Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Лекция 1. Сущность международного маркетинга Введение Дли многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками. 20 % валового национального продукта Франции сегодня реализуется за пределами страны, причем этот средний показатель скрывает очень существенные отраслевые колебания. В товарообороте таких отраслей, как авиационная промышленность, органическая химия, производство средств телефонной связи или железнодорожного оборудования, экспорт составляет более 70 %. Поскольку рынки их продукции носят интернациональный характер, альтернативы этому нет, не налаживая связи с потребителями во многих зарубежных странах, предприятие здесь просто не сможет удержаться &quo ;на плаву&quo ;. Хотя для большинства промышленных отраслей интернационализация не является столь необходимой, однако и их предприятия получают от нее определенные преимущества. В числе этих преимуществ новые рынки сбыта и новые источники прибыли, выигрыш в производительности благодаря росту объемов производства, опыт, получаемый в борьбе с технически хорошо оснащенными и изобретательными конкурентами. По существующей оценке, из 10 человек, занятых в промышленности, в среднем 4 работают на внешний рынок. Поворачиваясь лицом к внешнему рынку, а затем и усиливая на нем свои позиции, предприятия испытывают потребность в том, чтобы как можно лучше понимать международный контекст, в котором развертывается их деятельность. Благодаря этому пониманию рождается способность к адаптации — залог эффективности и долговечности. В таких условиях и становится очевидной роль маркетинга как необходимого подспорья международному развитию. 1. Выход на международный уровень не искажает сущности маркетинга Можно ли действительно говорить о специфически международном маркетинге? Вопрос кажется странным в начале работы, название которой указывает читателю, что именно международный маркетинг и составляет ее предмет. Однако вопрос все же заслуживает постановки, поскольку применение международного маркетинга предполагает выполнение правил маркетинга вообще. Последние же можно упрощенно выразить при помощи определения и описания процесса реализации. Определение: маркетинг — это система мероприятий и совокупность технических приемов, позволяющих предприятию завоевать, а впоследствии сохранить выгодную клиентуру при помощи постоянного слежения за рынком в целях оказания воздействия на его развитие или в худшем случае приспособления к нему. Процесс реализации маркетинга состоит из трех основных фаз: изучение рынка посредством наблюдения и анализа спроса, конкуренции, посредников (занимающихся сбытом или формирующих нормы и предписания), а также среды — законодательной, технической, экономической, социокультурной и т.д.; определение, посредством политики продукта, цен и установления определенных связей, такого коммерческого предложения, которое будет соответствовать выбранной цели и желательному положению на рынке; реализация товаров и услуг благодаря проведению рекламной и сбытовой политики.

Эта постоянно возобновляемая цепь мероприятий является предметом планирования, учитывается при составлении бюджета и подлежит контролю с точки зрения обоснованности принятых мер. Перечисленные фундаментальные правила маркетинга полностью остаются в силе для того, чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей, и очевидно, что не может быть эффективного международного маркетинга на том предприятии, которое не будет их соблюдать. 2. Специфика международного маркетинга Если в теории не существует разрыва при переходе от обычного маркетинга к международному, то на практике последний имеет свою специфику. Учет воздействия национальных правительств. Предприятие, выходящее на международную арену, происходит ли этот выход в форме экспорта или создания за рубежом своих филиалов, вступает в &quo ;игру&quo ;, по отношению к которой правительства различных стран не являются ни пассивными, ни нейтральными. Несмотря на преобладание фритредерской риторики, государственные деятели склонны поощрять экспорт и притормаживать импорт. При той важности, которую имеет равновесие платежного баланса, другое поведение трудно представить. От этого равновесия в действительности зависят стабильность национальной валюты и уровень инфляции. К тому же экспортировать необходимо для того, чтобы финансировать неизбежный импорт (для таких стран, как Франция, энергетические товары, для других — сельскохозяйственное сырье или производственное оборудование). Наконец, уровень задолженности и вытекающие из нее затраты на обслуживание долга прямо связаны с тем сальдо, которое имеет страна во внешней торговле. Таким образом, предприятие может ожидать от органов власти своей собственной страны создания благоприятной среды для своего международного развития. В то же время предприятие должно внимательно следить за реакцией зарубежных стран, которая может быть самой различной. Страна может предоставить экспортеру режим наибольшего благоприятствования, если он восполняет дефицит предметов первой необходимости либо поставляет товары и услуги, являющиеся носителями высокой технологии. Однако чаще всего страны-импортеры занимают позицию обороны, причем некоторые государства проявляют удивительную изобретательность при возведении барьеров, продолжая использовать фритредерскую фразеологию. Поведение национальных правительств имеет для предприятий вполне конкретные последствия. Так, французский производитель пищевой продукции, желающий экспортировать ее в США, может рассчитывать на поддержку различных французских государственных органов в плане получения информации о рынке, частично покрыть свои коммерческие риски за счет финансирования и банковского обслуживания, наконец, получить налоговые льготы. В то же время он столкнется с очень строгим американским законодательством в области норм и контроля качества под придирчивым наблюдением &quo ;Фуд энд драгс администрейшн&quo ;. В международном маркетинге необходимо также учитывать политические риски, связанные со всеми странами, куда предприятия поставляет или собирается поставлять товары и услуги. Экспортируя и особенно создавая зарубежные филиалы, предприятие и большей степени рискует потерять свои активы, чем в своей стране: войны, революции и беспорядки могут привести к разрушению зданий, оборудования, повреждению запасов, а политические решения — повлечь за собой конфискацию имущества.

