Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Техникум легкой промышленности                             Реферат по маркетингу на тему: “ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций”.             Выполнила: Корчагина Ольга, группа № 723 Проверила: Масликова Татьяна Борисовна                         2000 План.       Товарная реклама Престижная реклама Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий Особенности проведения рекламной кампании методом “ директ мейл” Планирование и контролирование рекламной деятельности Рекламные компании   Товарная реклама. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) занимает особое место в производственно – сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария. Служба ФОССТИС является основным элементом всей маркетинговогой оргструктуры предприятия. Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность. С точки зрения ФОССТИС принципиальное значение имеет разделение товаров на товары индивидуального потребления (ИП) и товары производственного назначения (ПН). Товар (ИП) используется обычно теми, кто его покупает. С помощью товара ИП обычно не производят других товаров и не получают доходов. Мотивы приобретения определяются личными потребностями покупателя. На решеие о покупке оказывают большое влияние эмоции, особенно вызванные рекламой. ИП предназначены для широких кругов населения. Для успешного сбыта товара ИП необходимо, чтобы покупатели были хорошо осведомлены о потребительских свойствах, местах продажи, ценах. А поскольку решения о покупке принимают миллионы людей, то становятся необходимыми широкомасштабные рекламные кампании. Товары ПН предназначены для производства изделий или услуг, и для получения прибыли. Покупают товары ПН совсем не те лица, которые непосредственно их используют, а решение принимается коллегиально. Лица, на которых должны быть в первую очередь направлены акции по рекламе – управляющие и бизнесмены. Товар ПН должен удовлетворять потребности покупателя при решении производственных или социально – экономических задач. Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, должно предложить своим потребителям привлекательный для них товар рыночной новизны. В соответствии с этим, планируется проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, главным из которых является торговая реклама. Товарная реклама – любая форма неличного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товары, услуги. Товарная реклама – коммерческая, то есть обслуживающая сферу рыночных отношений, пропаганда потребительских свойств товаров и услуг. Коммерческая пропаганда заключается в том, что она стремится так изменить поведение своего адресата, чтобы он из пассивного превратился в активного покупателя и в итоге отдал продавцу свои деньги. Покупателю следует сообщать: о существование товара на рынке; о потребностях, которые этот товар удовлетворяет; необходимо представить доказательства высокого качества товара.

Деятельность рекламодателей служит инструментом успешной торговли. При этом специфическими формами мероприятий ФОС могут быть: внедрение в сознание клиентов информации о наличии нового товара рассказ о специфических свойствах товара, выгодно отличающих его от других товаров такого же назначения рассказ – свидетельство о практическом использовании данного товара и получаемом эффекте доказательство высокого качества товара на основе отзывов престижных потребителей этого товара репортаж об испытаниях товара независимой фирмой – экспертом. К числу мероприятий ФОС относятся: подготовка и размещение рекламных посланий в прессе участие в выставках и ярмарках бесплатная передача образцов во временное пользование проведение пресс – конференций Наиболее целесообразными для связи с оптовыми покупателя являются каналы: личные контакты – визит представителя предприятия к покупателю почта – прямая почтовая рассылка пресса, в первую очередь отраслевая рекламные щиты, плакаты реклама на транспорте Главный элемент рекламы товаров ИП – положительное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста. В случае товаров ПН основную роль играет содержательность текста, его доказательность и правдивость.   Престижная реклама Престижная реклама – коммерческая пропаганда положительного образа предприятия. В отличие от товарной престижная реклама обращена к общественности в широком смысле. Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное впечатление о рекламируемом предприятии, а также убедить общественность, что деятельность того или предприятия является обществеенополезной. Наиболее распространненые способы осуществления престижной рекламы: подготовка и публикация в специальных журналах редакционных материалов о последних достижениях того или иного предприятия в разработке и организации производства новых товаров организация пресс – конференций с приглашением не только прессы, но и представителей общественности, политических деятелей и.т.д. распространение собственной печатной продукции в форме фирменных журналов, брошюр, буклетов. участие в благотворительных акциях поддержка организаций здравоохранения, спорта, культуры и.т.д. Предриятие должно заботиться о своей репутации, при этом основными критериями престижа являются: уровень ответственности по отношению к потребителям охрана окружающей среды высокое качество товаров и услуг забота о рабочих компетентность руководителей и.т.д. К престижной рекламе примыкает институциональная реклама, задача которой состоит в создании положительного образа различных некоммерческих организаций, учебных и медицинских заведений, армии, политических партий и движений. Во избежании нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внесены в практику кодексы. Наиболее важным является “ Международный кодекс рекламной практики”.     Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям: охват (до какого числа адресатов удастся донести послание при обычных средних условиях) доступность (сможет ли предприятие воспользоваться данными каналами в любой момент) стоимость (общие расходы на одну публикацию данного рекламного послания управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения той целевой группе воздействия, которая необходима) авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны покуппателей) сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде или рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку и.т

