Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Исследования наружной рекламы Gallup S . Pe ersburg Александр Ерофеев Введение Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в мире и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронных) достаточно трудно предсказать ее эффект. Темы для обсуждения Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы. Определение “эффекта“ рекламной кампании для наружной рекламы. Определение “возможности просмотра“ для наружной рекламы. Определение “структуры аудитории“ для наружной рекламы. Основные показатели медиапланирования Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - рекламоноситель, в котором размещена реклама Х). Частота (Freque cy) - количество контактов рекламы Х (или рекламоносителя) с целевой аудиторией. Возможность увидеть/услышать (Oppor u i y o See/Hear - O S/H) - количество контактов между рекламой Х (рекламоносителем) за период времени - рассчитывается как произведение Покрытия и Частоты. Типы исследований наружной рекламы Систематические исследования размещения рекламы. Исследования эффекта рекламных кампаний. Исследования перемещения людей. Определение эффекта рекламной кампании Наиболее простой вид исследований наружной рекламы - определение эффекта рекламной кампании. Такое исследование позволяет определить изменение восприятия рекламируемого товара после проведения определенной рекламной кампании. В Европе исследования эффекта обязательны для всех крупных рекламных кампаний. Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы до и после кампании по специально спланированной выборке. Опрос дает возможность оценить “воспоминание“ (recall) рекламного сообщения, “воздействие“ сообщения и восприятие сюжета. Исследование “OSCAR ew Blе d” Исследования проведены в Великобритании в 1980-х годах. Предусматривалось определение следующих показателей (до и после компании)- известность и распознавание марки- частота покупки марки- доверие по отношению к марке- лояльность- распознавание рекламного плаката. В результате подобных исследований можно достаточно точно определить влияние конкретной рекламной кампании на продвижение товара. Результаты исследование вносятся в банк данных, что позволяет в дальнейшем прогнозировать эффект рекламы для конкретной товарной группы. Пример использования подхода OSCAR для Петербурга Исследования эффекта наружной рекламы и восприятия постера проведены фирмой GALLUP SPb. летом 1996 года для рекламной кампании пива. Исследование предполагало опрос в местах расположения постеров и на ближайших АЗС. Всего было опрошено 400 человек в 20 случайно отобранных точках. Результаты исследования по схеме OSCAR для Петербурга Выросла известность марки. Улучшился имидж рекламируемого продукта. 19% опрошенных вспомнили постер. Определение “возможности просмотра“ Показатель “возможность просмотра“ (O S) позволяет планировать рекламные кампании в области наружки, сравнивая их ожидаемый эффект с эффектом размещения рекламы в других медиа. В международной практике существует разделение O S1 - потенциальной аудитории - и O S2 - реальной аудитории рекламы.

Методика измерения O S для наружной рекламы OSCAR предполагает:- составление каталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям места, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимости- подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объекта)- расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)- создание математической модели. В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксированным набором постеров. Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории постера, Охват и Частоту для конкретной целевой группы Методы определения потоков Подсчет числа проходящих и проезжающих (ручной или видеофиксация). Регулярные сбор информации о “ежедневных“ путешествиях людей. Компьютерное моделирование (метод нейронных сетей). В результате для всех объектов рассчитывается O S1. Методы расчета "реальной возможности просмотра - O S2" Опрос (люди опрашиваются в местах размещения постеров). Фиксация внимания с “глазными камерами“(очки, дающие возможность определения направленности внимания). Показ целевой группе фильма о прогулке по улице с объектами наружной рекламы (метод Live-Plaka - es , Германия). В результате рассчитывается VAI - Visibili y Adjus ed Impac - коэффициент восприятия для каждого типа наружной рекламы Умножение данного коэффициента на O S1 приводит к получению неискаженного O S2 - реального количества контактов за период времени Определение “структуры аудитории“ Для корректного сравнения наружной рекламы и других видов рекламы необходимо знать структуру аудитории рекламного объекта. Для определения аудитории проводится опрос, что позволяет на основании информации о “ежедневных путешествиях“ получать данные о том, кто именно видит различные виды рекламы. Исследования структуры аудитории Моргенштернов Серия исследований, проведенных во Франции в 1983 - 1991 годах. Всего выборкой было охвачено более 100 000 человек в 58 регионах. Анкета была посвящена передвижению людей в течении недели перед днем интервью. Исследование позволило получить данные о Охвате и Частоте просмотра наружной рекламы целевыми группами. Организация исследований наружной рекламы Так как исследования наружной рекламы очень дороги, то их основной заказчик - не отдельные рекламодатели, а ассоциации владельцев наружной рекламы. В России до сих пор проводятся только исследования “эффекта“ рекламной кампании, не позволяющие оценить размеры аудитории. Основные организаторы исследований в Европе Ou door Adver is g Associa io (Великобритания) Pays-Bas (Франция) FAW (Германия) GfK Mark forschu g (Германия) SGA & Impac a (Швейцария) Gewis a (Австрия) Основные систематические исследования наружной рекламы в Европе Publex (Франция) Bes immu g des G-Wer s (Германия) OSCAR - Ou door Si es a d Classifica io Audie ce Research (Великобритания) Список литературы

