Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел Московский Государственный Технологический Университет “Станкин” Москва 2001 Оценка рекламы с позиции потребителя. Сейчас я стою перед выбором сотового телефона и, естественно, обращаю внимание на рекламу. Реклама телефона Be efo Q привлекла меня своей полнотой и “законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все продумано до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описанием функций. Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал рекламу до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю искать именно эту модель. Оценивать данную рекламу с точки зрения специалиста-маркетолога мы будем по определенной анкете, которая даст нам возможность понять, насколько эта реклама эффективна и какие эмоции она может вызвать у потенциальных покупателей данного продукта. Сперва мы проанализируем рекламное сообщение по 8 параметрам, выставим экспертные оценки по каждому параметру, а затем, суммировав их, сделаем вывод об эффективности данной рекламы. Способность привлечь внимание потребителя. На мой взгляд, реклама способна привлечь внимание потребителей информативностью и необычным дизайном. Информативность заключается в рассказе обо всех функциях телефона, причем информация о телефоне подана в виде диалога с покупателем, это не просто перечень функций. Дизайн рекламного сообщения – прост, но оригинален. Телефон показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его эргономичность. “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке” – рекламный слоган, носящий утвердительный характер. Слоган не кричит о необходимости покупки телефона. Также в этой фразе содержится новое, применительно к сотовым телефонам, понятие “www-браузер”. Неискушенный покупатель удивлен, ему непременно захочется удовлетворить свое любопытство, и он прочтет рекламный текст, описывающий способность телефона работать в интернете. Максимальный балл =15, я же поставлю 14. Насколько эффективна реклама удовлетворяет внимание именно тех категорий покупателей, на которых она рассчитана. Реклама размещена в журнале Russia Mobile. Журнал предназначен для “пользователей интернета и мобильной связи”. Журнал рассказывает о самых передовых достижениях в области мобильных коммуникаций и интернета. Люди приобретают этот журнал специально для ознакомления с новинками сотовой связи, поэтому, на мой взгляд, размещение рекламы именно в этом журнале наиболее целесообразно. Максимальный балл = 5, моя оценка = 5. Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца. Насколько эффективно она привлекает внимание. Анализирую данную рекламу с точки зрения способности вызвать желание досмотреть, дочитать ее до конца, я бы хотел отметить, на мой взгляд, очень интересный маркетинговый ход, заключенный в ней. Обращая внимание на рекламу, покупатель сталкивается со слоганом – “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке”. В этой фразе заключены два ключевых слова, на которые должны обратить внимание потребители – “легкий” и “www-браузер”.

