Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных. Исследование предпочтений студентов в проведении досуга (посредством личных интервью)

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образованияКУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ &quo ;МАРКЕТИНГ&quo ; Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных. Исследование предпочтений студентов в проведении досуга (посредством личных интервью)2008 СодержаниеВведение Часть 1. Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных 1.1 Основные понятия 1.2 Преимущества и недостатки кабинетных исследований 1.3 Алгоритм поиска вторичных данных 1.4 Источники вторичной информации Часть 2. Исследование предпочтений студентов университета в проведении досуга (посредством личных интервью) 2.1 Определение источников информации 2.2 Оценка размера выборки 2.3 Оценка времени и финансовых затрат на сбор данных 2.4 Выбор вида полевого исследования 2.5 Разработка вопросов анкеты Заключение ВведениеМаркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента. Маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требований конечного потребителя. Таким образом, маркетинговые исследования структурно включают два главных направления - это исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей производственной или посреднической деятельности фирмы. Однако все результаты маркетинговых исследований предназначены руководству для принятия предпринимательских решений в целом, и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается, как правило, риском. Проведение маркетинговых исследований как раз и связано с необходимостью уменьшения риска осуществляемой предпринимательской деятельности. Задача предпринимателя состоит в том, чтобы осуществлять решение возникающих у потребителя задач с минимальным риском и максимумом полезности, как для потребителя, так и для себя. При этом задача маркетолога, маркетинговой службы заключается в том, чтобы обеспечить руководителя или соответствующие иерархические инстанции, ответственные за принятие решений, качественной маркетинговой информацией. Под маркетинговой информацией понимают информацию, получаемую в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемую во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинговую деятельность. Применение маркетинговой информации всеми звеньями производственной структуры как раз и обеспечивает внедрение в управление предпринимательской деятельностью рыночной, маркетинговой концепции.

Необходимость маркетинговых исследований, как показывает история их развития, связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с эволюцией маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Любое маркетинговое исследование начинается со сбора вторичных данных, с проведения кабинетных исследований. Данные исследования позволяют с минимальными затратами как времени так и средств сориентироваться на рынке товаров/услуг, для которых проводится исследование. В первой части данной работы подробно рассматриваются особенности кабинетных исследований и их характеристики, проводится анализ достоинств и недостатков. Вторая часть посвящена разработке конкретного маркетингового исследования в области развлечений молодежи, а именно исследованию предпочтений студентов в выборе мест проведения досуга. Разработана анкета для проведения личных интервью, а также представлены образцы ее заполнения в выбранной целевой группе. Часть 1. Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных 1.1 Основные понятияВ условиях развитых рыночных отношений для предпринимателя важное значение имеют коммуникации с покупателем, коммуникации со всеми заинтересованными в той или иной сделке субъектами, возрастает роль информационных технологий в разработке и ускорении принятия решений. Необходимо заведомо знать ориентацию покупателя на покупку, его мотивы, нужды и потребности. Важнейшее значение приобретает конкурентоспособность продукции, необходимо постоянно обновлять технологии, ассортимент выпускаемой продукции, создавать новые рынки, расширять производство, изменять организационные структуры управления, обеспечивая их свойством адаптивности к основным изменениям характеристики рынка и поведения потребителя. Теперь уже не достаточно на предприятии или фирме иметь информацию только о внутреннем состоянии фирмы, ее производственно-экономической деятельности, не выдерживают требований времени и отделы сбыта, которые долгое время были ответственными за связи с потребителями, рекламу и распределение продукции. Требуется постоянное, как стратегическое, так и оперативное планирование всей производственной, маркетинговой и коммерческой деятельности фирмы, основанное на достоверной, репрезентативной маркетинговой информации. Практика показала необходимость разделения функций отдельных отделов и служб в целях выделения специализированной службы по организации маркетинговой деятельности, на которую в первую очередь возлагаются задачи по проведению маркетинговых исследований и разработке маркетинговых программ. Маркетинговые исследования и их надлежащая организация становится инструментом, с помощью которого существенно снижается риск предпринимательства, продуцента, поставщика, посредника и возрастает качество решения задач потребителя. Значение маркетинговых исследований усиливается также тем, что возрастает роль фактора &quo ;неопределенности&quo ; в организации управления предпринимательством, рассматриваемый как нестабильность, изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы.

