|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль) |
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм. 
Фонарь садовый «Тюльпан». Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Кафедра социальных коммуникаций и социологии управления Курсовая работа По курсу «Теория и практика связей с общественностью» на тему: PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Мумий Тролль). Оглавление: Введение Глава 1. Особенности использования инструментов PR в шоу-бизнесе 1.1 Имиджмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления 1.2 Основные методы PR в шоу-бизнесе и их характеристика Глава 2. Исследование специфических особенностей PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере группы Мумий Тролль 2.1 Анализ продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России 2.2 Анализ используемых группой Мумий Тролль PR-технологий в шоу-бизнесе Глава 3. Основные направления совершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе: проблемы осуществления PR-деятельности в шоу-бизнесе и рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в шоу-бизнесе Заключение Список литературы: Введение Российский шоу-бизнес с каждым годом всё больше набирает обороты. Он постепенно удаляется от шоу формата «Песня года» или «Фабрика звёзд», в которых мелькают одни и те же звёзды. Зритель становится более привередливым, начинает оценивать артиста (его поступки, слова), хочет чего-то нового. Данная тема актуальна, так как шоу индустрия процветает даже во время кризиса. Российские звёзды в период с 2000 года вышли на мировую арену шоу-бизнеса, благодаря конкурсу Eurovisio (Евровидение). Певица Алсу, занявшая второе место, заставила обратить внимание на себя и на российский шоу-бизнес в целом. Это был переломный момент нашего шоу-бизнеса, который окончательно дал понять, что пришла волна новых звёзд. С этого года Россия каждый год болеет за своего исполнителя на этом конкурсе. Следующая группа, прославившаяся в мире – группа Тату. Девушки с неоднозначной репутацией и поющие миру (кроме России) на английском языке завоевали, в основном, Китай. 2008 год стал звёздным для Димы Билана. Сначала его песню « umber O e Fa » спродюссировал imbala d (продюсер таких известных мировых звёзд как elly Fur ado, Jus i imberlake), затем он занял первое место на Евровидении. Последняя группа в этом списке – Мумий Тролль. В январе 2009 Группа Мумий Тролль начинает свое самое необычное турне по Северной Америке. Организацию тура российской группы впервые в своей истории решило провести международное концертное агентство he Age cy Group. he Age cy Group — ведущее мировое промоутерское агентство. Его представители уверены, что сейчас интерес к международной рок-сцене необычайно высок. Кристиан Бернхарт, один из совладельцев компании, заявляет, что побывав на концерте Мумий Тролля он «словно заново открыл для себя мир настоящего рок-н-ролла», и считает, что «русский язык придает выступлению воистину магический смысл, а это позволяет сделать прогнозы о том, что музыка Ильи Лагутенко и компании имеет все шансы путешествовать между континентами и быть неподвластной никакому экономическому кризису»1. Группа пересечет США с запада на восток: откроет турне в Вашингтоне и закончит его на Тихооеканском побережье в Портланде, штат Орегон.
Мумий Тролли выступят в настоящих американских рок-клубах, зачастую в местах весьма далеких от нью-йоркского Брайтон-Бич и Западного Голливуда, где исторически российских артистов всегда любят и ждут. Илья Лагутенко говорит, что волнуется необыкновенно: «Для нас это подобно путешествию „назад в будущее“ – мы собираемся выйти навстречу публике, которая совершенно нас не знает и не понимает слов наших песен. Мы, конечно, надеемся, что русские поклонники Мумий Тролля в Америке поддержат группу, но, честно говоря, я вообще не понимаю, кого из соотечественников судьба может занести в Колорадо или какую-нибудь Юту или Огайо Звучит все как в книжках про индейцев. Так что впереди – нешуточные приключения»2. Завершится тур выходом специального альбома: американская компания SY DICA E совместно с российской IKRA. V готовит к выходу первый официальный релиз Мумий Тролля за рубежом. Главной особенностью релиза является то, что все песни будут представлены только на русском языке. Илья Лагутенко: «Я считаю, что после того как американцы выбрали своего первого чернокожего президента, следующим шагом к настоящему пониманию мира они могли бы и разучить песни на русском! На эту мысль меня подтолкнула фраза работника Посольства США в Москве, который, выписывая мне визу, сказал, что русский язык ему помогли выучить песни группы Мумий Тролль и особенно „С Новым Годом, Крошка!