Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Социология Социология

Контент-анализ как метод сбора социологической информации

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Федеральное агентство по образованиюГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»ИНСТИТУТ ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯИнститут социологии и управления персоналомКафедра рекламы КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕпо дисциплине «Социология» Вариант №5 Тема «Контент-анализ как метод сбора социологической информации»Выполнила студентка заочной формы обучения специальности менеджмент организации специализации финансовый менеджмент 2 курса ФМ-4-05/1 группы № студенческого билета 05-565(подпись) В.С.Барсукова (инициалы, фамилия)Проверил преподаватель(ученая степень, звание) подпись инициалы фамилия Москва – 2006 г. Слово &quo ;контент&quo ; означает содержимое (или содержание) документа. Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Под документом при этом понимается не только официальный текст (типа инструкции или правового закона), но все написанное или произнесенное, все, что стало коммуникацией. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы. Контент-анализ - один из видов анализа документов, достаточно строгий научный метод, предполагающий систематическую и надежную фиксацию определенных элементов содержания некоторой совокупности документов с последующей квантификацией (количественной обработкой) полученных данных. Применяется для изучения массивов однородных документов, чаще всего - текстов массовой коммуникации, включая материалы прессы, радио, телевидения, кино. Используется также как метод анализа ответов на открытые вопросы анкеты, интервью, личных документов и прочего. С помощью контент-анализа исследователь устанавливает не только характеристики документальных источников, но и особенности всего коммуникационного процесса: социальные ориентации и установки коммуникатора (создателя текста); ценности и нормы, тиражируемые в документах, эффективность их восприятия в различных аудиториях. Существует два вида контент-анализа (в зависимости от характера представления содержания текста): неколичественный и количественный. Неколичественный контент-анализ основан на нечастотной модели содержания текста (при этом фиксируется лишь наличие элемента содержания текста - индикатора, соответствующей категории содержания, а количественные меры не используются). Такой подход позволяет выявить типы качественных моделей содержания (вне зависимости от частоты встречаемости каждого типа). Количественный контент-анализ основан на использовании количественных мер, его задача получить количественную структуру содержания текста (в рамках используемой системы категорий анализа). Оба типа контент-анализа объединяет то, что, они основаны на эксплицитно сформулированных правилах процедуры исследования. Процедура контент-анализа предусматривает определение категорий - ключевых понятий исследования, в соответствии с которыми предстоит сортировать элементы содержания.

От выбора категорий в значительной степени зависит характер полученных данных. Контент-анализ - метод исследования материалов, опубликованных в СМИ, применяемый для оценки качественного и количественного присутствия компании (персоны, бренда, идеи) в прессе. Как правило, в сравнении с конкурирующими объектами той же категории. Контент-анализ позволяет создать картину видения продукта/персоны/бренда/процесса, которая создается в обществе посредством СМИ. Контент-анализ активно используется для решения задач анализа коммуникации в области государственных и бизнес-структур. Его суть заключается в переводе вербальной информации в более объективную невербальную форму. Поэтому все определения контент-анализ подчеркивают его объективный характер. Объективность при этом трактуется так: каждый шаг может быть произведен только на основе явно сформулированных правил и процедур. Поэтому важным проверочным механизмом становится повторяемость результатов при использовании одного и того же материала разными исследователями. Ведь что обычно происходит в рамках гуманитарных наук: мы можем дать задание для 50 человек, и они дадут нам 50 результатов. В этом отношении контент-анализ является довольно точной исследовательской техникой. Этот метод используется социологами уже более ста лет. С его помощью изучалась религиозная символика и популярные песни, устанавливались отличия эротических кинокартин от порнографических, устанавливалась мера эффективности политических слоганов (лозунгов, используемых в выборных кампаниях), реклам и вражеской пропаганды, определялись особенности суицидального поведения, проявившиеся в предсмертных записках самоубийц, стереотипы сознания различных социальных групп, выявлялась направленность демонстрации людей определенной национальности на телеэкранах, идеологическая подоплека передовиц газет, отличия в трактовках одного и того же события в разных СМИ, исследовались многие другие темы. В последние десятилетия данный социологический метод заимствовали и активно используют те представители социогуманитарных наук (юристы, историки, журналисты, языковеды, литературоведы, политологи, психологи, экономисты, педагоги, социальные работники, культурологи, библиотековеды, искусствоведы и др.), которые заинтересованы в установлении объективных признаков разнообразных человеческих коммуникаций. Первоначально (первая четверть XX в.) контент-анализ понимался как своего рода технический прием для объективного, систематического и квантитативного описания явно выраженного содержания коммуникации. С течением времени концептуальное представление о контент-анализе как о методе изменилось. Главным оказалось не описание &quo ;явного содержания&quo ; текстов, а раскрытие латентного, скрытого содержания коммуникации через изучение реальных данных текстового массива как источника информации. Отсюда контент-анализ стал пониматься как качественно-количественный анализ содержания текстового массива в социологических целях (Алексеев, Дудченко. 1976, С. 147). Именно возможность- выявить скрытые элементы содержания текстов, которые могут ускользнуть от внимания исследователя при использовании традиционных методов логико-аналитического анализа, делает контент-анализ столь привлекательным.

