Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: &quo ;Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара&quo ; Введение Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной политики. Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle produc ) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него. Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара. Цель данной курсовой работы: исследование теоретических и практических основ формирования политики ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей на разных этапах жизни товара. Достижение поставленной цели требует решение следующих задач: рассмотреть аспекты ассортиментной политики предприятия в разрезе маркетинга: значение и сущность товарной политики; товар, новый товар; ассортимент; жизненный цикл товара; исследовать этапы разработки ассортиментной политики предприятия с учетом его финансовых возможностей; выявить сущность планирования ассортимента предприятием с учетом ЖЦТ; рассмотреть структуру ассортимента продукции предприятия с определением стадий жизненного цикла товаров. Объектом исследования в данной курсовой работе предопределено крупнейшее российское производственное предприятие ЗАО «ОЧАКОВО», специализирующееся на производстве и реализации слабоалкогольных и безалкогольных напитков.

Предметом исследования являются аспекты разработки ассортиментной политики с учетом финансовых возможностей фирмы, а также планирование ассортимента и определение рациональной структуры выпускаемого товара на разных стадиях жизненного цикла. Методологическую и теоретическую основу данной работы составили переводные труды западных ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинга, таких как Данько Т.П., Крылов И.В., Яненко Я., Мани И.Б., Симионова Н.Г., Дибб С., Силекин П., Панкратов и другие. 1. Теоретические аспекты ассортиментной политики в системе маркетинга 1.1 Товар: понятие, уровни, классификация, решения в области атрибутики Товар – главное звено товарной политики. Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.1 Цели товарной политики: обеспечить преемственность решений, мер по формированию оптимального ассортимента; поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне; целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка и покупателей; находить для товаров перспективные сегменты и ниши; способствовать разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса. Необходим стратегический подход к решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне, т.е. любое решение в указанной области должно приниматься с учетом не только текущих интересов, но и того, способствует ли оно достижению конечных целей. Это требует концентрации усилий на решающих направлениях. Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.2 Разумеется, товарную политику невозможно отделить от условий деятельности предприятия, специфики профиля. Вместе с тем, как показывает практика, предприятия, находящиеся в примерно одинаковых условиях сложившейся экономической обстановки в России, по-разному решают свои товарные проблемы: одни продолжают проявлять неумение и беспомощность, другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия. В силу этого совокупность мер, связанных с товаром: его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, снятие товара с производства, занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой. Товар – основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке – его провал в конечном счете неизбежен. Товар – это продукт труда, изготовленный для обмена, продажи.3 Продукт – это все то, что может удовлетворить какие-либо потребности: физические, предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи.

Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому термин «товар» используется наравне с термином «продукт». Одновременно следует дать определение товарной единицы: товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. При создании товара нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Задача деятелей рынка – выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него. Отсюда следует, что товар по замыслу – сердцевина понятия товара в целом. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением. Это может быть: проявление личного внимания к покупателю, доставка на дом, гарантия возврата денег и т.п. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому, как покупатель товара комплексно подходит к проблеме, которую он пытается решить благодаря использованию товара. При таком подходе деятель рынка выявит немало возможностей подкрепить свое товарное предложение наиболее эффективным с точки зрения конкуренции способом. Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения. Одновременно с трехуровневой, используется также двухуровневая концепция продукта. Двухуровневая концепция содержит факторы, являющиеся инструментами управления производителя продукта. Так, согласно одному из направлений применения закона Парето, на разработку и производство продукта с определенными свойствами расходуется 80% выделенных на продукт ресурсов, соответственно 20% этих ресурсов тратится на создание окружения продукта. Выбор же потребителя на 80% предопределен окружением продукта и лишь на 20% – его основными характеристиками (предполагается, что продукт имеет сертификат качества). При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик. По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы: товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить телевизоры, оборудование, одежда; товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, молоко, шампунь, сахар; услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворение. Примерами подобных товаров могут служить ремонтные работы, стрижка в парикмахерской, составление бизнес-плана.