Время доставки сводится к минимальному. Существует возможность разослать информацию о рекламируемом товаре большому количеству потребителей одним нажатием левой кнопки мыши. Вероятность того, что письмо будет прочитано, составляет примерно 95 %. Психология человека построена таким образом, что появление чего-то нового несет для человека развитие. Однообразная картина всегда утомляет сознание, может привести к нервному срыву. Поэтому появление нового письма всегда будет связываться в сознании человека с переменами в лучшую сторону. E-mail-рассылка также хороша для исследования спроса на рынке. С этой целью рассылаются письма с набором вопросов, на которые потребитель отвечает. 5.5. Наружная реклама Наружная реклама включает в себя несколько ее разновидностей. Среди такой рекламы можно выделить щитовую и световую рекламу, витрины, растяжки, рекламу на транспорте, т. е. всю ту рекламу, которая находится на улицах города. Щитовая реклама. Такая реклама размещается на огромных щитах. Преимущество щитовой рекламы в том, что ее видно издалека

1. Основные методики исследования эффективности рекламы

2. Маркетинговые исследования в рекламе

3. Маркетинговые исследования и реклама

4. Экспериментальное исследование восприятия рекламы

5. Уплата земельного налога. Размещение наружной рекламы в пределах полосы отвода автомобильных дорог. Арендная плата за землю

6. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск
7. Методика преподавания темы: "Использование электронных таблиц для финансовых и других расчетов" в 10 классе
8. Методика изучения и использования во внеклассной работе истории населённых пунктов Белгородской области (На примере посёлка Прохоровка)

9. Получение, использование цемента и его продуктов (Доклад)

10. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

11. Товарный знак и его использование в целях рекламы

12. Агентство наружной рекламы

13. Методика использования электронного учебника на уроках физики

14. Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

15. Размещение рекламы на ТВ

16. Практика наружной рекламы

Кольцедержатель "Дерево с оленем", большой, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
494 руб
Раздел: Подставки для украшений
Подставка для колец "Лебедь", 10 см, арт. 62240.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка, с покрытием из серебра 0,7 микрон). Размер: 10 см. Товар не
494 руб
Раздел: Подставки для украшений
8 толстых карандашей для малышей.
Диаметр карандаша: 1 см. Длина карандаша: 13 см.
501 руб
Раздел: 7-12 цветов

17. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы

18. Методика физической реабилитации при травмах бедра с использованием тренажеров нового поколения

19. Обоснование методики оценки надмолекулярной организации углей с использованием рентгеноструктурного анализа

20. Методика создания программного обеспечения для систем управления предприятиями с использованием типовых программных компонентов

21. Эффективность наружной рекламы

22. Анализ методики формирования учета и использования фонда заработной платы на примере ООО "Открытый Контакт"
23. Однородные члены предложения в наружной рекламе
24. Использование проектной методики на уроках иностранного языка

25. Методика использования антивирусных программ

26. Анализ наружной рекламы

27. Бизнес наружной рекламы

28. Наружная реклама

29. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

30. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

31. Использование музыки в рекламе

32. Использование пластических мотивов в рекламе. Бытовая пластика

Папка для тетрадей "Кошечка", А4.
Папка для тетрадей формата A4, закрывается на молнию. Отличается вместительностью и ярким дизайном (полноцветная печать на пластике). Для
359 руб
Раздел: Папки для тетрадей
Гибкий трек "Большое путешествие", 317 деталей.
Гибкий трек "Большое путешествие" от бренда 1Toy состоит из 317 деталей, в том числе лифта, 2 машинок, пещеры и перекрестка.
2695 руб
Раздел: Треки без запуска
Контейнер универсальный, 4 выдвижные секции, большой.
Может использоваться как бокс для канцелярских или любых иных офисных принадлежностей, а также строительных мелочей и пр. Легко
1084 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

33. Использование пластических мотивов в рекламе. Народный танец

34. Использование приема олицетворения в современной рекламе

35. Использование игровых методик в коррекционной развивающей работе учителя в начальных классах

36. Образовательные порталы и методика их использования в обучении

37. Размещение промышленности в городе

38. Kитообразные и их особенности (Доклад)
39. Обитатели подводного мира (Доклад)
40. Факторы вызывающие мутацию (Доклад)

41. Использование фитонцидных растений для оздоровления воздуха помещений

42. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине

43. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)

44. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России

45. Особенности озёр России (Доклад)

46. Газовая промышленность (Доклад)

47. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

48. Народы Европейской части РФ (Доклад)

