Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

КУРСОВАЯ РАБОТА Маркетинговый цикл и роль ситуационного анализа Содержание: Введение1. Маркетинговый цикл и его составляющие2. Значение ситуационного анализа3. Сбор информации для проведения ситуационного анализа4. Этапы проведения ситуационного анализаЗаключениеЛитература ВведениеМаркетинговая деятельность предприятия носит циклический характер и строится на основе маркетинговых циклов. Маркетинговый цикл позволяет увязать при выработке конкретных решений экономические цели предприятия, особенности его внутренней среды, его реальные возможности с параметрами внешней среды. Ситуационный анализ является первым этапом маркетингового цикла. Проведение ситуационного анализа необходимо как при разработке новой стратегии, так и для корректировки уже существующей. Этот анализ необходимо проводить регулярно, поскольку используемая маркетинговая стратегия время от времени нуждается в корректировке. Анализ рынка необходим для последующего анализа потребителей и конкурентов. Анализ рынка, равно как и прогноз его развития, имеет важное значение для разработки маркетинговых планов и бизнес-планов. На основании результатов этого анализа принимаются решения о входе на новые рынки, способе обслуживания существующих рынков или выходе с утративших привлекательность рынков. Цель анализа — определение потребителей, описание их характеристик и выяснение их предпочтений относительно товара, оценка емкости и темпов развития рынка и установление компаний и товаров, конкурирующих на данном рынке. Ситуационного анализ включает в себя также анализ конкурентов, а именно: оценка используемых ими стратегий, определение их сильных и уязвимых сторон, а также прогноз их будущих действий. Важно определить не только существующих, но и потенциальных конкурентов. В рамках данного анализа проводится исследование каждого ключевого конкурента, цель которого заключается в определении их сильных и слабых сторон. Основная задача анализа конкурентов — определение возможных действий ключевых конкурентов в будущем. В данной работе мы рассмотрим составляющие маркетингового цикла и подробно рассмотрим ситуационный анализ. 1. Маркетинговый цикл и его составляющиеМаркетинговый цикл включает в себя следующие составляющие: Ситуационный анализ: анализ положения предприятия; прогноз состояния предприятия при существующем положении дел; анализ влияния внешней среды; Маркетинговый синтез: выдвижение возможных целей, позволяющих улучшить ситуацию; оценка целей с точки зрения их эффективности; принятие решения о главной и промежуточных целях; Стратегическое планирование выдвижение возможных стратегий действия; выбор стратегии и ее обоснование; Тактическое планирование: определение и обоснование необходимых действий; разработка оперативного плана; реализация оперативного плана; Маркетинговый контроль сбор данных о результатах деятельности; оценка степени продвижения к главной конечной цели; решение о проведении следующего маркетингового цикла. Рассмотрим более подробно первую составляющую маркетингового цикла – ситуационный анализ. 2. Значение ситуационного анализа Одним из исключительно действенных методов самоанализа и самоконтроля за результатами хозяйственной деятельности предприятия и управления маркетинговой деятельностью является ситуационный анализ.

