управления недвижимостью промышленного предприятия

86. Контрольная работа
87. Контрольная работа
88. Контрольная работа

89. Контрольная работа

90. Контрольная работа по охране труда

91. Контрольная работа

92. Контрольная работа по дисциплине: Безопасность жизнедеятельности

93. Контрольная работа по овощеводству

94. Контрольная работа

95. Контрольная работа

96. Построение эффективных систем управления документами на предприятиях нефтегазовой отрасли

Игра с липучками "Мама и малыш".
Потерялись малыши, где же их мамы? Собираем пары, ищем следы животных и соединяем в одну картинку на липучках. Увлекательные задания
497 руб
Раздел: Прочее
Деревянный конструктор "Три поросенка", 31 деталь.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных игр в
374 руб
Раздел: Настольный деревянный театр
Стиральный порошок "Сарма. Актив. Ландыш", универсал, 2400 грамм.
Стиральный порошок sarma active Ландыш для всех типов стирки предназначен для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических
310 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Контрольная работа

98. Контрольная работа

99. Контрольная работа по Праву

100. Контрольная работа по курсу гражданского права


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.