Стул для школьника регулируемый Polini City / Polini Smart L (цвет: белый/серый).
Регулируемый стул подходит к растущей парте-трансформер Polini Simple М1 75х55 см, белый-серый и растущей парте-трансформер Polini Simple
2629 руб
Раздел: Стульчики
Набор из 2 раций "Секретные рации. Тачки".
В настоящих шпионских играх секретная рация — необходимый атрибут! Один аппарат оставь себе, а другой отдай напарнику — переговоры можно
715 руб
Раздел: Шпионские штучки
Декоративная наклейка-ростомер "Жираф", арт. EZG-1005.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры

49. Основные проблемы и перспективы развития и размещения отраслей агропромышленного комплекса в Донецком экономическом районе

50. Размещение производительных сил в Прикарпатье

51. Саудовская Аравия (Доклад)

52. Таиланд (Доклад)

53. Урбанизация и заселенность территории (Доклад)

54. Экономическое развитие Западносибирского региона (Доклад)
55. История изучения и использования природных вод на Урале
56. Глобальные проблемы человечества. Использование Мирового океана

57. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)

58. Платежи за использование природных ресурсов

59. Коллективное использование произведений

60. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

61. Правовое регулирование расчетов с использованием пластиковых карт

62. Английский Билль о правах 1689 г., Акт об устроении 1701 г. (Доклад)

63. Внешнеэкономические сделки: правовое регулирование и коллизии (Доклад)

64. Типы государства (Доклад)

Уничтожь меня! Уникальный космический блокнот для творческих людей. Смит Кери
Перед вами книга-сенсация, проданная миллионными тиражами по всему миру. Поздравляем, теперь и вы сможете приобщиться к разрушительному
314 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные
Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, серебристая.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: серебристый. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Набор бутылочек для кормления Avent "Natural" (2 штуки по 260 мл), от 1 месяца.
Бутылочка помогает легче совмещать грудное вскармливание и кормление из бутылочки. Благодаря инновационному дизайну малышу теперь легче
916 руб
Раздел: Бутылочки

65. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

66. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

67. Животный мир как объект охраны и использования

68. Правовое регулирование использования и охраны животного мира

69. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)

70. Использование библейских сюжетов в проектной деятельности учащихся старших классов средней школы (на примере немецкого языка)
71. Использование видео на уроках английского языка
72. "Хлопки, хлопушки, удары" в народном танце, методика изучения

73. Художественные средства и их использование в творчестве живописцев авангарда начала XX века

74. Методика подбора репертуара для самодеятельных коллективов

75. Использование символа как стилистического средства в поэзии символизма (на примере лирики немецкого поэта Стефана Георге)

76. Владимир Галактионович Короленко (Доклад)

77. Методическое руководство по проведению занятия по русскому языку в рамках аудиовизуального курса для студентов-иностранцев с использованием видеозаписи мультфильма "Мороз Иванович".

78. Фантастика и миф: использование мифологических образов в современной фантастической литературе

79. Устные высказывания и их особенности (беседа, лекция, доклад, диспут, дискуссия)

80. Методика предупреждения орфографических ошибок

Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

81. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

82. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

83. Биография Джеральда Даррелла (Доклад)

84. Иван Сергеевич Тургенев. Жизнь и творчество (Доклад)

85. Хрущев против Сталина. Доклад на XX съезде партии

86. Образ иноплеменников по Повести временных лет (1060-1110) ([Доклад])
87. Московский Кремль (Доклад)
88. Использование информационных технологий в туризме

89. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

90. Использование линий электропроводки в качестве среды передачи информации

91. Анализ системы безопасности Microsoft Windows 2000 Advanced Server и стратегий ее использования

92. Методика расследования компьютерных преступлений

93. Использование компьютеров в управлении предприятием

94. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

95. Представление и использование знаний об объектах

96. Кибернетика (Доклад)

Набор овощей.
Набор овощей пригодится на кукольной кухне для варки супов. В комплект входят 8 овощей, типичных для средней полосы и русской кухни. Овощи
559 руб
Раздел: Продукты
Головоломка "Шар-лабиринт 100 шагов-мини".
Это самый маленький из шаров-лабиринтов. Диаметр шара 11,3 см, при этом сам лабиринт насчитывает 100 шагов. Это мини-версия оригинального
365 руб
Раздел: Головоломки
Ежедневник недатированный "Русские художники. Петров-Водкин".
Ежедневник в твердом переплете - стильный аксессуар делового человека, ценящего практичные и качественные вещи. Недатированность страниц
321 руб
Раздел: Ежедневники недатированные

97. Изучение методики перевода из одной системы исчисления в другую и разработка программы для этой операции

98. Формирование и использование информационных ресурсов

99. Программа сложной структуры с использованием меню

100. Использование макросов для программирования в MS ACCESS


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.