Источник: ЭкспоМедиаГруппа «Старая Крепость», г. Москва 2.PРазработка эффективной программы коммуникаций выставки 2.1. Программа коммуникаций и место выставки в жизненном цикле продукта Разработка эффективной программы коммуникаций выставки включает в себя несколько этапов: Pопределение целевой аудитории; Pформулирование коммуникативных целей; Pсоздание обращения; Pвыбор каналов коммуникации; Pопределение общего, выделяемого на осуществление коммуникаций бюджета; Pпринятие решения о коммуникациях-микс; Pоценка результатов коммуникаций; Pуправление процессом интегрированных маркетинговых коммуникаций. На различных этапах жизненного цикла выставки применяют различные средства продвижения. На этапе внедрения эффективны реклама и паблисити, за которыми следуют личные продажи, позволяющие расширить охват рынка, а затем стимулирование сбыта. На этапе роста использование инструментов продвижения замедляется, т.Pк. начинается стихийное распространение информации о товаре (этот пункт в анкете об источниках информации о выставке называется «профессиональные каналы», и именно он дает до 60P% экспонентов и посетителей)

1. Проблемы молодежного суицида в современных условиях

2. Стратегии предприятия на разных этапах жизненного цикла

3. Особенности деятельности предприятия на различных стадиях жизненного цикла

4. Проблемы совершенствования борьбы с терроризмом в современных условиях

5. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях

6. Прибыль предприятия и её роль в современных условиях
7. Определение влияния ассортиментных сдвигов на себестоимость продукции
8. Методы оценки финансового состояния предприятия в современных условиях.

9. Экономика предприятия в современных условиях

10. Оснобенности формирования депозитной политики коммерческих банков в современных условиях

11. Проблемы приватизации в современных условиях

12. Влияние условий труда на экономику предприятия НПРУП "Экран"

13. Инновационная политика предприятия и её влияние на конкурентоспособность продукции

14. Антикризисный менеджмент и профилактика банкротства на предприятии в современных условиях рыночной экономики на примере НГДУ "Елховнефть"

15. Сущность финансового механизма на предприятии в современных условиях

16. Денежный оборот, его структура и принципы организации. Функции кредита и их реализация в современных условиях. Национальный банк, главные цели его политики и деятельности

Качели детские подвесные "Классик С".
Подвесные качели "Классик С" - это веселый домашний аттракцион для самых маленьких детей. Качели подвешиваются с помощью прочных
450 руб
Раздел: Качели
Стержень для роллеров, синие чернила, F.
Стержень для роллера Parker с чернилами синего цвета, толщина линии — 0,5 мм, длина стержня — 112 мм, длина шарика — 0,8 мм. Цвет чернил:
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Маркер выделитель текста Edding "E-345/6S", 6 цветов 1-5 мм.
Для выделения слов или текста в книгах, брошюрах, письмах и т.п. Практически для любой бумаги для копирования и факсов. Высокая
361 руб
Раздел: Текстовыделители

17. Финансовая политика России в современных условиях

18. Финансовая политика России в современных условиях

19. Антикризисное регулирование состояния предприятий в современных условиях развития экономики

20. Малые предприятия и их развитие в современных условиях

21. оценка формирования и распределения доходов предприятия торговли в современных условиях

22. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)
23. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)
24. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

25. Высшие чувства личности, их формирование в современных условиях

26. Социальная политика в современной России

27. Кредитные риски: Их факторы и пути снижения в современных условиях

28. Банковская система и тенденции ее развития в современных условиях

29. Амортизация основных средств и их восстановление в современных условиях

30. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

31. Мотивация работников в современных условиях

32. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок (Контрольная)

Коврик придверный, разноцветный (40x60 см).
Коврик придверный. Основа: резина. Размеры: 400x600 мм.
328 руб
Раздел: Коврики придверные
Игра-баланс "Лягушонок".
Это развивающая и увлекательная игра-баланс для детей в возрасте от 3-х лет. Такие игрушки развивают у детей мелкую моторику рук,
345 руб
Раздел: Игры на ловкость
Стиральный порошок "Аист", автомат, 4000 г.
Бесфосфатный стиральный порошок. Предназначен для стирки изделий из х/б, льняных, синтетических и смесовых тканей в стиральных машинах
453 руб
Раздел: Стиральные порошки

33. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

34. Рынок ценных бумаг и его развитие в современных условиях

35. Информационное обеспечение как необходимая услуга для функционирования экономики в современных условиях

36. Роль денежно-кредитной политики на современном этапе

37. Военно-технические проблемы создания и развития современной системы управления силами ВМФ и пути их решения

38. Проблемы традиций в искусстве современных народных художественных промыслов
39. Проблема нравственной свободы в современной прозе
40. Формирование системы управления строительным комплексом в современных условиях

41. Производство туристического продукта в современных условиях

42. Проблемы средового подхода к современной московской архитектуре

43. Проблема соблюдения прав учащихся в условиях демократической школы

44. Социальный контроль в современных условиях

45. Материально-техническое снабжение в современных условиях

46. Проблема детской беспризорности в современном российском обществе

47. Научно- практические исследования гендерной проблематики в современных условиях