Его цель — показать высшему руководству и руководителям отдельных подразделений своеобразный «срез» того положения, в котором на момент проведения анализа находится предприятие. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет руководству даже процветающего предприятия избавиться от иллюзий и трезво взглянуть на истинное положение вещей на предприятии, наметить новые, наиболее перспективные направления развития основной хозяйственной деятельности, в том числе составить перспективный бизнес-план, маркетинговый план или стратегическую маркетинговую программу1. Маркетинговый ситуационный анализ, охватывая в комплексе всю производственно-хозяйственную деятельность предприятия, в конечном итоге должен привести к выдвижению новых идей и целей, выработке и оценке способов их достижения, соответствующих стратегических направлений развития и принятию решений руководства по их реализации. Подобный анализ может быть осуществлен только в том случае, когда его проведением руководит генеральный директор (директор) предприятия или акционерного общества. Ситуационный анализ является одним из источников разработки прогнозов предприятия, бизнес-плана и других разделов перспективных планов. В международной практике принято проводить ситуационный анализ один-два раза в год не только в целях управления маркетинговой деятельностью, но и контроля за ней. Основным предметом ситуационного анализа является непосредственное окружение предприятия, система, в которой оно действует: это потребители, конкуренты, торговцы, посредники по сбыту, а также поставщики. При функциональном подходе выделяются четыре направления деятельности предприятия: снабжение, производство, организация НИОКР и сбыт. Кроме того, должны быть изучены и сферы деятельности, обеспечивающие нормальную работу предприятия: финансы, служба информации и кадровая политика, которые оказывают влияние на принятие решений в маркетинге. При проведении ситуационного анализа необходимо ответить на группы вопросов по всем составляющим, которые подвергаются маркетинговым исследованиям, и оценить соответствующие показатели в натуральном и стоимостном измерениях. 3. Сбор информации для проведения ситуационного анализа Получить достаточно полную информацию по интересующей проблеме можно, имея хорошо продуманную концепцию сбора данных. Для этого необходимо проводить ситуационный анализ по стадиям2. Определение проблемы. Прежде чем начать исследование, рекомендуется провести предварительное изучение и анализ интересующей проблемы, который должен помочь уточнить задачу, получить первые представления об изучаемой области, указать на возможный ход работы. На этой стадии процесс изучения слабо регламентирован: это может быть опрос экспертов, групповые дискуссии или изучение литературы. Выработка концепции исследования. На этой стадии должен быть разработан детальный план дальнейших действий, центральным звеном которого является выработка и проверка на практике теоретических гипотез, выявление и обоснование их причинно-следственных связей. Выработка гипотез, которые должны отвечать требованиям категоричности, однозначности и проверяемости, необходима, во-первых, для последующей статистической проверки и, во-вторых, для ограничения возможностей манипуляции исследователя.

В качестве источников гипотез могут быть творческие и логические мыслительные процессы, проведение аналогий, изучение соответствующей литературы. Только на этой основе можно объяснять и прогнозировать развитие и принимать обоснованные решения. В ходе выработки концепции сбора данных возникают следующие альтернативы: полное или выборочное исследование; единичное или многоразовое исследование; одноцелевое или многоцелевое исследование; форма сбора данных - наблюдение или опрос. Кроме того, необходимо решить, что может служить источником информации — уже имеющийся материал (вторичное исследование) или новый сбор данных (первичное исследование). Для практики эти методы равнозначны. Иногда для решения проблемы бывает достаточно анализа уже собранной ранее информации, во всяком случае, с этого должен начинаться каждый исследовательский проект. Источники вторичной информации делятся на внутренние (по отношению к предпринимателю) и внешние. К внутренним источникам относятся: –            бухгалтерские отчеты; –            внутренняя статистика; –            материалы ранее проведенных исследований; – досье клиентов и т.д. Внешние источники: –            государственная статистика; –            отраслевая статистика; –            литература, выпускаемая фирмами; –            публикации рекламных агентств; –            материалы организаций по изучению рынка. Преимущества вторичного исследования — меньшая трудоемкость, сравнительная дешевизна и более легкий доступ к информации. Макроэкономические данные можно получить только с помощью такого подхода. Этот метод получения информации имеет и недостатки: данные могут оказаться устаревшими, не гарантирована точность, не всегда ясен методологический базис сбора данных. Выбор объекта исследования. При разработке концепции сбора данных почти всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы. Это означает, что необходимо решить три проблемы: –            выделение генеральной совокупности; –            определение метода выборки; –            определение объема выборки. Генеральная совокупность должна быть ограничена вещественно, во времени и в пространстве. Например, предприниматель А хочет иметь представление о покупателях своего продукта. Для того чтобы провести исследование, необходимо сначала ответить на вопрос: кто является покупателем продукта? Тот, кто купил продукт хотя бы один раз, или тот, кто покупает регулярно — один раз в месяц? В данном случае главную трудность представляет вещественное ограничение генеральной совокупности. Если генеральная совокупность мала, можно привлечь для изучения все объекты, представляющие интерес в рамках проекта (например инвентаризация). Как правило, полное исследование слишком дорого, а потому часто невозможно. Кроме того, в некоторых случаях выборочный анализ может быть даже точнее (за счет уменьшения систематических ошибок). Выборка должна быть репрезентативной иллюстрацией генеральной совокупности. Только в этом случае, исходя из характеристик выборки, можно делать выводы о генеральной совокупности. При проведении сбора данных всегда имеются ошибки: случайные или систематические.