“ Такой вот у нас намечается Новый Год!»3. В настоящей работе будет проиллюстрирован путь группы Мумий Тролль к столь высоким результатам. Так как информационная база на данную тему незначительна, то упор на практический опыт группы Мумий Тролль. Цель: выработать рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в шоу-бизнесе. Задачи: проработать теоретический материал выявить основные методы PR в шоу-бизнесе проанализировать специфические особенности PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере группы Мумий Тролль. разработать рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в шоу-бизнесе. Объектом: PR-деятельность в шоу-бизнесе, а предметом моей работы является: PR-деятельность группы Мумий Тролль. Глава 1. Особенности использования инструментов PR в шоу-бизнесе 1.1 Имиджмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления Паблисити формируется основной деятельностью организации, отзывами клиентов и партнеров, а также средствами PR. Нередко термины «паблисити» и «имидж» используются как синонимы. Паблисити — это позитивная известность и признание организации, её персонала и её деятельности4. Однако, паблисити — это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с широким использованием СМИ. А имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ. Формирование паблисити или поддержка имиджа средствами PR несколько отличается от рекламы. Реклама обладает следующими особенностями: платность; подконтрольность того, что, где, как, кому и как часто сообщается. Средства PR — ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции в меньшей степени подконтрольны. Тем не менее, средства PR имеют преимущества перед рекламой: они имеют значительно меньшую цену за подготовку и размещение, а также пользуются большим доверием, т.к
. воспринимаются как объективные новости, а не самопродвижение на рынке. Имидж — это образ в представлении групп общественности. Имидж может быть несколько различным для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении организации может различаться. Для широкой общественности может быть предпочтительной гражданская позиция компании. Для партнеров — высокая конкурентность позиции компании. Кроме того, существует внутренний имидж организации — как представление занятых о своей организации. Поэтому работа по созданию имиджа ведется целенаправленно для каждой группы и различными средствами. Имидж — инструмент достижения стратегических целей организации, т.е. затрагивающих основные стороны её деятельности, и ориентированных на перспективу. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке, привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций. Алёшина И.В. даёт следующее определение имиджмейкинга - моделирование имиджа и процесс управления. Василик М.А. определяет имиджмейкинг достаточно просто, как формирование имиджа. Позитивный имидж, как и паблисити, создаётся основной деятельностью компании, а также целенаправленной информационной работой, ориентированной на целевые группы общественности. Для крупных организаций работа с СМИ особенно важна при поддержке имиджа. Широкий масштаб операций требует соответствующей широкой известности, достижимой прежде всего, с помощью масс-медиа. Создание имиджа в рыночной среде ведется с помощью маркетинговых коммуникаций, одним из элементов которых является PR 5. Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации6. М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа - это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж - это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим7. Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу. На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправленное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект.
Это сегодня все произошедшие события кажутся очевидными, а глазами того времени – нет. Весь город знал о факте концерта, но никто не мог ответить на вопросы “когда?” и “где?”. Ажиотаж был огромным… “Эта трюковая история характерна для стиля рекламных акций группы „Мумий Тролль“, – восторженно писала газета “Новый взгляд”. – Точная дата и место проведения концерта долгое время держались в секрете… Люди, которых трудно удивить, включились в игру. Место и время концерта им сообщили за три часа до его начала – 14.00, клуб „16 тонн“… Счастью представителей шоу-бизнеса не было границ, когда, придя в клуб, они смогли оценить красоту комбинации. Вход был абсолютно свободным! Стало быть, любой человек, решивший отобедать в клубе „16 тонн“, оказался бы на суперсекретном, нигде не рекламируемом концерте группы „Мумий Тролль“. Об этом событии говорила вся Москва…” Буквально через пару месяцев после секретного концерта случилась презентация сингла “Невеста?”. Выглядело это действо крайне экзотически и, пожалуй, заслуживает отдельного рассказа. …В морозное ноябрьское утро 1999 года смотровая площадка на Воробьевых горах представляла эффектное зрелище
1. Технологии Связи и Internet
2. Политический кризис: анализ и технологии урегулирования (на примере Краснодарского края)
3. Анализ информационных технологий в МУЗ "ГСП №1" города Прокопьевска
4. Анализ существующих технологий производства мясорастительных консервов
5. Технология продукции общественного питания
9. Системный подход к анализу рынка сотовой связи в Иркутской области
11. PR-технологии в гостиничном бизнесе
13. Анализ PR-деятельности компании "Кока-кола"
14. Анализ устойчивости и поддержание орбитальной структуры космической системы связи
15. Wi-Fi - технология беспроводной связи
16. Информационные технологии в социально-экономическом и политическом анализе
Специально для девочек. 