Один из наиболее трудоемких и затратных этапов любого маркетингового исследования это поиск и сбор информации по исследуемой проблеме. В зависимости от используемых источников информации исследования делятся на кабинетные и полевые. Однако, на практике полевые и кабинетные исследования дополняют друг друга, решая свой конкретный круг вопросов. Кабинетное исследование - исследование рынка на основе вторичных источников информации, в том числе: с использованием специализированных и общих баз данных собственной разработки и подготовленных другими специализированными компаниями; анализ информации по специализированным обзорам ведущих экспертных и исследовательских организаций, на региональном, общероссийском и международном уровне; анализ данных официальных органов и независимых экспертов. Вторичная информация - данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований. Например, из правительственных изданий, статистических сборников, периодической печати, внутрифирменных отчетов. Вторичная информация собирается для оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия, определения ее возможностей. Кабинетные исследования позволяют решить задачи следующего характера: Составить общее представление о ситуации на рынке Обозначить тенденции и перспективы развития рынка Провести конкурентный анализ Выявить структуру рынка Выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции Установить объем и емкость рынка Провести анализ ценовой политики на рынке Обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (фокус-групп, глубинных интервью, количественных опросов и т.д.). Существует несколько видов кабинетного исследования: Разведочное исследование (экспресс-экспертиза) - направлено на изучение структур рынка, выявление пустующих ниш, выделение и изучение основных сегментов потребителей, получение оценочной емкости и объемов рынка. Данный тип исследований используется, прежде всего, инвесторами для оценки привлекательности рынка, а так же для включения в предварительный бизнес-план полученных в ходе исследования данных. Углубленное исследование - позволяет получить более точные оценки объемов рынка, объемов продаж, конкурентов на рынке, структуры их продаж, долей торговых марок, потребителей на рынке - то есть тех показателей, которые в полном объеме позволяют охарактеризовать исследуемый рынок. Данный вид исследования предполагает использование аналитических методов и необходим, прежде всего, действующим компаниям для разработки детальной маркетинговой стратегии и тактики. 1.2 Преимущества и недостатки кабинетных исследованийКабинетное исследование помогает определить проблему маркетингового исследования и выбрать подход к ее решению. При реализации некоторых проектов, особенно с ограниченным бюджетом, эффективность исследований может в значительной степени зависеть от анализа вторичной информации, так как ряд определенных стандартных вопросов можно успешно решить и на основании вторичной информации. Кабинетное исследование - поиск, сбор и анализ уже существующей вторичной информации (&quo ;исследование за письменным столом&quo ;).

В-третьих, повторять опыт и таким образом накапливать количественные данные, на основе которых можно судить о типичности или случайности психических явлений. Имеются два вида психологического эксперимента: лабораторный и естественный. Лабораторный эксперимент может проводиться как с использованием аппаратуры, так и без нее, но с применением специально разработанных экспериментальных материалов. В естественном эксперименте в отличие от лабораторного сохраняется содержание обычной деятельности человека, но создаются условия, при которых обязательно вызывается изучаемое явление. 8.PМетоды обработки материалов исследования Качественная обработка материалов исследования. Методы сбора фактического материала выявляют психологические факты, что создает основу для последующей работы исследователя по решению поставленных задач и проверке истинности выдвинутых гипотез. Но сами по себе факты не являются решением задач психологического исследования, они должны быть проанализированы, правильно интерпретированы и обобщены. Это достигается качественной и количественной обработкой собранного материала

1. Психологическое исследование особенностей самоотношения у тревожных и нетревожных студентов

2. Проектирование и исследование механизмов двигателя внутреннего сгорания

3. Лабораторная работа №5 Исследование электрической цепи источника постоянного тока

4. Исследование роста микромицетов на различных источниках углеродного питания

5. Организация исследования запаховых следов человека в органах внутренних дел

6. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике
7. Проектирование и исследование механизма двигателя внутреннего сгорания
8. Исследование системы автоматического регулирования угловой скорости двигателя внутреннего сгорания

