Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования и реклама

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО &quo ;Сибирский Государственный технический университет&quo ;КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине &quo ;МАРКЕТИНГ&quo ; Выполнил: студентка Цыганкова О.В. специальности 08109 форма обучения заочная шифр зачетной книжки 0505106 Красноярск 2008г. СОДЕРЖАНИЕ Маркетинговые исследования: источники информации и методы получения данных Реклама как вид коммуникативной связи Тесты и задачи Список литературы 1. Маркетинговые исследования: источники информации и методы получения данных 1. Актуальность, цели и задачи настоящей курсовой работы определены следующими положениями. Понятие &quo ;маркетинговые исследования&quo ; гораздо шире понятия &quo ;исследование рынка&quo ;, хотя последнее во многом определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом. Ведь необходимость идти от требований рынка, потребителей, а не от уже выпускаемой продукции при организации маркетинга определяет логику исследований, предопределяет эффективность производственно-коммерческой деятельности. Сегментация рынка, поиск &quo ;своего&quo ; потребителя, нахождение потенциальной рыночной ниши, заполнив которую продукцией предприятия мы обеспечим его процветание, — таковы главные шаги по исследованию рынка. Анализ рынка предполагает предварительное выяснение всего окружения рынка, его состояния и тенденции развития, которые могут подсказать возможности и выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке. Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития компании в целом, так и ее маркетинговой деятельности. 2. Понятие маркетингового исследования. Маркетинговые исследования — это систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам, относящимся к маркетингу. Задачи исследования маркетинга входят в состав информационной системы маркетинга, являющейся частью информационной системы управления предприятием. Цели и задачи маркетингового исследования. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды. Назовем важнейшие направления маркетинговых исследований. Исследования рынка и продаж: а) оценка емкости рынка; б) определение характеристик рынка и его сегментов; в) анализ тенденций изменения рынка; г) прогноз объема продаж; д) получение информации о существующих и потенциальных потребителях; е) выявление системы предпочтений потребителей; ж) получение информации о конкурентах. Исследование продукта: а) генерация идей о новых продуктах; б) разработка концепции тестирования продукта; в) тестирование продукта; г) организация маркетинга тестируемых продуктов; д) исследование и испытание различных видов упаковки. Исследование цен: а) исследование взаимосвязей между ценой на продукт и спросом; б) прогнозирование ценовой политики для разных стадий жизненного цикла продукта. Исследование продвижения продукта: а) исследование эффективности рекламной деятельности; б) исследование эффективности различных средств массовой информации; в) испытание различных вариантов рекламы; г) комплексный соотносительный анализ различных средств и методов продвижения продукта.

Доведение продукта до потребителя: а) исследование месторасположения складов; б) исследование месторасположения точек розничной торговли; в) исследование месторасположения сервисных служб. Кроме того, в состав маркетинговых исследований входит исследование внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке. 4. Виды информации, используемые при проведении маркетинговых исследований. При проведении маркетинговых исследований используют два вида информации: вторичную и первичную. Главными источниками вторичной информации, которую применяют при проведении так называемых кабинетных маркетинговых исследований, являются внутренние и внешние источники. Внутренними источниками служат бюджетные отчеты, сообщения торгового персонала самой организации, данные маркетинговых исследований, обзоры рекламаций потребителей. Внешними источниками являются данные международных организаций, правительства, официальной статистики, периодической печати, научных исследований, проведенных специализированными маркетинговыми организациями, собранные различными другими организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями, ассоциациями потребителей и др.). Сюда же относится информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний. Если вторичные данные не дают информации, достаточной для достижения целей исследования, и необходимо собрать первичные данные, проводят так называемые полевые маркетинговые исследования. Методы проведения маркетинговых исследований. Используются следующие методы: социальные опросы (среди потребителей, поставщиков, посредников, торговых организаций и др.); индивидуальные или групповые интервью; наблюдение за поведением покупателей (потребителей) и (или) его регистрация; проведение экспериментов, например путем манипулирования ценой, с целью определения ее влияния на объем продаж. Применение количественных методов при маркетинговых исследованиях весьма затруднено. Это обусловлено: - сложностью объекта изучения, нелинейностью маркетинговых процессов, наличием пороговых эффектов, например минимального уровня стимулирования продаж, временными лагами (в частности, например реакция потребителей на ^рекламу часто не осуществляется немедленно); - эффектом взаимодействия маркетинговых переменных, которые в большей своей части взаимозависимы и взаимосвязаны, например цена, ассортимент, качество, объем выпуска; сложностью измерения маркетинговых проблем. Трудно - измерить реакцию потребителей на определенные стимулы, например рекламу. Поэтому часто применяются непрямые методы, например регистрация случаев возврата товара для определения эффективности рекламы; - неустойчивостью маркетинговых взаимосвязей, обусловленных изменениями вкусов, привычек, оценок и др.; - относительной несовместимостью персонала, который занимается маркетингом и применением количественных методов в его исследовании. Первые приоритет отдают неформальным методам, вторые — математическому моделированию. Вышеизложенное во многом обусловлено тем, что маркетинг имеет дело с человеческим поведением, а не с техническими явлениями.

