Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Управление предприятием "Филип Моррис" в Украине

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Министерство образования и науки Украины Харьковский государственный технический Университет строительства и архитектуры Факультет последипломного образования Курсовой проект Управление предприятием &quo ;Филип Моррис&quo ; в Украине По курсу &quo ;Маркетинг&quo ; Выполнил: Проверил: Харьков 2007 Содержание Маркетинг – рыночная концепция управления Филип Моррис в Украине – вехи истории 1994-2004 года Миссии, стратегии и ценности ФМИ Описание предприятия Маркетинговый анализ деятельности организации Маркетинг – рыночная концепция управления Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами. Питер Друкер. Маркетинг (англ. Marke – рынок) – это рыночная концепция системного управления научно-технической и производственно-сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на максимальное удовлетворение требований существующих и потенциальных потребителей. Маркетинг как система управления: – направлен на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности – эффективную реализацию товара на рынке; – предполагает подчинение всей деятельности предприятия требования потребителей; – основывается на политике изучения рынка, активного приспособления к нему и одновременном целенаправленном воздействии на рынок; – стремится к активизации человеческого фактора в маркетинговой деятельности, что предполагает воспитание и обеспечение активности, следование наступательной тактике и предприимчивости работников и должностных лиц всех рангов. Общие принципы маркетинга находят воплощение в конкретных направлениях маркетинговой деятельности. К основным направлениям маркетинга относятся: – комплексное изучение и прогнозирование рынка; – формирование и осуществление товарной политики; – формирование и осуществление ценовой политики; – проведение коммуникационной политики; – разработка и осуществление политики продаж; – управление маркетинговой деятельностью и контроль за ее осуществлением. Комплексное исследование и прогнозирование рынка как элемент маркетинговой деятельности базируется на изучении конъюнктуры рынка. Конъюнктура рынка представляет собой совокупность факторов и условий, влияющих на развитие мировой экономики, экономическое положение отдельно взятой страны, развитие какой-либо сферы воспроизводства. В этой связи различают общехозяйственную конъюнктуру, конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или экономики отдельной страны на определенный период времени. Конъюнктура отдельных отраслей экономики показывает состояние и динамику развития конкретных отраслей экономики. Конъюнктура товарных рынков изучает текущие изменения в сфере производства и сбыта конкретных товаров. Маркетинговая деятельность предприятия по изучению рынка включает в себя следующие этапы: изучение рыночного потенциала (емкости рынка), т. е. максимально возможного количества конкретного товара, которое может быть реализовано на рынке в определенный период времени; анализ рыночной сегментации, т.

е. выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями (географическими, демографическими, поведенческими и т. д.) отдельных сегментов (долей) рынка. Сегментация проводится с целью последующего определения целевых рынков, наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия; исследование фирменной структуры рынка и позиций конкурентов. Определяются основные группы фирм, работающих на данном рынке: фирмы-конкуренты, фирмы-нейтралы, фирмы-партнеры (покупатели). В отношении каждой фирмы в зависимости от ее принадлежности к той или иной группе проводятся исследования степени ее надежности, платежеспособности, конкурентных слабостей и преимуществ и т. д. Для этого используются различные каналы получения информации: поступление сведений от посреднических и сбытовых служб, анализ рекламных проспектов, каталогов и другой литературы, посещение выставок. Подобная информация содержит технико-экономические данные об аналогичной продукции, выпускаемой конкурирующими фирмами, а также сведения о стратегии маркетинга фирм-конкурентов. Изучается не только поступающая на рынок продукция конкурентов, но и их новые разработки. Проводится оценка распределения рынка между фирмами-конкурентами; изучение информации о покупателях. Фирмы тщательно исследуют факторы, оказывающие влияние на потребности покупателей. Фирма-продавец считает необходимым стать на точку зрения покупателя с целью выявления основных критериев, определяющих выбор покупателями того или иного товара. На этой основе фирма определяет потенциальных покупателей своей продукции. Анализу подвергаются социально-психологические особенности покупателей или потребителей на конкретных рынках, мотивации принятия ими решений о покупке, типы покупателей в зависимости от отношения к покупке и т. п. Результаты выполнения программы маркетинга по изучению рынка используются для составления прогноза продаж фирмы. При этом применяются различные методы прогнозирования доли фирмы на рынке. Наибольшее распространение получили: – экспертные оценки (оценка и обобщение мнений специалистов о перспективах развития рынка); – опросы торговых агентов и потребителей соответствующих товаров о перспективах спроса; – анализ и разработка прогноза с использованием тенденций развития рынка в прошлом и с учетом циклических и не циклических факторов. Комплексное исследование рынка представляет основу для осуществления товарной политики предприятия, которая направлена на повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции, создание новых товаров, оптимизацию ассортимента. Исследования товара производятся по следующим направлениям: показатели качества, торговая марка (знак), упаковка и маркировка, гарантии, послепродажный сервис. К процессу обеспечения конкурентоспособности продукции в ходе производства непосредственное отношение имеют обеспечение показателей качества заданным параметрам, установление сроков гарантийного ремонта, уровень сервисных услуг. Остальные из указанных направлений в большей мере имеют отношение к процессу реализации товара на рынке. Изучение товара производится с помощью процесса позиционирования, под которым понимается определение позиции, которую занимает продукт или которую собираются обеспечить продукту по отношению к конкуренту, на целевом рынке, в классе данной продукции.

