Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в условиях рыночной экономики

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Содержание 1. Введение 2. Цель рекламы 3. Различные виды рекламы 3.1. Реклама по телевидению 3.2. Реклама в периодической прессе 3.3. Реклама в метро 3.4. Реклама по радио 4. Золотые правила рекламы 5. Заключение 6. Список использованной литературы 1. Введение В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной "весовой категории" редко превышало один - то есть был телевизор "Рубин", и никаких тебе "So y" и "Pa aso ic", и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне, смешно, например, выглядела реклама типа "Летайте самолетами Аэрофлота" - а на чем еще мог тогда летать житель ex-USSR? Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. С моей точки зрения, необходим детальный анализ эффективности различных средств рекламы с целью упростить жизнь простому предпринимателю. На это и нацелена сия скромная работа. 2. Цель рекламы Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама прежде всего стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм дейстия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродовали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентноспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. 2. Цель рекламы 3. Различные виды рекламы Существует огромное количество различных видов рекламы, поэтому, ввиду малого объема данной работы, разбираются лишь самые важные и объемные (по затрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения объемной доли затраченных на данную отрасль рекламы средств. 3.1. Реклама по телевидению Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1% всех зарегестрированных предприятий могут это себе позволить. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь "Vidal Sasoo " в передаче "Сельский час". Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, первый канал принимается почти на всей территории ex-USSR, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал 2x2, например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей. В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости рекламы: , = чел/руб, где - коэффициент пропорциональности. На самом деле учет эмпирических коэффициентов очень труден, поэтому используется простая зависимость. Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации. С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Например, очень успешна реклама фирмы МММ. В доказательство того, что телевизионная реклама оказывает большое влияние на умы телезрителей, приведу тот факт, что про "героев" роликов народ сочиняет анекдоты (правда чаще всего обидные и даже злые), а ведь такой "чести" удостаивались лишь генсеки и народные герои. Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании. Приведу список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать вашу рекламу: Название передачи Процент смотрящих Комментарий Новости 80% Наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех Телесериалы класса "Санта-Барбара" 60% Реклама для домохозяек и пенсионеров Спортивные программы 40% В основном мужская аудитория Музыкальные программы 25% Молодежная аудитория В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в основном на рекламу. Так что не спешите ругать их ведущих. 3.2. Реклама в периодической прессе По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по "объему продаж". Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной.

Покупатель газеты платит за инормацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к инормации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует. реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никиких ограничений на количество рекламы нет. реклама в бесплатной газете типа "Экстра-М". Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей. Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700.000-200.000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании. Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как инфомационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договореннось с журналистом. Список наиболее популярных газет с комментариями: Название газеты Количество читателей Комментарий "Московский комсомолец" 15 млн. Газета распространена в основном в Москве, где является самой популярной "Аргументы и факты" 40 млн. В целом по России самая популярная газета "Известия" 15 млн. Газета "для солидных клиентов", ее читают коммерсанты и руководители предприятий "Спид-Инфо" 25 млн. Как ни смешно это говорить, это - самая популярная газета всех возрастов, правда из-за некоторой ее специфики, не рекомендуется помещать в ней рекламу "Все для Вас" 10 млн. Публикует объявления совершенно различных профилей, поэтому интересна широкому кругу читаталей "Экстра-М" 10 млн. Бесплатная рекламная газета. Идеальна для рекламы в пределах Москвы Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна. 3.3. Реклама в метро Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информации о расценках на момент написания даного реферата у меня не было, но, исходя из здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуется изготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом можно обойтись "малой кровью" при использовании этого вида рекламы. Правда, Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполне может необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще без прибыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламу нелегально. 3.4. Реклама по радио Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама молоэффективна.

Специалисты завода помогли наладить выпуск этих машин в Исфахане (Иран), содействуют освоению производства Ан-140 в Самаре. Итогом изучения конъюнктуры рынка стала сборка на ХГАПП нескольких модификаций самолета Ан-74: конвертируемых Ан-74-ТК-100, Ан-74-ТК-200 и практически новой пассажирской машины Ан-74-ТК-300. Кроме основного производства на базе 420 завода ГА сотрудниками ХГАПП было организовано современное предприятие по техническому обслуживанию и ремонту авиационной техники – ТОРА, где в настоящее время занимаются ремонтом Л-410. Возрождение харьковского авиазавода в условиях рыночной экономики стало возможным благодаря развитию всего авиационного комплекса Украины, но ближайшим партнером в реализации современных проектов ХГАПП является харьковская корпорация ИнтерАМИ, руководство которой стояло у истоков многих совместных начинаний с авиастроителями. Учрежденное 12 лет назад это коллективное предприятие сегодня представляет мощную многопрофильную корпорацию. Благодаря маркетинговой деятельности ИнтерАМИ и Торгового дома ХГАПП были обеспечены поставки самолетов Ан-74 в страны Азии и Ближнего Востока, организована реклама продукции авиазавода в Африке и Латинской Америке, осуществляются продажи различных модификаций Ан-74 и Ан-140 в странах СНГ