Появляется возможность выявить тенденции социальной действительности, в том числе социальной коммуникации. С помощью контент-анализа сделаны попытки установить скрытые мотивы коммуникаторов или авторов и даже социальные характеристики адресата - массового потребителя определенной информации. Этот метод помогает выявить закономерности в использовании пропагандистских стереотипов, на основе чего прогнозируются тенденции в тех или иных социальных движениях. Контент-анализ рассчитан главным образом на исследование социологических и психологических аспектов массовой коммуникации, которые реализуются в тексте с разной частотой, поэтому для исследования необходимо привлекать текстовые массивы. Исследование отдельных текстов при помощи этого метода не имеет смысла, за исключением решения узких задач, например установления мотивированности конкретного коммуникатора или автора. Контент-анализ не отменяет необходимости обычного (т.е. содержательного) анализа документов. Первый дополняет второй, их сочетание углубляет понимание смысла любого текста. Контент-анализ позволяет обнаружить в документе то, что ускользает от поверхностного взгляда при его традиционном изучении, но что имеет важный социальный смысл. Принципиальное отличие этих методов анализа заключено в явно выраженной строгости, формализованности, систематизированности контент-анализа. Он нацелен на выработку количественного описания смыслового и символического содержания документа, на фиксацию его объективных признаков и подсчет последних. По мнению ряда социологов (Маркоффа, Шапиро, Вейтмана и др.), контент-анализ можно было бы назвать &quo ;текстуальным кодированием&quo ;, так как он предполагает получение количественной информации о содержимом документа на основе ее кодирования. Кроме того, контент-анализ отличается от всех прочих способов изучения документов, тем, что он позволяет &quo ;вписать&quo ; содержание документа в социальный контекст, осмыслить его одновременно и как проявление, и как оценку социальной жизни. &quo ;Вписывание&quo ; документа в изучаемую проблему предполагает выявление того, что: а) существовало до него и получило в нем отражение, б) наличествует только в нем, в) будет после него, т.е. явится итогом его восприятия адресатом. Формализованность, систематизированность и строгость контент-анализа проявляется в следующем. Прежде, чем непосредственно анализировать текст документа, исследователь определяет категории анализа, т.е. ключевые понятия (смысловые единицы), имеющиеся в тексте и соответствующие тем дефинициям и их эмпирическим индикаторам, которые зафиксированы в программе исследования. При этом желательно избежать крайностей. Если за категории анализа будут приняты слишком общие (абстрактные) понятия, то это предопределит поверхностность анализа текста, не позволит углубиться в его содержание. Если же категории анализа будут предельно конкретными, то их окажется слишком много, что приведет не к анализу текста, а к его сокращенному повторению (конспекту). Нужно найти золотую середину и постараться достичь того, чтобы категории анализа были: а) уместными, т.е

Анкетирование, как правило, применяется в 2 случаях. Это: • опрос большого количества респондентов за короткое время; • необходимость долгого обдумывания респондентами своих ответов; • метод фокус-групп — это качественный метод сбора социологической информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус (сходную направленность интересов). В качестве «фокуса» могут выступать фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема или явление социальной жизни; •эксперимент — метод, в котором при помощи которого моделируется и проверяется на практике определенная жизненная ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние только запланированные явления. • иные методы. 3.В рекламном маркетинге выделяются следующие цели: • по отношению к иене: • краткосрочные (реклама призвана объяснять высокую цену в отношении нового продукта или оправдывать в отношении старого); • среднесрочные (реклама должна создавать такой имидж продукта,