На основе позиционирования товаров, исследования и прогнозирования рыночного спроса маркетинговая служба предприятия разрабатывает рекомендации по снятию с производства одних товаров, модернизацию других, созданию и освоению новых видов товаров. Большое значение при этом придается реализации инновационной политики на предприятии, т. е. процессу внедрения новых товаров с учетом конкретных требований потребителей, выхода новых товаров на рынок и наблюдению за их поведением на рынке. Методология ценообразования в условиях рыночной экономики также базируется на маркетинговых исследованиях. Фирмы-производители осуществляют разработку и реализацию политики цен, которая представляет собой общее руководство деятельностью по их установлению. Политика ценообразования предполагает выбор стратегической линии ценового поведения предприятия на рынке по всей его товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара. В рамках выбранной ценовой стратегии осуществляется определение исходных цен на товары и дальнейшая их корректировка с учетом внешних и внутренних факторов. Маркетинг предполагает не только изучение рынка, но и активное приспособление к рынку одновременно с целенаправленным воздействием на него. В этой связи большое значение имеет формирование и реализация коммуникационной политики, включающей мероприятия по формированию спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). К подобным мероприятиям относятся реклама, персональные продажи, участие в выставках и ярмарках, разработка фирменного стиля и другие меры стимулирования сбыта. Существенное место в маркетинговой деятельности отводится проведению сбытовой политики, основным назначением которой является организация сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции. В рамках сбытовой политики находят решение вопросы создания сети оптовых и розничных магазинов, складов промежуточного хранения, пунктов сервисного обслуживания, выбора каналов товародвижения, организации транспортировки продукции, формирования условий продажи товаров и т. п. В концепции маркетинга все рассмотренные выше направления используются в совокупности и взаимосвязи. Филип Моррис в Украине – вехи истории 1994-2004 года 1993 – Регистрируется представительство Филип Моррис Интернэшнл в Украине. 1994 – Компания приобретает контрольный пакет акций открытого акционерного общества «Харьковская табачная фабрика». Начинается полная реконструкция предприятия. Выбор сделан. 1995 – За рекордно короткий срок необходимо создать современное предприятие, наладить производство высококачественной продукции. Техническое переоснащение производства начинается с табачного цеха. 1996 – В сигаретном цеху монтируется новая линия. Учится работать на современных машинах сотрудники ездят на предприятия Головной Компании в Лозанну (Швейцария), а также на предприятия компании в Венгрии, Польши, Турции. Коллектив фабрики ждет ответственная работа – выпуск международных марок. Запускается в производство первая международная марка Ches erfield Full Flavour. 1997 – Завершен первый этап технического переоснащения Харьковской табачной фабрики.