Все эти опасности и благоприятные возможности должны быть выявлены посредством международного маркетинга и учтены и стратегии развития предприятия. Разнообразие рыночных условий. Этот второй источник своеобразия международного маркетинга менее очевиден, так как он не связан с факторами, существенно новыми по отношению к национальному маркетингу. В действительности и национальный рынок никогда не бывает однородным; он состоит из сегментов, обладающих собственными характеристиками и вынуждающих производителя приспосабливать свою продукцию и свои методы сбыта. В международном маркетинге эта необходимость приобретает такие масштабы, что оказывает глубокое воздействие на способ функционирования и организацию предприятия. Для одного и того же товара условия рынка в разных странах могут радикально различаться. Мы видели воздействие политической и административной среды, определяемой местными властями. Точно так же экономические ситуации в разных странах могут различаться таким образом, что товар, пользующийся спросом обширного покупательского сегмента в одной из них, в другой будет затребован незначительным меньшинством. Это справедливо как для потребительских товаров, так и для средств производства. Продажа некоторых видов продукции промышленного назначения ставит проблему передачи потребителю технологических знаний. Эта операция, ненужная в развитых странах, оказывается обязательной и трудной в странах развивающихся. Крайне важно также учитывать разнообразие социокультурного контекста, покупательских и потребительских привычек: какое-либо основополагающее качество товара, безразличное для покупателей одной страны, в другой может оказаться даже тормозом. Так, &quo ;приемистость&quo ; автомобиля (разгон с места до 100 км), ценимая большинством европейских водителей, не производит никакого впечатления на среднего американца. Пищевые продукты в виде полуфабрикатов будут отвергнуты в ряде стран, так как натолкнутся на господствующие традиционные представления о роли женщины. Французский производитель соленой рыбы использует 8 рецептов заготовки одного и того же продукта, приспособленных к вкусу, преобладающему в каждой из 12 европейских стран. Не существует ни универсального продукта, ни универсального потребителя. Наконец, очень важными источниками различий являются организация и динамика рынков. Совершенно очевидно различие между странами, экономика которых полностью контролируется государством, и странами с рыночной экономикой. В свою очередь во второй группе наблюдается очень большое разнообразие в зависимости от организации сбытовой сети, традиций торговых переговоров, порядка платежа, средств финансирования и т.д. Описанное здесь разнообразие условий рынка обусловливает особую организацию маркетинга, характерными чертами и элементами которой являются: система эффективного наблюдения за совокупностью рынков (предпочтительно с присутствием на местах), позволяющая быстро узнавать о происходящих изменениях и по возможности принимать упреждающие меры; быстрое реагирование на специфические запросы, что предполагает большую приспособляемость производственных и административных служб; система, позволяющая отслеживать результат и контролировать эффективность принятых мер, несмотря на трудности, связанные с различиями в формах отчетности, разнообразием валют и особенностями &quo ;культурного&quo ; порядка в управлении предприятиями; способность разработать и применить разнообразные приемы сбора информации и поведения на рынке, соответствующие всем возможным случаям.