Защитный барьер для детской кровати "Polini kids", белый. 
Фоторамка (коллаж) на 6 фото (10x15 см), 45x2x37 см. 18. Анализ финансового состояния предприятия связи (на примере Алданского улусного узла почтовой связи)
20. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)
21. Попытка анализа связи революций с цивилизациями
26. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью
27. Социологический анализ сущности общественного мнения
28. Анализ и прогноз развития предприятия связи
29. Маркетинговые связи с общественностью
30. Финансово-экономический анализ узла связи
31. Анализ экономических связей Республики Беларусь со странами СНГ и дальнего зарубежья
32. Технологии FSO для корпоративной связи
Рюмпочка. 
Ножницы "Explorer", 21,5 см. 
Лупа с креплением на голову и подсветкой (увеличение: 1,8-х - 4,8-х кратное). 34. Гносеологический анализ сущности общественного мнения
35. Анализ и предложения по совершенствованию технологии возделывания сахарной свеклы
36. Бухгалтерская отчетность как основной источник данных, используемых для финансового анализа
41. Системный анализ проблемы выбора оператора сотовой связи на территории города Сургута
42. Анализ технологий совершения компьютерных преступлений
43. Анализ мешающих влияний в каналах связи при передаче и преобразовании информации
44. Анализ систем безопасности, использующих GSM каналы связи
47. Анализ ассортимента и технологий п/ф из заварного теста
48. Экономический анализ деятельности предприятия общественного питания
Циркуль для класса, деревянный. 
Игра настольная "Шакал". 
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый). 49. Анализ положения ОАО "МегаФон" на рынке услуг связи
50. Анализ состояния рынка услуг сотовой связи
51. Виды и методы исследований в практике связей с общественностью
53. Практика использования СМИ в связях с общественностью
57. Технологии, используемые при создании рекламного ролика
58. Использование социологических методов исследования в связях с общественностью
59. Анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе
60. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"
62. Анализ технологии гостиничного хозяйства и организации труда гостиницы
63. Связи с общественностью и антикризисное управление
64. Технология управленческого анализа
Средство моющее для стирки белья биоразлагаемое "Synergetic", 5 л. 
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: голубой). 
Насадка на кран "Палитра", светодиодная. 65. Образование в сфере связи с общественностью
66. Анализ влияния химического состава и технологии получения на жаропрочность металлов и сплавов
67. Принципы системного анализа процессов и аппаратов экологически чистых технологий
68. Технологии социально-культурной деятельности общественных организаций в России
69. Научно-технический анализ методической литературы по технологии изготовления каминов
74. Экономический анализ предприятия ООО "Цифровые технологии"
75. Анализ связи между производством и потреблением
76. Технология возведения одноэтажного промышленного здания
77. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека
78. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи
79. Анализ медико-биологических данных с использованием Excel и СПП STADIA
Трос буксировочный 12 тонн, 2 петли, сумка на молнии. 
Складная силиконовая вставка для горшка Potette Plus, голубая. 
Чернильный картридж Parker для перьевой ручки. Темно-синий (5 штук). 81. Генетический анализ при взаимодействии генов
82. Социально-политический анализ Военной доктрины Российской Федерации
83. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов
85. Внешнеэкономические связи России с зарубежными странами
89. Анализ бюджетного дефицита за 1990-1996 годы
90. Анализ регулирования и финансирования бюджетного дефицита с 1985 и по наши дни
91. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"
93. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
94. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века
95. Идея общественного договора
96. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)
Кино-хлопушка. 
Папка для тетрадей "Чемпионат мира по футболу 2018. Талисман", красная, А4. 
Набор из 6 фигурок "Дикие животные Севера", арт. PH020406A15. 97. Общественная жизнь при Николае I
98. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.
99. Либерализм и марксизм: сравнительный анализ
Совок №5. 
