Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Общественное мнение и СМИ

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

РЕФЕРАТ ПО КУРСУ: «Связи с общественностью» ТЕМА: «Общественное мнение и средства массовой информации». Санкт-Петербург 2003. Содержание: Введение 3 1. Определение общественного мнения. 4 2. Социальная установка. 7 3. Социальное и общественное настроения. 9 4. Информация и общественное настроение. 11 5. Слухи. 14 6. СМИ и власть 16 Заключение 19 Список литературы 22 ВВЕДЕНИЕ. Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности. Без хороших РR, считает известный специалист в этой сфере С.Блэк, не может существовать демократия. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о принятых решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставленные им возможности. РR должны помочь гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом правительстве. Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение. В современных российских условиях привычные когда-то монополистические формы пропаганды «сверху вниз» оказались не только недейственными, но и вызывающими протест. Изменилась и роль СМИ как инструмента установления связей с общественностью. В частности, в последние годы появились новые СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Все они борются за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделения РR. Можно даже говорить о появлении первого российского опыта в названной области. Многие принципы РR в своей совокупности представляют одну из форм политических технологий, адаптированных к современным требованиям. В данной работе рассматривается вопрос влияния СМИ на общественное мнение: в какой степени СМИ могут изменять общественное мнение, общественное настроение и как это используется государственными органами власти в собственных целях.1. Определение общественного мнения. Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. Дело в том, что общественное мнение существует не в любом обществе, так как оно не есть просто сумма тех частных мнений, которыми люди обмениваются в узком, частном кругу семьи или друзей. Ядром работы PR работы является воздействие на состояние общественного мнения.

Большинство акций PR проводятся с целями: 1) убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, продукту или организации, 2) сформировать общественное мнение, когда его нет, 3) усилить уже существующее мнение общественности. Общественность — это группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации, и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию. Общественное мнение - это такое состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной в слух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.Общественное мнение — это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Общественное мнение — это консенсус.Сформированное отношение человека к чему-либо проявляется в форме мнения. Отношение можно рассматривать как оценку человеком какой-либо конкретной проблемы или вопроса .Отношение определяется рядом факторов: 1) личные — физические и эмоциональные компонента индивидуума, включая возраст, общественный статус, физическое состояние 2) культурные — жизненный стиль конкретной страны (Россия, США или Япония) или географического района (городского или периферийного). Политические кандидаты национального масштаба обычно апеллируют к культурным характеристикам конкретных регионов страны. 3) образовательные — уровень и качество образования человека. Апеллирование, обращение к современной образованной аудитории требует все более сложных коммуникаций. 4) семейные — учитывающие происхождение людей. Дети часто приобретают мировоззренческие особенности родителей еще в раннем возрасте и сохраняют их в дальнейшем. 5) социальный класс — позиция в обществе. Изменение социального статуса людей влечет изменение их отношений. Так, студенты учебных заведений могут изменить свое отношение к общественным явлениям после вхождения на рынок труда и начала профессиональной деятельности. 6) этническая принадлежность как стиль жизни. Научная традиция, связывающая существование в обществе института общественного мнения со свободой в общественной жизни, идет еще от Гегеля, который, в частности, писал в «Философии права»: «Формальная субъективная свобода, состоящая в том, что единичные лица как таковые имеют и выражают свое собственное мнение, суждение о всеобщих делах и подают совет относительно них, проявляется в той совместности, которая называется общественным мнением». Подобная свобода возникает лишь в обществе, в котором существует не зависящая от государства сфера частных (индивидуальных и групповых) интересов, т.е. сфера отношений, составляющих гражданское общество. Общественное мнение в его современном значении и понимании появилось с развитием буржуазного строя и формированием гражданского общества как сферы жизни, независимой от политической власти.