9. Исследование режимов работы источника, приемника и линии электропередачи постоянного тока

10. Методика полевых исследований экологии наземных позвоночных

11. Исследование Марса

12. Исследование космоса

13. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

14. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

15. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

16. Разведение и содержание аквариумных рыб с элементами исследования

Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: белый.
370 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Зонт на коляску Lorelli, цвет: зелёный.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок

17. Исследования режима защиты рабочих и служащих химического завода в условиях радиоактивного заражения

18. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

19. Участие адвоката в исследовании доказательств

20. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

21. Предмет исследования теоретической грамматики. Грамматический строй английского языка

22. Культура как предмет исследования
23. Исследование концептуальных метафор на примере новелл Франца Кафки
24. Опускаясь в смысл былого, познаем смысл настоящего и будущего (по материалам "Слова о полку Игореве"и современным исследованиям политологов)

25. Археологические исследования на территории Дагестана

26. Модели TAKE-GRANT и их исследования

27. Разработка и исследование подсистемы учебно-исследовательской САПР РЭА

28. Исследование уровня безопасности операционной системы Linux

29. Исследования устойчивости и качества процессов управления линейных стационарных САУ

30. Регрессионный анализ в моделировании систем. Исследование посещаемости WEB сайта (Курсовая)

31. Исследование распределения температуры в тонком цилиндрическом стержне

32. Исследование кривых и поверхностей второго порядка

Полка для ванной (сиденье) (голубой).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Доска разделочная Regent прямоугольная с ручкой, 30x20x1,2 см.
Разделочная доска отвечает за комфорт приготовления и заметно экономит время, затраченное на готовку блюда. Изделие Bosco сделано из
353 руб
Раздел: Деревянные
Мешок для обуви, цвет серый (арт. OM-846-5/1).
Объемный мешок для обуви, одно отделение, боковой карман на молнии, дополнительная ручка-петля, лямки из репсовой стропы. Вместимость:
379 руб
Раздел: Сумки для обуви

33. Исследование регрессии на основе численных данных

34. Лучевая диагностика. Магнитно-ядерный резонанс при исследовании спинного мозга

35. Взятие материала для лабораторного исследования на грибок

36. Криминалистические исследования документов

37. Криминалистическое исследование следов ног человека на месте происшествия

38. Судебно-медицинская экспертиза по исследованию огнестрельных повреждений (Контрольная)
39. Применение физики в криминалистических исследованиях
40. Исследования почерка

41. Криминологическое исследование

42. Некоторые результаты исследования горных лиственничных лесов бассейна Верхней Лемвы в 1999-2000 гг.

43. Исследование аспектов применения атомной энергии для решения проблем энергоснабжения районов Крайнего Севера

44. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

45. Исследование факторов эмоционального выгорания педагогов

46. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

47. Анализ работы подстанции Южная с исследованием надежности

48. Исследование физико-химической сущности коррозионных процессов для обоснования методов защиты металлов от коррозии

Игра-головоломка "Орбо" (Orbo).
Головоломка Орбо – это абстрактная головоломка в виде белого шара с разноцветными шариками внутри. Она понравится как детям, так и
616 руб
Раздел: Головоломки
Пробковая доска с деревянной рамкой SP, 60х40 см.
Пробковые доски, тип SP применяются в качестве персональных информационных дисплеев. На их поверхность с помощью кнопок или булавок можно
722 руб
Раздел: Прочее
Форма для выпечки хлеба, круглая, средняя.
Хлебная форма круглая изготовлена из литого алюминия. Форма предназначена для выпечки хлеба в печах и духовых шкафах, также можно
367 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Исследование методов охлаждения садки колпаковой печи с помощью математического моделирования

50. Исследование влияния функциональных химических веществ на обезвоживание волокнистой массы

51. Исследование фактических сроков и состав ТР электрооборудования автомобиля КамАЗ-5320

52. Психоаналитическое исследование Э.Фромма в работе "Бегство от свободы"