1. Беседа как метод получения психологической информации

2. Контент-анализ как метод исследования

3. Электрохимические методы анализа, их теоретические основы и классификация

4. Кинезиология как Метод решения психологических проблем

5. Основные методы психологических исследований

6. Методы оценки психологической эффективности рекламы
7. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ
8. Контент-анализ

9. Понятие и основные методы исследовательской фотографии

10. Контент-анализ "Городские новости радио "Европа плюс Шахты"

11. Основные методы и содержание профориентационной работы

12. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

13. Апофатика - основной метод науки XXI века

14. Обзор основных методов оценки стоимости брендов

15. Основные методы тренировки легкоатлетов

16. Социальные представления о страховании (контент–анализ прессы)

Шезлонг детский "Веселый динозаврик".
В кресле-шезлонге вашему ребенку будет одинаково удобно и кушать, и спать, и бодрствовать. Что бы вы ни делали — работу по дому,
2009 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Пазл "Животные Сибири и Дальнего Востока", 55 деталей.
Новый увлекательный пазл от Larsen Животные Сибири и Дальнего Востока обязательно понравится детям и познакомит их с обитателями разных
548 руб
Раздел: Пазлы в рамке
Точилка механическая, с механизмом автофиксации карандаша.
Большая настольная точилка для карандашей в цветном пластиковом корпусе, с удобной рукояткой и объемным прозрачным контейнером для
695 руб
Раздел: Точилки

17. Надежность коммерческих банков и основные методы ее определения

18. Контент-анализ

19. Особенности применения метода участия в капитале при учете финансовых инвестиций

20. Основные методы и понятия физиологии высшей нервной деятельности

21. Аналіз основних методів та заходів запобігання проявам корупції в системі державного управління

22. Контент-анализ вещания канала "Авторадио"
23. Контент-анализ: агрессия в СМИ
24. Основные методы производства волоконных световодов

25. Предмет і завдання гігієни, основні методи досліджень

26. Основные методы развития музыкальной памяти в музыкальной педагогике

27. Анализ процедуры профессионально-психологического отбора персонала

28. Основные методы исследования готовности детей к школьному обучению

29. Соціометрія і референтометрія як основні методи діагностування міжособистісних взаємин в організації

30. Предмет и метод социологии права. Основные этапы становления социологии права

31. Прогнозирование критического давления. Основные методы прогнозирования

32. Основные методы в работе информационно-консультационных служб

Контейнер универсальный, 4 выдвижные секции, большой.
Может использоваться как бокс для канцелярских или любых иных офисных принадлежностей, а также строительных мелочей и пр. Легко
1084 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Шарики, 100 шт.
Наборы выдувных шариков для сухих бассейнов. Шарики имеют диаметр 6 см, в один набор пакуются шарики четырех красочных цветов. Технология
733 руб
Раздел: Шары для бассейна
Дождевик для велосипеда Bambola.
Дождевик надежно защитит от непогоды вашего малыша. Прост и удобен в использовании. Крой создан с учетом форм большинства современных
313 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

33. Защита информации по виброакустическому каналу утечки информации

34. Аппаратные средства вывода графической информации. Средства визуального отображения графической информации

35. Классификация дисперсных систем по агрегатному состоянию. Особенности каждой системы

36. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x

37. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

38. Анкетный опрос как метод сбора социальной информации
39. Методы сбора социологической информации
40. Методы поиска и анализа информации

41. Анализ психологических причин конфликтов в организациях и методы их профилактики

42. Методы сбора маркетинговой информации в системе международного маркетинга

43. Интервью как метод сбора информации

44. Методы анализа статистической информации

45. Наблюдение, как метод сбора социологической информации

46. Анализ возможности применения методов многомерного анализа для классификации и оценки конкурентоспособности регионов