Эргономичности сотовых телефонов уделяется большое внимание и покупатели должны оценить ее по изображению аппарата в реальном масштабе. Понятие “www-браузер” подталкивает потребителя к ознакомлению с рекламным сообщением, разъясняющим это понятие. Максимальный балл = 20, моя оценка = 19. Информативность. Насколько четко показана полезность продукта. Информация о полезности товара реализована не только посредством рекламного текста, но и в самом изображении телефона в подчеркнуто реальном масштабе. На картинке телефон чуть толще кредитной карты, что немало важно, так как в последнее время существует тенденция к снижению веса и длины аппаратов сотовой связи. Информативность рекламы сконцентрирована не только в рекламном слогане (подробно описан выше) и тексте, подробно описывающим функции телефона, но также и в сообщении интернет-адреса компании и телефона российского представительства компании. Данное рекламное сообщение адресовано не только потребителям, но и дилерам. Максимальный балл = 20, моя оценка = 18. Сила воздействия на эмоции. Насколько удачно выбраны основные аргументы. Аргументы выбраны весьма удачно, они отвечают потребностям потребителей. Сотовый телефон должен обладать: Красивым дизайном. Легкостью и эргономичностью. Расширенным набором функций. Все эти аргументы реализованы в рекламе, как с помощью изображения телефона, так и с помощью рекламного сообщения. Максимальный балл = 10, моя оценка = 9. Насколько эффективно эти аргументы поданы с точки зрения возбуждения желательных эмоций. Об эффективности могу сказать следующее: большинство из моих друзей, увидев изображение телефона в реальном масштабе, начинали искать линейку, чтобы проверить, так ли это. Также ни у кого из моих знакомых не вызвал раздражение рекламный текст. Все аргументы поданы в виде диалога, спокойно и ненавязчиво. Рекламный слоган часто вызывал удивление и заинтересованность в ознакомлении с аппаратом. Максимальный балл = 10, моя оценка = 9. Сила воздействия на фактическое поведение. Насколько убедительно реклама предлагает последовать ее совету. Данное рекламное сообщение не агрессивно, оно ставит своей целью информирование о существовании самого продукта, так как эта модель сотового телефона появилась на российском рынке в начале января. Реклама является информативной. В среднем цикл жизни сотового телефона около одного года, поэтому сначала необходимо рассказать потенциальным покупателям о преимуществах и функциях данной модели. Я уверен, что через несколько месяцев реклама данной модели будет выглядеть по-другому: реклама будет обращена непосредственно к целевой группе потребителей, на которую рассчитан данный аппарат. Максимальный балл = 10, моя оценка = 8. Насколько вероятно, что потребитель действительно выполнит те действия,которые подсказывает реклама. В рекламном сообщении внимание потребителя концентрируется на функциях телефона, среди которых масса новых для России и я уверен, что, придя в салон сотовой связи, человек непременно обратится к консультанту для более подробного разъяснения. Максимальный балл = 10, моя оценка = 8.

Итоги. Общая сумма баллов = 90, отсюда мы можем сделать вывод, что реклама получилась отличной. Я считаю, что реклама достигает своей цели. Она является информативной, ненавязчивой и именно благодаря ей потребитель будет знакомиться с этой моделью, приходя в салон связи.

Человек может воспринимать около 400 слов в минуту, при средней скорости 150200 слов в минуту. Если герой радиорекламы будет «тараторить», то часть теста останется потребителями непонятой. Человек с трудом воспринимает на слух цифры, сложные слова, характеристики. Он не может вернуться к только что прослушанному, чтобы попытаться еще раз осмыслить информацию. В связи с этим в радиорекламе необходимо использовать как можно более простые тексты. Информацию следует подавать в логичном порядке: суть рекламы, затем необходимые реквизиты. Следует строго соблюдать логическую последовательность изложения информации. Нарушение последовательности затрудняет восприятие информации на слух и сильно снижает эффективность сообщения. Адрес это второстепенная, справочная информация. Место для нее не в начале, а в конце рекламы, там же, где указаны телефоны. Нелишними бывают повторы «ключевых слов» сообщения. Человек не видит рекламируемого по радио продукта. Неполноценное представление объекта рекламы (не для всех понятное или недостаточное для его распознавания описание) порождает непонимание содержания рекламного послания, что самым пагубным образом сказывается на эффективности рекламного сообщения

1. Анализ рекламных текстов

2. Предпереводческий анализ лигвокультурной специфики немецких рекламных текстов

3. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

4. Управление эффективностью деятельности персонала на основе функционально-стоимостного анализа

5. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

6. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
7. Оценка эффективности рекламной деятельности
8. Определение эффективности рекламной деятельности

9. Эффективность рекламной деятельности компании

10. Общий алгоритм оценки эффективности рекламной кампании

11. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

12. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

13. Особенности перевода рекламного текста

14. Мастерская рекламного текста

15. Игровые техники в рекламных текстах

16. Мастерская рекламного текста

Сиденье в ванну раздвижное пластиковое.
Сиденье предназначено для принятия гигиенических процедур, используется как санитарно-гигиеническое приспособление, не предназначенное для
437 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Зонт на коляску Lorelli, цвет: терракотовый.
Универсальный зонт для коляски. Защитит малыша во время продолжительных прогулок как от солнца, так и от внезапного дождика. Универсальное
425 руб
Раздел: Зонтики для колясок
Коробка для хранения, на молнии, складная, 30x40x25 см, серо-белая.
Коробка предназначена для хранения небольших предметов. Размер: 30x40x25 см. Материал: пластик, кант из нетканого полотна. Цвет: серо-белый.
320 руб
Раздел: Более 10 литров

17. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте

18. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

19. Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте

20. Основные стратегии создания рекламного текста

21. Особенности составления рекламных текстов

22. Анализ эффективности коммерческой рекламы
23. Анализ эффективности коммерческой рекламы
24. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

25. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

26. Эффективность производства, анализ эффективности производства

27. Анализ эффективности использования основоного капитала на Молодечненском заводе металлоконструкций

28. Анализ состояния и эффективности использования активов организации

29. Анализ эффективности инвестиционных проектов

30. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)

31. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

32. Анализ эффективности использования основных фондов

Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие
Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета
Настольная игра "Set" (Сет).
Настольная игра «Сет» состоит из 81 карты. На картах нарисованы простые фигуры, обладающие четырьмя характеристиками. Игрокам нужно
754 руб
Раздел: Карточные игры

33. Анализ эффективности использования основного и оборотного капитала на примере строительного предприятия (укладка теплотрасс)

34. Экономический анализ эффективного использования трудовых ресурсов на предприятии

35. Анализ эффективности деятельности торгового предприятия

36. Анализ эффективности капиталовложений

37. Анализ эффективности использования материальных ресурсов на ОАО Донецкий металлургический завод

38. Анализ эффективности гидроразрыва пласта на разведочных скважинах
39. Анализ эффективности ЛИНУКС
40. Анализ эффективности инвестиционного проекта строительства жилого дома в г. Волгограде

41. Сравнительный анализ критериев эффективности инвестиционных проектов

42. Анализ эффективности использования рынка ценных бумаг в Республике Беларусь

43. Анализ экономической эффективности производства зерна в СХА "Алексеевская" Базарнокарабулакского района

44. Анализ эффективности использования машинно-тракторного парка предприятия и обоснование основных направлений ее повышения (на примере ЗАО "Имени Ильича" Ленинградского района Краснодарского края)

45. Анализ эффективности производства молока в ОАО "Правда"

46. Исследование учета затрат машинно-тракторного парка и анализ эффективности его использования в организации АПК

47. Учет основного капитала и анализ эффективности его использования

48. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения
Подставка для колец "Собачка", 8 см.
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: металл (сплав цинка с покрытием золотой краской), стекло. Высота: 8 см. Товар не
365 руб
Раздел: Подставки для украшений
Настольная игра "Соображарий".
Сколько животных начинающихся на букву "К" вы знаете? Сможете ли за минуту назвать самое длинное слово на букву "Б"? А
490 руб
Раздел: Игры со словами

49. Учет основных средств и анализ эффективности их использования

50. Финансовый анализ на предприятиях малого бизнеса как основа повышения эффективности деятельности на примере ОАО "Электромашина"

51. Анализ эффективности использования материально-производственных запасов

52. Анализ эффективности использования основных средств организации на примере ООО "Свет–Сервис"

53. Аудит и анализ основных средств и эффективность их использования

54. Анализ эффективности новых технологий повышения нефтеотдачи на месторождениях с высоковязкими нефтями на примере Мишкинского месторождения
55. Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности
56. Анализ и оценка надежности и эффективности АИС "Бюджет"

57. Финансовый анализ эффективности работы предприятия в программе Project Expert

58. Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

59. Анализ и оценка эффективности системы управления торговым предприятием

60. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

61. Анализ качества и эффективности менеджмента на предприятии

62. Анализ эффективности деятельности менеджера

63. Анализ эффективности деятельности по управлению предприятием ОАО "Балаковорезинотехника" в условиях кризиса