Так сказать, "подрядчик и субподрядчик". Вот теперь-то мне стала понятной подоплека "наезда" на меня в секретариате СБ. На сегодняшний день, по словам Елистратова, компетентные органы "лавочку прикрыли", но сам он от этого дела оказался как бы в стороне. (Игорь позже объяснил мне, что тот, видимо, дал подписку регулярно поставлять информацию о всех моих московских передвижениях и контактах.) Ну, это пожалуйста! В официальной части мне скрывать от компетентных органов нечего, я к ним и сам в гости езжу, а вот чем я занимаюсь дома, под одеялом,- это уже, простите, мое "собачье дело". Лады, с "утечкой военной информации" мы разобрались. Я поставил Елистратова в известность, что впредь он дает материалы только своего уровня компетентности. Особенной радости Елистратов при этих моих словах не проявил. Оно и понятно: одно дело передавать в эфир чужие ситуационные анализы, а другое - пытаться самому что-то на эту тему писать. Тут уж нужны либо источники, либо соответствующее образование. Было ясно, что как автор "Сигнала" Михаил Елистратов вышел в тираж

1. Ситуационный анализ коммерческой деятельности предприятия « ЧП Масалев» и предложения по оптимизации торговых процессов

2. Роль комплексного анализа в управлении

3. Роль финансового анализа в аудиторской деятельности

4. Методология государственного управления. Переход к ситуационному анализу и использованию синергетического подхода

5. Роль экономического анализа в управлении организацией

6. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования
7. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
8. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

9. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

10. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

11. Бизнес планирование и роль анализа в составлении бизнес плана

12. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

13. Маркетинговый анализ рынка майонеза

14. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

15. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

16. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

Детские подгузники-трусики "Nepia. Genki!" (для мальчиков и девочек), 13-25 кг (размер XXL), 18.
Подгузник изготовлен по последним технологиям из невероятно мягкого материала, идеально фиксируется, обеспечивая комфорт и надежную
703 руб
Раздел: Обычные
Контейнер прямоугольный, 1850 мл.
Контейнер прямоугольный объемом 1850 мл. Герметичный. Широкий температурный диапазон использования. Материал: стекло, пластик,
447 руб
Раздел: Штучно
Папка-портфолио для школьника, на 4 кольцах, 20 файлов, 10 вкладышей.
Формат - A4. Размер - 245x320 мм. Наличие файлов - 20. Количество вкладышей - 10. Материал папки - твердый картон. Материал вкладыша -
371 руб
Раздел: Портфолио

17. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

18. Анализ рассказа "Книга" М. Горького из цикла "По Руси"

19. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

20. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

21. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

22. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
23. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"
24. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

25. Анализ маркетинговой среды предприятия

26. Анализ маркетинговых возможностей организации

27. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

28. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

29. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

30. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

31. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

32. Маркетинговый анализ деятельности АО "Пролетарский завод"

Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л.
Объем: 24 л. Номинальная мощность: - в режиме охлаждения (12В/220-240 В ~) 40/48 Вт, - в режиме нагрева (12В/220-240 В ~) 39/45
4157 руб
Раздел: Автомобильные холодильники
Повязка-держатель для головы "Соня".
Предназначена для фиксации головы ребенка, при поездки в автокресле. Хлопок 100% Товар в ассортименте, без возможности выбора.
321 руб
Раздел: Прочее
Шторка антимоскитная "Цветок" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

33. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Торговый дом "Динамо"

34. Маркетинговый анализ духов Escada

35. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

36. Маркетинговый анализ ООО "КераМир"

37. Маркетинговый анализ прожиточного минимума

38. Маркетинговый анализ рынка платежных систем
39. Маркетинговый анализ строительной компании
40. Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия

41. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")

42. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта

43. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

44. Стандартизация медицинских и фармацевтических товаров, её роль в товароведческом анализе

45. Життєвий цикл товару та маркетингова діяльність фірми

46. SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

47. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

48. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных средств в педиатрии

Логическая игра "Динозавры.Таинственные острова", арт. SG 282 RU.
Исследуй Юрский период и его динозавров! Это увлекательная форма комбинационной игры, которая бросает Вам вызов. Держите плотоядных
1117 руб
Раздел: Игры логические
Подарочное махровое полотенце "23 февраля. Щит".
Подарочное махровое полотенце. Цвет полотенца и цвет вышивки - в ассортименте! Оригинальная тематическая вышивка на полезном в хозяйстве
316 руб
Раздел: Средние, ширина 31-40 см
Пазл средний "Малышарики", 4 в 1.
Пазл "Малышарики" - напольный пазл для детей. Напольные пазлы способствуют развитию: внимания; мелкой моторики; сенсорных
321 руб
Раздел: Напольные пазлы