В средние века принадлежность человека к тому или иному сословию имела непосредственное политическое значение и жестко определяла его социальную позицию. С зарождением буржуазного общества на смену сословиям пришли открытые классы, состоящие из формально свободных и независимых индивидов. Наличие таких свободных, независимых от государства индивидов, индивидов-собственников (пусть даже это собственность только на свою рабочую силу) – необходимая предпосылка формирования гражданского общества и общественного мнения как его особого института. В условиях тоталитарного режима, где все социальные отношения жестко политизированы, где нет гражданского общества и частного индивида как субъекта независимого, т.е. не совпадающего со стереотипами господствующей идеологии, гласно выражаемого мнения, там нет и не может быть общественного мнения. В этом смысле наше общественное мнение - это дитя эпохи гласности, имеющее очень небольшой по историческим меркам опыт существования. За годы перестройки наше общество очень быстро прошло путь от приказного единомыслия через так называемые гласность и плюрализм мнений к реальному политическому плюрализму и свободе слова. За этот период сформировалось и независимое в своих оценках и суждениях общественное мнение. Работа организаций, — как крупных, так и небольших в области общественного мнения должна учитывать следующие его особенности: 1) общественное мнение меняется — недостаточно его однократно сформировать — с ним надо работать постоянно, 2) потенциальная направленность поведения общественности определяется реальностями действительности, 3) не существует единой и унифицированной широкой общественности в работе с ней — влияние на общественное мнение должно ориентироваться на конкретные группы, или сегменты общественности, 4) общественное мнение обычно меняется в большей степени событиями, чем словами, 5) мнение общественности определяется её интересами. Работа организаций с общественным мнением на пороге XXI века становится все более профессиональной. Знание эволюционного пути становления ПР как области знаний и сферы деятельности даёт специалисту ориентиры в решении сегодняшних проблем. 2. Социальная установка. Говоря об общественном мнении, о настроении больших социальных групп, нельзя не сказать о таком явлении, как социальная установка. Начало исследования социальных установок было положено работой У. Томаса и Ф. Знанецкого об адаптации польских крестьян-эмигрантов в США в 1918 г. Были выявлены две зависимости, описывающие процесс адаптации: зависимость индивида от социальной организации и зависимость социальной организации от индивида. Для объяснения значимости социальной организации для индивида было предложено понятие социальная ценность, а для объяснения психологического состояния индивида по отношению к группе - социальная установка. Было осуществлено много попыток измерения социальной установки как латентного отношения к социальным ситуациям и объектам, характеризующегося модальностью и вербализирующегося. С этой целью в социальной установке выделяются функции и структура. К деятельности личность побуждают потребности и мотивы.

Среди таких закономерностей лета 99-го я хочу назвать еще две. Первая - травля президента была первым по-настоящему сильным информационным вирусом, поразившим общество. От такого вируса, навязанного электронными средствами массовой информации - какой-то фобии, кампании запугивания или охоты на информационного "врага", - не застраховано сегодня ни одно общество. Такова сила СМИ, которые сегодня могут оказаться сильнее всей государственной машины. Запустить такой вирус, такой "черный шар" способен любой фанатичный, предвзятый или охваченный жаждой политической мести "независимый" прокурор, любое частное лицо, любая финансовая группировка, были бы деньги. А влияние на политику таких "черных шаров" огромно. На Западе, как мы видим, не меньше, чем у нас. Защищаться от такого вируса, отличать политический "заказ" от нормального общественного мнения очень трудно. Журналисты утверждают, что защититься нельзя. Да, человек, который вступает в публичную политику, обязан знать, что таковы правила игры, что он должен быть готов к потокам лжи

1. Влияние СМИ на формирование общественного мнения

2. Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании

3. Общественное мнение, как предмет изучения социальной психологии

4. Общественное мнение как социальный институт

5. Реклама и общественное мнение

6. Маркетинг в зеркале общественного мнения
7. Общественное мнение
8. Роль общественного мнения в ходе установления контроля над компанией

9. Гносеологический анализ сущности общественного мнения

10. Общественное мнение как объект социологического анализа

11. Общественное мнение

12. Социология общественного мнения

13. Исследованию общественного мнения воинского коллектива

14. Гносеологический анализ сущности общественного мнения

15. Базовые характеристики общественного мнения в экономической и социальной сферах жизни общества

