![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство
История печатных средств массовой информации России |
Курсовая работа Выполнила студентка IV курса Санкт-Петербург 2006 г. Введение С 1990-х гг. интерес исследователей к средствам массовой информации заметно активизировался. В новейший период изучение средств массовой информации (СМИ) ведется в нескольких направлениях: «СМИ - средство воздействия на общественное сознание», «Стилистические особенности языка СМИ», «СМИ в аспекте межкультурной коммуникации», «СМИ как средство рекламного воздействия» и другие. Само перечисление этих подходов свидетельствует о чрезвычайной сложности такого объекта исследования как СМИ. При исследовании языковых фактов массмедийной коммуникации, безусловно, учитывается то, что сегодня, наряду с информативной функцией, основной функцией языка СМИ признана воздействующая функция. Это модус, который обнаруживает свое воздействие во всех сферах жизни. Информируя человека о состоянии мира и заполняя его досуг, СМИ оказывают влияние на весь строй его мышления, стиль мировосприятия, на язык и тип культуры сегодняшнего дня. СМИ выступают сегодня посредниками в распространении коллективного знания, как носитель новых ценностей, стереотипов, мощнейший инструмент рекламы. Цель курсовой работы состоит в анализе особенностей развития печатных средств массовой информации в России и использования периодической печати как инструмента рекламы. В задачи работы входит: 1) проанализировать процесс становления российской печати в дореволюционный период; 2) показать особенности советской периодической печати; 3) проанализировать характерные черты периодической печати и особенности развития рынка печатной рекламы в современной России. В работе использованы публикации отечественных исследователей, материалы периодической печати и материалы специализированных ресурсов Интернет. 1. Периодическая печать в России дореволюционного периода Средства массовой информации неоднократно становились предметом научного анализа. Представление об эволюции средств массовой информации в России дают исследования, предпринятые еще в дореволюционный период См. например: Жулев П. Современный читатель из народа // Русская школа. - 1912. - № 9., а также оценки этого периода в трудах современных ученых См.: Есин Б. И. Русская дореволюционная газета. М., 1971. Как известно, первую газету в России создал в 1710 году Петр I . Называлась она - «Ведомости». В дальнейшем издание газет долго было государственной монополией. Первое рекламное агентство в России было открыто в XIX веке предпринимателем Метцелем. Именно ему принадлежит и расхожая фраза: «Реклама есть двигатель торговли» Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001. С. 16. XIX в. стал для нашей страны веком появления рекламных изданий, которые в Европе возникли гораздо раньше - в первой половине XVII в. Начало XIX в. ознаменовано в России созданием таких новых столичных газет, как «Санкт-Петербургские коммерческие ведомости» (1802), «Северная почта» (1809), «Сенатские ведомости» (1809), «Гений времени» (1807), «Северная пчела» (1825), «Коммерческая газета» (1825) и «Земледельческая газета» (1834). Причем частные объявления, по утверждению некоторых исследователей истории российской рекламы, были разрешены только в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях», тогда как другие исследователи полагают, что исключительное право печатать частные объявления в Российской империи в данный период времени предоставлялось только «Губернским ведомостям», монополия которых на рекламу продлилась до начала 60-х гг.
Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс канд. филолог. Наук. - Ростов-на-Дону, 2004. Надо сказать, что в общественно-политической жизни России XIX века произошел ряд событий, оказавших значительное влияние на развитие отечественных средств массовой информации. Журналистика в этот период становится не только летописцем, но и активным участником общественно-политических событий. Отечественная война 1812 года способствовала росту национального самосознания, подъему вольнолюбивых настроений в обществе, обострила внимание к социально-политическим вопросам современности. Восстание на Сенатской площади 25 декабря 1825 года обозначило глубокие противоречия в социально-политической жизни России, раскол в среде русской прогрессивной интеллигенции. Эти два события во многом определили дальнейших ход отечественной истории и развитие общественно-политической мысли и прогрессивной периодической печати. На страницах печати обсуждать положение крестьянства, значение просветительской деятельности среди народа и др. В первой четверти XIX века России возникло около 150 новых периодических изданий - официальных и частных, столичных и провинциальных. История мировой журналистики. /Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. - третье изд. дополн. и исправл. - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Дону, 2003. - 432 с.; С. 126. Именно в то время закрепляется приоритет журнала перед другими видами периодики, утверждается общественный и профессиональный статус журналиста, формируются новые жанры русской периодической печати. После 1834 года альманахи утрачивают характер массового литературно-общественного явления. Распространение альманахов дало основание В.Г. Белинскому назвать литературу 20-30-х годов XIX века «по преимуществу альманачною». Белинский В. Г. Полное собрание сочинений, Т. VIII, Изд. Академии Наук СССР, - М., 1955, С. 214. К 1840 году роль и значение печати в общественной жизни России значительно возросли. Но революционная ситуация в Европе способствовали усилению контроля над печатью, что выразилось в учреждении Николаем I специального комитета, который ревизовал столичные издания и требовал от редакторов «согласия с видами нашего правительства». Характеризуя влияние прогрессивной печати 40-х годов на общественное мнение, В.Г.Белинский писал: «Вся сфера современного общественного движения теперь выражается словом «пресса»; это живой пульс общества, по биению которого вернее, нежели по какому-нибудь другому признаку, можно судить о состоянии общества. Нет стороны в обществе, которая бы теперь не выражалась прессою, не жила в ней и ею» Белинский В. Г. Полное собрание сочинений. М., 1957. Т. IX. С. 161-162. В начале ХХ века существенно укрепились позиции официальной правительственной прессы: «Правительственный вестник», «Сенатские ведомости», «Московские ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости», «Гражданин» и др. Многие из них получали щедрые субсидии из засекреченного фонда. А.С. Суворин писал по этому поводу: «Мещерский получает по 3000 рублей в месяц на «Гражданина» из казенных сумм Министерства внутренних дел, получает без расписки, прямо из рук в руки » Суворин А.С
. Дневник. - М., 1992. С. 203. Либеральная пресса пыталась дискутировать с откровенно консервативными изданиями, намекать на необходимость серьезных реформ в стране. Показательна судьба газеты «Россия», которая начала выходить в 1899 г. и быстро завоевала популярность у читателей. Публикация фельетона А.В. Амфитеатрова «Господа Обмановы» в январе 1902 г. стала одновременно и звездным часом, и причиной гибели издания. История мировой журналистики. С. 218. В этот же период в России появилось много нелегальных изданий, газеты: «Вперед» (1904), «Искра» (1905), «Пролетарий» (1905). Количество газет и журналов в 1905-1907 гг. стремительно росло и превысило 3300 наименований. Появилась легальная партийная печать. Динамика суммарных разовых тиражей разных типов периодических изданий в период 1860-1914 гг. представлена на диаграмме (рис. 1 Дубин Б., Рейтблат А. Государственная информация и массовая коммуникация. // Отечественные записки. - 2003. - № 4.). Рис. 1. Динамика суммарных разовых тиражей разных типов периодических изданий (в тысячах экземпляров) Следует сказать несколько слов о «малой прессе». Рассчитанная на полуобразованного городского читателя, она стала возникать в первые пореформенные годы («Петербургский листок», «Петербургская газета»). Широкое ее развитие датируется началом 1880-х годов, когда появились такие издания, как «Московский листок», «Новости дня», «Свет». Весь материал в «малой прессе» подавался завлекательно и доступно, чтобы читатель начал читать, прочел, не отрываясь, и понял текст. В ряде отношений она занимала промежуточное место между реликтами еще полуфольклорной устной словесности и печатью в собственном смысле слова. Характерно, что низовая газета выписывалась и хранилась в трактирах - местах скопления народа, разговоров и обмена слухами, нередко запечатлевая уже циркулирующие слухи. Читательскую аудиторию «малой прессы» составляли нижние слои городского населения: мелкие купцы и чиновники, приказчики, прислуга, ремесленники, грамотные рабочие. Низовая газета, в этих своих жанровых формах давая функциональный эквивалент слухам, устным рассказам «бывалых людей» о необычных случаях и экстраординарных событиях (быличкам), втягивала аудиторию в сферу воздействия печатного слова. К концу XIX века газета получает широкое распространение во всех слоях городского населения. Таким образом, дореволюционный период характеризовался в основном становлением российских печатных изданий, а также печатной рекламы. Но главным приоритетом лучших газет и журналов являлась не коммерческая, а общественно-политическая тематика публикаций. 2. Советская периодическая печать и реклама Периодическая печать советского времени представляла собой важную черту и идеологический рупор государства. В 1980-е годы исследователи описывали тот период следующим образом: «Важно, чтобы различные средства массовой информации и пропаганды действовали как части единой системы. Они обязаны не подменять, а дополнять друг друга» См.: Средства массовой информации и пропаганды. М.: Политиздат, 1984. В первые годы советской власти реклама полностью сводилась к политическому типу.