1. Реклама в условиях рыночной экономики

2. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

3. Роль и сущность финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

4. Современная оплата труда в условиях рыночной экономики

5. Развитие малого предпринимательства в условиях рыночной экономики

6. Физическая культура в условиях рыночной экономики в Российской Федерации
7. Теоретические основы механизма формирования цен в условиях рыночной экономики
8. Исследование работы рельсобалочного стана 800 Нижнетагильского металлургического комбината в условиях рыночной экономики

9. Развитие сферы услуг в условиях рыночной экономики

10. Функции заработной платы и их проявление в условиях рыночной экономики

11. Шведский социализм в условиях рыночной экономики

12. Предприятие в условиях рыночной экономики

13. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

14. Бухучет заработной платы и расчетов с персоналом по оплате труда в условиях рыночной экономики

15. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

16. Социально-экономические основы, сущность и теории прогнозирования и планирования в условиях рыночной экономики

Набор подарочный "Камни для виски в мешочке", 2 штуки, 2,5х2,5 см.
Набор подарочный: камни для виски в холщовом мешочке. Талькомагнезит можно использовать для резьбы, т.к. он мягкий и не крошится, из него
1880 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Набор "Учимся считать. Числовой ряд до 20".
Новый уникальный комплект для быстрого обучения детей счету от института Эриксона - ведущего европейского центра коррекционной
1069 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитофончик "Мульти-пульти".
С магнитофончиком "Мульти-пульти" можно устроить настоящую дискотеку! Слушай 16 песенок ("Весёлая карусель",
340 руб
Раздел: Прочие

17. Необходимость аудиторской деятельности в условиях рыночной экономики

18. Антикризисный менеджмент и профилактика банкротства на предприятии в современных условиях рыночной экономики на примере НГДУ "Елховнефть"

19. Сущность и цели финансового менеджмента в условиях рыночной экономики

20. Принципы построения транспортных тарифов в условиях рыночной экономики

21. Значение и экономическая обусловленность финансов РФ в условиях рыночной экономики

22. Налогообложение производственных предприятий в условиях рыночной экономики
23. Сущность налогов в условиях рыночной экономики
24. Финансовый контроль в условиях рыночной экономики

25. Организация управления предприятием в условиях рыночной экономики

26. Практика кадрового менеджмента в условиях перехода к рыночной экономике

27. Финансовый менеджмент: наука и практика в условиях перехода к рыночной экономике

28. Условия возникновения и общая характеристика рыночной экономики

29. Анализ механизма формирования и распределения финансовых результатов в условиях перехода к рыночной экономике

30. Финансы и основные пути их социализации в условиях социально-рыночной экономики

31. Проблемы реформирования системы оплаты труда в условиях перехода к рыночной экономике

32. Проблема социального страхования и ее развитие в условиях формирования рыночной экономики

Аптечка "Скорая помощь" большая.
Аптечка необходима в каждом доме. Высота аптечки позволяет хранить не только таблетки, но и пузырьки с жидкостью в вертикальном положении.
310 руб
Раздел: Прочее
Сетка москитная, 1х30 метров, в рулоне, белая.
Полиэстеровая мелкоячеистая сетка в рулоне. Предназначена для защиты помещения от насекомых. Свободно пропускает воздух, обеспечивая
1131 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пелёнка-кокон "Карапуз" на липучке.
Пеленка-кокон для пеленания с удлиненными краями, оснащенными липучками. Дарит чувство комфорта и безопасности новорожденному малышу,
419 руб
Раздел: Пелёнки

33. Финансы предприятий в условиях формирования рыночной экономики

34. Политика регулирования доходов населения и социальная защита в условиях перехода к социально ориентированной рыночной экономике

35. Экономическое мышление в условиях социально-ориентированной рыночной экономики

36. Государственная политика в рыночной экономике

37. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)

38. Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития
39. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине
40. Страхование и его роль в рыночной экономике

