Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Средства маркетинговых коммуникаций

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Федеральное агентство по образованию Сочинский государственный университет туризма и курортного дела Институт туристского бизнеса Специальность: 100103 «Социально-культурный сервис и туризм» Контрольная работа по дисциплине: Реклама в туризме Средства маркетинговых коммуникаций Выполнил (а) студент (ка) 5 курса Группа 04-ЗСТр6 ДО Ермакова Элина Андреевна проверил(а): 2009-08-11 Содержание Введение 1.Телерекламы: значение в туризме, виды роликов и приемы их создания 1.1 Понятие телерекламы 1.2 Эффективность рекламы 1.3 Телевизионная реклама 2.Сроки действия различных видов рекламы (ТV, радио, пресса, журналы, каталоги и т.д.) для тех или иных товаров или услуг. 2.1 Виды рекламы 2.2 Жизненный цикл товара и рекламы Заключение Список литературы Введение Реклама по телевидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие тур фирмы могут ее себе позволить. Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексное воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации, и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отдачи не приносит. Телевидение - хоть и самое дорогое, но одновременно и самое эффективное средство распространения рекламы среди всех электронных СМИ. Хорошо продуманная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна оказывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителя. Известно немало случаев, когда фразы и выражения из рекламных роликов прочно и надолго входили в городской фольклор и становились &quo ;крылатыми&quo ;. Популярность телерекламы обусловлена, в первую очередь, возможностью демонстрации движущегося изображения, показа рекламируемого объекта в действии, а также процесса приготовления товара. Преимуществом телерекламы является и ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи. Особенно важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю телекамерой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений: высокая стоимость изготовления и проката; реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново; в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется. Условно телерекламу можно разделить на четыре большие группы: Рекламные ролики различных товаров и услуг продолжительностью до 1 минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти клипы мы каждый день видим на телеэкране.

Рекламные видеоролики товаров продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире эти ролики обычно не прокатываются, во-первых, из-за большой стоимости проката, а во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности (например, о местах отдыха и туризма). Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю, фильмы используются как во внешнеторговой практике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Обычно прокат их на одном телеканале не превышает двух раз. 4) Рекламно-технические фильмы продолжительностью от 5 до 20 минут о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Назначение фильмов - дать полное представление о преимуществах и технико-экономических показателях рекламируемых объектов. В телеэфире не прокатываются. 1.Телерекламы: значение в туризме, виды роликов и приемы их создания Реклама по телевидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие тур фирмы могут ее себе позволить. Эффективность телевизионной рекламы определяют два фактора: комплексное воздействие (визуальное и звуковое) и большой охват: можно обратиться сразу ко всем, сидящим у телеэкрана, и к каждому в отдельности. Определенное время выхода рекламного блока в эфир дает возможность проконтролировать момент получения зрителем информации, и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории. Центральные каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рекламы. А реклама услуг такой отдачи не приносит. Телевидение - хоть и самое дорогое, но одновременно и самое эффективное средство распространения рекламы среди всех электронных СМИ. Хорошо продуманная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна оказывать необходимое эмоциональное воздействие на потребителя. Известно немало случаев, когда фразы и выражения из рекламных роликов прочно и надолго входили в городской фольклор и становились &quo ;крылатыми&quo ;. Популярность телерекламы обусловлена, в первую очередь, возможностью демонстрации движущегося изображения, показа рекламируемого объекта в действии, а также процесса приготовления товара. Преимуществом телерекламы является и ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи. Особенно важно, что зрелище, демонстрируемое потребителю телекамерой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой. Несмотря на все преимущества, телереклама имеет и ряд серьезных ограничений: высокая стоимость изготовления и проката; реклама, идущая в телеэфире, не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново; в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется.