47. Методы обработки экономической информации в анализе

48. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

Одежда для куклы 42 см (теплый комбинезон).
Куклы тоже любят менять наряды! И для них создается стильная и модная одежда, похожая на одежду для настоящих малышей. Этот теплый
362 руб
Раздел: Для кукол от 25 см
Форма для выпечки силиконовая "Медвежонок", 26x23,5x4 см.
Форма для выпечки «Медвежонок» изготовлена из пищевого силикона, экологичного, прочного, и пластичного материала. Изделие можно
433 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Грязевая фреза для минимоек, для пистолета 375 серии.
Грязевая фреза для мойки высокого давления ЗУБР 70404, предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Завихренный поток воды под
497 руб
Раздел: Мойки высокого давления

49. Метод комплексного археолого-искусствоведческого анализа могильников

50. Защита информации от несанкционированного доступа методом криптопреобразования /ГОСТ/

51. Парольные методы защиты информации в компьютерных системах от несанкционированного доступа

52. Электрографический метод - метод регистрации и анализа биоэлектрических процессов человека и животных

53. Классификация методов обучения

54. Анализ методов сокращения пригара на стальном литье
55. Предмет и методы психологии. Общее понятие о психике. Классификация психических явлений
56. Методы психологических исследований

57. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

58. Радиофизические методы обработки информации в народном хозяйстве

59. Сценарный подход как метод анализа проектных рисков

60. Статистические методы анализа оборотных фондов

61. Социально-психологические методы управления и проблемы их использования

62. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

63. Методы научного анализа размещения и территориальной организации народного хозяйства Украины

64. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее

65. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

66. Анализ методов увеличения прибыли

67. Отчёт по методу анализ финансовых коэффициентов

68. Численные методы анализа и синтеза периодических сигналов

69. Аргентометрические методы анализа лекарственных средств

70. Международная классификация болезней, 10-й пересмотр, неврология (методичка)
71. Методы получения и обработки маркетинговой информации
72. Классификации психодиагностических методов

73. Метод психологического взрыва в психике человека, как метод педагогического воздействия

74. Психологические методы повышения трудовой активности человека

75. Социально-психологические методы разрешения социальных конфликтов

76. Характеристика методов психологического исследования

77. Характеристика основных средств и методов психологического воздействия на людей

78. Методы и приемы психологического консультирования на «Телефоне Доверия»

79. Методы психологической защиты

80. Методы и приемы психологического консультирования на «Телефоне Доверия»

Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Точилка Berlingo механическая "Яблоко".
Оригинальная механическая точилка в форме яблока. С одним отверстием для заточки карандашей. Лезвие из высококачественной стали. Механизм
352 руб
Раздел: Точилки
Гидромассажная ванночка для ног (арт. ATH-6411 blue).
Характеристики: - Расслабляющий и оздоровительный массаж. - Мощный компрессор для водно-пузырькового массажа. - 3 сменные насадки. -
1368 руб
Раздел: Прочее

81. Классификация методов воспитания

82. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

83. Цели обращения исследователя к методу анализа содержания

84. Виды социологического исследования: общая характеристика, классификация, характеристика одной из групп методов

85. Анализ платежеспособных предприятий и разработка методов финансовой санации

86. Методы анализа и оценки инвестиционных проектов (на примере агрофирм)
87. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
88. Экономико-статистические методы анализа эффективности сельскохозяйственного производства

89. Метод, методика, способы и приемы экономического анализа

90. Методы микроэкономического анализа

91. Методы анализа производственного травматизма

92. Методы анализа производственного травматизма

93. ГЕОСИСТЕМНОЕ прогнозирование: задачи, прогнозная информация, методы составления прогнозов

94. Морфодинамический анализ как метод для целей градостроительного планирования

95. Методы анализа рисков инвестиционного проекта

96. Высокоуровневые методы обработки информации и программирования

Прыгунки "три в одном" (прыгунки - тарзанка - качели).
Это базовая модель прыгунков. Амортизатор пружинный, крепление в одной точке. О детских прыгунках: К пяти месяцам ребенок уже очень
710 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 17 литров, 34х26х16 см.
Серия предназначена для мальчиков 7-10 лет. Яркий и необычный принт привлечет внимание школьников. Надежная конструкция этого
1633 руб
Раздел: Без наполнения
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: оранжевый.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids Comfort 10х8 EVA. В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары, которые
4194 руб
Раздел: Трехколесные

97. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа

98. Численные методы анализа и синтеза периодических сигналов

99. Методы и средства отображения информации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.