.д.) С точки зрения минимизации расходов на рекламу (по отношению к товарам ПН) каналы массовой информации располагаются следующим образом: “директ мейл” реклама в журналах для инженеров реклама журналах для бизнесменов и менеджеров С позиции минимизаци расходов на рекламу массовых товаров ИП: реклама в прессе аудио- визуальная наружная реклама     Особенности порведения рекламной кампании методом “директ мейл” Реклама методом прямой почтовой рассылки - “директ мейл”- наиболее простой, доходчивый и минимальный по затратам способ выхода на рынок. Список адресатов составляется в результате прежде всего справочников (телефонных, фирменных). В качестве приложения к деловому письму могут фигурировать любые разрешенные к пересылке проспекты, каталоги, образцы товаров. Письмо отправляетсяодним и тем же адресатам несколько раз. Рекламное послание не обязательно выполнять типографским способом. Сопроводительное письмо должно быть написано простым языком. Нужно составить несколько обращений, исходя из числа предполагаемых рассылок. Для ответа в письмо “директ мейл” вкладывают открытку с адресом фирмы- рекламодателя и текстом, в свободные места которого адресат вписывает сведения о желаемой дополнительной информации, а также о своей фирме. Почтовые расходы на пересылку открытки из- за границы рекламодатель обычно не оплачивает. Необходимо разработать график рассылки писем и контроля ответов. Следующее письмо, если ответ не последовал, отправляют обычно через месяц после предыдущего. Ответ на полученные письма должен быть дан не позднее чем через 14 дней.     Планирование и контролирование рекламной деятельности Приступая к планированию рекламной деятельности, необходимо принимать во внимание множество факторов: Демография. Специалист по маркетингу должен собрать информацию о людях, которые могли бы быть заинтересованы в приобретении продукта компании, а именно: местожительства, уровень доходов, возраст, социальное положение. Экономика. При разработке плана рекламирования необходимо учитывать экономическое положение тех, кто определен как потенциальный покупатель. Большое влияние на составление программы рекламирования оказывает и общая экономическая ситуация в стране. Технология. Важно оценивать состояние технологического развития компании в сравнении с общим уровнем в данной отрасли. Окружающая среда Социокультурная среда   Рекламные компании Не всякая фирма может самостоятельно обеспечить рекламу своего продукта. Но существуют рекламные компании, которые специализируются в этой области, за определенную плату оказывают рекламные услуги. Типы рекламных компаний: Рекламные агенства. Они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации. Агенство может предложить наиболее подходящее средство коммуникации, поможет в разработке материала. Торговые компании, занимающиеся прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования. Компании по стимулированию продаж.