49. Классификация объектов контроллинга. Роль и место анализа в системе стратегического контроллинга

50. Принципы расчета и анализа длительности производственного цикла сложного процесса

51. Термодинамический анализ цикла газовой машины

52. Роль прогнозирования в экономическом анализе

53. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды

54. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)
55. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA
56. Классификация и жизненные циклы диатомовых

57. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

58. Роль высших растений в почвообразовании (шпаргалка)

59. Роль конкуренции в экосистемах

60. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

61. Роль хищных в лесных экосистемах Республики Адыгея

62. Роль материнского генома в развитии потомка

63. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации

64. Роль рек в освоении и заселении Сибири

Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Кошелёк "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Косметички, кошельки

65. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

66. Роль высших растений в почвообразовании (шпаргалка)

67. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие

68. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

69. Статистический анализ демографической ситуации в Российской Федерации

70. Анализ бюджетного дефицита за 1990-1996 годы
71. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни
72. Займы органов власти субъектов РФ и их роль в развитии территории

73. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

74. Роль местного бюджета в социально-экономическом развитии региона

75. Роль арбитража в судебной защите прав предпринимателей

76. Анализ проблем возмещения ущерба, причиненного незаконными действиями государственных органов

77. Международный туризм и его роль в развитии экономики Киргизской Республики

78. Роль Сталинградской битвы в ВОВ: патриотизм народа, полководческое искусство

79. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ

80. Банки и их роль в экономике Украины

Кошелек нагрудный Tramp средний, 14x21 см.
Легкий походный нашейный кошелек для самых необходимых документов. Удобно носить под одеждой. Тесьма для ношения на шее. Пять отделений
390 руб
Раздел: Косметички, кошельки
Каталка "Мишка".
Высота от пола до сиденья: 23 см. Размер: 29х47х43 см. Каталка выдерживает массу ребенка до 25 кг. Цвет каталки может отличаться от
759 руб
Раздел: Каталки
Глобус Земли "Двойная карта", рельефный, с подсветкой, 420 мм.
Рельефный глобус с физической и политической картой мира станет незаменимым атрибутом обучения не только школьника, но и студента. На
2642 руб
Раздел: Глобусы

81. Правительство в Российской Федерации и зарубежных странах. Сравнительный анализ

82. Сравнительный анализ конституции России и США

83. Анализ мотивации и оплаты труда на предприятии

84. Анализ пенсионногозаконодательства Украины и других стран

85. Системы органов государственной власти субъектов Российской Федерации и штатов Индии (сравнительный анализ)

86. Местное самоуправление в Украине (историко-правовой анализ)
87. Системы органов государственной власти субъектов РФ и штатов Индии (сравнительный анализ)
88. Роль главы государства в обеспечении конституционных прав личности в РФ

89. Международный комитет красного креста и его роль в установлении гуманитарных норм международных конфликтов

90. Способы формирования муниципальной собственности: правовое регулирование и сравнительный анализ

91. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"

92. Обзор и анализ проекта Налогового кодекса Российской Федерации

93. Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты

94. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

95. Сравнительный анализ конструкции трудового договора Украины, России и стран с развитой рыночной экономикой

96. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

Папка для тетрадей "Чемпионат мира по футболу 2018. Талисман", красная, А4.
Формат: А4. Застежка: молния.
365 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор из 6 фигурок "Дикие животные Севера", арт. PH020406A15.
Этот набор игрушечных животных будет очень кстати, когда мальчик решит устроить импровизированный заповедник. В комплект входят 6 фигурок
396 руб
Раздел: Дикие животные
Набор для творчества "Топиарий новогодний" (26 см).
В набор входит: 1. Пенопластовые заготовки: шар диаметром 6 см. и диаметром 2 см. (10 штук). 2. Разноцветные листы FOM EVA и готовая
475 руб
Раздел: Поделки по созданию предметов из пластика, полимеров, стекла

97. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

98. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

99. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.