Москве, оплата услуг, в частности платной парковки автомобилей потенциальных клиентов, не входит в понятие рекламы для организации, оказывающей данным клиентам услуги по мойке и чистке их автотранспорта на территории платной парковки. 11.3.2. Информация о наборе сотрудников в специализированных печатных средствах массовой информации В соответствии с письмом УФНС России по г. Москве от 01.06.2005 20-12/39113 О порядке определения расходов при исчислении налога на прибыль информация о наборе работников, опубликованная организацией кадровым агентством в СМИ по заявкам юридических лиц, нуждающихся в пополнении персонала, не может быть признана рекламной для кадрового агентства. При этом для целей налогообложения прибыли затраты кадрового агентства, связанные с размещением в специализированных печатных СМИ объявлений об имеющихся вакансиях и квалификационных требованиях заказчиков к претендентам на эти вакансии, не являются для кадрового центра расходами на рекламу, в том числе нормируемыми согласно положениям п. 4Pст. 264 НК РФ. Согласно п. 1Pст. 252 и подпункту 49 п. 1Pст. 264 НК РФ вышеуказанные расходы учитываются при исчислении налога на прибыль кадрового агентства как прочие расходы, связанные с производством и реализацией, и признаются косвенными расходами на основании п. 1Pст. 318 НК РФ. 11.3.3
1. История и теория зарубежного печатно-графического искусства
2. Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ
5. Геологическая история Земли. История развития Земли в докембрии и палеозое
9. История печатных средств информации.технология допечатных процессов
10. Законодательная власть в зеркале СМИ (на примере общефедеральных печатных изданий)
11. Стилистические ошибки в употреблении фразеологизмов в печатных СМИ
12. История экономики России VII-XVI веков
13. История экономики России XIX века
14. История экономики России XX века. 1917-2000 годы
17. Генезис капитализма в Мексике. Реферат по истории экономики
19. Печатная реклама
20. Реклама: история, цели, виды, правила
21. Печатная реклама
25. Экзаменационные билеты по История экономики за осенний семестр 2000 года
27. Дизайн и оформление печатной рекламы
29. Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе
31. Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы
34. История французской рекламы
35. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации
43. Катастрофы в истории Земли
44. История развития пистолета
45. История развития и выдающиеся конструкторы российского оружия
46. История российской гражданской обороны
47. История изучения и использования природных вод на Урале
49. История геология
50. Периодизация истории развития административной юстиции в России
51. Билеты к экзамену по истории государства и права зарубежных стран (Шпаргалка)
52. Гражданское право в ходе истории
53. История государства и права зарубежных стран (Контрольная)
57. Ответы на билеты по истории Украины
58. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права
59. История Канады
60. История мирового развития в XX веке на примере Великобритании, США и Японии
62. Ответы на экзаменационные вопросы по Истории Государства и Права Зарубежных стран
63. Словарь терминов (по истории зарубежных стран)
64. История и культура народов Огненной Земли
65. История России (шпаргалка)
66. История государства и права России
67. История государства и права России
68. История государства и права России (Контрольная)
69. История развития земельного права России
73. История России (шпаргалка)
74. Шпаргалки к экзамену по истории
75. История отечественного права (задания)
76. Шпаргалки по истории отечественного гос и права 18-19 века
77. Билеты по Истории (1 курс МТЭТ РГТЭУ)
78. История. Хронологическая таблица
79. Л.А.Кацва "История России с Древних Времен и до ХХ Века"
80. История России
81. Термины по истории за XX век
82. Ответы на экзаменационные вопросы по Отечественной Истории
83. М.М.Богословский и его методология по изучению истории России
84. История приватизации в России
85. История России
89. Шпаргалка по теории и истории кооперативного движения
90. История международного права и его науки классического периода
91. История налогов: от первобытных времён до античного мира
92. Римское право, его значение в истории правового развития человечества и в современной юриспруденции
95. The history of railways (История железных дорог)
96. История изучения англоязычного военного жаргона
97. История Германии
98. Региональная культура и история на уроках немецкого языка в средней школе
99. История развития Греко-Римской борьбы в Республике Северная Осетия-Алания