Специалисты по маркетингу, например профессор Лондонской школы бизнеса Кеннет Симмондс, отмечают, что в маркетинге ничего никогда не повторяется, все различно для разных ситуаций. Маркетинг ориентирован на конкретных покупателей, а покупатели все разные. Общие правила — враги маркетинга. Поэтому исследование маркетинга — это в первую очередь диагностирование, а не разработка теорий. Существуют и другие школы маркетинга, например школа Филиппа Котлера (США), который количественным методам обоснования маркетинговых решений отводит гораздо большую роль. В настоящее время количественные методы в маркетинговых исследованиях применяются все чаще и уже разработано достаточно много моделей, дающих возможность определить важнейшие параметры рыночной деятельности (спрос, объем продаж, рыночную долю и др.). Можно выделить несколько групп количественных методов, используемых при проведении маркетинговых исследований. 1.Многомерные методы (в первую очередь факторный и кластерный анализы). Они используются для обоснования маркетинговых решений, в основе которых лежат многочисленные взаимосвязанные переменные. Например, определение объема продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу, другие элементы комплекса маркетинга. 2. Регрессивные и корреляционные методы. Они используются для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность. 3. Имитационные методы. Они применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются аналитическим решениям. 4. Методы статистической теории принятия решений (теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое программирование) используются для стохастического описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации. Можно выделить два главных направления применения этих методов: для статистических испытаний гипотез о структуре рынка и предположений о состоянии рынка, например исследование степени лояльности к торговой марке, прогнозирование рыночной доли. 5. Детерминированные методы исследования операций (в первую очередь линейное и нелинейное программирование). Эти методы применяются тогда, когда имеется много взаимосвязанных переменных и надо найти оптимальное решение, например вариант доставки продукта потребителю, обеспечивающий максимальную прибыль, по одному из возможных каналов товарораспределения. 6. Гибридные методы, объединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики (например, динамическое и эвристическое программирование, управление запасами), применяются прежде всего для исследования проблем распределения.2. Реклама как вид коммуникативной связи Анализ проблемной ситуации В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Я была приятно удивлена, шокирована тем, что выиграла, и тем, что меня пригласили на эту церемонию. И дело не в призе, не в подарке, а во внимании. Эта компания теперь мне как родная! Я всем друзьям рассказала, всем родным! И все рады за меня… Большое спасибо!» Послесловие Консалтинговая группа «Bakster». Консалтинговые агентства, входящие в группу «Bakster», работают на российском рынке уже восемь лет. Мы имеем уникальный опыт разработки и применения на практике самых передовых социальных, маркетинговых и PR-технологий. Сферы, в которых мы активно работаем — это политический консалтинг, PR бизнесменов и коммерческих структур, социологические и маркетинговые исследования, рекламное планирование, формирование потребительского поведения, решение проблем собственников предприятий. «Bakster group» объединяет ведущих специалистов в различных областях гуманитарного знания. У нас работают политологи, специалисты по маркетингу и рекламе, социологи, райтеры, психологи и имиджмейкеры. Творческая лаборатория «Bakster» на основе синектического подхода выдает самые неожиданные идеи, воплощение которых приводит к максимально возможным результатам

1. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

2. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

3. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

4. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

5. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

6. Маркетинговые исследования в области международного туризма
7. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)
8. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

9. Методы маркетинговых исследований в регионе

10. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

11. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

12. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

13. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

14. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

15. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

16. Маркетинговое исследование рынка

Пакеты с замком "Zip-Lock", 30х40 см (100 штук).
Размер: 30х40 см. Толщина: 40 мкм. В упаковке: 100 штук. Материал: полиэтилен (ПВД).
324 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Без рук!", 400 мл.
Объем: 400 мл. Материал: фарфор.
358 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор "Скорая помощь".
Набор "Скорая помощь" будет прекрасным подарком для любого ребенка, отлично подойдет для сюжетно-ролевых игр. Выполнен в виде
763 руб
Раздел: Наборы доктора

17. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

18. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

19. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

20. Маркетинговые исследования

21. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

22. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
23. Маркетинговые исследования цен
24. Процесс и дизайн маркетингового исследования

25. О предметной сфере маркетинговых исследований

26. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

27. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

28. 10 правил маркетингового исследования

29. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

30. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

31. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

32. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

Защита для обуви.
Если ваш ребенок любит кататься на каталках, то защита для обуви это для вас. Защита для обуви одевается прямо на детскую обувь и защищает
590 руб
Раздел: Каталки
Овощерезка ручная "SUPER KRISTAL Nicer-Dicer" (арт. 2295).
Овощерезка ручная "Nicer-Dicer". Материал: пластик. Материал лезвий: нержавеющая сталь. Цвет: белый. Объем контейнеров: 500 мл и
496 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Столик универсальный "Раскладушка".
"Раскладушка" - это многофункциональный складной столик, который с лёгкостью устанавливается и разбирается. Его можно
1083 руб
Раздел: Столы, тумбы

33. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

34. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

35. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

36. Общая схема маркетингового исследования

37. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

38. Основные направления маркетинговых исследований
39. Методика проведения маркетинговых исследований
40. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

41. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

42. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

43. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

44. Маркетинговое исследование банковских вкладов

45. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

46. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

47. Виды маркетинговых исследований

48. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

Подгузники-трусики "Pampers Pants", 6 ( 15+ кг), 44 штуки.
Когда малыши вертятся или ползают, подгузники надевать сложно. Тогда стоит использовать трусики Pampers Pants. Трусики Pampers легко
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики

49. Маркетинговое исследование

50. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

51. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

52. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"

53. Маркетинговое исследование организации

54. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"
55. Маркетинговое исследование потребительского рынка
56. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

57. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

58. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

59. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

60. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

61. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

62. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

63. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

64. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 67,5 см. Количество ступеней: 3.
1288 руб
Раздел: Лестницы
Комплект боковых ограждений для кровати Polini Simple/Basic, белый.
Комплект ограждений подходит для кроваток 140х70 см коллекций Polini Simple и Basic. Они могут крепиться как с одной стороны кровати, так
910 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты

65. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

66. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

67. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

68. Маркетинговые исследования

69. Маркетинговые исследования

70. Маркетинговые исследования
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования брендов

73. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

74. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

75. Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

76. Маркетинговые исследования методов сегментирования

77. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

78. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

79. Маркетинговые исследования потребителей

80. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

Бумага для струйных принтеров "Lomond", 140 г/м, 100 листов, матовая, односторонняя, А4.
Изображение отпечатанное на матовой бумаге, не бликует, линии высококонтрастные, чистые тона имеют характерную бархатистую
375 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Микрофон "Караоке новогоднее".
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов

81. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

82. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

83. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

84. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

85. Маркетинговые исследования рынков сбыта

86. Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты
87. Международный рынок маркетинговых исследований
88. Методика проведения маркетинговых исследований

89. Методы маркетинговых исследований

90. Методы проведения маркетинговых исследований

91. Организация и проведение маркетинговых исследований упаковки

92. Организация маркетинговых исследований на зарубежных рынках

93. Основы маркетингового исследования

94. Потребитель как объект маркетингового исследования

95. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

96. Процесс маркетинговых исследований

Альбом для пастели "Pastel", А2, 20 листов.
Формат: А2. Количество листов: 20. Плотность бумаги: 300 г/м2. Блок: синий. Твердая подложка.
429 руб
Раздел: 14-24 листа
Бутылочка для кормления "Avent" Natural (260 мл).
Уникальная эргономичная форма позволяет комфортно держать бутылочку в любом положении. Инновационный двойной клапан эффективно снижает
481 руб
Раздел: Бутылочки
Ранец ортопедический "Kitty", цвет розовый.
Ранец с ортопедической спинкой. Компактная обтекаемая форма. Крышка из износостойкой искусственной кожи! Широкие удобные лямки
3295 руб
Раздел: Без наполнения

97. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

98. Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"

99. Роль информации для маркетинговых исследований

100. Рынок маркетинговых исследований в Украине


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.