Условно телерекламу можно разделить на четыре большие группы: Рекламные ролики различных товаров и услуг продолжительностью до 1 минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти клипы мы каждый день видим на телеэкране. Рекламные видеоролики товаров продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная составляющая. В телеэфире эти ролики обычно не прокатываются, во-первых, из-за большой стоимости проката, а во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности (например, о местах отдыха и туризма). Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, и рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю, фильмы используются как во внешнеторговой практике, на выставках и презентациях, так и для проката в телеэфире. Обычно прокат их на одном телеканале не превышает двух раз. 4) Рекламно-технические фильмы продолжительностью от 5 до 20 минут о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Назначение фильмов - дать полное представление о преимуществах и технико-экономических показателях рекламируемых объектов. В телеэфире не прокатываются. 1.1 Понятие телерекламы Телереклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу определенного товара, марки, фирмы. На телевидении даются в ряде случаев рекламные материалы, представленные, однако, как репортажи. Кроме того, технически возможно создание рекламной продукции, которая оказывает влияние на потребителя, причем сам потребитель не осознает, что на него воздействуют (например, путем специальных видеовставок, двойной звукозаписи ). Все материалы такого рода, т. е. реклама, которая не осознается потребителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. Закон РФ &quo ;О рекламе&quo ; подобную рекламу запрещает. В книге В.Л. Музыканта (Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. М., 1996), на наш взгляд, даны наиболее глубоко продуманные и аргументированные следующие определения: телереклама дает возможность обратиться к самой большой аудитории, особенно в так называемое смотрибельное время, &quo ;прайм-тайм&quo ;. Однажды увиденные вами логотипы либо видеоклипы (форма престижной телерекламы) обязательно напомнят о себе. Их реклама будет восприниматься вами как встреча со старым знакомым. Новизна в рекламе — это свойство рекламной информации, определяющее количество пригодной (не устаревшей) для использования информации. 1.2 Эффективность рекламы Эффективность рекламы — это отношение результатов к затраченным средствам. Действенность — это комплексное воздействие рекламы с точки зрения потребителя, рекламодателя и общества. Эффективность определяется тремя факторами: ♦ охват как можно более широкого круга потенциальных потребителей; ♦ минимально возможные затраты; ♦ сообщение максимально возможного объема информации, способствующей достижению цели.

Вскоре после этого появились и полноценные рекламные агентства, предлагавшие клиентам широкий диапазон услуг, таких как планирование кампаний в средствах массовой коммуникации, подготовка и изготовление рекламных листков или буклетов, — и это наряду со множеством фирм по маркетинговым исследованиям, агентствами по связям с общественностью и специалистами по опросам общественного мнения, — все было нацелено на обслуживание убеждения. Ученые мужи не оплошали и быстро пристроились к этому делу. В начале 1890-х в университетах начали появляться новые учебные курсы, обычно называвшиеся «Принципы рекламы», «Умение продавать» и «Оптовая и розничная торговля». Были изданы академические учебники с названиями типа «Реклама и ее психологические законы», «Психология в рекламе», и все они обещали научить искусству убеждения — по крайней мере применительно к рекламе и продажам7. Сразу же после смены веков основные институты американской пропаганды окончательно оформились и утвердились. Развитие человечества от общества охотников-собирателей к обществу покупателей-выбрасывателей было завершено

1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

3. Система маркетинговых коммуникаций

4. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций

5. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

6. Анализ эффективности использования основных средств организации на примере ООО "Свет–Сервис"
7. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
8. Анализ эффективности использования основных средств на примере ООО "Производственная фирма "Прайд"

9. Оборотные средства организации и пути эффективности их использования (на примере Ромодановского РайПО)

10. Учет и анализ основных средств на примере фирмы

11. Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод)

12. Учет и аудит денежных средств (на примере ООО «Престиж»)

13. Учет и анализ основных средств коммерческих организаций (на примере ЗАО Перелешинский сахарный завод)

14. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

15. Преимущества и недостатки основных средств рекламы

16. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации управленческого труда.

Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: коричневый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета, трехгранный корпус.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
464 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Теоретические и методологические основы рационального образа жизни как средства повышения эффективности организации труда

18. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях

19. Учет движения основных средств, их переоценка (на примере ООО «Новый дом»)

20. Бухгалтерский учет и контроль за целевым использованием средств на примере стоматологической поликлиники

21. Инвентаризация и переоценка основных средств на примере ООО "Лесник"

22. Последующая оценка основных средств на примере организации ООО "Издательство "Маргошка"
23. Совершенствование бухгалтерского учета основных средств (на примере ОАО "Промтранстехмонтаж")
24. Учет амортизации основных средств в организации и методы ее начисления: бухгалтерский и налоговый аспекты (на примере ООО "Орбита-4")

25. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

26. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

27. Учет основных средств на примере ОАО "Чиркизовский мясоперерабатывающий завод"

28. Эффективность использования основных средств на ООО "Фазис"

29. Бухгалтерский учет и аудит денежных средств на примере бюджетной организации

30. Анализ эффективности использования основных средств фирмы

31. Аудит основных средств на примере ОАО "Дальтрубопроводстрой"

32. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

Перчатки виниловые одноразовые, размер XL, 100 шт..
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Ферма. Лото.
Лото на новый лад. Правила остаются прежними, а вот картинки мы сделали более яркими и живыми, заменили цифры на анимационных героев
345 руб
Раздел: Лото детское
Логическая игра "Парковка. Пазл", арт. SG 434 RU.
Проверьте свои навыки парковки с помощью этой головоломки! В этой уникальной игре необходимо найти правильное место для каждого
835 руб
Раздел: Игры логические

33. Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"

34. Коммуникации и их эффективность

35. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"