РОЛЬ ТУРИСТСКИХ ВЫСТАВОЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Выставочные мероприятия занимают особое место в туристском маркетинге, предоставляя туристскому предприятию возможность одновременного распространения и получения необходимой для соответствующей деятельности информации. Они помогают: оценить развитие отрасли, правильно сориентироваться в ценовой политике, перенять опыт коллег и, конечно же, получить экономический эффект от участия, который может выражаться как в расширении клиентской базы туристской фирмы, так и в количестве заключенных договоров с турагентствами и поставщиками туристских услуг. Преимущество также состоит и в том, что туристское предприятие (экспонент) обладает многочисленными возможностями, чтобы превратить для клиента посещение выставки в праздник при помощи, например, организации шоу-программ, викторин, лотерей. Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным средством формирования маркетинговых коммуникаций туристских предприятий, включающим такие элементы комплекса маркетинговых коммуникации, как: Pреклама (печатная, щиты, выставки и т.Pд.), Pпропаганда, личная продажа (работа стендистов), Pстимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок и т.Pп.)

1. Выбор канала распространения рекламы

2. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

3. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

4. Требования, предъявляющиеся к терминам, научным понятиям и деффинициям. Критерии выбора темы научно - исследовательской работы

5. Критерии выбора поставщика на примере предприятий торговли, занимающихся реализацией труб

6. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
7. Критерии выбора средств респираторной защиты
8. Критерии выбора типа проекционного экрана и правила размещения проекционной аппаратуры в учебном помещении

9. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

10. Реклама и рекламная политика фирмы

11. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

12. Реклама и эффективное продвижение товара

13. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

14. Выбор средств рекламы товаров и услуг

15. Реклама и рекламная политика фирмы

16. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

Контейнер прямоугольный, 1850 мл.
Контейнер прямоугольный объемом 1850 мл. Герметичный. Широкий температурный диапазон использования. Материал: стекло, пластик,
447 руб
Раздел: Штучно
Папка-портфолио для школьника, на 4 кольцах, 20 файлов, 10 вкладышей.
Формат - A4. Размер - 245x320 мм. Наличие файлов - 20. Количество вкладышей - 10. Материал папки - твердый картон. Материал вкладыша -
371 руб
Раздел: Портфолио
Мел белый, 72 штуки.
В наборе: 72 мелка.
536 руб
Раздел: Мел

17. Роль рекламы в продвижении товара

18. Тенденции развития представления рекламной информации санаторно-курортного комплекса черноморского побережья для иностранных туристов посредствам электронной рекламы

19. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

20. Реклама турагенства

21. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

22. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
23. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
24. Реклама в политике

25. Психология рекламы

26. Язык рекламы

27. Методы воздействия наружной рекламы

28. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

29. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

30. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

31. Реклама и современный бизнес

32. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

Карандаши цветные "Evolution", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Ультрапрочные цветные карандаши, изготовленные без использования древесины. В наборе 24 ярких цвета. Цветной
694 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло 2-х спальное "Стандарт", шерсть мериноса.
Одеяло 2-х-спальное (стандарт). Материал: овечья шерсть, мериноса (смесь натурального и искусственного шерстяного наполнителя). Чехол:
916 руб
Раздел: Одеяла
Банка для чайных пакетиков (диспенсер) "Ирис", 9x8x19 см (фарфор).
Банка для чайных пакетиков (диспенсер) "Ирис". В фарфоровой банке чай отлично сохранится, а доставать пакетики из специального
599 руб
Раздел: Стеклянные

33. Психоанализ в рекламе

34. Реклама и маркетинг

35. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

36. Реклама и маркетинг

37. Реклама

38. Международная реклама в Интернете
39. Реклама - организационно-экономические аспекты
40. Реклама – организационно-экономические аспекты