16. Некоторые аспекты формирования и управления общественным мнением

Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный с деколью. Объем: 1.5 л.
423 руб
Раздел: Горшки обычные
Пеногенератор для минимоек, для пистолета 375 серии.
Пеногенератор для мойки высокого давления ЗУБР предназначен для расширения функциональности моек ЗУБР. Регулировка выхода пены. Большой
1855 руб
Раздел: Мойки высокого давления
Настольная игра "Маленький балансир".
Классическая настольная игра – балансир. Смешные, зеленые лягушата прыгают в пруду, нужно помочь им забраться на кувшинки. Настольная игра
1699 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об МНТК "Микрохирургия глаза"

18. Общественное мнение о Калужском отделении Сбербанка России

19. Паблик рилейшинз и общественное мнение

20. Телевизионная политическая реклама как фактор формирования общественного мнения

21. Влияние общественного мнения на процессы управления

22. Социология общественного мнения и ее изучение
23. Общественное мнение
24. Общественное мнение

25. Общественное мнение как фактор обратной связи в системе местного самоуправления

26. Общественное мнение: функции и методы изучения

27. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

28. Общественность и ее мнение

29. Вентиляция общественного здания

30. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

31. Идея общественного договора

32. Жизнедеятельность П.А. Кропоткина и ее место в развитии мировой общественной мысли

Машинка "Кабриолет. Шейх".
Игрушечный кабриолет «Шейх» представляет собой уменьшенную модель настоящего роскошного автомобиля. Машинка изготовлена из гладкого
567 руб
Раздел: Пластиковые машинки
Замок для коляски "Flipper".
Замок для колясок Flipper оснащен надежным механизмом, защищенным также специальной крышечкой от влаги, грязи и пыли. Замок Flipper
388 руб
Раздел: Прочие
Гамачок для купания, универсальный.
Вспомогательное устройство для купания новорожденного, обеспечивает процесс поддерживания малыша в ванночке. Ребенок, не способный держать
304 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания

33. Общественно-политическое и экономическое развитие России в период 1995-август 1999гг.

34. Система законодательства в области СМИ Германии

35. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

36. Право собственности как проявление отношений собственности. Частная и общественная собственность

37. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)

38. Русская культура и общественная мысль в России /18 век/
39. Моё мнение по поводу критической полемики о пьесе А.Н.Островского "Гроза"
40. Идеал общественного деятеля в стихотворении Некрасова "Памяти Добролюбова"

41. Михаил Константинович Сидоров – видный общественный деятель Сибири

42. 1917-й. Борьба альтернатив общественного развития России

43. Общественный и государственный строй Древней Спарты

44. Криминологическая характеристика и предупреждение преступлений против государственной и общественной собственности (Контрольная)

45. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

46. Интеграция принципа природопользования в общественное сознание, путем воздействия на индивида

47. Попечительский совет – общественная форма управления образовательным учреждением

48. Материально-техническая база общественного питания

Этажерка для обуви, узкая, 4 полки.
Этажерка для обуви разборная на 4 полки. Основа - металлокаркас. Напольная, складная. Размеры (ДхШхВ): 460х280х700 мм.
861 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Каталка-трактор "Митя" №2.
Каталка-трактор станет прекрасным подарком для Вашего ребенка. Малыш может ездить на машинке сам, отталкиваясь от пола ножками и
1433 руб
Раздел: Каталки
Игровой набор "Фрукты и овощи" в корзине.
В набор входят 15 предметов. Размер предметов от 8 до 17 см. Материал: пластмасса. Цвет корзины может отличаться от указанного на картинке.
540 руб
Раздел: Продукты

49. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

50. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

51. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

52. Власть как общественное явление

53. СМИ как институт власти

54. Власть как общественное явление
55. Внушение и его роль в общественной жизни
56. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

57. Теория общественного договора /Дж. Локк, Г. Гобсс, Ж.-Ж. Руссо/

58. Роль брака в формировании общественной системы

59. Социальная динамика и ее проявления в общественных изменениях и процессах

60. Программа прикладного социологического исследования на тему: "Изучение мнения потенциальных и реальных пользователей всемирной компьютерной сети Internet о проблемах ее существования и развития в Москве"