53. История исследования малых групп. Трансактный анализ общения

54. Исследование психолого-педагогических причин неуспеваемости младшего школьника в учебной деятельности и путей их преодоления
55. Явление и понятие установки. Виды установок, экспериментальные исследования установок
56. Любовь как эмоция и ее исследования в психологии

57. Исследование основных факторов влияния на распространения наркотиков среди подростков

58. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

59. Психодиагностика. Методы исследования

60. Исследование психологических характеристик спортсменов (на материалах исследования культуристов)

61. Исследование влияния акцентуации характера на девиантное поведение подростков

62. Исследование возможности использования эффекта автодинного детектирования в генераторах на диоде Ганна для контроля параметров вибрации

63. Исследование функций преобразования и метрологических характеристик бесконтактных волоконно-оптических датчиков перемещений

64. Исследование работы триггеров в интегральном исполнении

Кресло детское мягкое "Мяу-Мяу".
Кресло-игрушка "Мяу-Мяу" (Кошечка) - яркое и оригинальное кресло для детской комнаты, выполненное с использованием вышивальной
1442 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Сумка для обуви "Феи и невиданный зверь".
Пошита из водонепроницаемого износостойкого полиэстра. Подходит для частой стирки, не выцветает. Размер: 31х44 см.
309 руб
Раздел: Сумки для обуви
Цветные акварельные карандаши "Lyra Osiris Aquarell", 24 цвета.
Цветные акварельные карандаши, треугольные с кистью, диаметр грифеля 3,3 мм.
753 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Исследование работы РПЗУ

66. Разработка и исследование модели отражателя-модулятора (WinWord zip-1Mb)

67. Разработка и исследование имитационной модели разветвленной СМО (системы массового обслуживания) в среде VB5

68. Моделирование дискретной случайной величины и исследование ее параметров

69. Исследование искажений сигналов на выходе фильтра нижних частот

70. Социологический подход к исследованию общественного мнения воинского коллектива
71. Социологическое исследование на тему "Вредные привычки среди молодежи" (Доклад)
72. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

73. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

74. Социологическое исследование на тему: «Встреча Нового года»

75. Семья как объект социологического исследования

76. Контент-анализ как метод конкретных политико-социологических исследований

77. Женский бизнес (социологическое исследование)

78. Методы исследований социально-экономических процессов в регионе

79. Качественный метод социологических исследований

80. Исследования микромира и микрокосмоса

Набор чехлов для путешествий "Бон вояж".
В набор чехлов для путешествий входит 5 чехлов различного размера и назначения, в которые можно положить любые вещи, которые пригодятся
520 руб
Раздел: Чехлы для одежды
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", арт. Нп4_17692.
В наборе: доска для лепки, клей-карандаш, ручка шариковая синяя - 2 штуки, карандаш черно графитный - 2 штуки, точилка, пластилин, набор
527 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Карандаши цветные "Kores", 48 цветов, с точилкой.
Двусторонние цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
716 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Экспериментальные исследования электростатических полей с помощью электролитической ванны (№24)

82. Экспериментальные исследования диэлектрических свойств материалов (№30)

83. Исследование электрических колебаний (№27)

84. Методы поиска и исследований в преподавании физики

85. Основные принципы исследования особенностей проявления биомеханических параметров подъема штанги тяжелоатлетами

86. Научное исследование
87. История как предмет философского исследования
88. Методы научных исследований

89. Синтез твердых растворов и исследования низкотемпературных фазовых превращений

90. Исследование паровоздушной газификации низкосортных углей Украины

91. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

92. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

93. Исследование формирования классической школы в Школе экономической мысли Мартыновского

94. Социально-экономические исследования Дж.С. Милля

95. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

96. Исследование рынка компьютерных мониторов

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глобус "Двойная карта" рельефный диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
2122 руб
Раздел: Глобусы
Визитница "Visifix", на 128 визиток, черная.
Практичная визитница в пластиковой фактурной обложке предназначена для хранения и систематизации визитных карт. Внутренний блок на спайке
410 руб
Раздел: Визитницы

97. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

98. Маркетинговое исследование рынка сыра

99. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.