41. Договоры купли-продажи поставки как наиболее распространенные правовые формы реализации товара в рыночной экономике

42. Предпринимательство в рыночной экономике на примере России и других стран

43. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине

44. Отчет о движении денежных средств, его значение в рыночной экономике, техника составления в России и международной практике

45. Рыночная экономика (шпаргалка)

46. Внешняя торговля России со странами с развитой рыночной экономикой

47. Рыночная экономика и менеджмент

48. Система юридических лиц в рыночной экономике, коммерческие организации

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шторка антимоскитная ТД7-002.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки

49. Методы ценообразования в рыночной экономике

50. Биржа и биржевая деятельность в рыночной экономике

51. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике

52. Монополии в рыночной экономике

53. Государство в рыночной экономике

54. Инвестиционная политика России при переходе к рыночной экономике: проблемы и перспективы
55. Малое предпринимательство в рыночной экономике
56. Механизм активизации трудовой деятельности в рамках рыночной экономики

57. Основы рыночной экономики (Контрольная)

58. Основы рыночной экономики (Шпаргалка)

59. Предпринимательство в рыночной экономике

60. Сущность рыночной экономики. Пути к ней России

61. ФОРМИРОВАНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ИПОТЕЧНОГО ЖИЛИЩНОГО КРЕДИТОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

62. Конкуренция как механизм саморегулирования рыночной экономики

63. Механизм ценообразования в рыночной экономике

64. Социально ориентированная рыночная экономика

Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Шезлонг детский "Веселый динозаврик".
В кресле-шезлонге вашему ребенку будет одинаково удобно и кушать, и спать, и бодрствовать. Что бы вы ни делали — работу по дому,
2009 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

65. Функции и роль денег в рыночной экономике

66. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

67. Реструктуризация предприятия в условиях Рыночных отношений

68. Пенсионное обеспечение в России и странах с развитой рыночной экономикой: сравнительно-правовой анализ

69. Фирмы в рыночной экономике: контракт купли-продажи

70. Регулирование процессов подготовки работников в рыночной экономике: зарубежный опыт
71. Монополия и конкуренция в условиях рыночного хозяйства. Антимонопольное регулирование: проблемы и опыт реализации в России.
72. Переход к рыночной экономике во Вьетнаме

73. Конкуренция как источник развития рыночной экономики: механизм реализации

74. Макроэкономическая нестабильность в рыночной экономике

75. Инфраструктура рыночной экономики

76. Рыночная экономика

77. Особенности формирования инвестиционных ресурсов в рыночной экономике Украины.

78. Формирование издержек производства в условиях переходной экономики

79. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

80. Сущность рыночной экономики, пути к ней России

Планшет для пастелей "Сладкие грезы", А3, 18 листов.
Планшет для пастелей замечательно подходит для художественных техник, таких как пастель, масляная пастель, мел, карандаш или уголь,
420 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Багетная рама "Mia" (серебро), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
450 руб
Раздел: Размер 30x40
Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров

81. Акционерное общество в рыночной экономике

82. Германская модель социально рыночной экономики

83. Значение рекламы в современной экономике

84. Модели рыночной экономики

85. Налоговая система РФ в условиях реформирования экономики

86. Основы рыночной экономики
87. Рыночная экономика
88. Рыночная экономика

89. Рыночная экономика: механизм, принципы организации, недостатки и преимущества

90. Формирование социально-экономической модели занятости в условиях переходной экономики Республики Казахстан

91. Рыночная экономика в России и вхождение России в мировой рынок

92. Особенности формирования социальных фондов в странах рыночной экономики. Порядок расчетов с внебюджетными социальными фондами в РФ

93. Банки, их роль в рыночной экономике

94. Государственное регулирование национального хозяйства в рыночной экономике

95. Достоинства и недостатки плановой и рыночной экономики. Смешанный тип экономики

96. Модели рыночной экономики

Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (серый).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1638 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Настольная игра "День вождей".
Детская активная игра для компании от 2 до 6 человек. Каждый ход игроки получают карточки с заданиями, которые надо выполнить. Если
1490 руб
Раздел: Игры-ходилки с фишками
Гамачок для купания.
Горка для купания (гамачок) для ванны 100 см служит для поддержки младенцев в ванночке. Ванночка с гамачком обеспечит комфортное принятие
349 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

97. Положительные и отрицательные стороны рыночной экономики

98. Рыночная Экономика

99. Фирма как субъект рыночной экономики

100. Функции и роль государства в рыночной экономике


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.