61. Общественные движения

62. Исследование аудитории СМИ

63. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

64. Французские философы-просветители XVIII века об общественном прогрессе и цивилизации

Набор перьев для каллиграфии, 5 штук.
В наборе: 5 перьев (для рисования, орнамента, плаката, шрифта и перо с круглым острием).
442 руб
Раздел: Прочее
Настольная игра "Для тебя".
Романтическая игра для влюбленной пары. Игроки получают по конверту с 15 заданиями. Каждое из них — это сюрприз для второй половины — фант
590 руб
Раздел: Игры для взрослых (18+)
Счеты большие "Mapacha".
Благодаря этим красочным счётам малыш очень быстро научится считать! Счёты оснащены 10-ю осями, на каждой из которых расположено по 10
800 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

65. Социальная сфера общественной жизни

66. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

67. Общественное производство и общественное богатство. "Богатство народов" - трактовка А. Смита

68. Особенности связей с общественностью на различных уровнях организационной среды

69. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

70. Предприятие общественного питания
71. Общественное производство, его структура и роль в обществе
72. Теория общественного выбора о причинах провалов правительства

73. Древнейший общественный строй германцев

74. Конструктивизм в американской общественной науке

75. Альтернативы российским реформам "сверху": общественное движение в россии XIX в.

76. Общественно-политическое движение 2-ой половины ХIХ в.

77. Подготовка сил к Англо-Бурской войне и мировая общественность

78. Общественное движение второй четверти XIX в.

79. Гулльский инцидент - мнения и события

80. Общественные движения в России XIX века

Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Фонтан декоративный с подсветкой "У колодца", 17,5x13x25,5 см.
Фонтан декоративный с подсветкой. Размер: 17,5x13x25,5 см. Водяная помпа. Напряжение: 220V-240V. Мощность 2,5W. Провод: 135 см.
1288 руб
Раздел: Фонтаны декоративные
Точилка электрическая "Power TX", 2 отверстия.
Настольная точилка для чернографитовых и цветных карандашей. Прочный пластиковый корпус. Съёмный контейнер для стружки. Работает на 4
523 руб
Раздел: Точилки

81. Общественная и научная мысль России XIX - начала ХХ вв. О социальной сущности проституции

82. Степные соседи Древней Руси: этнические процессы и общественное развитие

83. Нэйтивизм в общественно-политической жизни США на исходе XIX столетия

84. Особенности русского общественного сознания в старообрядческих сочинениях XVII в.

85. Общественное питание Рецептура Товароведная оценка

86. Толерантность общественного сознания: кросскультурный анализ российских и американских ценностей
87. Русская культура и общественная мысль в России
88. Типология общественных зданий и сооружений

89. Очерки истории общественного сознания Древней Руси XI - XIII веков

90. Общественное и художественное сознание

91. Деловые СМИ: между бизнесом и пиаром

92. Симбирская карамзинская общественная библиотека

93. Роль СМИ в избирательном процессе региона

94. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий

95. Место и роль Н. Г. Чернышевского в общественном движении 60-х годов XIX века

96. Развитие общественной мысли в литературе XIX века

Развивающая игрушка "Паровозик" со звуком.
Развивающая игрушка "Паровозик" подарит малышу много часов увлекательной игры! Игрушка воспроизводит 4 очень реалистичных звука
380 руб
Раздел: Автобусы, паровозики, машинки
Потолочная сушилка "Лиана", 1,6 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
586 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор цветных карандашей "Ergosoft", треугольные, 12 цветов.
Набор цветных карандашей. 12 цветов. Упаковка – картон.
556 руб
Раздел: 7-12 цветов

97. Моё мнение о романе Н.Г. Чернышевского "Что делать?"

98. Общественно-политические, нравственный и философские проблемы в романе Л.Н.Толстого "Война и мир"

99. Драматические судьбы личности в условиях тоталитарного общественного устройства (по роману Е.Замятина "Мы")

100. Общественно-политические и философские взгляды А. И. Герцена


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.