41. Телевизионная реклама

42. Реклама в маркетинговой деятельности

43. Реклама

44. Медиапланирование в рекламе

45. Реклама в Интернет

46. Реклама как бизнес

47. Реклама

48. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый.
Анатомический рюкзак-кенгуру "BabyActive Lux" повышенной комфортности сочетает в себе сумку-переноску для новорожденных и
3556 руб
Раздел: Рюкзак-кенгуру
Карточная игра "Додо".
Колода состоит из 32 карт, 2 персонажа и 1 матрац. Играют один игрок (ребёнок) и ведущий (родитель). Игрок кладёт карту персонажа на
1289 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Полотенце махровое "Нордтекс. Aquarelle", серия "Волна" (цвет: светло-зеленый), 70х140.
Марка предлагает потребителям ассортимент качественных махровых изделий, которые за счет применяемых технологий, расцветок и оформления
627 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

49. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

50. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

51. Реклама физкультурно-спортивных организаций

52. Реклама в политике

53. Маркетинговые исследования в рекламе

54. Психодиагностика, реклама, менеджмент
55. Реклама социально-культурной сферы
56. Реклама и общественное мнение

57. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

58. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик рилейшнз

59. Программа курса «Язык рекламы»

60. Ранжирование критериев при выборе перевозчика потребителями транспортных услуг

61. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

62. Развитие рекламы в России

63. Реклама в маркетинге

64. Реклама в торговле

Набор мебели для спальни "Коллекция".
Очень стильный и яркий набор кукольной мебели "Спальня" станет прекрасным украшением кукольного домика. Миниатюрная кровать
579 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Накладка на унитаз "Disney. Frozen" (белая).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Магнит для досок Hebel Maul 6176199, круглый, 20 штук.
Цвет: разные цвета. Диаметр магнита: 20 мм. Форма магнита: круглый. Количество в упаковке: 20 штук.
595 руб
Раздел: Магниты канцелярские

65. Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

66. "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

67. Менеджмент рекламы

68. (За)умная реклама — помогает ли повысить продажи?

69. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

70. Реклама
71. Федеральный закон о рекламе
72. Недобросовестная конкуренция в рекламе

73. Роль рекламы в условиях рынка

74. Политическая реклама

75. Реклама в научной медицинской периодике

76. Реклама на предприятии – экономический аспект

77. Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска

78. Эффективность баннерной рекламы

79. Проблема рекламы в массовой коммуникации

80. Кто или что должно рекламировать продукт или услугу, чтобы рекламу увидели и поняли?

Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца
Сушилка для посуды двухуровневая BE-7216 "Webber".
Размеры: 43х24х38,5 см. Двухуровневая настольная сушилка для посуды. Хромированная нержавеющая сталь. Пластиковый поддон. Держатель для
1064 руб
Раздел: Настольные

81. Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос

82. Новая стратегия рекламы

83. Социальная реклама государственных институтов

84. Спонсоринг и социальная реклама

85. Что такое социальная реклама

86. Реклама: чего мы о ней не знаем?
87. Социальная реклама в России
88. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

89. Социальная реклама государственного сектора

90. Значение социальной рекламы в России

91. Социальная реклама в Великобритании

92. Понятие социальной рекламы

93. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

94. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы

95. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки

96. Социальная реклама и бизнес

Рюкзак "Basic. Чемпионат мира по футболу 2018", 30х41х13 см.
1 большое отделение с 1 внутренним отделением. 1 накладной карман спереди. Удобные лямки, позволяющие регулировать длину. Размер 30х41х13
1150 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Этажерка "Грация" прямоугольная четырехсекционная длинная.
Легкие и практичные этажерки идеально подходят для ванной комнаты, кухни или прихожей. Вместительные полки применяются для хранения
647 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Бумага для офисной техники "IQ Selection", А4, 120 г/м2, 500 листов.
Прекрасное качество печати на любой копировально-множительной технике, великолепное качество при двухстороннем копировании. Формат:
760 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

97. Мультибрендовая реклама

98. ADtraction – притяжение рекламой

99. Пассионарная теория и реклама

100. Оригинальные приемы почтовой рекламы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.