Управление маркетингом. 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.P М.: ИНФРА М, 2000. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России. Учеб. Пособие.P М.: Инфра М. 1997. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг».P М.: Финансы и статистика, 2002. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /PПер. сPангл. С.Г. Божук.P СПб.: Питер, 2001. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление.P М.: ИНФРА М. 2000. Хэмел Г., Прахалад К., Стратегическая гибкость / Пер. сPангл.P СПб.: Питер, 2005. Цены и ценообразование. /PПод ред. В.Е. Есипова. Учебник для вузов. 3-е издание.P СПб.: Питер, 1999. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.P СПб.: Питер, 2000. Экономика предприятия и отрасли промышленности. Учебник. Ростов н/Д: «Феникс», 1999. Юданов А.Ю. Конкуренция: анализ, стратегия, практика

1. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

2. Международное маркетинговое исследование

3. Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга

4. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

5. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

6. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования
7. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
8. Международный маркетинг

9. Международный маркетинг

10. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

11. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

12. Маркетинг международного туризма

13. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

14. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

15. Международный маркетинг

16. Международный маркетинг: особенности и осуществление

Коврик LUBBY для ванны "Африка".
Коврик надежно крепится ко дну ванны присосками, что минимизирует вероятность скольжения. На мягкую рельефную поверхность очень приятно
619 руб
Раздел: Коврики
Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый.
Дырокол в металлическом корпусе, предназначенный для установки люверсов. Перфорирует одновременно до 30 листов бумаги. Диаметр
630 руб
Раздел: Дыроколы
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений

17. Оценка прибыльности инновационного проекта в условиях глобализации и развития инструментария международного маркетинга

18. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

19. Изучение среды международного маркетинга на примере Египта

20. Международный маркетинг

21. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

22. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
23. Маркетинговое исследование рынка сыра
24. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

25. Маркетинговые исследования рынка

26. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

27. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

28. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

29. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

30. Маркетинговые исследования

31. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

32. Лекции по маркетинговым исследованиям

Игра интерактивная "Супер магический Джинн".
Интерактивная игрушка "Супер магический Джинн" умеет без малейшего труда угадывать задуманные слова, поэтому ребенку придется
1549 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Одеяло стеганое "Карапуз" толстое (цвет: белый).
Одеяло "Карапуз" выполнено в чистейшем белом цвете. Дополнительно по всему периметру имеется стежка для предотвращения миграции
589 руб
Раздел: Одеяла для детей
Набор овощей.
Набор овощей пригодится на кукольной кухне для варки супов. В комплект входят 8 овощей, типичных для средней полосы и русской кухни. Овощи
559 руб
Раздел: Продукты

33. Маркетинговое исследование рынка

34. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

35. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

36. Маркетинговые исследования

37. Маркетинговые исследования

38. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов
39. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет
40. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

41. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

42. Маркетинговые исследования

43. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

44. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований

45. Ценовые маркетинговые исследования

46. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

47. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

48. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов
Шкатулка Jardin D'Ete "Розовая глазурь", 11x10x8 см.
Шкатулка Jardin D’ete превосходно подойдет для хранения украшений. Она исполнена из стекла и металла. Шкатулка сочетает в себе
1077 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Шарики, 50 шт.
Шарики из мягкого пластика. Диаметр: 6 см. Цвет представлен в ассортименте, без возможности выбора.
342 руб
Раздел: Шары для бассейна

49. Маркетинговое исследование

50. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

51. Маркетинговое исследование

52. Методика маркетинговых исследований

53. Правила и процедуры маркетинговых исследований

54. Методические основы маркетинговых исследований
55. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов
56. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

57. Маркетинг и маркетинговая система АПК

58. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

59. Методология маркетингового исследования

60. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

61. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

62. Виды и назначение маркетинговых исследований

63. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

64. Маркетинговое исследование

Бустер Happy Baby "Booster Rider" Lime (15-36 кг).
Rider — бустер группы II-III (от 15 до 36 кг). Бустер без спинки с мягкими подлокотниками. Форма бустера обеспечивает правильное положение
999 руб
Раздел: Группа 3 (22-36 кг), бустеры
Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки

65. Маркетинговое исследование

66. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

67. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

68. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

69. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

70. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга
71. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
72. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

73. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

74. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

75. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

76. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

77. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

78. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

79. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

80. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе).
Коллекция наклеек для всех любителей футбола и для тех, кто с нетерпением ждет начала главного события лета 2018 - Чемпионата мира по
2562 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры

81. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

82. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

83. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования

86. Маркетинговые исследования
87. Маркетинговые исследования
88. Маркетинговые исследования брендов

89. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

90. Маркетинговые исследования и информация

91. Маркетинговые исследования и реклама

92. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

93. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

94. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

95. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

96. Маркетинговые исследования рынка

Таблетки для посудомоечных машин "Paclan Brileo. Classic", 110 штук.
Таблетки обладают отличным моющим действием за счет входящих в состав "умных" энзимов (амилазы и протеазы). Отлично моют посуду,
690 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Конструктор 3 в 1 "Лесные сказки", 35 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-008.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

97. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

98. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

99. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.