64. Анализ эффективности и интенсивности использования капитала предприятия

Коробка для хранения обуви, 610x340x130 мм.
Материал: полипропилен. Размер: 610x340x130 мм.
550 руб
Раздел: Короба, чехлы для обуви
Перчатки виниловые одноразовые, размер M, 100 штук.
Виниловые одноразовые перчатки применяются во время разных видов работ: в пищевой сфере, косметологии, при уборке. Перчатки мягкие и
305 руб
Раздел: Перчатки
Трусики Merries Юниор, 12-22 кг, экономичная упаковка, 38 штук.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь, удобны в период обучения малыша к горшку; надеваются и
1448 руб
Раздел: Обычные

65. Анализ эффективности применения различных типов организационных структур

66. Анализ эффективности управления персоналом диверсифицированной фирмы с выделением структурных сдвигов

67. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

68. Анализ эффективности производства деталей на предприятии машиностроения

69. Анализ эффективности работы двигателя внутреннего сгорания

70. Анализ оборачиваемости оборотных активов и выявление резервов эффективности их использования
71. Анализ эффективности деятельности ООО "Боско-кафе" и разработка предложений по ее повышению
72. Анализ эффективности инвестиционного проекта

73. Анализ эффективности использования основных фондов

74. Анализ эффективности управления финансами предприятия (на примере ОАО "Нефтекамск-Лада-Сервис")

75. Проведение анализа финансового состояния и разработка рекомендаций по повышению эффективности работы ООО "Интерпром"

76. Сравнительный анализ определения экономической эффективности инвестиционных проектов по разным методикам

77. Учет и анализ эффективности использования основных средств на примере ООО "Колос"

78. Сравнительный анализ наиболее эффективного инвестиционного проекта

79. Анализ и оценка эффективности научно-технической деятельности предприятия

80. Анализ использования фонда заработной платы и мероприятия по его эффективному использованию

Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 50х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
843 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
12 тонких фломастеров "Супертипс" ярких цветов.
357 руб
Раздел: 7-12 цветов
Сумка - термоконтейнер Lubby для бутылочки (твердая), 22,5 см.
Сумка-термоконтейнер идеально подходит для прогулок и поездок. Сумка способна поддерживать температуру питания в бутылочке в течение
342 руб
Раздел: Подогреватели, термоконтейнеры

81. Анализ обеспеченности предприятия материальными ресурсами и показатели их эффективности

82. Анализ показателей экономической эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия

83. Анализ производственно-хозяйственной деятельности и эффективности использования оборотных средств на ОАО "Мотовело"

84. Анализ развития малого бизнеса через эффективное использование оборотных средств

85. Анализ эффективного использования материальных ресурсов

86. Анализ эффективности использования имущественного комплекса
87. Анализ эффективности использования материальных ресурсов
88. Анализ эффективности использования основного капитала

89. Анализ эффективности использования основных производственных фондов на предприятии и поиск направлений улучшения их использования на примере ПУВКХ г. Енакиево

90. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

91. Анализ эффективности использования ресурсов ОАО "Яранский КМП"

92. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов

93. Анализ эффективности использования фонда оплаты труда на предприятии

94. Анализ эффективности реализации инвестиционного проекта на АОЗТ "Швея"

95. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

96. Модели и методы анализа эффективных инвестиций в инновационную деятельность

Настольная игра "Матрешкино".
В сказочной деревне Матрешкино сегодня с самого утра переполох! Юные красавицы затеяли хитрую игру: каждая матрешка придумала свое
418 руб
Раздел: Карточные игры
Увлекательная настольная игра "Делиссимо", новая версия.
В этой милой игре вам предстоит немало потрудиться, так как вы работаете на известную и уважаемую итальянскую пиццерию «Делиссимо». Её
632 руб
Раздел: Карточные игры
Крышка силиконовая универсальная, 31 см.
Универсальная силиконовая крышка изготовлена из высококачественного пищевого силикона — экологичного и долговечного материала. Не теряет
318 руб
Раздел: Крышки

97. Сравнительный анализ эффективности инвестиционных проектов с учетом риска

98. Статистико-экономический анализ эффективности использования производственных ресурсов по группе предприятий

99. Учет и анализ эффективности экспортно-импортных операций


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.