36. Повышение эффективности производства на основе внедрения системы ТООL MANAGEMENT (на примере ОАО "ГАЗ")

37. Анализ обеспеченности предприятия основными средствами, материальными ресурсами; эффективность их использования

38. Основные средства предприятия и эффективность их использования
39. Основные средства предприятия: их экономическая сущность, показатели эффективности использования
40. Оценка эффективности использования основных средств

41. Оценка эффективности использования основных средств предприятия НФ ОАО "ПО КЗК" и разработка мероприятий по улучшению их использования

42. Анализ себестоимости продукции. Эффективность использования основных средств

43. Автоматизация учета основных средств в банке

44. Учет основных средств

45. Учет основных средств и нематериальных активов

46. Методика аудиторской проверки операций с основными средствами

47. Учет основных средств

48. Основные средства: бухучет и налогообложение (по состоянию на февраль 2002г.)

Кружка керамическая "FIFA 2018", 350 мл.
Объем: 350 мл. Материал: керамика.
769 руб
Раздел: Кружки, посуда
Сумка-чехол транспортная для коляски-трость.
Сумка-чехол понадобится Вам, когда Вы отправитесь в поездку, полностью сохранит чистоту в автомобиле и обеспечит защиту одежды от
492 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры

49. Учёт основных средств

50. Учет износа основных средств

51. Бухгалтерский учет основных средств

52. Основные средства, их ремонт и реконструкция, отражение в бухгалтерском учете на предприятиях различных форм собственности

53. Аудит основных средств

54. Учет основных средств организации
55. Учет и аудит основных средств
56. Учет поступления основных средств

57. Бухгалтерский учет основных средств

58. Амортизация основных средств и их восстановление в современных условиях

59. Учет амортизации и выбытия основных средств

60. Особенности учета основных средств

61. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж

62. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

63. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

64. Анализ использования основных средств

Фоторамка "Poster gold" (40х60 см).
Для фотографий размером 40 х 60 см. Материал рамки - пластик. Цвет - золотистый. Материал подложки - плотный картон. Крепежи позволяют
770 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Качели, подвесные.
Эти подвесные качели можно разместить дома или на улице в любом удобном месте. Наш пластик прочен и долговечен, поэтому качели прослужат
381 руб
Раздел: Качели
Насос ножной (арт. TD 0468).
Насос механический ножной незаменимый помощник не только для автомобилистов, но и для любителей активного отдыха. Ведь с его помощью Вы
448 руб
Раздел: Насосы, компрессоры автомобильные

65. Образ антигероя и средства его создания в одном из произведений русской литературы XX века

66. Комплекс маркетинговых коммуникаций

67. Основные средства предприятия

68. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи

69. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

70. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций
71. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
72. Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации

73. Резерв расходов на ремонт основных средств

74. Передача основных средств в уставный капитал другой организации

75. Автоматизация учета основных средств в бюджетной организации

76. Основные средства предприятия

77. Основные средства, используемые в деятельности по оказанию оздоровительных услуг

78. Поступление основных средств в качестве вклада в уставный капитал

79. Создание основных средств собственными силами предприятия

80. Анализ использования основных средств

Игровой набор "Фрукты и овощи" в корзине.
В набор входят 15 предметов. Размер предметов от 8 до 17 см. Материал: пластмасса. Цвет корзины может отличаться от указанного на картинке.
540 руб
Раздел: Продукты
Книга-сейф "Морские приключения", 24x16x6 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: картон, металл. Кодовый замок. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1180 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Набор детской складной мебели Ника "Азбука".
В набор входят складные стол и стул с пластмассовым сиденьем, поможет малышу привыкнуть к занятиям в школе. Рисунки, изображенные на
1128 руб
Раздел: Наборы детской мебели

81. Амортизация основных средств. Бухгалтерский учет

82. Приобретение новых основных средств, требующих монтажа

83. Способы списания расходов на ремонт основных средств

84. Аудит основных средств

85. Бухгалтерский учет основных средств

86. Бухгалтерский учет основных средств
87. Документальное оформление и аналитический учет поступления и выбытия основных средств
88. Основные средства

89. Переоценка основных средств в РФ

90. Поступление основных средств

91. УЧЕТ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ

92. Учет выбытия основных средств

93. Учет основных средств

94. Учет основных средств

95. Учет основных средств

96. Учет основных средств и нематериальных активов в зарубежных странах (Англия, США)

Универсальная вкладка для дорожных горшков (голубой).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Прочие
Глобус физический, диаметр 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб:1: 60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
362 руб
Раздел: Глобусы
Подарочная расчёска для волос "Дашенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

97. Учет основных средств в бюджетных учреждениях

98. Признание и классификация основных средств

99. Бухгалтерский учет основных средств

100. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.