Но никто из других сетей не пришел и не предоставил информации. Поэтому резонно предположить, что по меньшей мере 16 сетей по-прежнему существуют и свободно орудуют в этой стране. МОРРИС. Господин Орлов, как вы полагаете, этими сетями руководили советские кадровые разведчики, не так ли? ОРЛОВ. Да, ими руководили советские кадровые разведчики, и речь идет лишь о шпионских сетях НКВД. Я не имею в виду сети, находящиеся в ведении Четвертого управления Советской Армии. МОРРИС. Это -- военная разведка. Это отдельная структура, не так ли? ОРЛОВ. Отдельная. Я читал, что советский перебежчик по фамилии Эге оценил численность таких военных сетей в Соединенных Штатах примерно в 20. МОРРИС. Сенатор, Эге, давая показания в настоящей комиссии, сообщил, что, насколько ему известно, советская военная разведка имеет двадцать шпионских сетей, действующих в США. Сенатор МАККЛЕЛЛАН. Это был кто? МОРРИС. Его фамилия -- Эге. Но вы ведь говорили о сетях НКВД? ОРЛОВ. Да. МОРРИС. Этими сетями руководят советские сотрудники, верно? ОРЛОВ. Советские сотрудники. МОРРИС

1. Использование компьютеров в управлении предприятием

2. Экономика и управление предприятием

3. Управление предприятием

4. Управление предприятием. Роль Директора в управлении магазина

5. Управление предприятием

6. Автоматизация управления предприятием
7. Организация и совершенствование систем и процессов управления предприятием
8. Организационная структура управления предприятием

9. История автоматизированных систем управления предприятиями (АСУП)

10. Информационное обеспечение управления предприятием

11. Информационные технологии в управлении предприятием

12. Организация управления предприятием

13. Совершенствование организационной структуры управления предприятием

14. Антикризисное управление предприятием

15. Управление предприятием

16. Выбор методов исследования проблем управления предприятием

Детский музыкальный горшок "Disney. Winnie&Friend" (белый).
Горшок имеет анатомическую форму и произведен из качественного и безопасного пластика, отличается эргономичностью. Горшок оформлен
498 руб
Раздел: Горшки обычные
Горшок эмалированный с крышкой (с рисунком), 3 л.
Объем: 3 литра. Материал: эмаль. Дизайн деколи товара в ассортименте, без возможности выбора.
575 руб
Раздел: Горшки обычные
Органайзер для украшений "Little dress" (черный).
У вас много украшений? И все они, хранясь в коробке, частенько путаются между собой, теряются или гнутся? На помощь в решении проблемы
990 руб
Раздел: Подставки для украшений

17. Международные стандарты отчетности – условие прозрачного управления предприятием

18. Внешние факторы, определяющие работу систем управления предприятием

19. Организация управления предприятием

20. Управление предприятием оптовой торговли

21. Функции управления предприятием и пути их адаптации к условиям рыночной экономики

22. Экспресс-анализ структур управления предприятием
23. Роль бухгалтерского учета в управлении предприятием
24. Функции управления природоохороной деятельности в Украине

25. Использование ЭВМ при управлении предприятием как объективная необходимость

26. Организация, планирование и управление предприятием

27. Управление предприятием в условиях финансового кризиса

28. Бухгалтерский учет и его роль в управлении предприятии

29. Управление предприятием АО "Павлодарэнергосервис"

30. Бухгалтерский учет в системе управления предприятием

31. Автоматизированные системы управления предприятием

32. Программа регистрации процесса производства для автоматизированной системы управления предприятием электронной промышленности

Игра настольная развивающая "Весёлая ферма".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия домашних животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Тонкие смываемые фломастеры "Супер чисто", 8 штук.
Малыши очень любят рисовать! Поэтому набор фломастеров обязательно понравится юным художникам. 8 цветов позволят широко развернуться в
318 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сумка-транспортный чехол Baby care "TravelBag" для колясок "Книжка".
Размер: 360х930х500 мм. Цвет: черный.
840 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

33. Анализ организационной структуры управления предприятия СП "ГудНайт" и реализация мероприятий по ее совершенствованию

34. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

35. Оценки и прогнозы уполномоченных органов управления предприятия на примере ОАО "Трест Камдорстрой"

36. Автоматизация управления предприятием

37. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

38. Анализ системы управления предприятия
39. Анализ управления предприятием на примере кондитерской фабрики
40. Антикризисное управление предприятием

41. Задачи управления предприятием

42. Исследование качества управления предприятием ООО "Связист"

43. Качество управления предприятием

44. Корпоративное управление предприятием

45. Логистические системы в управлении предприятием

46. Мероприятия по повышению эффективности управления предприятием ОАО "Птицефабрика Медновская"