48. Проблемы правового регулирования ипотекина современном этапе

Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили
Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подушка Нордтекс "Магия сна", 50х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 50х70 см.
470 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

49. Политика в современном мире: особенности и тенденции развития

50. Финансовые ресурсы коммерческих организаций в современных условиях

51. Влияние ценовой политики на факторы производства

52. Рекомендации по мотивации для современных условий

53. Особенности интеграционных процессов в современных условиях

54. Кредит в современных условиях
55. Оплата труда в современных условиях
56. Прибыль в современных условиях

57. Управление персоналом промышленного предприятия в условиях формирования рыночных отношений

58. Предприятие в условиях рыночной экономики

59. Проблемы использования трудового потенциала как элемента социально-экономического развития предприятия

60. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

61. Гражданская оборона в современных условиях

62. Основные меры борьбы с терроризмом в современных условиях российской действительности

63. Учет и анализ состояния и эффективности использования основных средств в современных условиях

64. Обеспечение устойчивости работы промышленных предприятий в условиях ЧС

Шкатулка музыкальная "Балерина и звездное небо".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1116 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Подставка для сортировки писем и бумаг "Germanium", черная.
Выполнена из металла (сетка). 5 вместительных секций. Размер - 195х365х205 мм. Цвет - черный.
758 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Датчик протечки воды "Сирена AL-150", напольный 90 дБ, батарейка в комплекте.
Датчик протечки воды Сирена AL-150 предупредит вас о появлении воды. Его следует размещать на полу или в месте, где вода появится при
444 руб
Раздел: Прочее

65. Кредитно-банковская система и ее развитие в современных условиях

66. ТНК как субъект формирования экологической политики России в условиях глобализации

67. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

68. Проблема избирательного права в современной России.

69. Проблема субъекта философии в современной веданте

70. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка
71. Организация банковского обслуживания юридических лиц в современных условиях
72. Банковская система России в современных условиях

73. Основные принципы организации безопасных условий труда на территории предприятия

74. Общая характеристика хозяйственного учета и его значение в современных условиях

75. Роль профессионального суждения бухгалтера в современных условиях

76. Автоматизация бухгалтерского учета в современных условиях

77. Латентная преступность и методы её выявления в современных условиях

78. Правовая охрана и защита предпринимательства в современных условиях

79. Проблемы избыточного словоупотребления в современном русском языке

80. Влияние планировки торгового предприятия на рациональное распределение познавательных ресурсов посетителей на примере ООО СП ТЦ "Омский"

Кружка "Ниндзя".
Всем, кто очарован искусством японских самураев, наверняка понравится этот чайный набор: необычная глазастая кружка в тканевой чёрной
524 руб
Раздел: Кружки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с подвесками".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
562 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом "Ирис", 256.
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом. Объем: 256 мл. Материал: костяной фарфор, металл, пластик.
503 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

81. Современные системы снабжения и сбыта предприятия "ИП Степанова"

82. Внешнеторговый протекционизм в современных условиях

83. Энергетическая безопасность и проблемы ее обеспечения в современной мировой экономике

84. Личность руководителя как фактор совершенствования работ предприятия в условиях кризиса

85. Методы управления предприятием в условиях рыночной экономики

86. Основные требования, предъявляемые к секретарю–референту в современных условиях
87. Особенности стиля управления руководителя в современных условиях
88. Отбор и найм персонала в современных условиях

89. Пути повышения оборачиваемости капитала и её влияние на прибыль предприятия ОАО "Армавирский хладокомбинат"

90. Стратегия развития территориальной организации населения муниципальных образований в современных условиях

91. Виды документов и их развитие в современных условиях

92. Внешнеэкономическая среда и ее влияние на функционирование предприятия

93. Структурные проблемы организации научных исследований и условия их организации

94. Проблема школьной тревожности в современной школе

95. Работа классного руководителя с родителями младших школьников в современных условиях

96. Сущность и значение политических институтов в современных условиях

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Банка для сыпучих продуктов "Лавандовый букет", 9,5x13 см, 500 мл.
Банка для сыпучих продуктов прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 500 мл. Размер: 9,5x13 см.
307 руб
Раздел: Керамические
Циркуль металлический "Stop System" с грифелем 2 мм.
Эксклюзивная инновация. Кронцепция Stop System фиксирует штанги циркуля в нужном положении, предотвращая их нежелательное смещение, и
357 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты

97. Истинно Православная церковь в современных условиях

98. Международный пенитенциарный опыт и его реализация в современных условиях

99. Проблема гражданского брака в современном украинском обществе


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.