47. Методы управления предприятием

48. Методы управления предприятиями в сфере гостиничного бизнеса

Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна
Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

49. Модели организационного управления предприятия

50. Организационная структура управления предприятием ресторанно-гостиничного бизнеса и методы ее оптимизации

51. Организация структуры управления предприятием

52. Основы управления предприятием

53. Особенности управления предприятиями, основанными на различных формах собственности

54. Оценка эффективности управления предприятием в рамках системы экологического менеджмента на примере ОАО "Котласский ЦБК"
55. Планирование как функция управления предприятием
56. Процессный подход как эффективный инструмент управления предприятием

57. Развитие и совершенствование управления предприятием

58. Разработка эффективной структуры управления предприятия

59. Система управления предприятием

60. Совершенствование организационной структуры управления предприятием ООО "Лесопромышленная компания"

61. Совершенствование структуры управления предприятием

62. Специфика логистического подхода к управлению предприятием

63. Сущность и экономическая эффективность управления предприятием

64. Управление предприятием

Кастрюля со стеклянной крышкой, 4 л.
Объем: 4 л. Диаметр: 20 см. Глубина: 12,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
811 руб
Раздел: От 3,1 до 5 литров
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус хром/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: хром/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий. К данной ручке подходят
410 руб
Раздел: VIP-ручки
Поильник-непроливайка "Малыши и малышки", со сменным носиком (с 4 месяцев), 150 мл.
Поильник-непроливайка "Малыши и малышки" идеально подойдет в качестве первого поильника для Вашего Малыша. Силиконовый носик
393 руб
Раздел: Поильники, непроливайки

65. Управление предприятием

66. Управление предприятием ООО "Соты Новосибирского облпотребсоюза"

67. Функции управления предприятием

68. Внутрифирменное планирование как важнейшая функция управления предприятием

69. Система управления предприятием

70. Управление предприятием в условиях кризиса
71. ООО "Мотексавтозапчасти", его характеристика и анализ организационной структуры управления предприятия
72. Антикризисное управление предприятием

73. Организация финансового управления предприятием Детский сад № 19 "Пчелка"

74. Факторный финансовый анализ в целях антикризисного управления предприятием

75. Анализ численности работающих и уровня заработной платы предприятия РУП "ЗСКА" и оргструктуры управления предприятием

76. Антикризисное управление предприятием

77. Общие основы антикризисного управления предприятиями

78. Особенности введения внешнего управления предприятием

79. Эффективность или неэффективность управления предприятий государством

80. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

Пенал "Jungle" с наполнением.
Пенал на 1 отделение укоплектован необходимыми школьными принадлежностями. В комплекте пенала в помощь и на радость школьники найдут
1079 руб
Раздел: С наполнением
Кружка "Peter Rabbit".
Красивая кружка серии "Peter Rabbit" из меламина с изображением кролика из сказки. Удобная, легкая, противоударная. На дне
594 руб
Раздел: Кружки, стаканы, чашки
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

81. Управление оборотным капиталом предприятия

82. Управление запасами на промышленных предприятиях

83. Управление материальными ресурсами предприятия

84. Совершенствование управления на предприятиях АПК

85. Пути совершенствования управления персоналом на малом и среднем предприятии

86. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)
87. Особенности управления малым предприятие
88. Управление прибылью предприятия

89. Управление развитием предприятия

90. Финансы предприятий: планирование, управление и анализ

91. Предприятие как объект и субъект рыночной экономики /Украина/

92. Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

93. Управление финансовой устойчивостью на предприятии

94. Экономика предприятия (Украина)

95. Преддипломная практика для студентов 5 курса специальности 060800 "Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)"

96. Анализ особенностей организации и управления виртуальными предприятиями

Чайник "Birds", 1050 мл.
Чайник. Размер: 21,5x12x17 см. Объем: 1050 мл. Материал: керамика.
389 руб
Раздел: Чайники заварочные
Кухня для кукольного домика "Конфетти".
Кухня для кукольного домика состоит из: плиты с раковиной в сборе; холодильника; подставки стола в сборе; стойки стула в сборе, сиденья
886 руб
Раздел: Кухни, столовые
Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек

97. Принципы управления развитием нового продукта на предприятии

98. Анализ управления персоналом предприятия

99. Организация системы управления рисками на предприятии


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.